11月3日，《點燃我，溫暖你》首播連更四集。當(dāng)晚，微博文娛熱搜經(jīng)歷了從“審判阿瑟”到“阿瑟有幾分姿色”的轉(zhuǎn)變（注：“阿瑟”為劇中主演陳飛宇）。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，開播的12天內(nèi)，《點燃我，溫暖你》連續(xù)6天拿下貓眼熱度日冠，優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬。

《點燃我，溫暖你》改編自晉江作者Twentine的小說《打火機與公主裙》，由“臺灣偶像劇教父”劉俊杰執(zhí)導(dǎo)，陳飛宇、張婧儀主演。劇集主要講述編程天才男主李峋與學(xué)霸女主朱韻從青澀校園到職場拼搏的成長愛情故事。

在開播前一天，該劇才發(fā)出正式的定檔海報，并臨時改名《點燃我，溫暖你》。盡管定檔倉促，開播當(dāng)天該劇依舊收獲了不少關(guān)注：一方面，有T大小說書粉的“自來水”安利；另一方面，此前劇方的預(yù)熱路透也讓陳飛宇的金發(fā)造型收割了一批顏粉。開播至今，優(yōu)酷站內(nèi)熱度持續(xù)走高，““阿瑟”陳飛宇”“李峋”“朱韻”“公主”等關(guān)鍵詞頻上熱搜。

“我也不想嗑，可是他叫她公主殿下”

《點燃我，溫暖你》的小火得益于配置、劇情和演員的多方加成。

配置方面，原作《打火機與公主裙·荒草園》和《打火機與公主裙·長明燈》豆瓣評分8.2和8.3分，約有12萬人標(biāo)記“看過”，擁有一定的粉絲基數(shù)。同時，劇集也對小說進(jìn)行了合理改編，弱化了女主“戀愛腦”的戲份。另外，該劇導(dǎo)演劉俊杰被稱為“臺灣偶像劇教父”，曾執(zhí)導(dǎo)《王子變青蛙》、《杉杉來了》、《何以笙簫默》等。主控方阿里影業(yè)敦淇工作室代表作品有《重生之門》和《熾道》，負(fù)責(zé)人敦淇此前還被評選為“全國十佳制片人”。

硬件設(shè)備外，“阿瑟?！笔侵Α饵c燃我，溫暖你》出圈的重要因素。“阿瑟”即“Arther”，是主演陳飛宇的英文名，因為在一檔綜藝節(jié)目里陳凱歌對陳飛宇說“阿瑟，請坐”而被大家熟知?！氨康皫浉纭焙汀扒宄旱挠薮馈钡热嗽O(shè)的營造在一定程度上消解了陳飛宇“星二代”“資源咖”的距離感，滿足了大眾娛樂消費的需求，具備社交媒體上熱點的傳播潛質(zhì)。

“我也不想嗑，可是他叫她公主殿下”。如果說現(xiàn)偶的成功公式有重要性排序，那么“CP感”一定排第一位，劇中的CP名為“命韻峋環(huán)”。由于此前對凌一堯和李安等角色的塑造，張婧儀一出場就是青春疼痛文學(xué)中“最適合救贖浪子的女主角臉”。三分靠演技，七分靠顏值，陳飛宇的形象與男主李峋也有很高的適配度。

與此同時，該劇的缺點也很明顯。在開頭的兩集，導(dǎo)演劉俊杰沿用了七年前《何以笙簫默》的倒敘手法，一直到第二集快結(jié)束時才進(jìn)入正片。在短劇時代，入戲節(jié)奏過慢，容易導(dǎo)致一些非書粉棄劇。其次，由于劇集的大多臺詞都1:1還原了小說，顯得有些“晉里晉氣”。劇中的名臺詞“再說一遍，朱小姐，我這人怎么了”和“你以后要是再發(fā)脾氣，我，可不哄人”等透露出一種古早偶像劇的中二感，李峋出場時的金發(fā)造型也引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)于“殺馬特”的吐槽聲音。

總體而言，這是一部目標(biāo)用戶導(dǎo)向很明確的現(xiàn)代青春偶像劇，對于成年人來說有點幼稚，對大學(xué)生而言剛剛好。不同于同期播出的《卿卿日常》和《謝謝你醫(yī)生》，《點燃我，溫暖你》，在宣發(fā)時精準(zhǔn)定位了大學(xué)生市場，“大學(xué)寢室被李峋包圍”等熱搜營銷動作也向著這一群體精準(zhǔn)看齊。該劇共36集，目前已播出近三分之一，從后續(xù)的劇情走向看，應(yīng)該還有熱度上升空間。

現(xiàn)偶的反類型化：從“霸道總裁”到“BKing”

