文|DoNews 小不董
編輯|李信馬
11月4日，bilibili公司人力資源部發(fā)布內(nèi)部郵件《關(guān)于游戲業(yè)務(wù)匯報(bào)線調(diào)整的通知》，對游戲業(yè)務(wù)相關(guān)團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)線做出調(diào)整，游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲社區(qū)部、愛可賽思游戲工作室、晨星游戲工作室、時之砂游戲工作室、游戲創(chuàng)新產(chǎn)品部的匯報(bào)線，由公司高級副總裁張峰（ZhangFeng）調(diào)整至公司CEO陳睿。
據(jù)郵件稱，此次匯報(bào)線的調(diào)整，目的是進(jìn)一步加強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)，落實(shí)「自研精品、全球發(fā)行」的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。這對應(yīng)上了去年二季報(bào)發(fā)布時陳睿說的“我們只需要去解決供給的問題，游戲自研會是我們當(dāng)前階段的第一重點(diǎn)”。
近幾年，B站靠著直播賽事、多元化容納各類型UP主混的風(fēng)生水起，很多人都忘了，當(dāng)初B站是靠著游戲才能上市的。但時至今日，已經(jīng)許久沒什么“出圈”游戲的B站，能自研出精品，做到全球發(fā)行嗎？
01 上市的“功臣”
2009年夏天，A站內(nèi)部員工內(nèi)訌，竟然導(dǎo)致A站連續(xù)宕機(jī)一個月，不少粉絲都對A站無比失望，甚至還傳出了“A站藥丸”（A站要完）的言論。二次元愛好者徐逸因?qū)站的用戶體驗(yàn)不滿，創(chuàng)建了Bilibili。
成立之初的B站和游戲關(guān)系不大，在2016年之前，B站可以說是空有流量卻沒有變現(xiàn)，營收非常慘淡。直到陳睿的加入，才給B站注入了商業(yè)基因，而這其中，最重要的無疑是游戲。
在嗶哩嗶哩的招股書中提到：“2015年、2016年和2017年，我們分別有65.7%、65.4%和83.4%的收入來自手機(jī)游戲……我們的手機(jī)游戲通常是免費(fèi)的，我們提供游戲內(nèi)虛擬物品，可通過以下途徑出售我們產(chǎn)生移動游戲收入?！?/p>
圖片來源：嗶哩嗶哩招股書
2017年，兩款游戲合計(jì)占到了B站移動游戲總收入的80%以上，一款是B站在2016年代理的日本Aniplex發(fā)行的Fate系列的手游《Fate/GrandOrder》（命運(yùn)-冠位指定，簡稱FGO，B站代理的簡稱BGO），占到71.8%，曾在2017年5月份一度超越了騰訊的王者榮耀登頂AppStore榜首；另外一款貢獻(xiàn)了12.7%收入的是2016年代理的《碧藍(lán)航線》，目前在B站代理的游戲中排名第二。
圖片來源：豆瓣
2018年B站登陸納斯達(dá)克時，因游戲收入占比高達(dá)80%，被稱為“披著彈幕外衣的游戲公司”。
不過，這一情況在之后的幾年發(fā)生了變化。
02 被遺忘的“功臣”
B站的業(yè)務(wù)主要分為移動游戲、直播及增值業(yè)務(wù)、廣告三部分，游戲又包括自研游戲和代理游戲。2018年二季度，B站財(cái)報(bào)顯示游戲收入占總營收比例為77%，到了2021年，B站游戲收入占比已經(jīng)降至26.3%，比例越來越小。
到了今年Q2，B站移動游戲收入更是下降為10.46億元，而去年同期為12.33億元，財(cái)報(bào)中表示“減少的原因主要由于今年上半年缺少推出受歡迎的新獨(dú)家發(fā)行游戲”。
而B站游戲業(yè)務(wù)的衰落，已經(jīng)到了連B站用戶都會遺忘的程度。
