文|鋅刻度 流星
編輯|黎文婕
萬(wàn)萬(wàn)沒想到，國(guó)內(nèi)暴雪玩家不僅能玩到《魔獸世界》的懷舊服，還能體驗(yàn)2009年代理權(quán)更替的復(fù)刻。
暴雪娛樂于11月16日發(fā)布聲明稱，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《星際爭(zhēng)霸》《魔獸爭(zhēng)霸III：重置版》《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》。不過，《暗黑破壞神：不朽》的共同開發(fā)和發(fā)行“涉及兩家公司另外的單獨(dú)協(xié)議”，不會(huì)受到影響。
面對(duì)暴雪單方面的“分手”聲明，網(wǎng)易也很快給出了回應(yīng)，稱“一直在盡最大努力和動(dòng)視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的談判，我們?nèi)匀粺o(wú)法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致”，并表示繼續(xù)履行職責(zé)，為玩家服務(wù)到最后一刻。
從兩家公司聲明來(lái)看，中止合作似乎已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑?。這樣兩家公司不歡而散，吃瓜起哄之聲此起彼伏，不過，快樂終究是局外人的，對(duì)于國(guó)內(nèi)玩家而言，留給他們的只有無(wú)限惆悵。
暴雪、網(wǎng)易分手了，他們?cè)趺崔k?
“一覺醒來(lái)，《守望先鋒：歸來(lái)》竟變成了《守望先鋒：歸西》?！痹诳吹奖┭┌l(fā)出的聲明后，卡卡如此感慨道。
卡卡是一名B站游戲主播，平時(shí)主要的直播內(nèi)容就是玩暴雪旗下的游戲《守望先鋒：歸來(lái)》和《爐石傳說(shuō)》。而作為一名暴雪游戲玩家，卡卡對(duì)于暴雪這家公司還是有不少好感。
雖說(shuō)這兩年，暴雪在一些游戲的平衡性、游戲質(zhì)量、內(nèi)容更新頻率等方面做得不盡人意，但每次坐在電腦前打開《守望先鋒》，一邊游玩一邊和觀眾互動(dòng)時(shí)，卡卡腦海中總是會(huì)回憶起6年前的快樂時(shí)光——那時(shí)候，《守望先鋒》作為暴雪的全新IP，剛一登上世界舞臺(tái)就以出色的游戲設(shè)計(jì)和對(duì)抗玩法征服了全球玩家，輕松斬獲了當(dāng)年的TGA年度最佳游戲。彼時(shí)的暴雪玩家紛紛以此為榮，期待著這會(huì)成為暴雪征服新世代玩家的利器，幫助它在接下來(lái)的游戲市場(chǎng)中依舊屹立不倒。
然而，6年過去，雖然《守望先鋒》的名聲依舊響亮，但在屢次失敗的平衡性調(diào)整后，其游戲體驗(yàn)已經(jīng)大不如從前，玩家的留存情況也一落千丈。即便如今推出第二代產(chǎn)品《守望先鋒：歸來(lái)》，也并未能改善游戲的處境。而《守望先鋒》的墮落，也似乎見證著暴雪從一家曾經(jīng)享有“暴雪出品，必屬精品”美譽(yù)的優(yōu)秀企業(yè)，淪落為了如今的三流公司。
暴雪現(xiàn)在是什么風(fēng)評(píng)?
