文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大 風(fēng)
暴雪和網(wǎng)易，十四年的“聯(lián)姻”最終以分手告終。
11月17日，暴雪官方發(fā)布聲明：“由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，公司將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。”
同時，對于現(xiàn)在暴雪旗下游戲的玩家賬號歸屬問題，暴雪總裁邁克·伊巴拉表示：“我們非常感謝中國社區(qū)所表現(xiàn)出的熱情，他們的熱情和創(chuàng)造力激勵著我們，我們正在尋找替代方案，中國玩家將很快收到有關(guān)如何運作的詳細信息?！?/p>
來源：暴雪
面對突如其來爆炸性新聞，網(wǎng)易在11月17日晚發(fā)布《致暴雪游戲玩家的一封信》，宣布2023年1月24日0點起，將中止在中國大陸地區(qū)暴雪旗下游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III：重制版》《風(fēng)暴英雄》等；而剛發(fā)布的《暗黑破壞神：不朽》的服務(wù)將不受影響。
徹底分手的消息一出，網(wǎng)易股價應(yīng)聲大跌，截至11月17日收盤，網(wǎng)易股價跌超9%至每股103.5港元，盤中一度跌超14%。
01 暴雪難以撼動網(wǎng)易
“渣男”暴雪分手前任并不是第一次了。
2005年，第九城市（九城）向暴雪支付1300萬美元的初期費用和7000萬美元獨立機房建設(shè)費，成為暴雪在中國大陸首家代理商，拿到了《魔獸世界》的代理權(quán)。
但在2009年代理協(xié)議到期時，九城遭遇了和現(xiàn)在網(wǎng)易同樣的處境，暴雪提出苛刻條件讓九城與暴雪的續(xù)約談判失敗，最終暴雪與九城分手，“二婚”網(wǎng)易。隨即，九城以“商業(yè)詆毀”和“財產(chǎn)損害”為由將暴雪訴至法院。
九城關(guān)服公告
“二婚”之后的暴雪，看似沉穩(wěn)了很多，和網(wǎng)易互相扶持了十四年的時間，但為什么又以分手告終呢？
據(jù)觀察者網(wǎng)報道：暴雪針對續(xù)約提出了天價條件，分成較2019-2022合約期50%以上營收和凈利潤進一步提高；并且暴雪要求游戲定價將采取全球同步策略，而此前國服定價較全球其他地區(qū)普遍低約20%。
此外，暴雪還要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行，網(wǎng)易不但需要承擔(dān)全部開發(fā)費用，還只享有中國區(qū)市場營收分成；同時，暴雪還要求網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費以擔(dān)保分成條款的完成，否則將被“處罰”。如此苛刻的續(xù)約條件，感覺暴雪并不是在找代理，而是在找人“打白工”。
網(wǎng)易和暴雪續(xù)約談崩以后，雖然在當(dāng)日股價出現(xiàn)下跌，但網(wǎng)易反應(yīng)速度極快，立馬在11月17日晚間發(fā)布了2022年Q3季度財報，用實打?qū)嵉呢斦?shù)據(jù)穩(wěn)住了市場。
網(wǎng)易2022年Q3季度財報顯示：網(wǎng)易實現(xiàn)營業(yè)收入244.3億元，同比增長10.08%，環(huán)比增長5.47%；實現(xiàn)歸母凈利潤67.0億元，同比增長110.55%，環(huán)比增長26.61%；在核心游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易實現(xiàn)凈收入187億元，同比增長9.1%，實現(xiàn)毛利率65.0%，同比增長3.7%。
在這份財報里，網(wǎng)易著重提起了“即將停止運營的暴雪游戲在2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤的百分比較低，僅為較低的個位數(shù)?！?/p>
網(wǎng)易關(guān)服公告
暴雪游戲在網(wǎng)易總收入里，只占個位數(shù)？這個答案很多人都不相信，因為在游戲領(lǐng)域，“魔獸”“星際”等IP的名頭實在太響亮了，但事實確實如此。
據(jù)網(wǎng)易歷年發(fā)布的財報顯示：2019年、2020年、2021年，網(wǎng)易代理暴雪、微軟的游戲收入分別占其收入總額的7.5%、9.1%及9.5%。
