文|三易生活
關(guān)于網(wǎng)易與動(dòng)視暴雪間的流言蜚語(yǔ)，終于在11月16日上午化為了事實(shí)。一周前，動(dòng)視暴雪方面發(fā)布了今年第三季度的財(cái)報(bào)，而這份營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑的財(cái)報(bào)中，更是用一句話讓無(wú)數(shù)暴雪游戲的國(guó)服玩家“提心吊膽”。在這份財(cái)報(bào)中聲稱，暴雪與網(wǎng)易的代理合約將在2023年1月到期，雙方正在就續(xù)約條款進(jìn)行討論、但最終可能無(wú)法使雙方都滿意。
那么暴雪到底會(huì)不會(huì)將網(wǎng)易這個(gè)合作多年的伙伴換掉呢?在一周前，或許大家的答案都是“不會(huì)”。畢竟網(wǎng)易與暴雪的合作雖然不能說(shuō)是親密無(wú)間，但也能用合作愉快來(lái)形容，而且在代理暴雪游戲的網(wǎng)之易公司中，暴雪也占據(jù)了49%的股份。
然而幾乎所有人都沒(méi)想到的是，暴雪與網(wǎng)易居然真的分道揚(yáng)鑣了。
11月16日暴雪娛樂(lè)發(fā)布聲明稱，由于與網(wǎng)易公司的現(xiàn)行許可協(xié)議將于2023年1月2日到期，暴雪娛樂(lè)公司將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。事實(shí)上，暴雪娛樂(lè)自2008年起就與網(wǎng)易簽訂了許可協(xié)議，其中涵蓋了這些暴雪游戲在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行。
消息一出，網(wǎng)易的股價(jià)旋即“跳水”，盤(pán)中更是一度大幅下跌14%。對(duì)于與動(dòng)視暴雪解約一事，網(wǎng)易方面回應(yīng)稱，“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的談判，我們?nèi)匀粺o(wú)法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。非常遺憾動(dòng)視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻。”
暴雪與網(wǎng)易的合作要追溯到14年前，2008年網(wǎng)易從九城手中奪下了暴雪游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的代理權(quán)，由此也引發(fā)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)游史上圍繞代理權(quán)爭(zhēng)奪的一次經(jīng)典戰(zhàn)役，以及一個(gè)影響了互聯(lián)網(wǎng)傳播的文化事件“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”出現(xiàn)。2009年6月7日，《魔獸世界》因代理權(quán)轉(zhuǎn)移需要審批而暫時(shí)停服，使得數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的玩家陷入了無(wú)聊的狀態(tài)。
失去家園的玩家在魔獸世界貼吧里消磨時(shí)光，而在“賈君鵬”這個(gè)帖子里，大批玩家的跟帖幾乎都是同一句話，那就是“哥回的不是帖子，是寂寞”。從某種意義來(lái)說(shuō)，“賈君鵬”這個(gè)帖子正好反映了當(dāng)年以《魔獸世界》為代表的端游的火熱。當(dāng)年的《魔獸世界》毫無(wú)疑問(wèn)是真真正正的搖錢(qián)樹(shù)，甚至能夠?qū)⒕懦菑拿唤?jīng)傳的末流小廠帶到一線大廠的地步。
但端游的衰退，則被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是導(dǎo)致此次暴雪與網(wǎng)易不歡而散的根源。當(dāng)年九城與暴雪鬧翻， 不光是前者引入了彼時(shí)還處于暴雪背后維旺迪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)EA的投資，而且在分成上更是寸步不讓?zhuān)虼艘步o了網(wǎng)易趁虛而入的機(jī)會(huì)。只可惜時(shí)代變了，屬于端游的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去、現(xiàn)在已然是手游的天下，君不見(jiàn)就連歐美大廠都一頭扎進(jìn)了手游的懷抱。
在動(dòng)視暴雪發(fā)布的財(cái)報(bào)信息中就曾提及，來(lái)自網(wǎng)易的分成收入占動(dòng)視暴雪2021年合并凈收入的3%。而動(dòng)視暴雪去年88億美元的營(yíng)收，中有19.6%來(lái)自暴雪娛樂(lè)。換而言之，來(lái)自網(wǎng)易的分成貢獻(xiàn)了暴雪娛樂(lè)14%的營(yíng)收、也就是2.64億美元左右。
當(dāng)時(shí)九城與網(wǎng)易爭(zhēng)奪暴雪游戲代理權(quán)那個(gè)時(shí)期，一份來(lái)自摩根大通分析師的報(bào)告表明，按照上海網(wǎng)之易中網(wǎng)易與暴雪的股權(quán)，也就是五五分成來(lái)計(jì)算，12年前暴雪游戲在中國(guó)的代理權(quán)能為暴雪提供1.4億美元的營(yíng)收。然而在12年時(shí)間過(guò)去后，從1.4億美元到2.64億美元，這樣的增長(zhǎng)率簡(jiǎn)直就是慘不忍睹。并且按網(wǎng)易去年628億人民幣的營(yíng)收來(lái)看，網(wǎng)易從暴雪游戲中所獲取的營(yíng)收也只占到了3%。
無(wú)是論從動(dòng)視暴雪、還是網(wǎng)易的視角出發(fā)，暴雪游戲在中國(guó)市場(chǎng)的代理權(quán)幾乎都只能用“雞肋”來(lái)形容。那么問(wèn)題就來(lái)了，對(duì)于商業(yè)公司而言，畢竟誰(shuí)都不會(huì)嫌錢(qián)多，能賺錢(qián)的業(yè)務(wù)即便是“雞肋”顯然也是好的，怎么雙方就談崩了呢?
