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暴雪出了軌,還是網(wǎng)易嘴太硬?

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暴雪出了軌,還是網(wǎng)易嘴太硬?

一個嫌得到太少,一個不想做更多,本質(zhì)是驕傲者的離婚案。

文|深眸財經(jīng) 張未

當我們以為暴雪和網(wǎng)易走過14年頭以后,會像美好的童話故事般一直走下去?,F(xiàn)實卻告訴我們“天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往”才是真實的商業(yè)準則。

度過了七年之癢,牽手14年的暴雪和網(wǎng)易,終究還是分手了。

據(jù)觀察者網(wǎng)報道,由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期,屆時將暫停在中國大陸的部分暴雪游戲服務。

值得一提的是,對于這段分手故事,一部分網(wǎng)友在唏噓曾經(jīng)與暴雪游戲共度的時光。另一部分網(wǎng)友則紛紛為網(wǎng)易打抱不平,他們表示:“現(xiàn)在誰還看得起你暴雪”,“如今的網(wǎng)易三十年河東三十年河西”,“單方面的索取關(guān)系必然走不長久”。

那么,網(wǎng)易暴雪擺爛分手,究竟是「渣男」撞「渣女」,還是「心機」碰「嘴硬」?

1.中年暴雪大膽尋愛

暴雪剛在外網(wǎng)找媒體搞極限施壓,這邊網(wǎng)易就在內(nèi)網(wǎng)使勁兒推暴雪想讓自己打白工的話題,只能說都是千年的狐貍,玩聊齋上癮了。

暴雪強勢由來已久,早在九城代理時,暴雪的苛刻要求也不比現(xiàn)在少,比如要求九城買進口服務器。

暴雪“渣”的底氣大家都知道,始祖級大IP,坐擁《魔獸世界》《星際爭霸》《暗黑》三大史詩級巨作,是全球90后的童年回憶,也許還包括80后和00后。

不過,渣男的底氣在中國似乎不太好使了。暴雪的IP價值在全球影響力遠大于中國,尤其是針對歐洲和北美市場而言。

《暗黑不朽》的合作本是一個讓雙方重燃激情的機會,甚至精明到不給暴雪營銷費的網(wǎng)易,也給它瘋狂買量,可變了心的暴雪鐵了頭的要走,擋都擋不住。

暴雪的“天價”續(xù)約條件不僅是暴雪變心的證據(jù),還是分手的導火索。

被爆條約的內(nèi)容有三點。

其一暴雪方分成較2019—2022合約期50%以上營收和凈利潤進一步提高;

其二,要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神:不朽》模式,研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行,但網(wǎng)易只享有中國區(qū)市場營收分成;

其三,要求網(wǎng)易繳納巨額保證金或預付費用來擔保第二條的完成,否則將被“處罰”。

從條約來看,正如網(wǎng)友所說:網(wǎng)易要是簽了,無異于在幫暴雪“打白工”。

此外,據(jù)知情人士給海外知名商業(yè)媒體Bloomberg爆料稱:暴雪不再和網(wǎng)易合作的原因有兩點,一是知識產(chǎn)權(quán)所有權(quán)的歸屬,二是網(wǎng)易不肯交出中國上百萬玩家的信息數(shù)據(jù)控制權(quán)。

無論是哪一個條約,在網(wǎng)易看來都是不可接受的??吹那迩宄木W(wǎng)易,怎么會吃這一套。

網(wǎng)易并不比暴雪“清白”。都在說網(wǎng)易打白工,可網(wǎng)易這些年也沒賠過一分錢,反觀財報還有得賺。

暴雪前一步,網(wǎng)易便退一步,這些年誰也沒虧過。暴雪要提高分成時,網(wǎng)易便默默減少宣發(fā)費用,玩“擺爛”這一套。

那么,暴雪為何要獅子大開口呢?

