文|雷達財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
北京時間11月20日晚，萬眾矚目的卡塔爾世界杯終于拉開了大幕。
本屆世界杯是否能成為有史以來最精彩的一屆世界杯尚未可知，但憑借高達2290億美元的投資，“史上最壕世界杯”的名號無疑已被卡塔爾世界杯攬入懷中。
據(jù)世界銀行披露的數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾去年的GDP約為1795.7億美元。換言之，靠著石油和天然氣“暴富”的卡塔爾，為了辦好這屆世界杯，把去年一年的GDP全部花光還不夠。
雖然中國隊沒能出現(xiàn)在本屆世界杯的賽場上，但本屆世界杯卻隨處可見中國元素，“中國制造”滲透至本屆世界杯的方方面面。
與此同時，萬達、海信、蒙牛、VIVO等來自中國的多家“金主”豪擲重金，拿下了本屆世界杯的贊助商名額，咪咕、抖音更是斥資超過10億元，只為拿下寶貴的轉(zhuǎn)播授權(quán)。中國企業(yè)也力壓美國，成為最“壕”贊助商。
“史上最壕世界杯”
北京時間11月21日零點，本屆世界杯在精彩紛呈的開幕式結(jié)束后，首場揭幕戰(zhàn)正式開打。不過，作為東道主的卡塔爾卻開局不利，沒能得到“東道主首戰(zhàn)不敗定律”的庇佑，以0：2的戰(zhàn)績不敵對手厄瓜多爾。
雷達財經(jīng)了解到，在世界杯的歷史上，東道主首戰(zhàn)從未有過輸球的先例，共計拿下16勝6平的戰(zhàn)績，對于斥巨資打造本屆世界杯的卡塔爾而言，這樣的開局難免讓東道主有些失落。
事實上，為了把這屆世界杯辦的足夠有排面，作為東道主的卡塔爾著實下了不少“血本”。據(jù)多家媒體引用的數(shù)據(jù)，本屆世界杯的投資超過2290億美元（約合人民幣1.63萬億元）。
2290億美元是什么概念？據(jù)悉，2290億美元投資是上屆俄羅斯世界杯投資的20倍。若從1994年世界杯算起，歷屆世界杯的總投資約為433億美元，而卡塔爾世界杯的投資大約是此前7屆世界杯投資總和的約5倍。
對于外界盛傳的天價投資，卡塔爾交付與遺產(chǎn)最高委員會秘書長哈?！に叩匣貞?yīng)稱，關(guān)于這個數(shù)字的說法并不準確，因為該費用涉及卡塔爾國所有的基礎(chǔ)設(shè)施項目及其開發(fā)，并非僅僅為世界杯而建。
與此同時，這屆世界杯的獎金也創(chuàng)下了有史以來的最高紀錄，達到了驚人的4.4億美元。其中摘得冠軍的隊伍將獲得4200萬美元的獎金，捧得亞軍的隊伍將帶走3000萬美元的獎金，名列第三的季軍則能收獲2700萬美元的獎金。
即便是未能奪得前三甲的第四名球隊，也能拿走2500萬美元的獎金，這一數(shù)額比2006年世界杯冠軍隊伍的獎金還要多。哪怕是沒能殺出小組賽階段的隊伍，甚至都能獲得900萬美元的“辛苦費”，超過2002年世界杯冠軍的獎金數(shù)額。
創(chuàng)下總投資、獎金等多項最“壕”紀錄的同時，本屆卡塔爾世界杯的門票價格也創(chuàng)下新高。據(jù)體育研究機構(gòu)Keller Sport的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯的票價是過去20年世界杯比賽中價格最高的，比上屆俄羅斯世界杯的門票高出59%，決賽門票價格更是高達812美元（約合人民幣5800元）。
卡塔爾能回本嗎？
隨著世界杯比賽哨聲的正式吹響，作為舉辦本屆世界杯東道主的卡塔爾，也成為了全世界球迷關(guān)注的焦點。
據(jù)了解，卡塔爾是位于中東的一個面積為11521平方公里的半島國家。若與我國的首都相比，卡塔爾的面積甚至不及北京市，其面積僅為北京市面的7/10。
截至今年9月，在卡塔爾這片土地上一共有265.8萬人口，這與我國上海閔行區(qū)第七次全國人口普查的265萬人口接近。不過，卡塔爾的絕大部分人口并非當?shù)毓瘢€包括大量的外籍人口，卡塔爾的總?cè)丝谥袃H有15%是卡塔爾公民，剩余85%的外籍人口主要來自印度、巴基斯坦和東南亞國家。
之所以可以斥資2290億美元辦一場世界杯，卡塔爾的底氣來自于其“富得流油的口袋”。據(jù)統(tǒng)計，卡塔爾去年的人均GDP超過6.85萬美元，高居全球第八，將丹麥、澳大利亞、瑞典等一眾發(fā)達國家甩在身后。
