文|毒眸
2022似乎是95花的當(dāng)打之年。
從虞書欣的《蒼蘭訣》，趙露思的《星漢燦爛》，關(guān)曉彤的《二十不惑2》到沈月的《我的反派男友》以及張婧儀的《點(diǎn)燃我，溫暖你》，這些過去總被大家調(diào)侃“永遠(yuǎn)缺一部代表作”的95花們，這半年來都交出了不錯(cuò)的答卷。
眼下這個(gè)賽道迎來了一位新選手——田曦薇。
最近，她和白敬亭的新劇《卿卿日常》正在愛奇藝播出，11月10日開播后登頂燈塔、云合、貓眼等多個(gè)榜單，昨晚站內(nèi)熱度已破萬。
在《卿卿日?！凡コ銮?，網(wǎng)上就有不少人將“待爆花”的頭銜戴在田曦薇腦袋上，預(yù)測她會(huì)通過這部劇飛升，成為95流量花中的一員。田曦薇屬于當(dāng)下流行的甜妹，被不少觀眾看作和趙露思同一類型的小花，其制造話題的能力，也有晉升流量花的潛質(zhì)。
但目前看來，受到劇集類型，男女主互動(dòng)以及主角戀情傳聞等多重因素的影響，《卿卿日常》對她的加成并不打大。但“劇火人不火”的田曦薇，至少還是憑借此劇成功刷臉，在95花中有了姓名。
在甜妹賽道如此擁擠的當(dāng)下，田曦薇入局會(huì)改變95花的格局嗎？95花今年的井噴，又折射出了劇集市場和大眾審美的哪些變化？
從成為甜妹開始
甜妹當(dāng)?shù)?，?5花最顯著的特征。這背后指向的是大眾審美的變化。
往前倒十年，我們看到的是周迅、李冰冰、湯唯、俞飛鴻這樣氣質(zhì)掛的大花，亦或是楊冪、趙麗穎、劉詩詩這樣有個(gè)人風(fēng)格的中花。但在Z時(shí)代占據(jù)觀眾大盤后，新的審美導(dǎo)向開始出現(xiàn)。
毒眸曾在文章中提到過，各種觀察報(bào)告指出，Z世代傾向于宅文化愛好者，而與宅文化相伴的女性形象通常都是更加幼態(tài)的。生產(chǎn)者們?nèi)粝朐诖蟊P中獲得話語權(quán)，自然要盡可能迎合觀眾喜好。
前幾年，女性意識(shí)解放帶火一批大女主劇，近一年，扎堆的甜妹使得各類甜寵、偶像劇重新占據(jù)上風(fēng)。像今夏爆款《蒼蘭訣》《星漢燦爛》以及正在熱播的《點(diǎn)燃我，溫暖你》和《卿卿日常》都是如此。
這類劇的女主形象，恰好多以“甜妹”和“小白花”為主，這也就給了像趙露思、虞書欣、田曦薇這樣憨態(tài)可掬、親和可人的95后施展空間。
在生產(chǎn)者和觀眾的共同作用下，“甜妹”也順理成章成為當(dāng)下年輕女演員熱愛的新人設(shè)。從早期走元?dú)鈷斓纳蛟?、章若楠，到“小作精”虞書欣，紛紛掉轉(zhuǎn)船頭加入甜妹陣營。就連清冷倔強(qiáng)系小花張婧儀，最近都在新劇人設(shè)的加持下，營銷起“公主甜妹”的標(biāo)簽。一時(shí)間，甜妹賽道變得十分擁擠。
總之，不論真甜還是假甜，95后小花們現(xiàn)下想在容易爆人的偶像劇領(lǐng)域獲得青睞，往“甜妹”方向營銷總不會(huì)錯(cuò)。
而許多人認(rèn)為，大眼圓臉擁有天生優(yōu)勢的田曦薇，和“甜妹”趙露思在長相、氣質(zhì)上有一定相似度，算是絕對的標(biāo)準(zhǔn)甜妹臉。因此，能剛好搭上這趟順風(fēng)車，躋身這一賽道并不奇怪。
許多人對田曦薇的甜妹初印象都來源于，2020年由她和李明德主演的青春校園劇《如此可愛的我們》，整部劇的群像設(shè)置類似于韓劇《請回答1988》。在劇中，田曦薇飾演的是元?dú)馍倥S橙子。憑借這個(gè)好奇心重、可愛且精靈古怪的角色，田曦薇在愛好校園劇的圈層中小火了一把，也因此積累了一批原始粉絲。