作為一家游戲公司，它這兩年出現(xiàn)頻率的新聞是人事變動(dòng)和職場(chǎng)丑聞。而和它游戲相關(guān)的新聞，不是宣布跳票，就是差評(píng)——比如說(shuō)知名游戲評(píng)分網(wǎng)站Metacritic上被玩家評(píng)分0.5分(滿分10分)的《魔獸爭(zhēng)霸3：重制版》。
此外，暴雪這些年的“差評(píng)”包括但不僅于：完全不理會(huì)基本盤玩家的需求，強(qiáng)行進(jìn)軍手游市場(chǎng);《魔獸世界》版本更新后裝備掉落率下降，任務(wù)玩法枯燥乏味又耗時(shí)費(fèi)力;《爐石傳說(shuō)》版本更新太快，每次更新后構(gòu)建新卡組的時(shí)間和金錢成本過高勸退新人玩家和低氪玩家;《守望先鋒》平衡性崩壞，還有各種BUG嚴(yán)重影響玩家游戲體驗(yàn);《風(fēng)暴英雄》過于強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)配合，單人玩家游戲體驗(yàn)不佳……
不過，即便暴雪這些年的操作令不少玩家“粉轉(zhuǎn)路”、“粉轉(zhuǎn)黑”，但作為業(yè)界老資格，其多年積攢下來(lái)的玩家群體在數(shù)量上依舊可觀。根據(jù)暴雪最近發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度暴雪游戲MAU約為3100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了19%，環(huán)比增幅也達(dá)到了15%，可見暴雪的游戲產(chǎn)品仍有不少擁躉。
這龐大的粉絲基礎(chǔ)，給暴雪帶去的不僅僅玩家流水，更是催生了它在大陸市場(chǎng)的游戲生態(tài)，也創(chuàng)造了各種崗位——比如電競(jìng)賽事的從業(yè)者、比賽選手，游戲PUGC的生產(chǎn)者，以及像卡卡這樣的游戲主播，而隨著暴雪將暫停國(guó)內(nèi)游戲服務(wù)，對(duì)于這部分人群的打擊無(wú)疑是巨大的。
“我主要直播內(nèi)容就是暴雪游戲，我的粉絲想看的也是暴雪游戲，如果以后暴雪沒能找到代理，徹底退出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那我該怎么辦?我的粉絲們能接受我直播其他游戲嗎?”卡卡對(duì)于未來(lái)充滿了擔(dān)憂。
而類似的想法充斥著如今的暴雪游戲生態(tài)圈。不少暴雪游戲的頭部主播都直言暴雪這番操作無(wú)疑給他們下了“失業(yè)倒計(jì)時(shí)”，一部分主播甚至略帶自嘲地表示如果不能直播暴雪游戲，又無(wú)法向其他游戲轉(zhuǎn)型，那等待著他們的恐怕就只有進(jìn)廠擰螺絲的命運(yùn)了。
暴雪：想要薅“豬廠”羊毛就這么難?
國(guó)內(nèi)玩家和仰仗暴雪游戲吃飯的相關(guān)從業(yè)者這下遭了難，那網(wǎng)易和暴雪兩家公司想必?fù)p失也不小吧?
諷刺的是，答案一定程度上是否定的。
根據(jù)兩家公司自己的說(shuō)法，這次分手對(duì)兩家公司而言，似乎還真沒有多大分量。
雖然在暴雪發(fā)布不再續(xù)約的聲明后，17日網(wǎng)易股價(jià)最高跌了14%，這陣仗仿佛在說(shuō)網(wǎng)易失去了暴雪這尊大佛，就如同失去了一臂。
但事實(shí)果真如此嗎?
無(wú)論黑紅，暴雪的名氣毋庸置疑，然而，代理暴雪游戲其實(shí)并不是一件好買賣。
17日當(dāng)天，網(wǎng)易也發(fā)布了2022年第三季度財(cái)報(bào)，并披露代理自暴雪的游戲，對(duì)網(wǎng)易2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比“均為較低的個(gè)位數(shù)”。
“絕大部分暴雪的游戲并沒有很強(qiáng)的吸金能力，它旗下的買斷制游戲營(yíng)收在當(dāng)下的游戲市場(chǎng)基本被氪金手游碾壓，而其他長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)游戲的氪金內(nèi)容主要涉及外觀和飾品，很難刺激玩家掏錢?！币晃煌婕以u(píng)價(jià)道。
平心而論，類似“網(wǎng)易失去暴雪損失慘重”之類的論調(diào)，用在2009年被網(wǎng)易“橫刀奪愛”的前暴雪國(guó)內(nèi)代理商九城身上還比較貼切，作為傳統(tǒng)渠道商，九城也患有“職業(yè)病”，那就是營(yíng)收高度依賴代理游戲，或者說(shuō)代理暴雪的游戲產(chǎn)。因此，在被網(wǎng)易搶走暴雪游戲在國(guó)內(nèi)的代理權(quán)后，九城很快掉出國(guó)內(nèi)游戲公司第一梯隊(duì)，最終淡出了玩家們的視線。
然而，網(wǎng)易并非九城，其本身主要的營(yíng)收來(lái)源并不是代理業(yè)務(wù)，而是《夢(mèng)幻西游》《荒野行動(dòng)》《第五人格》等自研游戲產(chǎn)品，而“得益于”網(wǎng)易系游戲一貫的數(shù)值驅(qū)動(dòng)型付費(fèi)模式，網(wǎng)易自家的游戲產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)、乃至以日本為代表的海外部分地區(qū)暢銷榜前列的位置，吸金能力相當(dāng)可觀?？紤]到暴雪系游戲萎靡的現(xiàn)狀，網(wǎng)易在公告中提到的代理暴雪游戲收入僅占個(gè)位數(shù)，很大概率所言不虛。
這樣看來(lái)，網(wǎng)易所受損失并不大，那么暴雪呢?
