記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

Giorgio Armani阿瑪尼正式進軍高級制表業(yè)。盡管，目前這一計劃仍處在試水階段。

這個意大利奢侈品牌近期宣布，將于2022年11月底在全球范圍內(nèi)的部分精選門店上架首批高級制表產(chǎn)品“Giorgio Armani 11”，共限量200枚。

值得注意的是，這批產(chǎn)品是品牌總設(shè)計師喬治·阿瑪尼聯(lián)手瑞士獨立制表商帕瑪強尼Parmigiani Fleurier共同創(chuàng)作。界面新聞從帕瑪強尼處了解到，雙方的這次合作是項目制。

帕瑪強尼由瑞士鐘表匠Michel Parmigiani于1996年創(chuàng)辦，該品牌在瑞士高級制表業(yè)規(guī)模雖不算大，但憑借其制表工藝歷史在行業(yè)內(nèi)頗受矚目。

根據(jù)摩根士丹利（Morgan Stanley）研究數(shù)據(jù)，2020年帕瑪強尼售出大致1200枚高級制表，營業(yè)收入大約為1535萬美元（約合1.145億元人民幣），零售銷售總額大約為2540萬美元。除了自主品牌，帕瑪強尼旗下也有專門的制表廠承接其它瑞士制表品牌和奢侈品牌（其中就包括愛馬仕腕表）的訂單。

Giorgio Armani選擇與帕瑪強尼合作開發(fā)首個高級制表系列，也是看中了后者為人認可的機械制表工藝。Giorgio Armani在一份聲明中表示，這一全新高級制表系列“是意大利設(shè)計美學(xué)與瑞士高精機械制表傳統(tǒng)完美平衡的代表。”

該高級制表系列不分男款或女款，設(shè)計線條簡潔有力，表盤為邊緣圓弧形的方形表盤，搭載月相功能和自動上鏈機芯，表盤中間刻有“Giorgio Armani”英文字樣。

該系列腕表為純手工打造，為消費者提供精鋼、玫瑰金和黃金等3種不同材質(zhì)，搭配藍色、灰色、象牙色、黑色等5種不同顏色表盤的豐富表款選擇。該系列腕表的背面為半鏤空設(shè)計，裸露的機芯部分刻有帕瑪強尼商標(biāo)圖案，而擺錘的部分再次刻有“Giorgio Armani”字樣，而背部表殼上方刻有“by Parmigiani Fleurier（帕瑪強尼制造）”。

Giorgio Armani歷史總部位于米蘭博爾戈諾沃街11號，命名該系列腕表為“Giorgio Armani 11”也是向這一地址致意。該系列每一塊腕表都帶有編號，根據(jù)時尚媒體Fashionnetwork消息，該系列鋼款腕表定價為20000歐元（約合14.5萬元人民幣），黃金款腕表定價約為40000歐元（約合29.1萬元人民幣）。

從選擇的合作方以及首批產(chǎn)品定價來看，Giorgio Armani品牌及其背后母公司阿瑪尼集團（Armani Group）進軍高級制表業(yè)的態(tài)度是十分明確的。

事實上，阿瑪尼集團從1997年就開始涉足制表領(lǐng)域，授權(quán)全球制表商福思集團（Fossil Group）為旗下輕奢品牌Emporio Armani（早年是Giorgio Armani品牌的副線，如今已經(jīng)是一個獨立運作的高級時裝品牌）開發(fā)腕表產(chǎn)品，包括石英時裝表和簡單機械制表。

經(jīng)過25年發(fā)展，一提到阿瑪尼腕表，消費者第一時間聯(lián)想到的實際上就是Emporio Armani的時裝表。界面新聞在該品牌中國官網(wǎng)看到，Emporio Armani腕表的定價范圍為2100元至5000元，價格主要受到材質(zhì)和鑲嵌材料價格影響。

如今進軍高級制表業(yè)，也是阿瑪尼集團在當(dāng)前市場環(huán)境中向高奢化演變邁出的策略性一步。受到經(jīng)濟下行和長達多年的疫情影響，全球奢侈品消費已經(jīng)呈現(xiàn)出越發(fā)兩極化的趨勢。富有的消費者的高端消費流向更有保值能力的高級珠寶和高級制表商品上。這也促使路易威登、香奈兒、愛馬仕、迪奧等頭部奢侈品牌紛紛發(fā)力高級珠寶或高級制表品類，以保證品牌持續(xù)不斷的增長力。

而對于屢屢被傳“被收購”的阿瑪尼集團而言，為旗下品牌尋找更好的增長潛力同樣至關(guān)重要。作為定位高奢、且穩(wěn)定輸出高定系列的主線品牌，Giorgio Armani無疑是集團旗下最有潛力拓展高級制表線的王牌。

Giorgio Armani與帕瑪強尼的這次合作始于2年前。2020年12月，Giorgio Armani對外宣布了拓展高級制表線的計劃，并透露找到帕瑪強尼為合作方。阿瑪尼最初計劃首批產(chǎn)品于2021年11月進入市場，如今看來這一計劃被延后了一年。

高級制表制作周期很大程度受到制表廠產(chǎn)能的限制，外加這是Giorgio Armani首次涉足高級制表領(lǐng)域，雙方前期在產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)上需要比計劃更長的時間也不難理解。但上市計劃延期一年，或也與帕瑪強尼在2021年經(jīng)歷了換帥有關(guān)。

就在Giorgio Armani宣布與帕瑪強尼聯(lián)手后的一個月，即2021年1月，原寶格麗制表部負責(zé)人Guido Terreni稱為帕瑪強尼新任首席執(zhí)行官，他上任的首要任務(wù)之一是著手內(nèi)部改革，為帕瑪強尼帶來更好的業(yè)績表現(xiàn)。

但這一過程顯然是復(fù)雜而困難的。根據(jù)《金融時報》在2021年11月的一篇報道，知情人士透露，控股帕瑪強尼的Sandoz家族基金投資公司曾試圖在2021年出售帕瑪強尼及其關(guān)聯(lián)制表廠等，這就包括一間名為Vaucher Fleurier的高端零部件和機芯制造商。不過，這一出售計劃最后被愛馬仕公司阻止了，因為愛馬仕手握Vaucher Fleurier四成的股權(quán)。

對此，Guido Terreni接受該媒體采訪時拒絕評論。但他當(dāng)時表示，“我們于2021年的業(yè)績表現(xiàn)已經(jīng)顯著好于行業(yè)增長。”