文|覽富財(cái)經(jīng)

在虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等前沿概念的影響下，虛擬數(shù)字人成為今年眾多科技企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。特別是近階段，國(guó)內(nèi)多家巨頭企業(yè)在該領(lǐng)域的投資布局開(kāi)始全面提速。其中，抖音旗下“虛擬數(shù)字人應(yīng)用平臺(tái)”軟件著作權(quán)獲得登記批準(zhǔn)；芒果TV創(chuàng)新研究院攜手騰訊云發(fā)布“虛擬人直播互動(dòng)平臺(tái)”；百度聯(lián)合快手展開(kāi)數(shù)字人主播計(jì)劃……

在國(guó)家大力推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展背景下，將積極參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作。相關(guān)技術(shù)的不斷突破，產(chǎn)業(yè)成本的降低，市場(chǎng)空間打開(kāi)擴(kuò)容，國(guó)家政策的支持，這些利好信息匯聚，讓虛擬數(shù)字人市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。

虛擬數(shù)字人未來(lái)市場(chǎng)空間巨大

從產(chǎn)業(yè)概念來(lái)看，虛擬數(shù)字人是具有數(shù)字化外形的虛擬人物，其核心特征是擁有人的外觀、行為和思想。和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人不同，虛擬數(shù)字人存在于非物理世界中，由計(jì)算機(jī)手段創(chuàng)造及使用?？梢哉f(shuō)，它是鏈接虛擬世界（元宇宙）與物理世界的重要媒介，也是元宇宙在當(dāng)前階段的重要分支應(yīng)用場(chǎng)景。

虛擬數(shù)字人并不是新鮮產(chǎn)物，早在20世紀(jì)80年代就已經(jīng)誕生。在早期，虛擬數(shù)字人停留在概念層面，主要被應(yīng)用在娛樂(lè)領(lǐng)域。直到近兩年，在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，虛擬數(shù)字人在越來(lái)越多的垂直領(lǐng)域應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)落地，逐步覆蓋服務(wù)行業(yè)、生產(chǎn)領(lǐng)域等更多市場(chǎng)，也成為推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

目前來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)和傳媒依然是數(shù)字虛擬人最大的應(yīng)用市場(chǎng)。兩大板塊的市場(chǎng)應(yīng)用占比合計(jì)高達(dá)80%，占比為4%的教育場(chǎng)景是第三大應(yīng)用領(lǐng)域。比如在娛樂(lè)版塊，虛擬主播近年來(lái)持續(xù)升溫，除了各大媒體紛紛推出虛擬主持人、虛擬記者之外，流媒體平臺(tái)推出的虛擬UP主同樣擁有大量粉絲。尤其是在央視等權(quán)威媒體的帶動(dòng)下，以央視新聞AI手語(yǔ)主播、央視網(wǎng)小C等為代表的虛擬數(shù)字人IP影響力越來(lái)越大，也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。隨著技術(shù)的加持，虛擬數(shù)字人與粉絲的互動(dòng)性也越來(lái)越強(qiáng)。

總體來(lái)說(shuō)，目前全球虛擬數(shù)字人依然處于人工智能的初級(jí)形態(tài)。身份型與功能型虛擬數(shù)字人在虛擬客服、虛擬導(dǎo)購(gòu)、虛擬導(dǎo)游、虛擬主持、電商直播等領(lǐng)域逐漸開(kāi)始落地，未來(lái)應(yīng)用前景十分廣闊。

受元宇宙浪潮推動(dòng)發(fā)展迅猛

從虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游基礎(chǔ)層主要涉及基礎(chǔ)軟硬件等底層技術(shù)；中游平臺(tái)層包括開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)等環(huán)節(jié)；下游應(yīng)用層涉及各個(gè)實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景落地。目前，從底層技術(shù)、開(kāi)發(fā)到應(yīng)用領(lǐng)域，涵蓋底層技術(shù)到落地的產(chǎn)業(yè)鏈體系已趨于完整。由于虛擬數(shù)字人是元宇宙中人類的化身，隨著技術(shù)的不斷迭代和市場(chǎng)普及，元宇宙產(chǎn)業(yè)不斷與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生交集，數(shù)字虛擬人也將更加廣泛地應(yīng)用于生活的各個(gè)方面，相應(yīng)的商業(yè)模式也在演進(jìn)，變得更加多元化。

