文｜偲睿洞察 孫越
編輯｜Emma
11月15日，百度旗下DuDu Lab發(fā)行的DuDu Bear NFT已完成鑄造，NFT搭建于以太坊上，共發(fā)行1萬個，總價(jià)值約為455萬人民幣，目前已售罄。
本以為該產(chǎn)品和先前在國內(nèi)發(fā)行的產(chǎn)品別無二致——和博物館或者當(dāng)紅IP聯(lián)合推出NFT，百度提供平臺收收小費(fèi)，博物館等機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容，主導(dǎo)NFT的設(shè)計(jì)與售價(jià)。
但是DuDu Bear NFT卻是百度自己打造的內(nèi)容IP：百度旗下的DuDu Lab項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)基于百度原創(chuàng)IP形象小度熊打造，并為小度熊寫了一篇 100 萬字長篇小說，目前，在國外NFT交易平臺OpenSea上售賣。
百度目前作為一個科技大佬竟愿意親自下場，甘心做一個“文藝工作者”。
除了100萬字長篇小說，百度還為NFT用戶提供了N多項(xiàng)權(quán)益，包括但不限于：
第二代 DuDu AIGC NFT 空投、DuDu 官方實(shí)體周邊文創(chuàng)商品；
百度AI創(chuàng)作平臺免費(fèi)體驗(yàn)、百度虛擬人云端體驗(yàn)資格；
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同時(shí)還在海外的多個社交平臺“強(qiáng)運(yùn)營”：
Twitter：于 9 月 20 日開始運(yùn)營，截至 11 月 13 日，粉絲 167.1K，發(fā)表 217tweets，以 DuDu 熊第一視角與大眾對話，通過 Twitter 講述 DuDu 身份、人生經(jīng)歷、世界觀。
Discord：于 10 月 1 日開放，截至 11 月 13 日，Discord 人數(shù)達(dá) 93K，在線人數(shù) 9K，助力人數(shù) 218。
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DuDu Bear NFT這一系列強(qiáng)輸出讓人不得不發(fā)問，百度為何親自下場做NFT內(nèi)容？有100萬字長篇小說加持的DuDu Bear NFT背后到底有什么“陰謀”？
01 親自下場是必然宿命
百度有關(guān)NFT的動作是今年1月份開始的，百度基于旗下聯(lián)盟鏈“百度超級鏈”推出不止3個數(shù)字藏品平臺：
2022年1月，百度首個數(shù)字藏品平臺“百度超級鏈數(shù)字藏品”上線，內(nèi)嵌于百度App中；
2022年6月，該平臺更名為星際口袋，配有獨(dú)立app。無法從主流應(yīng)用商店獲取；
2022年9月，百度網(wǎng)盤推出朝云數(shù)字藏品平臺，內(nèi)置于百度網(wǎng)盤app中。
但都沒有激起什么水花，原因有二：
一是這三個平臺數(shù)字藏品基本都是和IP、博物館進(jìn)行聯(lián)名合作，且發(fā)行頻率并不高，無法通過高活躍度圈住一批NFT以及IP、博物館本身的愛好者。
更深層次的原因是，基于相關(guān)政策，國內(nèi)的NFT無法交易，只能收藏，勸退了一大批投資人——也就是購買NFT的主力軍。
（購買NFT動機(jī) 圖源：DEXterlab）
因此，短期之內(nèi)，百度數(shù)字藏品平臺只能被淹沒。更有甚者，整個數(shù)字藏品平臺被砍掉——定位相同的騰訊在今年8月將其數(shù)字藏品平臺幻核關(guān)停。