雖然損失令人心痛，但是“個位數(shù)”的凈收入和凈利潤貢獻，也不能讓網(wǎng)易過于傷筋動骨。
市場對于網(wǎng)易Q3季度財報數(shù)據(jù)非常滿意，11月18日網(wǎng)易股價開始小幅度上漲，截止收盤漲幅3.67%。
02 暴雪自身難保
暴雪明知自己對網(wǎng)易的實質(zhì)性威脅并不大，為什么還要撕破臉皮？答案就是暴雪自身的處境也岌岌可危。
據(jù)暴雪2022年Q3季度財報顯示：中國大陸地區(qū)運營的《魔獸世界》《星際爭霸II》《爐石傳說》《守望先鋒》等多款游戲總收入，僅僅只占了暴雪2021年合并凈收入的3%。
過于低迷的收入，讓暴雪對于中國地區(qū)的收入極為不滿，對續(xù)約條件獅子大開口也是情理之中。然而，除了財政問題之外，曾經(jīng)暴雪最引以為傲的創(chuàng)新力也降到了歷史最低點。
自2017年以來，暴雪的月平均活躍用戶基數(shù)已從4600萬降至2022年第二季度的2600萬。曾經(jīng)的“暴雪出品必屬精品”的名頭，已經(jīng)從屠龍刀變成破菜刀，暴雪深陷業(yè)績和口碑雙滑坡的窘境。
自2014年《泰坦》項目被宣布關(guān)閉以后，暴雪陷入了“靈感枯竭”的泥潭中。長達8年的時間沒有推出任何一部新作，只能被動式的炒冷飯，不斷對老IP進行翻新。而它最近推出的《魔獸爭霸3：重制版》以及《暗黑破壞神2：重制版》都是復(fù)刻20年前的經(jīng)典游戲，但玩家反饋不佳，在國外游戲評分網(wǎng)站上僅收獲0.6分和2.9分，離及格線很遠。
而暴雪缺乏靈感的最大原因，很大程度上是2016年大量暴雪核心人員離開，其中不乏游戲總監(jiān)、首席設(shè)計師、首席任務(wù)設(shè)計師……而這些人或跳槽或退休，直接導(dǎo)致了暴雪新作乏力?，F(xiàn)在的暴雪從游戲神話變成了業(yè)內(nèi)毒瘤，在社交平臺和“性騷擾”“歧視女性”劃為等號。
自去年7月以來，暴雪已經(jīng)陸續(xù)解聘過37名員工，44人受到紀(jì)律處分，爆發(fā)過多次的示威游行，導(dǎo)致暴雪總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人引咎辭職；暴雪上任CEO鮑比·科蒂克也是被指控性騷擾和包庇罪。
內(nèi)憂外患的暴雪只能選擇賣身大金主，在今年1月18日以687億美元，折合4365億人民幣的天價被微軟收購，成為了游戲史上最大收購案。
被微軟收購后的暴雪，雖然得到了大量資金幫助，劣跡管理層被一掃而空，但還是沒有重振曾經(jīng)的游戲神話，因為無牌可打，暴雪只能只能吃老本，剝削曾經(jīng)的老IP。
03 誰是下一個“三婚對象”
雖然和網(wǎng)易解約，但暴雪肯定不會放棄國內(nèi)市場，尋找下一個“接盤俠”就成了重中之重。
據(jù)九城曾經(jīng)的負責(zé)人透露，在暴雪合作期間，就有大量友商私下接觸暴雪，提供“異常優(yōu)厚的合作條件”?？梢姳┭τ谔崆皽?zhǔn)備好下一任的渣男行為，可謂輕車熟路，不由讓人懷疑，這次暴雪是不是已經(jīng)準(zhǔn)備好了新的合作方來無縫銜接？
在各類媒體采訪中，騰訊、字節(jié)跳動、嗶哩嗶哩是被頻頻提起的名字。
然而騰訊現(xiàn)在以手游為主，已經(jīng)不再開發(fā)新的端游項目；字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)裁員多次，接盤可能性偏低；B站最近一直在游戲領(lǐng)域發(fā)力，連續(xù)三年簽約《英雄聯(lián)盟》S賽轉(zhuǎn)播，取得不錯的關(guān)注度，很有可能承接暴雪游戲的代理業(yè)務(wù)。
除了上面三位“熱門選手”之外，近期股價高漲的完美世界，也對暴雪“頗有情意”。面對外界猜測，完美世界的工作人員表示：“客觀上完美確實有運營相關(guān)產(chǎn)品的能力及經(jīng)驗，但在是否有意向與暴雪接洽的事情上，公司目前沒有任何相關(guān)消息可以分享?！?/p>
暴雪的“三婚對象”勢必是一場資本的博弈，但受傷最多的還是普通游戲玩家。
《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲更換游戲代理商，必定面臨著重新辦理審批、版號、對接數(shù)據(jù)、重新審核內(nèi)容等一系列繁雜手續(xù)。在2009年，九城更換網(wǎng)易時就導(dǎo)致《魔獸世界》長達2個月的停服。
商業(yè)的歸商業(yè)，游戲的歸游戲。這樣冠冕堂皇的話語，在金錢和資本面前，只能成為一句空談。