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《武林外傳》又雙叒叕紅了，換一種說(shuō)法，武林外傳就沒(méi)有不紅過(guò)。
在同期的《神雕俠侶》《薛仁貴傳奇》《越王勾踐》和《神機(jī)妙算劉伯溫》中，《武林外傳》確實(shí)堪稱“外傳”，沒(méi)有天馬行空的飛檐走壁，沒(méi)有馬背上激烈的長(zhǎng)劍廝殺，更沒(méi)有虐到肝疼的愛(ài)情線，只有幾個(gè)伙計(jì)在俠客們的歇腳處努力生活。
最近《武林外傳》開(kāi)通了自己的官方抖音賬號(hào)，來(lái)了一場(chǎng)時(shí)間的交錯(cuò)盛宴，令“腐竹”（武林外傳的粉絲名，源于白展堂的臺(tái)詞“粉絲？我還腐竹呢！”）們歡喜的是，距離首播過(guò)去了16年，佟掌柜的忠言依舊適行，那句“人在江湖，身不由己”依舊是經(jīng)典。
豆瓣今年還曾舉辦過(guò)一場(chǎng)《武林外傳》十級(jí)學(xué)者統(tǒng)一考試，共有4萬(wàn)人參與了這場(chǎng)考試，題目包括一點(diǎn)紅的洗面奶配料、郭芙蓉結(jié)婚的家居材質(zhì)、無(wú)雙的湯圓餡兒......總之導(dǎo)演都答不上來(lái)的題，腐竹們都能給他一一扒出來(lái)。
更甚的是，16年來(lái)那放蕩不羈的江湖態(tài)度竟成了年輕人當(dāng)下職場(chǎng)、愛(ài)情的教科書(shū)，《武林外傳》就像是個(gè)永遠(yuǎn)屹立不倒的金雞，感染著80、90、00后3代人。
這座武林俱樂(lè)部，到底有什么魔力？
01 “有人的地方就是江湖”
先來(lái)看看《武林外傳》有多火。
光拿它的投資回報(bào)率來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)開(kāi)拍總投資大約2000萬(wàn)，姚晨的片酬只有1000元一集，首播不出3年便掙了3倍投資的錢(qián)，同名游戲在當(dāng)年就拿到了4項(xiàng)國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域的大獎(jiǎng)，話劇更是投入不到100萬(wàn)卻掙了500多萬(wàn)，動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫圖書(shū)接連打出營(yíng)銷“組合拳”。
目前《武林外傳》，排在豆瓣高分電視劇榜第二，僅次于《請(qǐng)回答我1988》，在知網(wǎng)上收錄相關(guān)主題文獻(xiàn)有356篇，維普694篇，其整體產(chǎn)業(yè)鏈的操盤(pán)掌柜郝亞寧還花了100多萬(wàn)去注冊(cè)商標(biāo)，并保障了前后左右傳的作品版權(quán)。
當(dāng)年的《武林外傳》正處武林題材大火之際，在武俠作家金庸的筆下，客棧不過(guò)是來(lái)往俠客的歇腳處，匆匆來(lái)匆匆走，客棧里的掌柜與伙計(jì)都是誰(shuí)，根本沒(méi)有人在意。
不過(guò)武林外傳里的人物背景，個(gè)個(gè)都是傳奇。
掌柜佟湘玉是龍門(mén)鏢局的千金；跑堂伙計(jì)白展堂是和楚留香齊名的盜圣；賬房先生呂秀才是皇上親自任命的關(guān)中大俠；雜役郭芙蓉是威震江湖的雌雄雙煞之一，父親是六扇門(mén)第一人；就連掌柜侄女兒莫小貝都是衡山派掌門(mén)兼五岳盟主。
與其說(shuō)他們各個(gè)都是隱退江湖的俠客，不如說(shuō)他們是江湖上的落寞者。
佟湘玉本該擁有一段鄰里鄉(xiāng)親都羨慕的婚事，結(jié)果？白展堂本應(yīng)繼承父母衣缽，卻因被“盜圣”名號(hào)拖累不得不隱姓埋名；郭芙蓉不愿靠她爹的名氣，偷偷帶著丫頭竄出家門(mén)誓要闖出自己的江湖，結(jié)果在客棧遇上了比她武功還要高的白展堂........