于是，百度將眼光放置在國外，但目前國外市場一家獨(dú)大——OpenSea已然占據(jù)98.2%的份額，十分強(qiáng)勢，百度想要做基礎(chǔ)設(shè)施也插不進(jìn)腳。
國內(nèi)NFT環(huán)境還未放開，國外平臺被一家獨(dú)占，百度的選擇是，在國外壟斷的平臺上，作為創(chuàng)作者身份發(fā)布NFT產(chǎn)品。
這也是因?yàn)?，百度自身有著?chuàng)作者的稟賦：
一是具備自有內(nèi)容IP，無需新構(gòu)想一個角色。
DuDuLab是由百度孵化的NFT項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，其主體形象是百度第一大IP形象——小度熊，小度熊形象經(jīng)過15年的沉淀，在形態(tài)和特征上進(jìn)行了無數(shù)次的修正與優(yōu)化，于2014年4月以小度熊的形象最終呈現(xiàn)。同時(shí)，結(jié)合了百度產(chǎn)品文化，形成了一組鮮活的品牌形象——百度熊孩子家族。
二是有成熟的AIGC能力，能夠大大縮減創(chuàng)作周期。
國盛證券指出，現(xiàn)階段UGC\PGC這樣的內(nèi)容生成方式將難以匹配擴(kuò)張的需求（真人創(chuàng)作），AIGC將是新的元宇宙內(nèi)容生成解決方案。
DuDuLab 項(xiàng)目中就大量運(yùn)用百度 AIGC 的能力（例如故事插圖與宣發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作，包括插畫設(shè)計(jì)、故事輔助撰寫、宣發(fā)文案生成等），實(shí)現(xiàn)以十分之一的成本、更快的生產(chǎn)速度，生成 AI 原創(chuàng)內(nèi)容，大大提高生產(chǎn)力。
國內(nèi)的路走不通，國外的路太擁擠，有技術(shù)、有內(nèi)容也有名氣的百度，選擇親自下場，打造自己專屬的DuDu Bear NFT。
02 無聊猿的出圈神話
目前，大部分人對NFT的認(rèn)知，是一只風(fēng)格詭異，莫名洋氣的無聊猿，那么，DuDu Bear會成為第二個無聊猿嗎？我們不妨看看無聊猿是如何大紅大紫的。
（無聊猿形象 圖源：BAYC官網(wǎng)）
2021年4月30日，無聊猿面向公眾在OPENSEA上進(jìn)行數(shù)字藏品的發(fā)行，1萬只形態(tài)各異的無聊猿，以0.08以太幣的單價(jià)，約等于190美金（約1450元人民幣）出售。
短短一年之內(nèi)，無聊猿的身價(jià)就翻了1838倍：據(jù)NFTGo.io數(shù)據(jù)顯示，2022年4月22日，無聊猿的地板價(jià)升至147以太幣，約合42萬美金（約304萬人民幣）。其背后的母公司 Yuga Labs也跟著享福：在今年 3 月完成 4.5 億美元融資，估值達(dá)到 40 億美元。
作為一個“藝術(shù)品”，無聊猿的“大紅大紫”，無外乎兩大原因：內(nèi)容好、營銷好。
首先是NFT的“人物小傳”足夠新穎，早期能夠吸引到一萬個極客為他買單。
DuDu Lab團(tuán)隊(duì)構(gòu)思項(xiàng)目故事基礎(chǔ)時(shí)，認(rèn)為浴室的墻壁是藝術(shù)草圖的誕生地，并且希望能夠有志同道合的朋友邊洗澡邊交流邊創(chuàng)作。
于是一個有封閉空間的、能洗澡的酒館（即無聊猿游艇俱樂部）就誕生了：一群靠洗澡激發(fā)藝術(shù)靈感的猿，創(chuàng)作出大批量NFT產(chǎn)品，參與加密貨幣的運(yùn)作實(shí)現(xiàn)暴富。幾年過后，越富有、越孤單、越無聊，只能在酒館里消耗自己的財(cái)富和時(shí)間。
基于該構(gòu)想，我們看到了厭世的、潮牌傍身的、造型詭異的無聊猿，以更特立獨(dú)行的形象博得了極客的眼球。
