文|滿投財(cái)經(jīng)
11月8日過后， 電商SaaS龍頭微盟集團(tuán)（02013.HK）的連漲似乎開始停止，當(dāng)日公司股價(jià)即收跌4.86%，而此前已連漲六個交易日，累計(jì)漲幅超過50%。不過，從歷史行情來看，在經(jīng)歷了2021年的暴跌之后，上市近四年的微盟目前仍是回到了最初水平，市值較2021年2月的最高點(diǎn)已縮水近90%，反彈之路漫漫。
在業(yè)績方面，微盟于11月2日發(fā)布了2022年第三季度的經(jīng)營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，隨著疫情轉(zhuǎn)好，公司訂閱解決方案和商家解決方案兩大業(yè)務(wù)均有所增長。但回望過去，其業(yè)績從上市第二年起至今年上半年仍處虧損狀態(tài)，即使是在股價(jià)飛漲之時(shí)也未見盈利，收支難平。那么，公司究竟為何連年虧損，而其當(dāng)下的投資價(jià)值又如何呢？
01 阻礙盈利的是巨額的銷售與研發(fā)支出
從過往數(shù)據(jù)來看，除今年上半年收入有所下滑外，微盟的營收其實(shí)一直保持著增長，由2015年的1.14億元增至2021年的26.86億元，增長近23倍。而今年上半年收入下滑則主要由于停止運(yùn)營部分業(yè)務(wù)和疫情影響導(dǎo)致的廣告業(yè)務(wù)收入下降，剔除終止運(yùn)營業(yè)務(wù)后收入為9億元，較去年同期下降6.23%，有機(jī)構(gòu)預(yù)測公司今年全年收入或?yàn)?1.68億元，較去年同期下降約19%。
具體來看，公司訂閱解決方案業(yè)務(wù)收入保持高速增長，2019-2021年復(fù)合年均增長率高達(dá)53.07%，即使是在疫情壓力下的2022年上半年，該項(xiàng)收入也達(dá)到5.81億元，同比增長5.7%；商家解決方案業(yè)務(wù)于2019-2021年的復(fù)合年均增長率為47.51%，但受疫情影響廣告主預(yù)算下降，該業(yè)務(wù)收入在今年上半年大幅減少22.3%至3.19億元。不過三季度數(shù)據(jù)也顯示，廣告業(yè)務(wù)收入邊際改善，預(yù)計(jì)下半年?duì)I收將同比上漲。
事實(shí)上，真正導(dǎo)致微盟連年虧損的，其實(shí)是居高不下的銷售及分銷費(fèi)用和持續(xù)上漲的研發(fā)投入。在銷售及分銷費(fèi)用方面，以最新財(cái)報(bào)為例，2022年上半年微盟的該項(xiàng)支出高達(dá)7.83億元，占收入的87.02%，雖同比僅增0.3%，但依然讓公司難以盈利。
而在研發(fā)投入方面，盡管今年上半年微盟為減輕成本壓力將研發(fā)人員從2021年底的1971人減少至1867人，但基于產(chǎn)品升級和WOS商業(yè)操作系統(tǒng)的研發(fā)需要，報(bào)告期內(nèi)的研發(fā)開支總額還是高達(dá)4.69億元，同比大增54.4%，占收入的比重超過50%。
正是在高額的銷售費(fèi)用和不斷的研發(fā)投入帶來的雙重壓力下，微盟遲遲未能扭虧為盈，甚至在2022年上半年由于營收下滑，其凈虧損同比擴(kuò)大12.88%至6.60億元?？晌⒚藶楹螘袚?dān)如此高的銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用呢？
02 高投入為“大客化”及“生態(tài)化”鋪路
目前，剔除已停止的數(shù)字媒介業(yè)務(wù)后，微盟的業(yè)務(wù)在其財(cái)報(bào)里被分為訂閱解決方案和商家解決方案，通俗來講就是SaaS產(chǎn)品和廣告產(chǎn)品。而既然有產(chǎn)品，那么便需要銷售，既然是處于SaaS行業(yè)，那么技術(shù)就是核心賣點(diǎn)，因此公司的銷售和研發(fā)費(fèi)用也就必不可少了。
在銷售方面，微盟的銷售網(wǎng)絡(luò)由直銷和代理構(gòu)成，前者負(fù)責(zé)大城市、大客戶，后者則面向下沉市場的中小型商戶。此前由于疫情，中小型商戶的付費(fèi)意愿和廣告預(yù)算都有所下降，公司今年上半年SaaS產(chǎn)品的用戶流失率高達(dá)12.1%，而廣告服務(wù)的付費(fèi)商戶數(shù)和平均收入也都在下降。因此，公司將目標(biāo)聚焦于大客戶以應(yīng)對當(dāng)下疲軟的營收，而這就對銷售團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求，以至于銷售費(fèi)用難降。