一群經(jīng)歷過(guò)毒打的江湖人士，聚在一個(gè)客棧，閑來(lái)在那4米長(zhǎng)桌嗑嗑瓜子暢談一番，或在廂房互述姐妹之事，或在后廚洗衣劈柴，沒(méi)事就拿《店規(guī)》說(shuō)法。
這在當(dāng)時(shí)的武俠劇里，是具有顛覆意義的，導(dǎo)演尚敬也承認(rèn)該劇在反諷武俠。他稱：“反諷武俠確實(shí)是這部戲的重要特征，我認(rèn)為武俠基本上是假、大、空，被神化了，武俠精神中好的品質(zhì)應(yīng)該是人性的理想化，而不是對(duì)人進(jìn)行神化?！?/p>
武林外傳給了武俠劇中的龍?zhí)捉巧粋€(gè)講述自己的機(jī)會(huì)，就像是江湖中普通人掀起的一場(chǎng)起義，主角們?nèi)巳松砩隙加衅胀ㄈ说娜秉c(diǎn)，現(xiàn)實(shí)生活中的困難也同樣困擾著主角們。
比如李大嘴為了讓母親安心撒下“考上郭狀元”的謊言，白展堂每天都在苦惱如何給佟湘玉一個(gè)安穩(wěn)的生活，佟湘玉則每天為了節(jié)約店面成本而煩惱......正如佟掌柜那句“有人的地方就是江湖”，久而久之這也成了同福客棧存在的意義。
02 武林外傳的人生真理
當(dāng)時(shí)的《武林外傳》能夠掀起狂風(fēng)熱浪，取決于它的“新”，導(dǎo)演尚敬在幕后花絮中就表示，這部劇有多優(yōu)秀他不敢自吹，但它的創(chuàng)新性是業(yè)內(nèi)有目共睹的。
先是給不同角色設(shè)計(jì)了不同的方言，白展堂說(shuō)東北話，莫小貝說(shuō)邯鄲話，祝無(wú)雙說(shuō)上海話，郭芙蓉說(shuō)閩南話，燕小六說(shuō)天津話，呂秀才直接說(shuō)英文，還有北京話，陜西話和無(wú)錫話等方言。
編劇寧財(cái)神絕不只是機(jī)緣巧合湊上了這五湖四海的演員，而是為了鍵《武林外傳》的人文色彩發(fā)揮到極致，同時(shí)制造喜劇沖突，這幾乎是經(jīng)典小品中的“萬(wàn)能鑰匙”。
早些年中國(guó)情景喜劇都在照搬《老友記》那套瑣碎故事情節(jié)，《我愛(ài)我家》、《愛(ài)情公寓》幾乎都是老友記的衍生品，《武林外傳》則堪稱中國(guó)歷史上的第一個(gè)原創(chuàng)喜劇，甚至結(jié)合了超前的黑色幽默語(yǔ)言風(fēng)格，埋下了后現(xiàn)代主義的元素。
更甚的是，它徹底解構(gòu)了被“假、大、空”定義的武俠世界。
以金庸小說(shuō)為例，其完整的武俠世界具有三大要素：武、俠、情，還有那回回都能出現(xiàn)的武功秘籍、靈丹妙藥，武俠世界變得越來(lái)越天馬行空之際，武林外傳顛覆了一切的英雄主義，用現(xiàn)代化的語(yǔ)言去構(gòu)建一片民間江湖。
在重塑武俠世界前，《武林外傳》的編劇巧妙的利用主角們的語(yǔ)言去質(zhì)疑武俠世界，再反過(guò)來(lái)用普通人的視角去研讀普通人的生活，教會(huì)一代代人接納自己的普通這件事。
2021年3月，豆瓣成立了“普通學(xué)”小組，小組內(nèi)有六萬(wàn)多名“普通人”走在自我接納的路上，該組的宗旨是“做一個(gè)珍貴快樂(lè)的普通人”，而《武林外傳》正是武俠劇中的“普通學(xué)”鼻祖。
但《武林外傳》不是教年輕人“擺爛”，而是告知他們，沒(méi)有成為想成為的人不是一樁悲劇，這反而會(huì)給你帶來(lái)直面生活的勇氣。
編劇寧財(cái)神曾給了劇中主角們一次完成夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，在中秋主題一集中，佟湘玉成了幫主夫人，郭芙蓉成了第一女捕快，白展堂成了醫(yī)生，呂秀才當(dāng)上了掌柜，莫小貝擁有了吃不完的糖葫蘆。
但佟湘玉與白展堂無(wú)法相愛(ài)，郭芙蓉與呂秀才雙雙被捕，莫小貝一聽(tīng)到糖葫蘆三個(gè)字胃里就泛酸水......夢(mèng)醒后，大家悵然若失。
佟湘玉一席話點(diǎn)醒了這群癡夢(mèng)人：“生活中有很多不如意，如果一不開(kāi)心，就寄希望于如果當(dāng)初，那你永遠(yuǎn)不會(huì)開(kāi)心?！?/p>
《武林外傳》中的經(jīng)典臺(tái)詞“夾著尾巴做人，才叫俠”、“好死不如賴活著”、“只要給夠加班費(fèi)，做牛做馬無(wú)所謂”儼然刻進(jìn)了年輕人的DNA，成了他們職場(chǎng)感情道路上的指南針。
陳佩斯曾說(shuō)喜劇的核心是悲劇，《武林外傳》之所以能受到一眾腐竹們的熱愛(ài)，因?yàn)樗褪悄贻p人失落時(shí)的靈丹妙藥，不僅是形式上帶來(lái)的愉悅，還有那些能與自己重合的角色、臺(tái)詞。
