文|娛樂(lè)資本論 不空
2022年當(dāng)屬AR眼鏡的爆發(fā)元年，在這一年中，AR眼鏡廠商們接二連三地發(fā)布新一代旗艦AR眼鏡產(chǎn)品。
這些新品更是得到了市場(chǎng)積極的反饋。先是Rokid宣布從銷售和供應(yīng)鏈處核實(shí)，Rokid Air銷量突破3萬(wàn)臺(tái)，打破全球消費(fèi)類AR眼鏡銷量紀(jì)錄。隨后，新品上線的Nreal在首日銷售額就突破了1200萬(wàn)。
正如Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳所預(yù)測(cè)的那樣，消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)爆發(fā)的拐點(diǎn)似乎真的要到來(lái)了，至少資本對(duì)這一預(yù)言信心十足。在VC/PE勒緊錢袋子的“寒冬”中，AR眼鏡行業(yè)的融資消息不斷傳來(lái)，Rokid更是在短短四天之內(nèi)先后斬獲2輪融資，總額達(dá)3.84億元。據(jù)剁椒TMT不完全統(tǒng)計(jì)，迄今為止，Rokid在2022年內(nèi)完成了四輪融資，累積融資金額已經(jīng)超過(guò)了13億元人民幣。
紅海市場(chǎng)從不乏入局者，就連國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商華為都坐不住了。
11月12日，華為終端BG首席運(yùn)營(yíng)官何剛在2022世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，介紹了華為首款智能觀影眼鏡Vision Glass。
圖源：華為天貓旗艦店
根據(jù)何剛的介紹，華為這款智能眼鏡確實(shí)名副其實(shí)，其最大的特點(diǎn)就在于觀影效果不俗，Vision Glass其搭載了120英寸虛擬巨幕，并且采用MicroOLED顯示屏，能實(shí)現(xiàn)超凡的視覺(jué)效果。11月14日，該款眼鏡開(kāi)啟了線上盲訂，價(jià)格還尚未公布。
“AR+觀影”一直都是市面上AR眼鏡廠商有意無(wú)意強(qiáng)調(diào)的特點(diǎn)，以Nreal為例，在介紹其和蔚來(lái)一起打造的車載AR眼鏡——NIO Air AR Glasses時(shí)，主打概念就是車載巨幕影院。
這些廠商的用意并不難猜，“買了之后也不知道什么時(shí)候用”是消費(fèi)者對(duì)于AR眼鏡最大的顧慮。因此，廠商們就將目光放在了AR觀影上，而AR眼鏡的低光效光學(xué)方案正好契合了觀影所需要的半沉浸感。
可以肯定的是，AR觀影是當(dāng)前AR眼鏡最有希望突破的C端場(chǎng)景。但是，從消費(fèi)端來(lái)看，AR觀影到底是真需求還是偽需求呢？消費(fèi)者會(huì)愿意為AR觀影買單嗎？
01 超大屏、便攜性、立體聲......AR觀影卷起來(lái)
AR如何走向消費(fèi)級(jí)的道路上，AR觀影一直都是廠商們重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域和努力方向?！翱诖霸骸?、“私人移動(dòng)影院”也是不少AR眼鏡的營(yíng)銷概念。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)兩大頭部消費(fèi)級(jí)AR眼鏡廠商當(dāng)屬Nreal和Rokid，而這兩者在新品發(fā)布會(huì)上都在AR觀影方面下了不少功夫。Nreal搭載隨身201英寸巨幕，強(qiáng)調(diào)AR眼鏡觀影的便攜性和沉浸感。而Rokid則是一舉打通了“優(yōu)愛(ài)騰”幾大主流視頻平臺(tái)，減少消費(fèi)者的遷移成本。
除了這兩個(gè)頭部廠商之外，后來(lái)者也沒(méi)有停下追趕的腳步。雷鳥在今年一連推出了兩代AR眼鏡產(chǎn)品，都在AR觀影的顯示效果和聲音呈現(xiàn)方面做出了突破。
剁主梳理了國(guó)內(nèi)兩大頭部廠商的產(chǎn)品數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，為了培養(yǎng)消費(fèi)者的AR觀影需求，這些廠商們?cè)诖┐黧w驗(yàn)和觀影效果兩方面“大卷特卷”。
圖源：Nreal官網(wǎng)
首先，從穿戴體驗(yàn)上來(lái)看，多數(shù)AR眼鏡都在向普通的墨鏡設(shè)計(jì)靠攏，外出佩戴也不再有過(guò)多的違和感。在穿戴方面，廠商們?cè)诓粩鄬ふ医档驮O(shè)備重量的解決方案。
100g是AR眼鏡重量的一個(gè)分界點(diǎn)。某AR產(chǎn)品研發(fā)工程師對(duì)剁主透露，約三分之二部分群體只能接受100g以下的AR眼鏡，“再重的話，不僅佩戴時(shí)間會(huì)變短，人們二次佩戴的意愿就會(huì)降低?！?/p>