而在研發(fā)上，作為SaaS服務(wù)商，微盟本就需要對其產(chǎn)品的性能和功能進(jìn)行升級迭代以提高服務(wù)質(zhì)量，降低用戶流失率。同時(shí)，在大客化戰(zhàn)略的影響下，公司也需要有更具競爭力的新產(chǎn)品吸引大客戶的訂閱。為此，微盟在精準(zhǔn)營銷上著力打造“TSO”全鏈路生態(tài)，而SaaS產(chǎn)品方面則推出WSO新商業(yè)操作系統(tǒng)，向生態(tài)化發(fā)展。這也就導(dǎo)致了微盟雖有心削減研發(fā)人員數(shù)量，但研發(fā)開支依然在增長。
誠然，高銷售及研發(fā)費(fèi)用讓微盟無可避免地陷入了虧損的困境，但連續(xù)的資金投入其實(shí)換來了公司在電商SaaS行業(yè)發(fā)展的底氣，為其帶來了較高的市場認(rèn)可度。2022年上半年公司在商業(yè)地產(chǎn)、餐飲等垂類行業(yè)的百強(qiáng)客戶數(shù)量均有所提升，占比也近半，大客化戰(zhàn)略進(jìn)展較為順利。
然而，盡管從發(fā)展戰(zhàn)略來看，微盟多年的虧損情有可原，但慘淡的業(yè)績卻似乎并不能讓市場繼續(xù)買賬，公司股價(jià)已經(jīng)一路跌回了上市初期。因此，提振市場信心或許還是需要業(yè)績的支撐，也即公司的發(fā)展戰(zhàn)略是否能扭虧為盈，而這一點(diǎn)更需要看的是電商SaaS行業(yè)的發(fā)展。
03 行業(yè)已成熟，技術(shù)是主線
我國的電商SaaS行業(yè)目前正處于縱深發(fā)展期，但過去幾年由于中心化電商平臺用戶量幾近觸頂，獲客難度越來越大，而微信、小紅書等社交平臺的發(fā)展卻讓去中心化的私域電商興起，再加上疫情對出行的限制，商戶的線上開店需求激增，微盟、有贊這類電商SaaS服務(wù)商依然有較為廣闊的市場空間。
此外，據(jù)BCG調(diào)研，約有80%的受訪企業(yè)認(rèn)為加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有戰(zhàn)略必要性。就零售企業(yè)而言，依托數(shù)字化工具可以更好地提高門店的運(yùn)營管理效率，實(shí)現(xiàn)降本提效。因此，在競爭越來越激烈的市場環(huán)境下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為零售企業(yè)，尤其是大型連鎖零售企業(yè)的需求，而這也給電商SaaS服務(wù)商提供了發(fā)展機(jī)會。
根據(jù)國海證券測算，我國零售電商SaaS市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2023年將能達(dá)到1488億元，2019-2023E的復(fù)合年增長率為38%，而零售電商企業(yè)級SaaS的市場規(guī)模在2023年則將為437億元，2019-2023E的復(fù)合年增長率高達(dá)50%，發(fā)展?jié)摿^大。
不過現(xiàn)如今，在這個前景可觀的市場上也有著十分激烈的競爭，各類SaaS服務(wù)商層出不窮，相關(guān)數(shù)字化工具同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶流失率上升，使得這些公司大打價(jià)格戰(zhàn)或是研發(fā)差異化新產(chǎn)品以吸引客戶。而這些應(yīng)對措施又往往會造成成本壓力的上漲，以至于就算是微盟、有贊這樣的電商SaaS龍頭企業(yè)也一虧再虧。
但從長遠(yuǎn)來看，基于當(dāng)下這一行業(yè)已進(jìn)入縱深發(fā)展期，盡管前期投入較大，技術(shù)升級始終還是SaaS服務(wù)商發(fā)展的主線。微盟選擇的生態(tài)化戰(zhàn)略能夠?qū)崿F(xiàn)資源的整合，為商戶提供滿足個性化需求的一體化解決方案，在工具繁雜多樣數(shù)據(jù)孤島嚴(yán)重的當(dāng)下或能為公司帶來較高的競爭力，同時(shí)也可助力其大客化戰(zhàn)略，吸引訂閱穩(wěn)定性和付費(fèi)意愿較高的大型企業(yè)，提高盈利能力。
總而言之，微盟的營收較為穩(wěn)健，而連續(xù)的虧損其實(shí)是在為提高其核心競爭力蓄力。長遠(yuǎn)來看，私域電商的興起和數(shù)字化轉(zhuǎn)型都為電商SaaS帶來了廣闊的市場，而要爭奪這一市場，產(chǎn)品是關(guān)鍵，技術(shù)是核心。從這一點(diǎn)來說，微盟當(dāng)下的發(fā)展戰(zhàn)略事實(shí)上瞄準(zhǔn)了行業(yè)趨勢，雖然目前的虧損在所難免，但扭虧為盈已遙遙在望。