說(shuō)到底，《武林外傳》是真的很解壓。
03 是巔峰，也是低谷
當(dāng)然，《武林外傳》能延續(xù)至今絕不單單只靠精神層面，還是有點(diǎn)“套路”在里面的。
2001年《高粱如夢(mèng)》、《炊事班的故事》開(kāi)啟了尚敬“尚氏喜劇”的大門(mén)，但距離他走向巔峰還差一口氣，直到上海華東理工大學(xué)國(guó)際金融專業(yè)畢業(yè)的寧財(cái)神出現(xiàn)，二人就像多年未見(jiàn)的老友般，一拍即合。
“那就弄一部古裝武俠劇唄?！?/p>
當(dāng)時(shí)的閆妮已經(jīng)33歲了，靠跑龍?zhí)诪樯?，片酬幾乎是所有演員列表中最低檔的，若不是尚敬，姚晨、沙溢、王莎莎等小演員根本無(wú)法像今天這樣紅遍大江南北。
電視劇的成功60%要?dú)w功于公司的營(yíng)銷推廣。
首先是大量、頻繁的輪播，自2006年在央視首播后，《武林外傳》開(kāi)始在國(guó)內(nèi)各個(gè)電視臺(tái)持續(xù)輪播，甚至今天，我們依舊可以看到它出現(xiàn)在央視黃金檔。
不過(guò)，郝亞寧并不單單想捧紅《武林外傳》這部劇，而是想讓它成為一種文化產(chǎn)業(yè)，于是他用“一魚(yú)多吃”來(lái)形容他對(duì)武林外傳的推廣策略。
電視劇是魚(yú)頭，魚(yú)身上的每一根刺都是品牌產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，因此在最初的創(chuàng)作階段，整個(gè)武林外傳團(tuán)隊(duì)都要求在情節(jié)、人物的設(shè)置要符合后續(xù)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
第一年，《武林外傳》上線了同名3D網(wǎng)游，成為世界上第一個(gè)把電視劇做成網(wǎng)游的范例，其內(nèi)測(cè)時(shí)每秒高達(dá)35萬(wàn)人次，公測(cè)更是達(dá)到50萬(wàn)人次，后續(xù)賣(mài)到了歐洲、韓國(guó)等地區(qū)，甚至拉動(dòng)了背后的制作公司成功上市。
第二年，《武林外傳》推出同名話劇創(chuàng)下160分鐘450次爆笑記錄，3年盈利700多萬(wàn)，投入?yún)s只有59萬(wàn)。
第三年，《武林外傳》300集大型動(dòng)畫(huà)片上映央視8套，上映22天后平均收視率0.61，超過(guò)《喜羊羊與灰太狼》播出5年來(lái)最高收視率。
第四年，《武林外傳》大電影正式殺青，上映后一度成為春節(jié)檔最賺錢(qián)影片，票房破2億，長(zhǎng)線放映至3月，而整個(gè)電影的投資都不到2000萬(wàn)......
16年過(guò)去了，《武林外傳》依舊在虎撲、微博、知乎等論壇上，是公認(rèn)的中國(guó)情景喜劇GOAT（歷史最佳）。
只不過(guò)武林外傳內(nèi)部的江湖落寞，落在了寧財(cái)神頭上，《武林外傳》播出后，《龍門(mén)鏢局》作為衍生劇出品，盡管場(chǎng)景制作投入都遠(yuǎn)超《武林外傳》，但觀眾依舊感嘆“經(jīng)典再難得”、“沒(méi)有武林外傳好笑”。
正如呂秀才懷才不遇的失落，寧財(cái)神從小便對(duì)金錢(qián)充滿渴望，19歲輕松掙到300萬(wàn)，一次次走向巔峰后，最終被自己的作品打敗，武林外傳成了他唯一的高光時(shí)刻，在觀眾面前，“鬼才編劇”也只是個(gè)普通人，做好了被夸上天，做不出更好的作品只會(huì)令觀眾大失所望。
也許《武林外傳》本就是一部生活的正傳，小市民的家長(zhǎng)里短、紙短情長(zhǎng)，失落是生活的常態(tài)，同福客棧一直是收容失落者的傷心處，同時(shí)也是治愈他們的良方。
十年一覺(jué)同福夢(mèng)，贏得武林外傳名，《武林外傳》作為“老字號(hào)”肩負(fù)著不朽的使命，它告誡著年輕人們：沒(méi)有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想不是一樁悲劇，而是會(huì)充滿更多直面生活的勇氣。
若你處在人生迷茫期，不如重溫《武林外傳》，感受生活的真理，卸下心中的防備，重新構(gòu)建自己的內(nèi)心世界.......
參考：
人生不易，請(qǐng)來(lái)《武林外傳》解憂消愁——Vista看天下
被“榨干吃盡” 《武林外傳》從2000萬(wàn)到3個(gè)億——搜狐娛樂(lè)
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