暴雪早在網(wǎng)易之前公布財(cái)報(bào)，聲稱和網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年的“凈收入僅占動(dòng)視暴雪的3%”，這似乎就是暴雪可以輕松選擇中止與網(wǎng)易合作的底氣。
但事實(shí)上，這3%的數(shù)字并沒有那么單純，暴雪在計(jì)算網(wǎng)易代理的暴雪游戲國(guó)區(qū)收入占比時(shí)，分母選取的并非暴雪游戲的總營(yíng)收，而是“動(dòng)視+暴雪+King”整個(gè)集團(tuán)的營(yíng)收，而動(dòng)視和King的業(yè)務(wù)跟網(wǎng)易壓根沒什么關(guān)系，因此，“網(wǎng)易代理業(yè)務(wù)僅貢獻(xiàn)了暴雪游戲收入的3%”這個(gè)說(shuō)法有失偏頗。
那么網(wǎng)易實(shí)際為暴雪帶來(lái)了多少收益呢?
在除去動(dòng)視和King的收入后，我們可以計(jì)算得出，網(wǎng)易代理業(yè)務(wù)為暴雪貢獻(xiàn)了約15%的收入，這雖然算不上是暴雪的“一臂”，但最起碼也是一只手掌了。
并且，據(jù)相關(guān)人士透露，由于暴雪游戲在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)成本幾乎完全由網(wǎng)易承擔(dān)，所以暴雪等于是啥也沒付出，躺在家里就白賺了這15%的收入。
如此看來(lái)，在這出分手鬧劇中，網(wǎng)易是真體面，而暴雪則像是在插了自己一刀之后繼續(xù)強(qiáng)顏歡笑。
那么，暴雪為什么會(huì)選擇放棄呢?這很可能是兩家在分成協(xié)議上并未達(dá)成一致的原因。
據(jù)傳，暴雪向網(wǎng)易提出的續(xù)約條款包括要求分成提高，須高于原來(lái)的50%，且國(guó)服提價(jià)約20%，和全球同步;網(wǎng)易研發(fā)暴雪IP手游全球發(fā)行，但只享有中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收分成;網(wǎng)易須繳納巨額保證金或預(yù)付費(fèi)用作為擔(dān)保等。
雖然條款相關(guān)消息還并未能得到證實(shí)，但回想當(dāng)年，網(wǎng)易就是通過分成比例的優(yōu)勢(shì)，從九城手中奪走了暴雪的代理權(quán)，而在合作了14年后，暴雪不甘于現(xiàn)有分成，想要進(jìn)一步提升來(lái)自大陸市場(chǎng)的收入，也不是不能被理解。
但如果只是想要從輿論上給網(wǎng)易施壓，暴雪顯然做得有些過頭了。在壯烈分手之后，暴雪游戲在中國(guó)市場(chǎng)，又將何去何從?