對(duì)此，有玩家改編了《魔獸世界》里一句經(jīng)典臺(tái)詞。“我曾見(jiàn)證過(guò)無(wú)數(shù)游戲的崛起與衰落，也曾見(jiàn)證過(guò)無(wú)數(shù)代理的誕生與毀滅。十幾年來(lái)，游戲公司的貪婪都不曾改變過(guò)。這條公告出現(xiàn)在這里，更是印證了這一點(diǎn)?！?/p>
“貪婪”或許是此次代理權(quán)風(fēng)波中的關(guān)鍵詞，目前有傳言稱，動(dòng)視暴雪方面的“獅子大開(kāi)口”造成了這樣的節(jié)目。在“合同年”搞事情不僅僅是職業(yè)體育圈的慣例，同樣也放之四海而皆準(zhǔn)。暴雪與網(wǎng)易一直以來(lái)都是每三年續(xù)簽一次，而上一次續(xù)簽則是在2018年，按常理續(xù)簽工作最遲在今年夏季就已經(jīng)開(kāi)始。
事實(shí)上，續(xù)約工作最初應(yīng)該是非常順利的，要不然暴雪的《守望先鋒2》也不會(huì)如此絲滑的完成過(guò)渡。只可惜天有不測(cè)風(fēng)云，微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪儼然就成為了黑天鵝事件。畢竟要想在新的體系中更有話語(yǔ)權(quán)，就得用業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)話，可偏偏動(dòng)視暴雪的業(yè)績(jī)現(xiàn)在不太好。
在不久前剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)中2022年第三季度顯示，動(dòng)視暴雪該季度的凈收入僅為17.82億美元，同比下降14%，即便是頂梁柱《使命召喚》系列的最新作《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)II(2022)》也表現(xiàn)堪憂，所以此時(shí)向網(wǎng)易“獅子大開(kāi)口”簡(jiǎn)直再正常不過(guò)。
可網(wǎng)易顯然也不是好相與的，畢竟暴雪游戲早已不復(fù)當(dāng)年之勇，如今其游戲用“疲態(tài)盡顯”來(lái)形容可以說(shuō)是一點(diǎn)也不為過(guò)。并且網(wǎng)易也有著屬于自己的倚仗，那就是版號(hào)。眾所周知，如果海外游戲的代理權(quán)更迭，在原代理商不配合的情況下是需要重新申請(qǐng)一次版號(hào)的。
上一次有海外網(wǎng)絡(luò)游戲拿到版號(hào)還是在2021年6月28日、距今已有500多天。而為暴雪的游戲重新申請(qǐng)一堆版號(hào)，而且這一堆游戲里除了《爐石傳說(shuō)》外、全是端游，在目前整個(gè)游戲行業(yè)都在過(guò)冬的情況下，真的有這樣的“冤大頭”存在嗎?除了網(wǎng)易外，國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有哪一家公司能夠接盤(pán)。
所以在不少玩家看來(lái)，網(wǎng)易與暴雪如今更像是在借助輿論互相牽扯，說(shuō)白了就是拿玩家當(dāng)棋子，以期望在談判中達(dá)成一個(gè)更有利于自己的條件。畢竟雞肋雖然是“食之無(wú)味棄之可惜”，但每年暴雪的游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是能為兩家各自貢獻(xiàn)3%的營(yíng)收，在如今這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，顯然沒(méi)人會(huì)嫌賺的太多。
如果這一推測(cè)屬實(shí)，只能說(shuō)作為將“懷舊服”發(fā)揚(yáng)光大的暴雪，這一次是真的要給國(guó)服玩家?guī)?lái)原汁原味的體驗(yàn)了，甚至就連換代理商這個(gè)環(huán)節(jié)都考慮到了。