動視暴雪的Q3財報提及,當前續(xù)約的協(xié)議涵蓋了在暴雪中國發(fā)布的多款游戲,這些產(chǎn)品約占動視暴雪2021合并凈收入的3%。

“深眸財經(jīng)”發(fā)現(xiàn),財報中提及的3%別有用意。

動視暴雪的2021凈收入為88.03億美元,主要收入組成來自動視、暴雪娛樂和King三大分部,其中,暴雪娛樂占比19.69%,凈收入為18.27億美元。

而這個3%的數(shù)據(jù)是基于動視暴雪的總收入88.03億美元,包含了動視、暴雪娛樂、King三大分部的業(yè)務,所以實際上這個3%實際上有2.64億美元。

值得一提的是,暴雪娛樂在動視暴雪中總營收占比也不19.27%。如果以網(wǎng)易代理業(yè)務有關(guān)的暴雪娛樂凈收入18.27億美元來計算,網(wǎng)易代理的業(yè)務應該占暴雪娛樂的15%左右。

這意味著中國市場為暴雪貢獻15%的公司總營收,因為網(wǎng)易在中國市場全權(quán)代理暴雪的業(yè)務,暴雪無需人力、運營等費用,所以這個15%的營收也是凈收入。

那么,暴雪特意用3%來掩飾這筆并不低的收入是為何呢?

今年一月,微軟決定以687億美元收購動視暴雪,交易完成后,微軟將成為僅次全球第三大游戲公司,僅次于騰訊和索尼。

在被微軟收購時,暴雪必須要拿出成績提高自己的身價。正是如此,便刻意強調(diào)財報中的“中國市場只占3%”,以此降低中國市場分成抬高報價。

只是暴雪,一不小心玩脫了,雙方對峙不下,只能分手了。

2.網(wǎng)易反目成仇

不過,反目成仇的背后,兩家公司也各有難處。

從行業(yè)趨勢和網(wǎng)易當下發(fā)展來看,暴雪和網(wǎng)易都是互相需要的。然而兩個本該取暖的人,都為了自己的利益最大化,除了自折羽翼外,還反目成仇,在微博上打輿論戰(zhàn)。

只是,外地過來的暴雪,不懂內(nèi)地輿論戰(zhàn)的玩法,被群起而攻之,所以現(xiàn)在想起暴雪,又多了一個名號“喜歡叫人打白工那公司”。

本質(zhì)上,暴雪與網(wǎng)易的分手,是一場你進我退、我退你進的商業(yè)博弈,只是兩人似乎不再般配,相同的利益點已不存在。

何況兩個有心機、又嘴硬的企業(yè)在一起,不長久也屬正常情況。網(wǎng)易只想花一點點錢撈到暴雪的頂級IP,提高全球影響力,暴雪也不想被占便宜,那就多要點錢。

結(jié)果誰也不服誰。試問,兩家心思各異的企業(yè),怎能長久呢。

自游戲版號發(fā)行受限以來,長期化、精細化運營成為了當下游戲行業(yè)的主要方向之一。當下要想長期化發(fā)展,經(jīng)典IP必不可少,而網(wǎng)易游戲恰好缺的就是IP。隨著《哈利波特:魔法崛起》《陰陽師》進入半衰期,《暗黑破壞神:不朽》在問世后也不及預期的情況下,網(wǎng)易的IP資源告急。

所以,網(wǎng)易剝離出暴雪的一眾經(jīng)典IP,才是真正的致命傷。

翻看網(wǎng)易游戲的游戲儲備,第三季度財報中,在新游儲備上,網(wǎng)易游戲表示將推出《永劫無間》手游、《逆水寒》手游和《倩女幽魂隱世錄》,而《哈利波特:魔法覺醒》海外版預計2023年推出。

前三者均是“端轉(zhuǎn)手”游戲,后者則是“炒冷飯”,唯一有潛力的《永劫無間》手游也無法改變,舊爆款增長停滯,新爆款未能接棒的事實。

盡管版號寒冬已逐漸消退,但復發(fā)后騰訊、網(wǎng)易均未獲得版號。雖然今年4月份重啟了版號發(fā)放,但一直到9月份才見騰訊、網(wǎng)易獲批的消息。

同時,暴雪也已陷入中年危機。

暴雪今年Q3凈營收為17.82億美元,相比之下去年同期為20.70億美元;凈預定收入為18.3億美元,相比之下去年同期為18.8億美元,同比下降3%,不計入?yún)R率變動的影響為同比小幅增長;凈利潤為4.35億美元,與去年同期的6.39億美元相比下降32%。