觀影對(duì)AR眼鏡的重量要求會(huì)更高，一場(chǎng)電影的時(shí)間大約在兩個(gè)小時(shí)左右，這意味著，如果眼鏡重量過(guò)重，AR觀影只會(huì)影響消費(fèi)者的觀影體驗(yàn)。再者，重量也和便攜性緊密相關(guān)，重量越輕，就越容易實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景佩戴的效果。
除了觀影之外，AR眼鏡的續(xù)航和散熱能力也影響著消費(fèi)者的穿戴體驗(yàn)。想要真正實(shí)現(xiàn)AR觀影，設(shè)備的續(xù)航時(shí)間就需要保持在四個(gè)小時(shí)以上，而長(zhǎng)達(dá)四小時(shí)的待機(jī)則會(huì)對(duì)AR眼鏡上方的光學(xué)模組帶來(lái)壓力，進(jìn)而導(dǎo)致眼鏡發(fā)熱。
而在觀影效果方面，屏幕也成為了AR眼鏡廠商的主要競(jìng)技方向。值得注意的是，Nreal為了減少眼鏡發(fā)熱對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的佩戴影響，選擇新品把一部分熱量分散到了鏡腿處，當(dāng)然，一些感覺(jué)敏銳的用戶則表示耳朵也能明顯感受到發(fā)熱。
和這兩家廠商相同，其他AR眼鏡廠商基本采取了現(xiàn)有的BirdBath和OLED結(jié)合的光學(xué)模組。OLED屏幕不僅更加輕薄，亮度還高，發(fā)光率好，能夠顯示純黑色，而且能夠在超廣視角下保證屏幕畫面不會(huì)失真。
在亮度值方面，AR眼鏡也滿足了室外場(chǎng)景觀影的需求。室外入眼亮度需要達(dá)到500nit，這也是多數(shù)智能手機(jī)的亮度值，而在強(qiáng)光之下甚至要達(dá)到700nit才能看清屏幕內(nèi)容。從這方面來(lái)看，Nreal在觀看大光比的視頻內(nèi)容時(shí)效果突出。
除了屏幕硬件之外，為了緩解AR觀影中的視覺(jué)疲勞，AR眼鏡廠商也做足了功夫。雷鳥 Air 1S獲得了TV萊茵護(hù)眼認(rèn)證，Nreal也推出了防頻閃的解決方案。
02 AR觀影依然撬不動(dòng)AR的C端市場(chǎng)
盡管AR眼鏡廠商在觀影方面稱得上是煞費(fèi)苦心，但從消費(fèi)者端的態(tài)度來(lái)看，AR觀影還不足以成為剛性需求，也無(wú)法成為對(duì)AR眼鏡買單的動(dòng)力。
這一結(jié)論可以從AR眼鏡的銷量上得到印證。
以獲得京東AR品類銷量與銷售額雙第一的Nreal為例，盡管Nreal交出的這份戰(zhàn)績(jī)可謂是搶眼，但是和其新品上線的戰(zhàn)報(bào)不同，這次并未披露具體的數(shù)據(jù)。不過(guò)，依然可以從其主要線上平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行推斷。
剁主發(fā)現(xiàn)，在Nreal京東旗艦店中，Nreal Air商品鏈接下的評(píng)論數(shù)僅為1000+，其天貓旗艦店中單品月銷也僅為400+。值得注意的是，在雙十一購(gòu)物節(jié)中，Nreal Air直降200元，最低價(jià)2099元。即便如此，其線上銷量整體也并未有明顯漲幅。
從這些數(shù)據(jù)不難看出，雖然AR眼鏡廠商一直在大造AR觀影的需求，但消費(fèi)者方面的反饋并不積極。
原因之一就在于，和手機(jī)相比，AR觀影的優(yōu)勢(shì)并不明顯。
首先，為了減輕機(jī)身的重量，AR眼鏡廠商只保留了機(jī)身作為顯示器的作用，具體的數(shù)據(jù)處理都需要通過(guò)數(shù)據(jù)線連接手機(jī)后才能完成。因此，如果沒(méi)有可以兼容的手機(jī)，AR眼鏡其實(shí)也就無(wú)法使用。
而一旦有了手機(jī)，和手機(jī)端觀影相比，AR觀影也并不能占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。
AR眼鏡廠商都在極力渲染AR觀影的大屏體驗(yàn)：巨幕觀影、移動(dòng)影院···的確，AR眼鏡能提供近焦觀看的體驗(yàn)，這和傳統(tǒng)的電影院以及電腦、手機(jī)等終端上的觀影體驗(yàn)是會(huì)有不同。
但是，AR屏幕在高色彩飽和度、分辨率等方面和手機(jī)屏幕相比還有很大的差距。比如，現(xiàn)在很多手機(jī)屏幕都可以實(shí)現(xiàn)HDR、藍(lán)光、4K等效果。但AR觀影在這方面還有很大的提升空間。
舉例來(lái)看，因?yàn)锳R眼鏡是投射顯示，但由于現(xiàn)階段擋光鏡片和光學(xué)模組等硬件方面的不成熟，就導(dǎo)致在AR觀影過(guò)程中，很多暗場(chǎng)景或者大面積的黑圖像模糊。
至于廠商們宣傳的沉浸感則更是差強(qiáng)人意，沉浸感和設(shè)備的視場(chǎng)角有很大的關(guān)系，視場(chǎng)角越大，越接近人眼，帶來(lái)的沉浸感也就越強(qiáng)。人眼正常的視場(chǎng)角為120度左右，而VR設(shè)備水平視場(chǎng)角要達(dá)到90度才能為用戶帶來(lái)較高的沉浸感。
