文|壹娛觀察 大娛樂家

大概不會有《魔獸世界》玩家能想到，這款主打懷舊的游戲居然會連最曾經(jīng)最尷尬的部分也要全盤復(fù)刻：11月17日，暴雪突然宣布與網(wǎng)易現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將于2023年1月23日到期，到期后將暫停中國大陸的大部分旗下游戲服務(wù)。

暴雪在官方聲明中表示在此前的續(xù)簽談判中，因雙方未能達(dá)成符合暴雪運營原則的共識而未能成功續(xù)約。

這一結(jié)果則意味著在兩個月之后隨著授權(quán)協(xié)議到期，《魔獸世界》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《星際爭霸》系列、《魔獸爭霸III：重置版》、《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》在中國大陸的游戲運營將停止運營。唯一不受影響只剩下暴雪和網(wǎng)易聯(lián)合打造的《暗黑破壞神：不朽》手游。

《魔獸世界》游戲界面

隨后網(wǎng)易也給出了回應(yīng)，網(wǎng)易表示，一直在盡最大努力與動視暴雪展開談判，并希望推進(jìn)續(xù)約，但經(jīng)過長時間談判，仍在一些關(guān)鍵性條款上未能達(dá)成一致意見，同時表示非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布停止合約，而網(wǎng)易不得不接受此決定，并表示將在合約期內(nèi)繼續(xù)履行職責(zé)，為所有玩家服務(wù)到最后一刻。隨后，網(wǎng)易港股股價一度大跌近15%。

不過在暴雪的聲明中也提到，“我們正在尋找替代方案，以便在未來將我們的游戲帶回給玩家”。這也不禁讓人猜測，在九城與網(wǎng)易之后，國內(nèi)市場依然具有不少玩家的暴雪游戲?qū)稳ズ螐摹?/p>

早有預(yù)謀的發(fā)難，暴雪的“關(guān)鍵性條款”關(guān)乎什么？

暴雪今天的一紙聲明盡管看起來非常突然，但其實其中大部分內(nèi)容在幾天前動視暴雪發(fā)布第三季度財報時就多有提到，大概整個市場更多還在關(guān)注微軟對于動視暴雪的收購案，顯然并未被其中那幾段關(guān)于其與網(wǎng)易進(jìn)行續(xù)約談判的話引起注意。

實際上，整個第三季度的動視暴雪能夠緩解收入下滑的趨勢，還需要歸功于《暗黑破壞神：不朽》手游在延遲了兩個多月之后終于于7月在中國大陸市場成功上線。

根據(jù)11月初Appmagic報告顯示，暗黑手游5個月的累計營收已經(jīng)突破3億美元（約合人民幣21.74億元，已除去平臺分成），其中晚上線近兩個月國內(nèi)市場就貢獻(xiàn)了1.447億美元，將近一半。

《暗黑破壞神：不朽》游戲界面

不過即便如此，這家老牌游戲公司依然需要面對收入、訂閱和凈收入依然同比下降的慘淡局面。

在財報中暴雪部分的最后一段里，動視暴雪罕見的提到了其暴雪游戲業(yè)務(wù)在中國大陸的收益情況，2021年其整體收入只占動視暴雪整體收益的3%。緊隨其后便提到了正在與網(wǎng)易游戲洽談中國發(fā)行業(yè)務(wù)續(xù)約問題，雙方合作協(xié)議將在2023年1月份到期，但協(xié)商遇到了困難，或達(dá)不成令雙方滿意的協(xié)議。

動視暴雪突然亮出這一收入數(shù)據(jù)無疑是想要變相展示網(wǎng)易代理這些游戲帶來的收入只是九牛一毛，即便完全失去也不會給整體業(yè)績帶來多大影響。