不僅營收倒退,凈利潤負增長如此之高,暴雪真是老了。

此外,暴雪的游戲業(yè)務也開始斷線,自2017年起連續(xù)五年沒有新IP上線,且備受期待的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神》也多次跳票。沒有新IP的暴雪,也只落得個炒冷飯的結(jié)局。

其內(nèi)部管理更是混亂。不僅因為涉嫌內(nèi)幕交易被調(diào)查,還被質(zhì)疑人為延期游戲發(fā)布。性騷擾、歧視、威脅等各種丑聞不斷,大量核心成員離職,讓暴雪旗下產(chǎn)品的口碑不斷走下坡路。

由此可見,已進入中年危機的暴雪,迫切地需要改善自己的機會,所以才下了一招險棋。只是沒想到,暴雪雖然等到了網(wǎng)易,但是還等來了它的“一紙休書”。

選擇與中國兩大游戲發(fā)行商網(wǎng)易和騰訊的合作,是外國游戲公司進入中國市場的主要途徑。

例如,任天堂公司將騰訊作為其 Switch 游戲機和軟件的本地分銷商。

不過,遠在海外的暴雪,還是不清楚國內(nèi)市場。

以目前的政策來說,暴雪難以找到下一個“接盤俠”。國內(nèi)有這個資金的游戲公司,只有騰訊字節(jié)完美阿里米哈游B站。

但是當前國內(nèi)游戲市場版號限制極其嚴格,進口游戲已經(jīng)500多天沒有拿到版號了,即使有其他公司愿意接受暴雪的中國代理,那也要重新申請版號,這意味著暴雪的中國區(qū)的業(yè)務將陷入長時間的停滯。

而網(wǎng)傳騰訊要代理暴雪的消息,可能性并不大,原因在于暴雪和騰訊旗下的全資子公司拳頭游戲,在業(yè)務上是對立關(guān)系,所以代理暴雪系游戲的收益并不大,而且自家還有那么多版號拿不到,上面顯然是在卡大廠的版號。

這就意味著暴雪或?qū)⑼词е袊袌觥?/p>

3.未來暫穩(wěn)

實際上,分家后對網(wǎng)易和暴雪有影響,但也沒有想象中的那么不好過。

網(wǎng)易在財務影響方面表示:“2021年以及2022年前九個月,來自暴雪授權(quán)游戲的收入和利潤貢獻,僅占據(jù)網(wǎng)易總體收入和利潤的低個位數(shù)。”

過不下去的網(wǎng)易,偷偷在外修煉內(nèi)功,實現(xiàn)了增長的又一春。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示2022年第三季度,中國游戲市場實際銷售收入597.03億元,環(huán)比下降12.61%,同比下降19.13%。移動手游疲軟是主要原因,相比較客戶端、網(wǎng)頁等終端游戲則相對平穩(wěn)。

網(wǎng)易直接無視了行業(yè)頭頂?shù)暮谔禊Z,Q3實現(xiàn)再增長。2022 年11月17日,網(wǎng)易公司發(fā)布了2022年第三季度財務報告。本季度,網(wǎng)易公司凈收入為人民幣244億元,游戲及相關(guān)增值服務凈收入為人民幣187億元,延續(xù)上季度穩(wěn)健增長態(tài)勢。

反觀,游戲巨頭騰訊Q3游戲業(yè)務國內(nèi)收入312億元,同比下降7%。主要原因在于受到未成年人保護法的影響,像《王者榮耀》《和平精英》等頭部產(chǎn)品,活躍用戶和收入雙雙降低。

同時,網(wǎng)易的海外業(yè)務同樣“哇塞”。

在海外核心地區(qū)美國,《暗黑破壞神》上線20天就有17天均位居IOS暢銷榜Top10。

而且,網(wǎng)易采用與國外知名IP聯(lián)名的戰(zhàn)略,迅速打開了市場。比如2022年4月28日,網(wǎng)易在日本iOS區(qū)推出了《黎明殺機》手游。此前網(wǎng)易已經(jīng)合作過的知名國際化IP就包括“寶可夢”“哈利波特”“漫威宇宙”“暗黑破壞神”“EVE”“指環(huán)王”“貓和老鼠”“終結(jié)者2”等。此外,剛收購的海外工作室Quantic Dream正在與盧卡斯電影游戲公司合作開發(fā)新的動作冒險游戲《星球大戰(zhàn):月食》。