在中期規(guī)模做起來之后，無聊猿團(tuán)隊(duì)又做了精細(xì)化的運(yùn)營，包括但不限于開創(chuàng)了一個新鮮玩法：
會員擁有其猿猴的商業(yè)使用權(quán)：會員可以使用他們擁有的BAYC NFT的知識產(chǎn)權(quán)制作和銷售印刷品、T恤、咖啡杯等。
會員能夠決定項(xiàng)目資金的去向。目前，無聊猿社區(qū)倡議已向各種慈善機(jī)構(gòu)捐贈了數(shù)百萬美元。
會員能夠享受無聊猿專門為其發(fā)布的商品。例如與街頭服飾巨頭TheHundreds合作打造的品牌僅供會員擁有，在購買前使用他們的ETH錢包登錄以驗(yàn)證所有權(quán)。
總的來說，就是極大程度滿足了無聊猿擁有者“我有你沒有”的“虛榮心”。
除此之外，還有名人加持。據(jù)偲睿洞察記者不完全統(tǒng)計(jì)，至少有30位各行各業(yè)的名人擁有無聊猿，例如中國的周杰倫、林俊杰，美國的賈斯汀比伯、庫里、內(nèi)馬爾。
而能夠請到明星，也是通過線上大批量的“地推”工作（在各個平臺大V內(nèi)容下貼上項(xiàng)目鏈接并請求大V幫自己宣傳）和多次舉辦線下俱樂部party打出了影響力。
（明星BAYC形象圖 圖源：BOARDROOM ）
基于新穎且硬核的“人物小傳”、精細(xì)且前所未有的強(qiáng)運(yùn)營，無聊猿得以快速擴(kuò)張，現(xiàn)如今其背后 Yuga Labs的手握三大NFT品牌，占據(jù)了NFT市場的半壁江山。
對比無聊猿，百度同樣也有“人物小傳”和精細(xì)化運(yùn)營：
DuDuLab為DuDu的人生經(jīng)歷構(gòu)建了一部100多萬字的長篇小說，其內(nèi)容頗為扎實(shí)：融合了世界不同種族、國家和階層的文化，描述了處于社會底層的DuDu在親人去世后所經(jīng)歷的五個階段：叛逆熊、工程熊、孤獨(dú)熊、探險(xiǎn)家熊、熊博士，最終逐漸蛻變?yōu)楦矣趽?dān)當(dāng)、抗?fàn)幍腄uDu。
作為DuDu Bear NFT會員，也享受著DuDuLab的“偏愛”：
對C端，會員能夠享受第二代 DuDu AIGC NFT 空投、DuDu 官方實(shí)體周邊文創(chuàng)商品、全球 DuDu 持有者線下聚會派對（目前已經(jīng)在東京、柏林、倫敦、上海、深圳、北京等地策劃舉辦第一期的線下派對聚會）；
對B端，企業(yè)客戶免費(fèi)體驗(yàn)百度的AI創(chuàng)作平臺、虛擬人項(xiàng)目、享受百度在web3.0打造的品牌合作資源；
巧合的是，DuDu Bear NFT首次發(fā)行也是1萬個。
但，DuDuLab的DuDu Bear更像是青少年讀物，主題是勵志，能夠體驗(yàn)到養(yǎng)成系的快樂；Yuga Labs的無聊猿更像是中青年雜志，主題是特立獨(dú)行，能夠強(qiáng)化自己的標(biāo)簽。
（DuDu Bear形象 圖源：DuDu's White Paper ）
而NFT的受眾更多是有一定消費(fèi)能力的中青年：
區(qū)塊鏈芝士“2022年中國NFT投資者人群畫像市場調(diào)研”3月版數(shù)據(jù)顯示，NFT投資人群中占比最高的分別是：31-40歲人群，占比為36.8%；26-30歲人群，占比為35.1%；18~25歲人群占比為14%。
故百度的功課是，如何將故事劇情展開得更為“成熟”、“潮”，讓更多有錢的中青年為此買單。
03 DuDu Bear沒那么簡單
目前百度已經(jīng)靠著DuDu熊大賺一筆：11月15日，百度旗下DuDu Lab發(fā)行的DuDu BearNFT共發(fā)行1萬個，總價(jià)值約為455萬人民幣。
這是百度作為“創(chuàng)作者”收獲到的第一桶金，其贏利模式顯而易見——內(nèi)容創(chuàng)造者努力打工，得到自己應(yīng)有的報(bào)酬。
