文|三易生活

關(guān)于網(wǎng)易與動視暴雪間的流言蜚語，終于在11月16日上午化為了事實。一周前，動視暴雪方面發(fā)布了今年第三季度的財報，而這份營收和利潤雙雙下滑的財報中，更是用一句話讓無數(shù)暴雪游戲的國服玩家“提心吊膽”。在這份財報中聲稱，暴雪與網(wǎng)易的代理合約將在2023年1月到期，雙方正在就續(xù)約條款進行討論、但最終可能無法使雙方都滿意。

那么暴雪到底會不會將網(wǎng)易這個合作多年的伙伴換掉呢?在一周前，或許大家的答案都是“不會”。畢竟網(wǎng)易與暴雪的合作雖然不能說是親密無間，但也能用合作愉快來形容，而且在代理暴雪游戲的網(wǎng)之易公司中，暴雪也占據(jù)了49%的股份。

然而幾乎所有人都沒想到的是，暴雪與網(wǎng)易居然真的分道揚鑣了。

11月16日暴雪娛樂發(fā)布聲明稱，由于與網(wǎng)易公司的現(xiàn)行許可協(xié)議將于2023年1月2日到期，暴雪娛樂公司將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。事實上，暴雪娛樂自2008年起就與網(wǎng)易簽訂了許可協(xié)議，其中涵蓋了這些暴雪游戲在中國市場的發(fā)行。

消息一出，網(wǎng)易的股價旋即“跳水”，盤中更是一度大幅下跌14%。對于與動視暴雪解約一事，網(wǎng)易方面回應(yīng)稱，“經(jīng)過長時間的談判，我們?nèi)匀粺o法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達成一致。非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻?！?/p>

暴雪與網(wǎng)易的合作要追溯到14年前，2008年網(wǎng)易從九城手中奪下了暴雪游戲在國內(nèi)市場的代理權(quán)，由此也引發(fā)了國內(nèi)網(wǎng)游史上圍繞代理權(quán)爭奪的一次經(jīng)典戰(zhàn)役，以及一個影響了互聯(lián)網(wǎng)傳播的文化事件“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”出現(xiàn)。2009年6月7日，《魔獸世界》因代理權(quán)轉(zhuǎn)移需要審批而暫時停服，使得數(shù)以百萬計的玩家陷入了無聊的狀態(tài)。

失去家園的玩家在魔獸世界貼吧里消磨時光，而在“賈君鵬”這個帖子里，大批玩家的跟帖幾乎都是同一句話，那就是“哥回的不是帖子，是寂寞”。從某種意義來說，“賈君鵬”這個帖子正好反映了當(dāng)年以《魔獸世界》為代表的端游的火熱。當(dāng)年的《魔獸世界》毫無疑問是真真正正的搖錢樹，甚至能夠?qū)⒕懦菑拿唤?jīng)傳的末流小廠帶到一線大廠的地步。

但端游的衰退，則被許多業(yè)內(nèi)人士認為，是導(dǎo)致此次暴雪與網(wǎng)易不歡而散的根源。當(dāng)年九城與暴雪鬧翻， 不光是前者引入了彼時還處于暴雪背后維旺迪競爭對手美國EA的投資，而且在分成上更是寸步不讓，因此也給了網(wǎng)易趁虛而入的機會。只可惜時代變了，屬于端游的黃金時代已經(jīng)過去、現(xiàn)在已然是手游的天下，君不見就連歐美大廠都一頭扎進了手游的懷抱。

在動視暴雪發(fā)布的財報信息中就曾提及，來自網(wǎng)易的分成收入占動視暴雪2021年合并凈收入的3%。而動視暴雪去年88億美元的營收，中有19.6%來自暴雪娛樂。換而言之，來自網(wǎng)易的分成貢獻了暴雪娛樂14%的營收、也就是2.64億美元左右。