繼9月份收獲今年首個游戲版號后,11月17日,國家新聞出版署公布2022年11月網(wǎng)絡游戲?qū)徟Y(jié)果,本次共計有70款游戲產(chǎn)品過審。其中騰訊與網(wǎng)易各自又有一款游戲獲批,分別為《合金彈頭:覺醒》與《大幻西游:歸來》,從過審游戲名稱來看,這兩款產(chǎn)品均與經(jīng)典IP有關(guān)。

包括在全球大肆招攬高端人才,以此擴充商業(yè)版圖,滿足網(wǎng)易副總裁胡志鵬所說:希望公司未來50%的游戲收入來自海外市場。如《看門狗》系列創(chuàng)意總監(jiān)、《底特律:變?nèi)恕费邪l(fā)團隊,《生化危機4》系列的制片人等行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才。

由此可見,網(wǎng)易還是有硬氣的底氣,難怪說分就分,不帶一絲猶豫。

暴雪可是背后有“金主”的企業(yè)。2022年初,微軟以687億美元天價收購暴雪的刷屏,暴雪預計與微軟的交易將在截至2023年6月完成。等被微軟收購后,微軟領(lǐng)先的主機平臺、云平臺、PC操作系統(tǒng)將成為暴雪的巨大助力。再者,暴雪的經(jīng)典IP還在廣大玩家中留有一席之地。

強者恒強的企業(yè)永遠懂得爭取利益發(fā)展自身。所以,暴雪與網(wǎng)易這一場聲勢浩大的分手,更多的是反映當下商業(yè)社會的一個小縮影,“渣”的企業(yè),也許對手更“渣”,利益至上,自古以來就是從商真理。

所以,網(wǎng)易和暴雪在面對自身關(guān)鍵的利益,也自有定奪,并非一定要看衰他們。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

網(wǎng)易

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暴雪出了軌,還是網(wǎng)易嘴太硬?

一個嫌得到太少,一個不想做更多,本質(zhì)是驕傲者的離婚案。

文|深眸財經(jīng) 張未

當我們以為暴雪和網(wǎng)易走過14年頭以后,會像美好的童話故事般一直走下去?,F(xiàn)實卻告訴我們“天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往”才是真實的商業(yè)準則。

度過了七年之癢,牽手14年的暴雪和網(wǎng)易,終究還是分手了。

據(jù)觀察者網(wǎng)報道,由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期,屆時將暫停在中國大陸的部分暴雪游戲服務。

值得一提的是,對于這段分手故事,一部分網(wǎng)友在唏噓曾經(jīng)與暴雪游戲共度的時光。另一部分網(wǎng)友則紛紛為網(wǎng)易打抱不平,他們表示:“現(xiàn)在誰還看得起你暴雪”,“如今的網(wǎng)易三十年河東三十年河西”,“單方面的索取關(guān)系必然走不長久”。

那么,網(wǎng)易暴雪擺爛分手,究竟是「渣男」撞「渣女」,還是「心機」碰「嘴硬」?

1.中年暴雪大膽尋愛

暴雪剛在外網(wǎng)找媒體搞極限施壓,這邊網(wǎng)易就在內(nèi)網(wǎng)使勁兒推暴雪想讓自己打白工的話題,只能說都是千年的狐貍,玩聊齋上癮了。

暴雪強勢由來已久,早在九城代理時,暴雪的苛刻要求也不比現(xiàn)在少,比如要求九城買進口服務器。

暴雪“渣”的底氣大家都知道,始祖級大IP,坐擁《魔獸世界》《星際爭霸》《暗黑》三大史詩級巨作,是全球90后的童年回憶,也許還包括80后和00后。

不過,渣男的底氣在中國似乎不太好使了。暴雪的IP價值在全球影響力遠大于中國,尤其是針對歐洲和北美市場而言。

《暗黑不朽》的合作本是一個讓雙方重燃激情的機會,甚至精明到不給暴雪營銷費的網(wǎng)易,也給它瘋狂買量,可變了心的暴雪鐵了頭的要走,擋都擋不住。

暴雪的“天價”續(xù)約條件不僅是暴雪變心的證據(jù),還是分手的導火索。

被爆條約的內(nèi)容有三點。

其一暴雪方分成較2019—2022合約期50%以上營收和凈利潤進一步提高;