DoNews咨詢了幾位B站的大會員，他們充值會員并不是為了玩游戲，甚至跟游戲都無關(guān)，而是為了看動漫或番劇。呱呱常年“游走”在B站，她告訴DoNews：“阿B沒什么自己很厲害的游戲，基本都是會有個自己的服，之前《公主連結(jié)》比較火，不過也是代理?！边蛇沙渲荡髸T是為了追番、看動漫，游戲區(qū)多少也會關(guān)注，但內(nèi)容基本上都是UP主玩其他廠商大熱游戲的實(shí)況和直播，“B站的游戲我感覺就是拉胯，都是二次元紙片人向的”。
圖片來源：嗶哩嗶哩
韓冰也一直是B站的大會員，據(jù)他說，充會員完全是為了看動漫，很少在B站上看游戲類的視頻。韓冰也常跟室友一起玩英雄聯(lián)盟手游，“這個游戲在國內(nèi)期待值非常高，但是專門玩這個手游的UP主不多，一般是大數(shù)據(jù)偶爾推送我才點(diǎn)進(jìn)去看，基本上不會主動搜”，提及B站自研的游戲，韓冰表示：“B站好像沒有自己出過游戲，反正沒聽說過，如果出了像《原神》一樣女性動漫角色很多的游戲，受眾還是會挺多的?！?/p>
提起對B站的游戲的印象，不少用戶的第一反應(yīng)是B站上的游戲廣告，存在感甚至比B站自己的游戲還要高。比如被稱為上海F4之一的疊紙游戲（其余三家為米哈游、莉莉絲、鷹角）旗下十七折工作室研發(fā)的多平臺中國風(fēng)開放世界動作游戲《百面千相》，雖還未正式上線，預(yù)約人數(shù)已經(jīng)逼近12萬。
圖片來源：嗶哩嗶哩
圖片來源：嗶哩嗶哩
但同樣標(biāo)注“廣告”于首頁的其他游戲就不一定有如此效果，例如卡牌手游《永恒幻劍》，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)微信，在贈送大禮包的情況下，游戲體驗(yàn)感依然很普通，背景音樂與內(nèi)容對應(yīng)不上，人物和場景也遠(yuǎn)不如海報(bào)上的精美，“我玩慣《原神》了，這種游戲基本上不會有興趣”，小唐說道。
圖片來源：微信
廣告背后游戲質(zhì)量的高低不同可以理解，廣告主肯投放，證明B站的流量還是得到游戲廠商們的認(rèn)可的。但游戲廣告隨處可見，很多B站用戶卻連B站自己游戲中心的位置都找不到，甚至要找視頻教程，不得不說，這就很奇怪了。
03 “功臣”也是“敗將”
從工作履歷來看，B站游戲業(yè)務(wù)的原負(fù)責(zé)人張峰，自2016年4月起擔(dān)任嗶哩嗶哩的游戲和PUG視頻業(yè)務(wù)副總裁，負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)長達(dá)五年半的時間，對B站的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展乃至上市都是有功勞的。
但也因此，必須承擔(dān)游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)奇差的責(zé)任。
DoNews嘗試聯(lián)系了B站的員工了解游戲業(yè)務(wù)近期的情況，但對方表示過于敏感不愿回答，不過從轉(zhuǎn)發(fā)脈脈上同事圈的討論來看，游戲業(yè)務(wù)做的不行，需要有人負(fù)責(zé)的觀點(diǎn)還是存在于B站內(nèi)部的。
圖片來源：脈脈
實(shí)際上B站的游戲部門早在今年年初的時候就登上過風(fēng)口浪尖，原因是技術(shù)總監(jiān)在會議上發(fā)表不當(dāng)言論，類似下達(dá)完不成的績效，逼迫離職等，而B站對于此事件的處罰也讓網(wǎng)友們覺得不痛不癢，頗有“自罰三杯”的感覺。
圖片來源:脈脈
也因?yàn)榇耸?，大批對B站游戲部門早有意見的員工，在脈脈上表示，游戲部門的中高層領(lǐng)導(dǎo)“都太水了”，并且存在一定的內(nèi)部管理問題。
圖片來源：脈脈
讓人哭笑不得的是，自9月初至11月初，B站的股價持續(xù)暴跌，跌幅甚至超過65%，眼瞅著過了腰斬，就要往膝蓋斬過去了，但差不多在此次游戲業(yè)務(wù)人事變動的同一時間，B站股價開始回升，人事變動的當(dāng)天，股價甚至上漲17.16%，脈脈上的B站員工也將此與人事變動聯(lián)系在了一起，大起“叔叔（陳睿）不出，奈游戲何”的感慨。
圖片來源：百度股市通
圖片來源：脈脈