不過，卡塔爾辦這屆世界杯超過2200億美元的花費，比其去年全年的GDP多出近500億美元。據(jù)世界銀行披露的數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾2021年的GDP約為1795.7億美元。
面積、人口都不具備明顯優(yōu)勢的卡塔爾，是如何成為“腰纏萬貫”的富有國家？事實上，卡塔爾雄厚的家底源自其豐富的能源儲備。
據(jù)了解，卡塔爾的石油儲量多達25億噸，在全球排名第14位；相比石油，卡塔爾的天然氣資源則更為豐富，其天然氣儲量高居全球第三位，僅次于俄羅斯和伊朗。此外，卡塔爾還是世界上最大的氦出口國和第二大生產(chǎn)國。
靠著天然氣和石油兩大支柱產(chǎn)業(yè)，卡塔爾賺的盆滿缽滿。據(jù)卡塔爾國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，僅今年第三季度，卡塔爾的出口總額達到1388億卡塔爾里亞爾（約合2720億元人民幣）。
據(jù)美國史密斯學院經(jīng)濟學教授安德魯·辛巴里斯推算，本屆世界杯卡塔爾預計將迎來130萬名游客，若以每名游客平均4天的停留時間、每天300美元的消費計算，將為卡塔爾帶來約15.6億美元的收入。
值得一提的是，啤酒作為足球比賽時常見的標配，可以帶動一定的消費，但卡塔爾卻舍棄了這項可觀的收入。因卡塔爾是嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，本屆世界杯不允許在全部8座球場以及周邊區(qū)域銷售酒精飲料。斥資7500萬美元拿下世界杯贊助商的百威啤酒，也無奈地在社交平臺上留下“呃，這很尷尬……”的推文。
另據(jù)美聯(lián)社報道，國際足聯(lián)日前表示，在與2022年卡塔爾世界杯相關(guān)的四年商業(yè)交易中，國際足聯(lián)獲得了創(chuàng)紀錄的75億美元收入，較上一屆俄羅斯世界杯相關(guān)的商業(yè)周期收入足足多了10億美元。
不過，在天價的投資面前，前述這些回報都顯得杯水車薪。
但卡塔爾，也并非是“地主家的傻兒子”。據(jù)悉，卡塔爾為本屆世界杯打造場館的花費約為65億美元，2290億美元的巨額開銷更多是用于配套的基建，如包括交通、住宿、娛樂以及公共服務(wù)等在內(nèi)的多個領(lǐng)域。
有分析人士指出，此番巨額的花費并不僅僅局限于服務(wù)本屆世界杯，也將對卡塔爾的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)及未來的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃起到完善作用，且基礎(chǔ)建設(shè)的完善也將進一步刺激到卡塔爾未來建筑、能源、公共服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。
前述人士還補充道，通常作為舉辦國來說，承辦全球性的大型體育盛事帶來的效益并不能僅僅停留在當下的眼前利益，他們更在意的是因此帶來的長遠影響，如帶動國家未來旅游業(yè)的發(fā)展、提升國家的國際形象等。
“除了足球隊都去了”
雖然中國男足沒能亮相本屆世界杯，但本屆由卡塔爾作為東道主的世界杯，卻處處充滿著中國元素。
據(jù)悉，目前在卡塔爾的華人大約有4000人，他們絕大多數(shù)從事的是與建筑工程、商貿(mào)等領(lǐng)域相關(guān)的工作，大多數(shù)的中國人都工作和生活在卡塔爾的首都多哈。
據(jù)卡塔爾世界杯組委會透露，為了辦好這屆世界杯，卡塔爾斥巨資新建了7個世界一流的體育場館，同時翻新了1座場館，均達到了國際最高規(guī)格，其中規(guī)模最大、可容納8萬名觀眾的盧塞爾體育場由中國鐵建國際集團承建，成為了首個出現(xiàn)在卡塔爾貨幣上的“中國建造”。
天眼查資料顯示，中國鐵建國際集團有限公司成立于2004年，企業(yè)注冊資本300000萬人民幣，中國鐵道建筑集團成員，位于北京市，是一家以從事專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)。