其二,要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神:不朽》模式,研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行,但網(wǎng)易只享有中國區(qū)市場營收分成;

其三,要求網(wǎng)易繳納巨額保證金或預付費用來擔保第二條的完成,否則將被“處罰”。

從條約來看,正如網(wǎng)友所說:網(wǎng)易要是簽了,無異于在幫暴雪“打白工”。

此外,據(jù)知情人士給海外知名商業(yè)媒體Bloomberg爆料稱:暴雪不再和網(wǎng)易合作的原因有兩點,一是知識產(chǎn)權(quán)所有權(quán)的歸屬,二是網(wǎng)易不肯交出中國上百萬玩家的信息數(shù)據(jù)控制權(quán)。

無論是哪一個條約,在網(wǎng)易看來都是不可接受的??吹那迩宄木W(wǎng)易,怎么會吃這一套。

網(wǎng)易并不比暴雪“清白”。都在說網(wǎng)易打白工,可網(wǎng)易這些年也沒賠過一分錢,反觀財報還有得賺。

暴雪前一步,網(wǎng)易便退一步,這些年誰也沒虧過。暴雪要提高分成時,網(wǎng)易便默默減少宣發(fā)費用,玩“擺爛”這一套。

那么,暴雪為何要獅子大開口呢?

動視暴雪的Q3財報提及,當前續(xù)約的協(xié)議涵蓋了在暴雪中國發(fā)布的多款游戲,這些產(chǎn)品約占動視暴雪2021合并凈收入的3%。

“深眸財經(jīng)”發(fā)現(xiàn),財報中提及的3%別有用意。

動視暴雪的2021凈收入為88.03億美元,主要收入組成來自動視、暴雪娛樂和King三大分部,其中,暴雪娛樂占比19.69%,凈收入為18.27億美元。

而這個3%的數(shù)據(jù)是基于動視暴雪的總收入88.03億美元,包含了動視、暴雪娛樂、King三大分部的業(yè)務,所以實際上這個3%實際上有2.64億美元。

值得一提的是,暴雪娛樂在動視暴雪中總營收占比也不19.27%。如果以網(wǎng)易代理業(yè)務有關(guān)的暴雪娛樂凈收入18.27億美元來計算,網(wǎng)易代理的業(yè)務應該占暴雪娛樂的15%左右。

這意味著中國市場為暴雪貢獻15%的公司總營收,因為網(wǎng)易在中國市場全權(quán)代理暴雪的業(yè)務,暴雪無需人力、運營等費用,所以這個15%的營收也是凈收入。

那么,暴雪特意用3%來掩飾這筆并不低的收入是為何呢?

今年一月,微軟決定以687億美元收購動視暴雪,交易完成后,微軟將成為僅次全球第三大游戲公司,僅次于騰訊和索尼。

在被微軟收購時,暴雪必須要拿出成績提高自己的身價。正是如此,便刻意強調(diào)財報中的“中國市場只占3%”,以此降低中國市場分成抬高報價。

只是暴雪,一不小心玩脫了,雙方對峙不下,只能分手了。

2.網(wǎng)易反目成仇

不過,反目成仇的背后,兩家公司也各有難處。

從行業(yè)趨勢和網(wǎng)易當下發(fā)展來看,暴雪和網(wǎng)易都是互相需要的。然而兩個本該取暖的人,都為了自己的利益最大化,除了自折羽翼外,還反目成仇,在微博上打輿論戰(zhàn)。