相比之下，AR眼鏡的視場(chǎng)角則要小得多，在沉浸感上也就會(huì)大打折扣。
其實(shí)，從AR最本質(zhì)的功能——虛實(shí)結(jié)合來(lái)看，現(xiàn)階段的AR觀影和AR的本質(zhì)功能已經(jīng)有所脫節(jié)。受限于硬件軟件方面的桎梏，當(dāng)前的AR觀影無(wú)法實(shí)現(xiàn)虛實(shí)互動(dòng)的效果，除了大屏之外，和手機(jī)觀影的差異性并不大。
不少購(gòu)買過(guò)AR眼鏡的消費(fèi)者都對(duì)剁主坦言，“大屏體驗(yàn)確實(shí)挺爽，但好像就是買了一塊兒顯示屏而已。”
03 運(yùn)動(dòng)、翻譯、字幕......AR正在打通多個(gè)場(chǎng)景
雖然AR觀影在現(xiàn)階段還尚未打通C端需求，但是，和早期AR廠商激進(jìn)、盲目的規(guī)劃路徑相比，現(xiàn)在的AR廠商在尋找C端垂直場(chǎng)景方面更加精細(xì)。除了觀影之外，在戶外運(yùn)動(dòng)、實(shí)時(shí)翻譯等應(yīng)用場(chǎng)景中都在發(fā)力。
作為AR眼鏡的先驅(qū)之一，谷歌在今年的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上也展示了新一代的谷歌AR眼鏡概念機(jī)。和國(guó)內(nèi)一眾AR眼鏡廠商所強(qiáng)調(diào)的前沿設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，從官方的介紹來(lái)看，新一代谷歌AR眼鏡在設(shè)計(jì)上實(shí)在談不上出彩，甚至和普通的黑框眼鏡無(wú)異。
真正值得關(guān)注的是，在平平無(wú)奇的設(shè)計(jì)背后暗藏著谷歌對(duì)AR眼鏡理念的轉(zhuǎn)變，即向?qū)嵱弥髁x和落地場(chǎng)景的轉(zhuǎn)向。新一代谷歌AR眼鏡聚焦于實(shí)時(shí)翻譯，支持英語(yǔ)、漢語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等24種預(yù)言。其作用機(jī)制主要是由AR眼鏡收音后進(jìn)行實(shí)時(shí)翻譯，再通過(guò)鏡片進(jìn)行對(duì)應(yīng)的AR字幕顯示。
這不僅能滿足消費(fèi)者跨語(yǔ)言交流的需求，還能為聽(tīng)障人士的交流提供助力。
國(guó)內(nèi)的亮亮視野在今年發(fā)布的聽(tīng)語(yǔ)者AR字幕眼鏡和谷歌的這款概念機(jī)理念相似。聽(tīng)語(yǔ)者AR字幕眼鏡搭載專屬AI語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫算法、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)降噪算法等前沿技術(shù)，提高語(yǔ)音識(shí)別的準(zhǔn)確度。
圖源：亮亮視野官網(wǎng)
具體來(lái)看，就算是身在鬧區(qū)中，間隔五米之外，聽(tīng)語(yǔ)者的轉(zhuǎn)寫準(zhǔn)確率也能高達(dá)85%，字幕顯示的速度高達(dá)500毫秒。為了更好的照顧不同群體的需求，聽(tīng)語(yǔ)者的字幕有3種不同大小的字體可以選擇，聽(tīng)力下降的老年群體也能流暢使用。
如果說(shuō)谷歌和亮亮視野都擊中了用戶在交流方面的需求，那李未可科技推出的Meta Lens S1系列AR眼鏡則是瞄準(zhǔn)了用戶戶外運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景。
街景，本圖為AI作畫，創(chuàng)意by娛樂(lè)資本論 茶茶
作為聚焦運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的一款A(yù)R眼鏡，Meta Lens系列AR眼鏡先是大做“減法”，戒斷了AR眼鏡對(duì)手機(jī)和主機(jī)的依賴，實(shí)現(xiàn)4G聯(lián)網(wǎng)，獨(dú)立供電。
在功能上，該系列擁有語(yǔ)音導(dǎo)航、第一視角拍照攝像、心率檢測(cè)等功能，切中用戶戶外運(yùn)動(dòng)的需求。
Meta Lens S1系列AR眼鏡還內(nèi)置了虛擬數(shù)字人零下、小柯，用戶在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中就可以和虛擬數(shù)字人進(jìn)行實(shí)時(shí)交互。
由此可見(jiàn)，革命性創(chuàng)新并不在于高端技術(shù)的堆積，往往只是對(duì)簡(jiǎn)單需求的回應(yīng)。