翻看田曦薇的履歷會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了《如此可愛的我們》，自2018年出道起，田曦薇大部分主演劇都是類似的角色。例如，在古裝玄幻劇《我的寵物少將軍》中的寵物店老板蘇小荷，或是古裝甜寵劇《姻緣大人請留步》的紅娘上官雅等等。
現(xiàn)下，田曦薇已經(jīng)逐漸成為了部分網(wǎng)友心中各類改編甜劇的備選女主，“想看真甜妹演偶像劇”的聲音越來越多，在《黑蓮花修煉手冊》和之前《偷偷藏不住》選角消息的評論區(qū)，總能看到網(wǎng)友提到她的名字。（當(dāng)然這種“舔餅”操作，也引起了一些粉絲群體的反感。）畢竟現(xiàn)在的偶像劇大多改編自網(wǎng)文IP，對演員演技的要求并不高，外形合適，角色貼臉有時(shí)比演技更加重要。
年輕人逐漸掌握主流輿論場的話語權(quán)之后，他們的審美傾向也會(huì)不可避免地影響內(nèi)容生產(chǎn)。前幾天，有網(wǎng)友總結(jié)了一份待播劇名單，明年至少有16部古偶劇上線，堪稱“古偶101”大年，這也是自耽改殉了之后的新戰(zhàn)場。
而大量偶像劇，也需要更多與之相配的女主。這也是行業(yè)和觀眾紛紛入股、押寶“甜妹”以及“田曦薇”們被看好的原因。
晉升流量花拼的是綜合能力
僅靠著甜妹頭銜，就想在擁擠的賽道中分一杯羹并不容易。
想再往前走一步，拼得更多是綜合能力，團(tuán)隊(duì)配置、接戲思路、話題度、實(shí)績都可能是影響流量的關(guān)鍵。除了這些“傳統(tǒng)”衡量維度，個(gè)人標(biāo)簽、網(wǎng)感、營業(yè)思路，對依托于互聯(lián)網(wǎng)生長的95花們，也必不可少。
當(dāng)然，像田曦薇這樣的流量預(yù)備役，想要真站穩(wěn)腳跟，前提還是要靠作品。曾在分析待爆帝時(shí)，毒眸提到過，好餅永遠(yuǎn)是飛升的關(guān)鍵，這考驗(yàn)的是公司“撕餅”的能力和與平臺(tái)的關(guān)系。
田曦薇所在的經(jīng)紀(jì)公司浩瀚星緣，此前還有素人倫、李沁、秦昊等藝人以及同期藝人“待爆帝”之一的何與。這家公司由知名選角導(dǎo)演公鈺涵創(chuàng)立，該公司與慈文、耀客、華策克頓等多家影視公司保持著深度合作。近年來，公鈺涵還擔(dān)任過《一千零一夜》《我的真朋友》等影視劇的出品人，而這些劇集的男主都是旗下藝人素人倫。當(dāng)初能將他從十八線捧成當(dāng)紅小生，也或多或少證明了公司的能力。
因此，作為浩瀚星緣力捧的小花，田曦薇“作品集”質(zhì)量并不低。以正在播出的《卿卿日?！窞槔?，原本以田曦薇現(xiàn)在的資歷，恐怕原本還不足以在這樣的班底中擔(dān)任女一號(hào)。此外，在她的待播作品中，還有《上錯(cuò)花轎嫁對郎》這樣的經(jīng)典IP翻拍劇。
藝人經(jīng)紀(jì)蘇蘇告訴毒眸，“像經(jīng)典IP翻拍，不管翻得好不好都會(huì)有關(guān)注度。當(dāng)然，翻得不好導(dǎo)致演員被罵的可能性更大。但對于需要打開知名度的新人來說，被罵也意味著流量?！?/p>
想要成為流量花，本就需要擁有一些“腥風(fēng)血雨”體質(zhì)。藝人宣傳小于表示，“在藝人成為流量的過程中，免不了經(jīng)歷一段“黑紅”時(shí)期?！本拖衲尘W(wǎng)友在豆瓣小組中總結(jié)的那樣，“如果網(wǎng)上都是夸的，那就證明這個(gè)人還沒紅?！?/p>