只是,外地過來的暴雪,不懂內(nèi)地輿論戰(zhàn)的玩法,被群起而攻之,所以現(xiàn)在想起暴雪,又多了一個名號“喜歡叫人打白工那公司”。

本質(zhì)上,暴雪與網(wǎng)易的分手,是一場你進我退、我退你進的商業(yè)博弈,只是兩人似乎不再般配,相同的利益點已不存在。

何況兩個有心機、又嘴硬的企業(yè)在一起,不長久也屬正常情況。網(wǎng)易只想花一點點錢撈到暴雪的頂級IP,提高全球影響力,暴雪也不想被占便宜,那就多要點錢。

結(jié)果誰也不服誰。試問,兩家心思各異的企業(yè),怎能長久呢。

自游戲版號發(fā)行受限以來,長期化、精細化運營成為了當下游戲行業(yè)的主要方向之一。當下要想長期化發(fā)展,經(jīng)典IP必不可少,而網(wǎng)易游戲恰好缺的就是IP。隨著《哈利波特:魔法崛起》《陰陽師》進入半衰期,《暗黑破壞神:不朽》在問世后也不及預期的情況下,網(wǎng)易的IP資源告急。

所以,網(wǎng)易剝離出暴雪的一眾經(jīng)典IP,才是真正的致命傷。

翻看網(wǎng)易游戲的游戲儲備,第三季度財報中,在新游儲備上,網(wǎng)易游戲表示將推出《永劫無間》手游、《逆水寒》手游和《倩女幽魂隱世錄》,而《哈利波特:魔法覺醒》海外版預計2023年推出。

前三者均是“端轉(zhuǎn)手”游戲,后者則是“炒冷飯”,唯一有潛力的《永劫無間》手游也無法改變,舊爆款增長停滯,新爆款未能接棒的事實。

盡管版號寒冬已逐漸消退,但復發(fā)后騰訊、網(wǎng)易均未獲得版號。雖然今年4月份重啟了版號發(fā)放,但一直到9月份才見騰訊、網(wǎng)易獲批的消息。

同時,暴雪也已陷入中年危機。

暴雪今年Q3凈營收為17.82億美元,相比之下去年同期為20.70億美元;凈預定收入為18.3億美元,相比之下去年同期為18.8億美元,同比下降3%,不計入?yún)R率變動的影響為同比小幅增長;凈利潤為4.35億美元,與去年同期的6.39億美元相比下降32%。

不僅營收倒退,凈利潤負增長如此之高,暴雪真是老了。

此外,暴雪的游戲業(yè)務也開始斷線,自2017年起連續(xù)五年沒有新IP上線,且備受期待的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神》也多次跳票。沒有新IP的暴雪,也只落得個炒冷飯的結(jié)局。

其內(nèi)部管理更是混亂。不僅因為涉嫌內(nèi)幕交易被調(diào)查,還被質(zhì)疑人為延期游戲發(fā)布。性騷擾、歧視、威脅等各種丑聞不斷,大量核心成員離職,讓暴雪旗下產(chǎn)品的口碑不斷走下坡路。

由此可見,已進入中年危機的暴雪,迫切地需要改善自己的機會,所以才下了一招險棋。只是沒想到,暴雪雖然等到了網(wǎng)易,但是還等來了它的“一紙休書”。

選擇與中國兩大游戲發(fā)行商網(wǎng)易和騰訊的合作,是外國游戲公司進入中國市場的主要途徑。

例如,任天堂公司將騰訊作為其 Switch 游戲機和軟件的本地分銷商。

不過,遠在海外的暴雪,還是不清楚國內(nèi)市場。

以目前的政策來說,暴雪難以找到下一個“接盤俠”。國內(nèi)有這個資金的游戲公司,只有騰訊字節(jié)完美阿里米哈游B站。

但是當前國內(nèi)游戲市場版號限制極其嚴格,進口游戲已經(jīng)500多天沒有拿到版號了,即使有其他公司愿意接受暴雪的中國代理,那也要重新申請版號,這意味著暴雪的中國區(qū)的業(yè)務將陷入長時間的停滯。

而網(wǎng)傳騰訊要代理暴雪的消息,可能性并不大,原因在于暴雪和騰訊旗下的全資子公司拳頭游戲,在業(yè)務上是對立關(guān)系,所以代理暴雪系游戲的收益并不大,而且自家還有那么多版號拿不到,上面顯然是在卡大廠的版號。