不過，對于B站游戲能否“中興”，不少網(wǎng)友也沒那么樂觀。“換將”容易，但補(bǔ)充血液卻難，有知乎上就有網(wǎng)友表示“交給誰都沒有用，b站的游戲業(yè)務(wù)不缺領(lǐng)導(dǎo)，不缺管理，缺人才，缺做事的人”，并舉例曾經(jīng)B站游戲的員工去了米哈游，參與制作了《絕區(qū)零》，一個游戲就能爆殺B站游戲部門所有的產(chǎn)品。
圖片來源：知乎
雖然B站游戲的戰(zhàn)略說是要做自研精品，但從行動上來看，自研沒什么成果，二季度自研游戲收入占總游戲收入比例僅為5%，反而是在一直“買買買”。去年8月4日，B站公布了16款游戲新作，包括6款自研產(chǎn)品和10款獨(dú)家代理產(chǎn)品，截至目前，6款自研游戲中僅一款端游《碳酸危機(jī)》于6月份在Steam上發(fā)售，其他5款手游都還未在國內(nèi)外上線，均在測試或研發(fā)階段。
在游戲投資上，B站的動作著實(shí)不少，據(jù)有飯研究統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月，B站在游戲領(lǐng)域至少有47次投資，投資企業(yè)共43家，在國內(nèi)僅次于騰訊和網(wǎng)易，尤其是2021年高達(dá)21次。其中，金額排名前三的也都發(fā)生在2021年，第一是心動網(wǎng)絡(luò)的股權(quán)融資約合人民幣8.82億元，第二是中手游的股權(quán)融資約6億元，第三是對青瓷數(shù)碼1.01億元的戰(zhàn)略投資。
今年B站還投資了龍拳風(fēng)暴，成為了龍拳風(fēng)暴的第四大股東，緊接著又全資收購了主打二次元ARPG研發(fā)的心源互動，這些公司跟2021年收購的公司相同之處就是都注重研發(fā)——B站對自研游戲的重視，更像是重視投資，希望能“押寶”出精品游戲。
打鐵還需自身硬，如果B站游戲部門真的沒有相應(yīng)的實(shí)力，哪怕是陳睿親管，自研游戲也很難做好。
04 逆風(fēng)“換將”值得嗎？
游戲業(yè)務(wù)之于B站，可以說是曾經(jīng)的王牌，以一己之力將B站送上納斯達(dá)克，但現(xiàn)在更像是一塊雞肋。畢竟B站可以依仗的業(yè)務(wù)，不止是游戲，突圍的方向也不止這一個，比如2021年年底就開始的“小黃車”內(nèi)測。
原負(fù)責(zé)人張峰在位置上五年多的時間，卻沒拿出什么像樣的游戲，固然有責(zé)任，但大行情不好也是現(xiàn)實(shí)。從去年游戲行業(yè)大跌時，陳睿就表示，游戲收入增速放緩，主要原因來自供給側(cè)，“無論游戲代理業(yè)務(wù)，還有聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，收入增加，都需要來自于新游戲接入。但過去半年，整個市場上拿到版號的游戲太少了，導(dǎo)致游戲供給是低于預(yù)期的。也因?yàn)橥瑯釉?，有些游戲檔期也延后了，所以游戲業(yè)務(wù)收入增速也受影響”。
從4月版號重啟發(fā)放至今，共有5批版號發(fā)布，4/6/7/8/9月分別發(fā)放了45/60/67/69/73款版號。步入11月，國家新聞出版署官網(wǎng)中公布的最新一批版號審批名單定格在了9月13日，意味著本應(yīng)在10月公布的新一批網(wǎng)游版號審批名單并未如期而至，游戲行業(yè)能否好轉(zhuǎn)還是未知數(shù)。
所以這個時候，B站重新拾起游戲業(yè)務(wù)，陳睿親自下場，也讓很多人不解，脈脈上有網(wǎng)友直言“有機(jī)會，但不多”、“沒戲”，畢竟版號重重受限，每個月是否正常發(fā)放都是問題，就是做出來了精品游戲又能如何呢？
陳睿親管游戲業(yè)務(wù)，可以穩(wěn)定軍心，甚至提振市場信心，但他本人的精力和公司的資源也是有限的，能分給游戲多少呢？其他的業(yè)務(wù)，也需要他上心的。
“B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質(zhì)”，處于風(fēng)口浪尖時，陳睿曾經(jīng)的語錄又被翻出來，也許陳睿從未想過放棄游戲，但從目前B站會員們的喜好來看，游戲也不太可能撐起B(yǎng)站大梁，未來B站游戲的發(fā)展，還是一個未知數(shù)。