換代理?可能還得是網(wǎng)易
在過去的14年里，網(wǎng)易對(duì)于暴雪游戲的代理談不上無(wú)懈可擊也算是仁至義盡，并且網(wǎng)易也切實(shí)地為暴雪電競(jìng)游戲在國(guó)內(nèi)的發(fā)展作了不少貢獻(xiàn)，雖然暴雪的意圖尚不明朗，但如果真的只是因?yàn)橐蟾叻殖蓻]被接受就選擇分手，那暴雪著實(shí)有些不地道。
而根據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)相關(guān)政策規(guī)定，外資是不允許直接參與游戲運(yùn)營(yíng)的。事已至此，擺在暴雪面前的就只有兩條路可走，一是徹底放棄中國(guó)市場(chǎng)，二是盡快找到下一家代理商接盤。
而像前文提及的那樣，網(wǎng)易代理時(shí)期，暴雪在國(guó)內(nèi)的收入幾乎等于白撿錢，因此，從企業(yè)的角度出發(fā)，不太可能會(huì)選擇放棄這份收益。
那么就只剩下找代理了。
而如今國(guó)內(nèi)剩下的渠道大廠，除了網(wǎng)易外，也就是騰訊、盛趣、完美世界這幾個(gè)老面孔了，如果僅僅從財(cái)力出發(fā)，還能算上字節(jié)跳動(dòng)，而從玩家拱火的角度出發(fā)，還能再加個(gè)米哈游。而就這幾家一雙手就能數(shù)完的公司，作為渠道能比作為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)二把手的網(wǎng)易更優(yōu)秀的，也就只剩下騰訊了。
不過，對(duì)于騰訊而言，它接手暴雪的意愿恐怕不會(huì)很高。
一方面，近期騰訊也公布了三季度財(cái)報(bào)，游戲收入為429億元，較上年同期下降約4.6%。在新秀挑戰(zhàn)愈發(fā)激烈、游戲市場(chǎng)卷成一片血海的當(dāng)下，騰訊再有錢，也必須把好鋼用在刀刃上，暴雪系游戲的營(yíng)收能力現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)有目共睹，并且，如今代理暴雪游戲給渠道帶去的風(fēng)評(píng)很大概率是負(fù)面的，騰訊CEO馬化騰可是公開表示“騰訊不做強(qiáng)大的企業(yè)，要做受尊重的企業(yè)”的，雖然現(xiàn)在騰訊的風(fēng)評(píng)有些微妙，但也沒必要非得和暴雪綁在一起挨玩家罵。
另一方面，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲管理最新規(guī)定，經(jīng)新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，變更運(yùn)營(yíng)單位的，必須重新辦理前置審批或者進(jìn)口審批手續(xù)，自運(yùn)營(yíng)單位變更之日起至重新獲得批準(zhǔn)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營(yíng)服務(wù)。違者按非法網(wǎng)絡(luò)出版物處理。
也就是說(shuō)，就算騰訊有心代理，國(guó)內(nèi)玩家也不是馬上就能繼續(xù)玩暴雪游戲，而考慮到國(guó)內(nèi)自從2021年起就沒有再通過新的進(jìn)口游戲?qū)徟那闆r，騰訊代理暴雪游戲后，最起碼也要等個(gè)一到兩年才能從代理游戲中獲得收益，有這時(shí)間精力，騰訊繼續(xù)投入出海也許收益更高(騰訊財(cái)報(bào)顯示，第三季度國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)3%至117億元)。
而在17號(hào)當(dāng)天，騰訊方面就回應(yīng)表示關(guān)于代理暴雪一事，內(nèi)部暫時(shí)沒有相關(guān)信息，看起來(lái)騰訊會(huì)接手的可能性微乎其微。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈以后，暴雪很有可能發(fā)現(xiàn)除了網(wǎng)易這個(gè)冤大頭外，根本沒有其他公司愿意伺候它這尊大佛。
但暴雪已經(jīng)把話說(shuō)得那么絕，兩者真有“再續(xù)前緣”的可能嗎?
還真有。暴雪和網(wǎng)易之間的合作是否真的會(huì)破裂，其實(shí)還有一些變數(shù)。而其中比較突出的，就是正忙著收購(gòu)動(dòng)視暴雪的微軟。
眼下，微軟正為了收購(gòu)動(dòng)視暴雪涉及的反壟斷問題忙得不可開交，包括巴西在內(nèi)的一些國(guó)家已經(jīng)批準(zhǔn)了這樁收購(gòu)，而歐盟也宣布此事進(jìn)入了審查的“第二階段”，雖然歐盟表示審查會(huì)更嚴(yán)格，但這并不代表這樁收購(gòu)就沒有機(jī)會(huì)通過。而如果最后微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪成功，鑒于其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和網(wǎng)易的合作關(guān)系，微軟方面很可能促使暴雪改變態(tài)度，重新與網(wǎng)易握手言和。
不過，關(guān)于各家游戲巨頭如何勾心斗角，現(xiàn)階段還無(wú)法看個(gè)明朗，但隨著2023年1月漸漸逼近，事件的結(jié)局也將很快展現(xiàn)在我們面前。