我們之所以需要偶像劇，是因為它投射了觀眾日常生活中的美好愿望。這種愿望使得現(xiàn)代偶像劇一方面要高于現(xiàn)實，展現(xiàn)一個理想的愛情模樣；另一方面又要回歸現(xiàn)實，不是居高臨上的愛情想象。以《點燃我，溫暖你》為例，男主并不完美，他受過原生家庭的創(chuàng)傷、傷過人、坐過牢，不是霸總、更不是暖男。但正是因為這樣的不完美，這個角色才更加可信。當(dāng)“高考從它結(jié)束的那一刻起，人光憑努力就能做好的事情，就越來越少了”這樣的臺詞從李峋嘴里說出時，觀眾會真的相信，李峋是存在的，高考狀元應(yīng)該就是他那樣的。

2022開年至今，根據(jù)豆瓣評分6.5以上且人數(shù)破2萬的標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)友評選出了年度四大優(yōu)質(zhì)現(xiàn)偶——白敬亭和趙今麥主演的《開端》、張佳寧和屈楚蕭主演的《一閃一閃亮星星》、金晨和王安宇主演的《熾道》、陳飛宇和張婧儀主演的《點燃我，溫暖你》。

從上表可以看出，這四部劇無法歸納出所謂的爆火公式，它們有的是小說改編，有的是原創(chuàng)；有的是穿越和救贖，有的是日常故事；有的有流量主演，有的是新人小生……但唯一可提煉的共同點是，它們都不具備任何以往影視劇的類型化特征。

類型化是指偶像劇中的一套同質(zhì)性的劇情模式、人物設(shè)定、拍攝手段，比如霸道總裁、歡喜冤家、一對N、男強女弱等套路設(shè)定。當(dāng)媒介話語權(quán)從媒體轉(zhuǎn)移到個人、受眾從“觀眾”概念變成“用戶”時，用戶細(xì)分與依托內(nèi)容的類型化創(chuàng)作應(yīng)時而生?！胺搭愋突辈⒉皇菑氐追穸ㄔ械念愋停窃诂F(xiàn)有的規(guī)則的基礎(chǔ)上建立新的規(guī)則，其具體表現(xiàn)有“類型關(guān)照”和“類型顛覆”——它同類型化的劇集一樣具有清晰可辨的特征，又通過顛覆實現(xiàn)類型的改寫和超越。

“霸道總裁”型男性角色在早期偶像劇中較為常見，這類角色的設(shè)定是有較高的社會地位和社會身份，擁有突出的能力、外貌或?qū)W識，比如《杉杉來了》 里的風(fēng)騰公司總裁封騰和《何以笙簫默》里的精英律師何以琛。與“霸道總裁”對應(yīng)的是“灰姑娘”型女性角色，在傳統(tǒng)視閾的男權(quán)語境下，無論“灰姑娘”多么平凡，她們最終會在男性角色的庇佑下打破階層的藩籬，實現(xiàn)階層的跨越。這種情況下，男主對女主的愛也顯得“莫名其妙”，往往開始于一些不明就理的一見鐘情，隨后便是長達(dá)四五十集的虐戀糾纏。

由類型化的“霸道總裁”引申而來的是新晉男主人設(shè)“BKing”，《蒼蘭訣》男主東方青蒼和《點燃我，溫暖你》男主李峋都是BKing的代表。BKing人設(shè)的塑造重在雖帥而自知、酷而不油，角色行為通常還會與演員本人的一些可愛沙雕行為形成反差。這種桀驁不馴的“拽男”性格也成了大多數(shù)Z世代觀眾認(rèn)同的屬性，體現(xiàn)了反權(quán)威、反傳統(tǒng)的青年亞文化。BKing男主的出現(xiàn)也突破了以往王子愛上灰姑娘的“男強女弱”套路，他們的最佳適配對象是清純小白花女主，比如“東方青蒼X小蘭花”和“李峋X朱韻”，男女主雙方勢均力敵，兩性關(guān)系更加平等?！鞍缘揽偛谩钡牧硪粋€反面是“姐狗”甜寵，如近期熱播的《熾道》和《愛的二八定律》。在“姐狗”甜寵劇中，年下主動，年上心動?！靶薰贰钡艿芸缭侥挲g和身份阻礙、大膽追求、專情付出，他們不像霸總一樣有俯視的疏離感，提供了女性觀眾在戀愛中需要的安全感和情緒價值。

當(dāng)然，沒有一成不變的類型化，所有的類型都是對市場的反饋。無論是BKing還是弟弟，一旦某個設(shè)定變成國產(chǎn)劇的“財富密碼”，就會被其他平臺大量模仿復(fù)刻，成為一種新的類型化。等到觀眾審美疲勞后，或許又會有新的反套路偶像劇成為黑馬異軍突起。