這就意味著暴雪或?qū)⑼词е袊袌觥?/p>

3.未來暫穩(wěn)

實際上,分家后對網(wǎng)易和暴雪有影響,但也沒有想象中的那么不好過。

網(wǎng)易在財務影響方面表示:“2021年以及2022年前九個月,來自暴雪授權(quán)游戲的收入和利潤貢獻,僅占據(jù)網(wǎng)易總體收入和利潤的低個位數(shù)?!?/p>

過不下去的網(wǎng)易,偷偷在外修煉內(nèi)功,實現(xiàn)了增長的又一春。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示2022年第三季度,中國游戲市場實際銷售收入597.03億元,環(huán)比下降12.61%,同比下降19.13%。移動手游疲軟是主要原因,相比較客戶端、網(wǎng)頁等終端游戲則相對平穩(wěn)。

網(wǎng)易直接無視了行業(yè)頭頂?shù)暮谔禊Z,Q3實現(xiàn)再增長。2022 年11月17日,網(wǎng)易公司發(fā)布了2022年第三季度財務報告。本季度,網(wǎng)易公司凈收入為人民幣244億元,游戲及相關(guān)增值服務凈收入為人民幣187億元,延續(xù)上季度穩(wěn)健增長態(tài)勢。

反觀,游戲巨頭騰訊Q3游戲業(yè)務國內(nèi)收入312億元,同比下降7%。主要原因在于受到未成年人保護法的影響,像《王者榮耀》《和平精英》等頭部產(chǎn)品,活躍用戶和收入雙雙降低。

同時,網(wǎng)易的海外業(yè)務同樣“哇塞”。

在海外核心地區(qū)美國,《暗黑破壞神》上線20天就有17天均位居IOS暢銷榜Top10。

而且,網(wǎng)易采用與國外知名IP聯(lián)名的戰(zhàn)略,迅速打開了市場。比如2022年4月28日,網(wǎng)易在日本iOS區(qū)推出了《黎明殺機》手游。此前網(wǎng)易已經(jīng)合作過的知名國際化IP就包括“寶可夢”“哈利波特”“漫威宇宙”“暗黑破壞神”“EVE”“指環(huán)王”“貓和老鼠”“終結(jié)者2”等。此外,剛收購的海外工作室Quantic Dream正在與盧卡斯電影游戲公司合作開發(fā)新的動作冒險游戲《星球大戰(zhàn):月食》。

繼9月份收獲今年首個游戲版號后,11月17日,國家新聞出版署公布2022年11月網(wǎng)絡游戲?qū)徟Y(jié)果,本次共計有70款游戲產(chǎn)品過審。其中騰訊與網(wǎng)易各自又有一款游戲獲批,分別為《合金彈頭:覺醒》與《大幻西游:歸來》,從過審游戲名稱來看,這兩款產(chǎn)品均與經(jīng)典IP有關(guān)。

包括在全球大肆招攬高端人才,以此擴充商業(yè)版圖,滿足網(wǎng)易副總裁胡志鵬所說:希望公司未來50%的游戲收入來自海外市場。如《看門狗》系列創(chuàng)意總監(jiān)、《底特律:變?nèi)恕费邪l(fā)團隊,《生化危機4》系列的制片人等行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才。

由此可見,網(wǎng)易還是有硬氣的底氣,難怪說分就分,不帶一絲猶豫。

暴雪可是背后有“金主”的企業(yè)。2022年初,微軟以687億美元天價收購暴雪的刷屏,暴雪預計與微軟的交易將在截至2023年6月完成。等被微軟收購后,微軟領(lǐng)先的主機平臺、云平臺、PC操作系統(tǒng)將成為暴雪的巨大助力。再者,暴雪的經(jīng)典IP還在廣大玩家中留有一席之地。

強者恒強的企業(yè)永遠懂得爭取利益發(fā)展自身。所以,暴雪與網(wǎng)易這一場聲勢浩大的分手,更多的是反映當下商業(yè)社會的一個小縮影,“渣”的企業(yè),也許對手更“渣”,利益至上,自古以來就是從商真理。

所以,網(wǎng)易和暴雪在面對自身關(guān)鍵的利益,也自有定奪,并非一定要看衰他們。

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