不過考慮到整個動視暴雪的收入基本是由動視、暴雪和King三部分組成，網(wǎng)易代理游戲主要和暴雪去年超過18億美元的收入直接相關(guān)，稍微換算，這部分依然占據(jù)了暴雪這一單一部門將近15%的收入，賬面數(shù)字也將近3億美元，考慮到去年暴雪現(xiàn)在每季度平均也僅有4到5億美元的收入，如果真的失去這部分營收，對暴雪來說依然屬于大出血，更不用說由于客單價較低，失去大陸玩家則意味著MAU也會面臨大跳水。

從商業(yè)策略而言，在財報中披露類似負(fù)面消息其實對股價并沒有太多利好，唯一能夠給出的解釋就是暴雪希望以此來對網(wǎng)易進(jìn)行施壓，以實現(xiàn)網(wǎng)易所謂的“一些關(guān)鍵性條款”最終達(dá)成。

或許一周前這一次施壓依然沒能夠?qū)崿F(xiàn)談判桌上的進(jìn)展，暴雪才終于選擇在今天單方面攤牌，通過直接宣布合作可能結(jié)束，從而借助玩家的力量繼續(xù)對網(wǎng)易進(jìn)行施壓。

更重要的是，暴雪通過將雙方的不歡而散擺上臺面，其實也是向其他潛在的合作方表達(dá)了達(dá)成新合作的可能性，并且一旦有新的入局者加入抬價，留給網(wǎng)易轉(zhuǎn)圜的空間只會越發(fā)狹小。

盡管網(wǎng)易也在財報中提到過去這兩年代理暴雪游戲帶來的收入占其總收入僅為個位數(shù)，但不小的玩家基數(shù)以及與長期與暴雪合作所帶來的資源與IP影響力仍然無法忽略不計。

只不過就目前國內(nèi)游戲行業(yè)大公司的現(xiàn)狀以及對海外市場的渴望而言，留給動視暴雪的選擇顯然不止網(wǎng)易一個。

騰訊、完美、B站、字節(jié)……誰能成為“接盤俠”？

盡管中國市場對動視暴雪的總收入貢獻(xiàn)比例很低（只有3%），但之前也提到不論是營收還是用戶量，對于暴雪而言中國大陸依然是一個很重要的市場，畢竟《魔獸世界》、《暗黑破壞神》和《爐石傳說》直到今天依然還有大量的忠實擁躉。

這也意味著動視暴雪第一時間肯定還是會在國內(nèi)尋覓一個全新的合作伙伴。

從動視暴雪在國內(nèi)之前在國內(nèi)的合作對象來看，除了網(wǎng)易代理了暴雪的多款游戲之外，動視暴雪的動視部分則由騰訊發(fā)行和運營的，完美世界也曾獨家代理過Dota 2。

《Dota 2》游戲界面

根據(jù)《21世紀(jì)財經(jīng)》的報道，有不止一家國內(nèi)游戲廠商在爭奪暴雪在中國的代理權(quán)，甚至就連B站的名字也出現(xiàn)在了部分媒體的報道中。

顯而易見的是，騰訊自然是玩家與資本市場都會下意識想到的對象，畢竟動視的第一大IP《使命召喚》就是由騰訊負(fù)責(zé)國內(nèi)代理，并且騰訊曾經(jīng)也一度是動視暴雪的前十大股東。甚至去年11月動視暴雪前高管Zoran Roso還正式加入了騰訊，擔(dān)任全球發(fā)行部門的市場總監(jiān)，負(fù)責(zé)騰訊自研及代理產(chǎn)品的推廣和運營工作。

長期的代理合作以及股權(quán)、人員方面的聯(lián)系，都讓騰訊成為了最熱門的下家。

尤其是在過去兩年騰訊也毫不掩飾自己游戲業(yè)務(wù)出海的動作，連續(xù)大筆入股海外游戲工作室和大公司，都顯示出其在游戲國際化方面的戰(zhàn)略布局。如果能夠進(jìn)一步與暴雪達(dá)成合作，類似《暗黑破壞神：不朽》這類的熱門IP手游化開發(fā)，手游巨頭的騰訊無疑比網(wǎng)易更有心得。