85花趙麗穎、楊冪早期都曾經(jīng)歷過全網(wǎng)黑的時(shí)期。趙麗穎曾在訪談中回憶那段時(shí)間，說：“那時(shí)候我連喝口水都會(huì)被黑?！钡缓诘耐瑫r(shí)，死忠粉也在產(chǎn)生，雙方“交戰(zhàn)”會(huì)極大提高粉絲粘性。
同樣，新晉流量花趙露思也曾因疑似發(fā)布艷壓通稿、手滑、炒cp等問題被人質(zhì)疑，至今身上還背著“茶姐”這一標(biāo)簽，但這并沒有阻礙她的流量路。“爭議意味著話題度，不論身上的標(biāo)簽是否負(fù)面，有話題度就有晉升為流量的可能?！毙∮诮忉尩?。
近兩年，從傳出截胡李蘭迪角色，到陷入“霸凌”傳聞，圍繞在田曦薇身上的爭議同樣不少。雖然田曦薇都已進(jìn)行澄清，但效果甚微。
“其實(shí)不用太擔(dān)心，一些沒那么重要的‘黑料’或假料，不會(huì)對藝人造成實(shí)質(zhì)性的影響。而且想要成為流量，路人緣肯定做不到特別好。像田曦薇這樣相對被認(rèn)可的新人，只要她的負(fù)面不觸碰底線，等有被認(rèn)可的作品出現(xiàn)，負(fù)面很快就沒人關(guān)注了?！毙∮诮忉尩?。
除了作品和話題度，隨著綜藝和劇集越來越圈層化，95花們在等待一部“全民爆款”之外，還可以依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，探索多元化的渠道和方式圈粉、積累流量。
畢竟追星群體很大程度依賴互聯(lián)網(wǎng)，小花們在網(wǎng)絡(luò)上塑造的形象，也至關(guān)重要。要找出自己的特質(zhì)，并強(qiáng)化該標(biāo)簽，為路人制造記憶點(diǎn)。
比如，沈月的創(chuàng)作天賦很高，照片和視頻風(fēng)格自成一派，VLOG更新經(jīng)常登上熱搜；在《蒼蘭訣》之后，虞書欣多了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽“物料富人”，因其拍攝期間拍了兩千多張照片和無數(shù)花絮視頻，劇宣期間營業(yè)積極性高，為新劇增添了不少熱度。
而趙露思、白鹿這兩位原本就帶有“網(wǎng)紅屬性”的小花，早年間就在各大社交平臺(tái)積累了一定數(shù)量的粉絲?，F(xiàn)在兩人在抖音分別擁有3657萬和2154萬粉絲，趙露思在小紅書的粉絲也接近1500萬，拋開明星這一身份，也是名副其實(shí)的KOL。一定程度上，在更廣泛的市場中打開了知名度。
我們總說95花卡位戰(zhàn)似乎一直卡不出結(jié)果，小花們的人氣總在高低起伏的變化?；蛟S正是因?yàn)楫?dāng)多元的吸粉方式，帶來了更多的競爭維度以及更低的進(jìn)入門檻，因此很難以單一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評判。
還沒出結(jié)果的卡位戰(zhàn)，給了無數(shù)像田曦薇一樣的新人小花機(jī)會(huì)，但同樣也預(yù)示著任何人想從其中脫穎而出，都非易事。目前看來，田曦薇入局還不足以改變95花的格局，但未來還不好說。
但前有85花當(dāng)?shù)溃笥?0花追趕，眼下甜妹成堆的95花看著熱鬧，實(shí)則可替換性很高。想在如此內(nèi)卷且同質(zhì)化的賽道里拔得頭籌，小花們，道阻且長。