記者 | 藍(lán)麗琦
主打沙發(fā)產(chǎn)品的敏華控股（001999.HK）今年中期業(yè)績(jī)營(yíng)收出現(xiàn)下滑。
11月15日，敏華控股發(fā)布中期業(yè)績(jī)報(bào)告，在第二、三季度共六個(gè)月的報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總收益95.33億港元（約合人民幣86.33億元），同比下降8.00%；權(quán)益擁有人應(yīng)占溢利10.92億港元（約合人民幣9.89億元），同比增長(zhǎng)10.50%；整體毛利率由去年同期的36.20%上升至38.80%。
截止今年9月末，敏華控股總資產(chǎn)為190.20億港元（約合人民幣172.24億元），相比3月末縮減7.32%。
公司官網(wǎng)顯示，這家成立于1992年的軟體家居企業(yè)總部位于香港新界沙田區(qū)，在美國(guó)、英國(guó)等區(qū)域和城市設(shè)有多家子公司、分公司及關(guān)聯(lián)公司，走的是內(nèi)、外銷并行的銷售模式。
從地域收入來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)為第一主力，報(bào)告期內(nèi)收入占比超過(guò)六成；北美市場(chǎng)為第二主力，收入占比接近三成，且這兩大市場(chǎng)都是主推業(yè)務(wù)沙發(fā)。
財(cái)報(bào)顯示，敏華控股報(bào)告期內(nèi)沙發(fā)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.08億港元（約合人民幣60.75億元），同比下滑5%，占總營(yíng)收比例超過(guò)70%，為公司核心業(yè)務(wù)。
以床墊、智能家居為主的其他產(chǎn)品板塊，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.40億港元（約合人民幣20.28億元），同比下滑12.5%，占總營(yíng)收比例接近1/4，為公司第二核心業(yè)務(wù)。
酒店及租賃業(yè)務(wù)、子公司Home集團(tuán)業(yè)務(wù)占比較少，且營(yíng)收下滑幅度均超過(guò)40%。其中Home集團(tuán)也是主營(yíng)沙發(fā)業(yè)務(wù)，但其只針對(duì)歐洲市場(chǎng)銷售。
相比之下，沙發(fā)營(yíng)收下滑較少，主要得益于北美市場(chǎng)穩(wěn)定的銷售情況。與去年同期相似，敏華控股在北美市場(chǎng)的沙發(fā)業(yè)務(wù)收入在24.60億港元（約合人民幣22.28億元）上下浮動(dòng)；中國(guó)市場(chǎng)的沙發(fā)收入則下滑了約10%左右。
敏華控股在財(cái)報(bào)中表示，目前公司業(yè)務(wù)已經(jīng)由出口代工為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放其N售為主的商業(yè)模式。查看公司的官網(wǎng)可發(fā)現(xiàn)，目前正在大力推旗下三個(gè)品牌：芝華仕CHEERS、尼科萊蒂NICOLETTI、名華軒Morewell。
芝華仕作為敏華控股旗下認(rèn)知度最高的功能沙發(fā)品牌，在剛結(jié)束的雙十一大促中，全網(wǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)12.8億元，在天貓平臺(tái)的功能沙發(fā)和皮沙發(fā)行業(yè)排名中位列第一，在京東平臺(tái)的客廳家居行業(yè)中位列第一。
截止11月16日，在天貓平臺(tái)的芝華仕官方旗艦店中，銷量最高的一款沙發(fā)原價(jià)在11500元以上，平臺(tái)顯示其月銷量超過(guò)五千單。購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面顯示，芝華仕的雙十一促銷活動(dòng)仍在繼續(xù)，此款沙發(fā)的券后價(jià)在7200元以上，折扣力度接近六折。
敏華控股也在財(cái)報(bào)中透露，在傳統(tǒng)天貓、京東等電商平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，并積極推動(dòng)直播銷售模式，通過(guò)短視頻推廣、自有店鋪直播、與頭部主播深度合作等實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的增長(zhǎng)。
除此之外，敏華控股的線下擴(kuò)張也未停歇。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，專賣(mài)店鋪數(shù)目?jī)粼鲩L(zhǎng)約260間，截止9月末共有6230間品牌專賣(mài)店。
值得注意的是，敏華控股計(jì)劃未來(lái)繼續(xù)推進(jìn)功能沙發(fā)的生產(chǎn)，將在智能制造、數(shù)位化管理等方面加大投入，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程自動(dòng)化一體式作業(yè)。
公司官網(wǎng)顯示，敏華控股在全球已有12個(gè)沙發(fā)生產(chǎn)基地，亞洲占7個(gè)，歐洲有5個(gè)。此外，公司還在最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中透露，2018年收購(gòu)的越南工廠已于今年投產(chǎn)。
敏華控股表示，目前歐美市場(chǎng)（尤其是美國(guó)）仍是功能沙發(fā)的主要消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)方面則處于低滲透度、高增長(zhǎng)潛力時(shí)期。