今年以來(lái)，包括抖音、快手、騰訊、百度、嗶哩嗶哩等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后推出了虛擬人生產(chǎn)平臺(tái)，天娛數(shù)科、風(fēng)語(yǔ)筑、藍(lán)色光標(biāo)等上市企業(yè)也在技術(shù)和平臺(tái)建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，打造虛擬人IP形象，落地相關(guān)項(xiàng)目。在專家看來(lái)，隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)不斷升溫，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈也越來(lái)越成熟，制作、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)接更加緊密，一個(gè)更為完整的虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜在逐漸成型，也為更多企業(yè)和資本帶來(lái)巨大商機(jī)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來(lái)看，國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人企業(yè)目前的聚焦市場(chǎng)依然在傳媒、游戲、影視等核心領(lǐng)域，市場(chǎng)上相關(guān)的垂直類核心企業(yè)已經(jīng)多達(dá)50余家，尤其是北京、廣東、上海、浙江、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，已經(jīng)形成了虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)集群。與此同時(shí)，虛擬數(shù)字人相關(guān)融資案例也逐步增多。數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)投融資金額近25億元，超去年全年。近6年來(lái)，融資復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到97.71%。

在元宇宙帶動(dòng)下，虛擬數(shù)字人市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)容，更多應(yīng)用場(chǎng)景空間巨大。根據(jù)艾媒發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年我國(guó)虛擬人市場(chǎng)規(guī)模為62億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)1075億元，到2025年兩組數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將分別達(dá)到480億元和6403億元。

多企業(yè)搶先布局積極實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地

不久前，工信部等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》，進(jìn)一步提出推動(dòng)有條件的行業(yè)開(kāi)展規(guī)模化應(yīng)用試點(diǎn)。在“虛擬現(xiàn)實(shí)＋”規(guī)模化應(yīng)用背景下，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的前景被各方看好，多個(gè)企業(yè)已在該領(lǐng)域完成布局。

主營(yíng)業(yè)務(wù)為數(shù)字閱讀、智慧家庭、5G通信的平治信息（300571.SZ），近年來(lái)開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力虛擬數(shù)字人業(yè)務(wù)。特別是今年，企業(yè)多個(gè)合作項(xiàng)目正式確立。今年1月，平治信息入選中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)首批成員名單，此后企業(yè)攜手聯(lián)通在線、新華網(wǎng)成立元宇宙聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。6月下旬，平治信息與聯(lián)通靈境視訊、快手簽署了《關(guān)于共同推動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)的合作協(xié)議》，企業(yè)數(shù)字員工、家庭數(shù)字成員、數(shù)字孿生等項(xiàng)目將成為重點(diǎn)合作項(xiàng)目。

在新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域深耕多年的捷成股份（300182.SZ），近年來(lái)也緊密?chē)@數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向積極開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。其參股公司世優(yōu)科技是國(guó)內(nèi)較早開(kāi)展虛擬數(shù)字人研發(fā)的公司之一，目前已擁有等多類型數(shù)字人技術(shù)體系，應(yīng)用于廣電媒體、品牌營(yíng)銷(xiāo)、虛擬偶像、電商直播等多個(gè)市場(chǎng)。在虛擬數(shù)字人業(yè)務(wù)市場(chǎng)化落地方面，公司與中國(guó)移動(dòng)開(kāi)展合作，為其提供“小胖說(shuō)云”虛擬數(shù)字人服務(wù)。截至目前為止，世優(yōu)科技已為市場(chǎng)客戶構(gòu)建數(shù)字人超700個(gè)，在廣電媒體、品牌營(yíng)銷(xiāo)、短視頻直播電商均有大量應(yīng)用案例，合作客戶包括華為、小米、騰訊、百度、網(wǎng)易、京東、阿里等眾多行業(yè)巨頭。