文|著陸TouchBase 王紫荊
編輯|國(guó)佳佳
11月18日是米老鼠的“生日”。
1928年，全球經(jīng)濟(jì)大蕭條的前夕，美國(guó)率先受到了影響，失業(yè)、破產(chǎn)的恐懼籠罩著幾乎每一個(gè)人。這時(shí)米老鼠跟隨電影《威力蒸汽船》出現(xiàn)在了熒幕上。
這份情緒價(jià)值給米老鼠帶來(lái)了巨大的吸金能力。1933年，瀕臨破產(chǎn)的老牌表商英格索爾與米老鼠的創(chuàng)作者華特·迪士尼合作，把米老鼠形象印到了手表上，結(jié)果上市第一天就賣(mài)出了一萬(wàn)多塊手表。華爾街日?qǐng)?bào)曾評(píng)價(jià)米老鼠為拯救危機(jī)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，影響力勝過(guò)羅斯?？偨y(tǒng)。
但興奮背后也有隱憂(yōu)：根據(jù)美國(guó)的版權(quán)保護(hù)法，2023年一過(guò)，初代米老鼠的版權(quán)就不再屬于迪士尼，而進(jìn)入公有領(lǐng)域。只要不涉及商用，迪士尼都不能以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)為由進(jìn)行追責(zé)。
除了米老鼠，一大批迪士尼經(jīng)典IP形象也將陸續(xù)“過(guò)期”。
保護(hù)原創(chuàng)IP的版權(quán)，保證創(chuàng)作者收益是當(dāng)前的主流的“道德正確”。但是保護(hù)過(guò)度，似乎也會(huì)對(duì)文化的繁榮、消費(fèi)者的權(quán)益造成威脅。
# 多次推動(dòng)美國(guó)修改版權(quán)法，因?yàn)镮P太吸金 #
一個(gè)IP的吸金能力能有多強(qiáng)？2021年，精靈寶可夢(mèng)通過(guò)游戲、影視作品、衍生品等渠道總收入突破千億美元，成為了當(dāng)年最有商業(yè)價(jià)值的IP。還有媒體列出2022年最具商業(yè)價(jià)值的IP，“米老鼠和他的朋友們”位居第三，年度總收入829億美元。
值得注意的是，對(duì)于列表里的很多IP來(lái)說(shuō)，“衍生品”收入都占據(jù)了IP總收入的很大一部分：寶可夢(mèng)約占比75%，米老鼠和他的朋友們約占比99%，本身就以禮品形象“出道”的hello kitty，全部收入都來(lái)自衍生品。
一些相對(duì)年輕的IP也有自己的生長(zhǎng)渠道。在國(guó)內(nèi)盲盒經(jīng)濟(jì)的助推下，泡泡瑪特快速吸金，上市時(shí)市值超過(guò)了千億港元。從街頭涂鴉中成名的藝術(shù)家KAWS，其同名玩偶幾乎一上架就售罄，然后價(jià)格在二手市場(chǎng)翻倍。
以中國(guó)和美國(guó)法律為例，對(duì)于創(chuàng)作者本人而言，原創(chuàng)作品可以獲得終身的授權(quán)保護(hù)。但當(dāng)一個(gè)IP成為公司財(cái)產(chǎn)的時(shí)候，公司靠授權(quán)吃飯的行為就有了年限。
而美國(guó)國(guó)會(huì)也的確對(duì)版權(quán)保護(hù)期限做出過(guò)多次延長(zhǎng)，甚至在1998年專(zhuān)門(mén)通過(guò)了《版權(quán)期限延長(zhǎng)法案》：對(duì)于法人創(chuàng)作者，法律對(duì)原創(chuàng)IP的保護(hù)期限為95年或創(chuàng)作之年起120年，先到期者為準(zhǔn)。這條法案被戲稱(chēng)為“米老鼠保護(hù)法”。
鄭淵潔?？粲蹶P(guān)注盜版，但愿意為版權(quán)付費(fèi)的人并不少
國(guó)內(nèi)對(duì)盜版、山寨的聲討，是從創(chuàng)作者開(kāi)始的。2021年底，作家鄭淵潔宣布《童話(huà)大王》雜志2022年1月?？?，希望以此喚醒更多人和有關(guān)部門(mén)，重視商標(biāo)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
“一次，我在商場(chǎng)看見(jiàn)有一家叫鹵西西的鹵肉店，服務(wù)員拿著牙簽肉說(shuō)，請(qǐng)您品嘗鹵西西（魯西西)的胸，我說(shuō)我吃不下去。他說(shuō)你要不喜歡吃鹵西西（魯西西)的胸，可以吃鹵西西（魯西西)的腿。我哭笑不得?！编崪Y潔曾對(duì)媒體說(shuō)。
泡泡瑪特排名前十的涉案案由 圖源 | 企查查