目前騰訊對外的回應(yīng)也沒有斷然否認(rèn)，只是稱一切以暴雪官方回復(fù)為準(zhǔn)。

完美世界與B站會出現(xiàn)在傳言中，最大原因可能還是在于他們比其他游戲公司更加迫切的需要大IP和新游戲來帶動整體業(yè)務(wù)發(fā)展。完美世界的眾多老游戲生命周期已經(jīng)進(jìn)入流水明顯下滑的階段，公司的業(yè)績壓力全部交給新作《幻塔》也不現(xiàn)實，長期來看依然還需要能夠長線運營帶來營收的作品，并且目前完美世界也在大力布局海外市場。

至于B站，CEO陳睿開始重掌游戲業(yè)務(wù)也被視為B站尋回兩年游戲業(yè)務(wù)停滯不前錯失的機(jī)會。不過由于自研游戲依然需要長周期才能看到效果，如果能夠直接獲得大量暴雪游戲的代理資格，顯然能夠讓B站重新回到風(fēng)口浪尖。

至于字節(jié)跳動，盡管其游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸變成小打小鬧，但不論是公司體量還是財務(wù)方面，或許也只有它才能和騰訊一樣盡可能滿足動視暴雪諸多嚴(yán)苛的要求，并且字節(jié)也一向愿意擔(dān)當(dāng)攪局者的角色。

并且就和騰訊、網(wǎng)易一樣，即便絕對收益有限，但《魔獸世界》、《暗黑破壞神》和《爐石傳說》都各自擁有一批忠實用戶，只要暴雪能夠持續(xù)保持內(nèi)容更新，字節(jié)只需要做好國內(nèi)運營就能收獲一頭游戲營收現(xiàn)金奶牛，何樂而不為。

暴雪娛樂官網(wǎng)截圖

當(dāng)然，不論是誰從網(wǎng)易手上接過這個燙手山芋，都需要面對一個終極問題，那就是如今的游戲?qū)徟h(huán)境早已不是12年前。

根據(jù)相關(guān)政策規(guī)定，新游戲上線必須要相關(guān)部門進(jìn)行審批，即便只是游戲更換代理運營，也需要游戲重新審批更換新的版號，要知道今年的版號審批較去年已經(jīng)縮水了一半，而根據(jù)國家新聞出版署公示，上一次海外游戲版號下發(fā)還是在2021年6月，距今超過了500天。

上一次九城與網(wǎng)易的交接即便是在內(nèi)部優(yōu)先級最高，外部環(huán)境寬松的情況下，也讓《魔獸世界》停服超過了兩個月時間，加上資料片過審等原因，直接導(dǎo)致《魔獸世界》國服停留在燃燒的遠(yuǎn)征（TBC）階段超過將近三年，被很多國服老玩家成為“萬年TBC”。

就如今的版號大環(huán)境而言，多個游戲都需要重新申請會耗費多少時間，誰也沒有把握，在這期間玩家的流失，又最終會造成多大的營收損失也是未知數(shù)。從這個層面來說，即便要勇?lián)颖P俠和抬價者也必須要做好十足的心理準(zhǔn)備，因為外部環(huán)境是游戲公司自身無法左右的。

而還有一種極其特殊情況則是暴雪這些游戲可能會隨著微軟明年完成收購最終被打包放入XGP的訂閱服務(wù)中，這次聲明中出現(xiàn)的暴雪總裁Mike Ybarra，之前其實就是微軟XGP服務(wù)的負(fù)責(zé)人。

當(dāng)然考慮到XGP等服務(wù)在國內(nèi)仍然屬于灰色地帶，不論玩家還是廠商，其實依然需要考慮潛在的風(fēng)險。

目前網(wǎng)易已經(jīng)開始發(fā)出了善后工作的細(xì)則，給出的戰(zhàn)網(wǎng)停服時間是明年1月24日0時，可以說雙方不歡而散的結(jié)局似乎很難避免。

只不過最終不論由誰接手，屢遭動蕩的玩家們都很難成為這場“商業(yè)游戲”的受益者。