與此同時，本屆卡塔爾世界杯的其他多個項目背后，也都有中國企業(yè)的身影。如中國電建承建了卡塔爾首座800MW大型地面光伏電站，助力卡塔爾實現(xiàn)“首個碳中和世界杯”的承諾；包括中輝綠建在內(nèi)的6家中國企業(yè)，參與了本屆世界杯共計1.2萬套移動房屋的建設(shè)；甚至就連本屆世界杯的新能源大巴車，也是由中國的宇通客車攬下。
大到基建，小到周邊，“中國制造”成為了本屆世界杯的一大亮點。據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，從卡塔爾世界杯32強的旗幟，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”已占到整個世界杯周邊商品市場份額的近70%。
此外，來自中國的主裁判馬寧和助理裁判曹奕、施翔亮相本屆世界杯，這是中國的裁判員時隔20年后重新出現(xiàn)在世界杯的賽場上；不久前來自中國的兩只大熊貓“京京”和“四海”已經(jīng)抵達卡塔爾的豪爾熊貓館，來自全球的球迷將有機會在卡塔爾一睹中國國寶的可愛身影。
中國品牌成最大贊助商
除了基建、周邊等充斥著中國元素外，來自中國的“金主”贊助商也現(xiàn)身本屆卡塔爾世界杯。
據(jù)總部位于倫敦的數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯來自中國的企業(yè)累計已經(jīng)投入高達13.95億美元的贊助費，借此成為了本屆世界杯最大的贊助商，超過了美國贊助商的11億美元。
據(jù)雷達財經(jīng)不完全統(tǒng)計，本屆世界杯僅揭幕戰(zhàn)出現(xiàn)的中國贊助商，就包括海信、萬達文旅、蒙牛、VIVO、BOSS直聘等多家品牌。
其中，萬達是國際足聯(lián)（FIFA）的合作伙伴，海信、蒙牛和VIVO是本屆世界杯的官方贊助商，BOSS直聘則是本屆世界杯亞太區(qū)域的官方贊助商，還冠名贊助了央視世界杯的直播。
此外，伊利、廣汽三菱、榮耀、庫迪咖啡等企業(yè)，則從國家隊贊助和球星代言等層面搭上本屆世界杯的流量快車，如伊利乳業(yè)直接豪氣地簽下阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支國家隊，廣汽三菱、庫迪咖啡等多家企業(yè)牽手阿根廷國家隊。
值得一提的是，作為同奧運會一樣備受關(guān)注的體育盛會，世界杯在全球擁有海量的觀眾。據(jù)國際足聯(lián)主席因凡蒂諾預測，本屆世界杯預計將吸引全球50億觀眾的注意力，這一數(shù)字超出上屆世界杯四成，有望助力本屆世界杯拿下史上觀看人數(shù)最多的一屆世界杯。
而擁有十余億人口的中國，也是世界杯的收視重地。據(jù)悉，上屆世界杯吸引了全球35.72億人觀看，占到全球總?cè)丝诘?7%，這其中來自中國的觀眾多達6.557億人，中國因此成為上屆世界杯全球觀看人數(shù)最多的國家，134億的網(wǎng)絡(luò)播放量、總共43.7億小時的世界杯觀看時間，均位列世界第1。
正是因為在國內(nèi)擁有龐大的收視群，因此世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)也是國內(nèi)各家視頻平臺爭相搶奪的“香餑餑”。據(jù)不久前中央廣播電視總臺發(fā)布關(guān)于世界杯版權(quán)保護的聲明顯示，本屆世界杯除了總臺外，僅有中國移動咪咕、抖音及上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道獲得了總臺的轉(zhuǎn)播授權(quán)。
為了拿下本屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，咪咕、抖音也是“大下血本”。據(jù)擁有二十多年體育行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的陳楓透露，根據(jù)上一屆世界杯的經(jīng)驗，咪咕和抖音從央視獲得持權(quán)轉(zhuǎn)播的價格超過10億元。
行業(yè)人士指出，作為最受全球觀眾期待的體育盛事之一，世界杯的商業(yè)價值巨大。企業(yè)通過在世界杯上“露臉”，可以打響其在全球的知名度，進一步幫助品牌觸及到來自全球的潛在客戶。