當(dāng)時九城與網(wǎng)易爭奪暴雪游戲代理權(quán)那個時期，一份來自摩根大通分析師的報告表明，按照上海網(wǎng)之易中網(wǎng)易與暴雪的股權(quán)，也就是五五分成來計算，12年前暴雪游戲在中國的代理權(quán)能為暴雪提供1.4億美元的營收。然而在12年時間過去后，從1.4億美元到2.64億美元，這樣的增長率簡直就是慘不忍睹。并且按網(wǎng)易去年628億人民幣的營收來看，網(wǎng)易從暴雪游戲中所獲取的營收也只占到了3%。

無是論從動視暴雪、還是網(wǎng)易的視角出發(fā)，暴雪游戲在中國市場的代理權(quán)幾乎都只能用“雞肋”來形容。那么問題就來了，對于商業(yè)公司而言，畢竟誰都不會嫌錢多，能賺錢的業(yè)務(wù)即便是“雞肋”顯然也是好的，怎么雙方就談崩了呢?

對此，有玩家改編了《魔獸世界》里一句經(jīng)典臺詞。“我曾見證過無數(shù)游戲的崛起與衰落，也曾見證過無數(shù)代理的誕生與毀滅。十幾年來，游戲公司的貪婪都不曾改變過。這條公告出現(xiàn)在這里，更是印證了這一點?！?/p>

“貪婪”或許是此次代理權(quán)風(fēng)波中的關(guān)鍵詞，目前有傳言稱，動視暴雪方面的“獅子大開口”造成了這樣的節(jié)目。在“合同年”搞事情不僅僅是職業(yè)體育圈的慣例，同樣也放之四海而皆準(zhǔn)。暴雪與網(wǎng)易一直以來都是每三年續(xù)簽一次，而上一次續(xù)簽則是在2018年，按常理續(xù)簽工作最遲在今年夏季就已經(jīng)開始。

事實上，續(xù)約工作最初應(yīng)該是非常順利的，要不然暴雪的《守望先鋒2》也不會如此絲滑的完成過渡。只可惜天有不測風(fēng)云，微軟收購動視暴雪儼然就成為了黑天鵝事件。畢竟要想在新的體系中更有話語權(quán)，就得用業(yè)績來說話，可偏偏動視暴雪的業(yè)績現(xiàn)在不太好。

在不久前剛剛發(fā)布的財報中2022年第三季度顯示，動視暴雪該季度的凈收入僅為17.82億美元，同比下降14%，即便是頂梁柱《使命召喚》系列的最新作《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭II(2022)》也表現(xiàn)堪憂，所以此時向網(wǎng)易“獅子大開口”簡直再正常不過。

可網(wǎng)易顯然也不是好相與的，畢竟暴雪游戲早已不復(fù)當(dāng)年之勇，如今其游戲用“疲態(tài)盡顯”來形容可以說是一點也不為過。并且網(wǎng)易也有著屬于自己的倚仗，那就是版號。眾所周知，如果海外游戲的代理權(quán)更迭，在原代理商不配合的情況下是需要重新申請一次版號的。

上一次有海外網(wǎng)絡(luò)游戲拿到版號還是在2021年6月28日、距今已有500多天。而為暴雪的游戲重新申請一堆版號，而且這一堆游戲里除了《爐石傳說》外、全是端游，在目前整個游戲行業(yè)都在過冬的情況下，真的有這樣的“冤大頭”存在嗎?除了網(wǎng)易外，國內(nèi)幾乎沒有哪一家公司能夠接盤。

所以在不少玩家看來，網(wǎng)易與暴雪如今更像是在借助輿論互相牽扯，說白了就是拿玩家當(dāng)棋子，以期望在談判中達成一個更有利于自己的條件。畢竟雞肋雖然是“食之無味棄之可惜”，但每年暴雪的游戲在國內(nèi)市場還是能為兩家各自貢獻3%的營收，在如今這樣的市場環(huán)境下，顯然沒人會嫌賺的太多。

如果這一推測屬實，只能說作為將“懷舊服”發(fā)揚光大的暴雪，這一次是真的要給國服玩家?guī)碓兜捏w驗了，甚至就連換代理商這個環(huán)節(jié)都考慮到了。