2017年，寧波一家超市因?yàn)樵诋a(chǎn)品上擅自使用了泡泡瑪特的商標(biāo)，被泡泡瑪特告上法庭，要求賠償3萬(wàn)元。
消費(fèi)者對(duì)版權(quán)問(wèn)題和山寨產(chǎn)品的態(tài)度如何呢？
根據(jù)某版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)2019年的調(diào)查，普通消費(fèi)者中有51.19%的受訪(fǎng)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)會(huì)關(guān)注版權(quán)信息，96.19%的受訪(fǎng)者認(rèn)為應(yīng)該為版權(quán)付費(fèi)。
其實(shí)消費(fèi)者愿意為版權(quán)付費(fèi)的傾向，從2015年網(wǎng)易云音樂(lè)推出數(shù)字專(zhuān)輯時(shí)就能體現(xiàn)出來(lái)。2016年，周杰倫發(fā)布數(shù)字專(zhuān)輯《周杰倫的床邊故事》，定價(jià)20元，兩個(gè)月不到售出36萬(wàn)多張。在推出數(shù)字專(zhuān)輯模式的半年多里，網(wǎng)易云音樂(lè)的付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)了三倍。
10月19日，Taylor Swift的新專(zhuān)輯在網(wǎng)易云預(yù)售，至今已售出31萬(wàn)多張，有網(wǎng)友評(píng)論“35元就可以買(mǎi)一件藝術(shù)品”。圖源 | 網(wǎng)易云音樂(lè)截圖
至于支持正版的原因，國(guó)內(nèi)外玩家都提到了兩個(gè)相同的點(diǎn)：正版產(chǎn)品的質(zhì)量好，可以保存的時(shí)間更長(zhǎng)；支持角色，以及創(chuàng)造出ta的人或公司，甚至整個(gè)行業(yè)。
當(dāng)版權(quán)被抓得太緊，保護(hù)是否就成了壟斷？
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，正版通常意味著高質(zhì)量。律師在分析盜版的負(fù)面影響時(shí)，主要提及的也是質(zhì)量問(wèn)題。
但是當(dāng)正版的品控也難以保證時(shí)，消費(fèi)者該怎么辦？
今年3月，泡泡瑪特旗下IP Skull Panda推出了新系列。當(dāng)一批消費(fèi)者將瑕疵盲盒寄回總部時(shí)，卻被告知寄回的產(chǎn)品“與正品不符”，拒絕退換貨。有消費(fèi)者收到退回快遞時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)娃娃與寄出時(shí)不一致。
這也不奇怪，當(dāng)?shù)鲜磕嵋辉傺娱L(zhǎng)米老鼠的版權(quán)時(shí)，許多人提出了質(zhì)疑。Creative Commons創(chuàng)始人之一Eric Eldred曾指責(zé)“米老鼠保護(hù)法案”違背了版權(quán)法，甚至美國(guó)憲法的初衷：促進(jìn)科學(xué)和實(shí)用藝術(shù)的進(jìn)步。
的確，1710年，世界上第一部版權(quán)法在英國(guó)頒布時(shí)，其完整標(biāo)題就是“一部通過(guò)賦予印刷書(shū)籍拷貝的作者或購(gòu)買(mǎi)者一定期限權(quán)利，以鼓勵(lì)學(xué)習(xí)的法案”。
2017年起，個(gè)人字幕翻譯者、動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴副主編馬小褂在b站上傳的，帶中文翻譯的動(dòng)畫(huà)作品，就常因版權(quán)被平臺(tái)拒絕。但這些作品根據(jù)當(dāng)?shù)胤?，都已?jīng)進(jìn)入了公有領(lǐng)域，可以用于非商業(yè)傳播。
“如果賦予了作者專(zhuān)有權(quán)利，讀者的利益自然會(huì)受到擠壓，他們無(wú)法自由地分享知識(shí)。”馬小褂說(shuō)道。他認(rèn)為視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站將字幕組翻譯的公有領(lǐng)域作品下架，是試圖“將大眾利益重新鎖回柜子里”。
“當(dāng)版權(quán)被延續(xù)到世界末日的時(shí)候，文化的末日也就來(lái)臨了?！瘪R小褂寫(xiě)道。
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