但NFT市場真正不可估量的甜頭，埋藏在100萬字的長篇小說里。
比如在某一篇日記中DuDu Bear來到一家咖啡廳進(jìn)行一系列的劇情推進(jìn)，在百度的構(gòu)想里，該咖啡廳的命名權(quán)就作為商品來買賣：咖啡廳作為甲方，提供產(chǎn)品、加盟費(fèi)。百度作為乙方，在內(nèi)容上刷存在感，包括但不限于將咖啡廳創(chuàng)立背景融入故事情節(jié)；在變現(xiàn)上使咖啡品牌快速在web3.0世界破圈，包括但不限于與咖啡廳聯(lián)合設(shè)計(jì)專供產(chǎn)品，使其成為會員的獨(dú)享福利。
簡單來說，DuDu Bear希望在Web3.0世界，“不經(jīng)意”地幫實(shí)體品牌店打廣告。
據(jù)百度移動生態(tài)事業(yè)群組市場部總經(jīng)理尹英利介紹，有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式，Web3.0已經(jīng)成為一道品牌營銷必答題。目前，百度已然開始搭建Web3.0的基礎(chǔ)設(shè)施，并落地多個品牌營銷案例，為品牌營銷提供不同場景下的Web3.0解決方案。
百度DuDu Bear的野心不止在升級品牌營銷手段，在虛擬人之后，NFT也將成為百度AI技術(shù)的訓(xùn)練場。
例如AIGC技術(shù)。100多萬字的長篇小說必定有大量的插畫設(shè)計(jì)、故事輔助撰寫、宣發(fā)文案生成需要AIGC的幫助，如此龐大的工作內(nèi)容，想必百度AIGC模型將會“痛苦并成長著”。
再例如對話式AI技術(shù)。目前，對話式AI也進(jìn)入了NFT領(lǐng)域：AI領(lǐng)域的先行者Alethea AI允許用戶將 AI 動畫、交互和語音合成能力嵌入到 NFT 中，具體的運(yùn)行情況還未得知，但有人看中了該項(xiàng)目的潛力并斥巨資買單——該NFT對話式機(jī)器人于 2021年6月以 478,800 美元的價(jià)格被拍賣。
（Alethea AI人工智能NFT 圖源：Alethea AI 官網(wǎng)）
但AI只是實(shí)現(xiàn)手段，能夠構(gòu)建Web3.0世界才是百度的終極目標(biāo)。今年6月，百度集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人曹語馨曾在百度的開放日活動上透露百度暢想中的Web3.0：
數(shù)字人是參與Web3.0交互的虛擬化身， NFT是支撐Web3.0經(jīng)濟(jì)體系的核心要素，元宇宙則是開放的Web3.0空間，三大虛擬世界里的基礎(chǔ)設(shè)施分別對應(yīng)了現(xiàn)實(shí)世界中的“人貨場”。
也就是說，我們很有可能帶著VR，進(jìn)入到百度打造的空間里，看到DuDu Bear NFT故事里的場景，能夠坐在某品牌咖啡店里，等待著店員發(fā)放獨(dú)有的紀(jì)念品。也就是說，現(xiàn)在是早期通過內(nèi)容積累，吸引一大波百度Web3.0的受眾。
NFT已然開始搭建，元宇宙的內(nèi)核——AI技術(shù)也能夠在NFT、虛擬人基礎(chǔ)上得到鍛煉，如此一來，百度就差一個能玩得起來的場子了。
不過，百度Web3.0空間希壤，還不成熟——去年年底，百度副總裁馬杰表示，經(jīng)過一年多的開發(fā)測試，希壤的版本號仍然是一個負(fù)數(shù)。
DuDu Bear NFT并不簡單，除了稿費(fèi)又賺廣告費(fèi)，還想鍛煉自己的AI能力，為今后的Web3.0打好群眾基礎(chǔ)，但DuDu Bear Web3.0還需靜待元宇宙空間希壤的版本號早日“轉(zhuǎn)正”。