文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
內(nèi)娛又刮起元宇宙風(fēng)暴。
因恰逢雙11，最近淘寶APP開(kāi)辟出「未來(lái)城」和「雙11云派對(duì)」兩種元宇宙購(gòu)物玩法，前者可實(shí)現(xiàn)用戶在其中遍訪品牌直播間及收集優(yōu)惠券，后者則接通了網(wǎng)易云音樂(lè)給用戶每日奉上“云上仙境音樂(lè)節(jié)”。
兩場(chǎng)元宇宙音樂(lè)會(huì)也在雙11刷足存在感。一場(chǎng)是阿里巴巴旗下?tīng)I(yíng)銷部門聯(lián)手江蘇衛(wèi)視打造的《2060元音之境》，實(shí)現(xiàn)了潘瑋柏、蕭敬騰與虛擬版的自己隔空對(duì)唱；另一場(chǎng)是PICO與A-SOUL（樂(lè)華虛擬偶像女團(tuán)）合作的“VR演唱會(huì)天花板”——《A-SOUL奇妙宇宙》。
時(shí)至今日，曾被資本圈奉為天之驕子的“元宇宙（Metaverse）”開(kāi)始走下神壇，各行業(yè)都紛紛意識(shí)到，炒作元宇宙概念的做法毫無(wú)意義，如何將元宇宙技術(shù)在各自領(lǐng)域?qū)嵈驅(qū)嵉芈涞剡\(yùn)用才是硬道理。
看回文娛領(lǐng)域，與國(guó)外很早就打造出“Travis Scott堡壘之夜演唱會(huì)”把元宇宙音樂(lè)會(huì)帶出圈不同，內(nèi)娛這兩年在音樂(lè)、綜藝、電商等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)出了海量元宇宙項(xiàng)目（見(jiàn)下表），卻并未跑出真正爆款的“作品”。內(nèi)娛元宇宙究竟要走向何方？
元宇宙音樂(lè)會(huì)待爆中
音樂(lè)會(huì)或是最有望出圈的領(lǐng)域。
去年“元宇宙概念第一股”Roblox在紐交所上市時(shí)，元宇宙在國(guó)外還只是主要流行于游戲圈的小眾概念，它的首次出圈源于去年4月的一場(chǎng)演唱會(huì)——Travis Scott在沙盒游戲《堡壘之夜》里舉辦了元宇宙演唱會(huì)。
在那場(chǎng)演唱會(huì)里，Travis Scott以“虛擬巨人”的形象上天入地，帶領(lǐng)觀眾伴著音樂(lè)遨游虛擬幻境，拓展了大眾對(duì)于“沉浸式舞臺(tái)”的認(rèn)知。可以說(shuō)，但凡你看過(guò)那場(chǎng)演唱會(huì)的視頻，就會(huì)明白它與國(guó)內(nèi)大量“紙片人”演唱會(huì)在視覺(jué)呈現(xiàn)上的差距。
雙11開(kāi)跑的《2060元音之境》卻另辟蹊徑，這場(chǎng)晚會(huì)把「增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)真人舞臺(tái)」和「全虛擬虛擬形象舞臺(tái)」巧妙融合，并運(yùn)用元宇宙技術(shù)給明星舞臺(tái)帶來(lái)了“奇觀效果”，比如潘瑋柏表演《Coming Home》的中段居然實(shí)現(xiàn)了臺(tái)下觀眾全部靜止不動(dòng)的“時(shí)間凝結(jié)”效果。
在犀牛君看來(lái)，《2060元音之境》似乎在玩一種“很新的東西”，除了潘瑋柏的“時(shí)間暫?！?，張含韻的《給你一瓶魔法藥水》實(shí)現(xiàn)了“一歌秒換三套服裝”，劉雨昕《我和我》實(shí)現(xiàn)了“移形換影”到舞臺(tái)另一側(cè)，蕭敬騰的《熱愛(ài)生命》則“復(fù)制粘貼”出三個(gè)分身老蕭實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)人就是一支樂(lè)隊(duì)”的舞臺(tái)奇觀。
觀看中犀牛君強(qiáng)烈預(yù)感，這個(gè)舞臺(tái)的技術(shù)玩法很可能會(huì)成為某種“通用公式”被今后各類晚會(huì)借鑒，當(dāng)晚拿下同時(shí)段收視第一的這臺(tái)晚會(huì)，或?qū)?nèi)娛晚會(huì)生態(tài)帶去某種顛覆意義。
目前來(lái)看，內(nèi)娛元宇宙晚會(huì)形態(tài)大致可分為兩類，一類是由虛擬偶像藝人領(lǐng)銜的演唱會(huì)，一類是圍繞明星進(jìn)行的元宇宙音樂(lè)會(huì)打法。
很顯然，打明星牌是《2060元音之境》的破圈原因之一，相比素人虛擬偶像，潘瑋柏、蕭敬騰等歌手的虛擬形象更容易被觀眾所接受。
無(wú)獨(dú)有偶，此前百度希壤出品的《百度元宇宙歌會(huì)》也曾因許嵩表演舞臺(tái)小小出圈；而此次嵌入進(jìn)“雙11天貓?jiān)婆蓪?duì)”的“云上仙境音樂(lè)節(jié)”，因?yàn)檠?qǐng)了國(guó)內(nèi)知名獨(dú)立樂(lè)隊(duì)在里面開(kāi)音樂(lè)節(jié)，也助推該活動(dòng)在樂(lè)隊(duì)圈外被廣泛熱議。
相比較而言，“去明星化”的虛擬藝人音樂(lè)會(huì)則是出圈困難戶，最近的《A-SOUL奇妙宇宙VR演唱會(huì)》和去年B站舉辦的《創(chuàng)世之音》音樂(lè)會(huì)都只在二次元群體里圈內(nèi)自嗨。
究其原因，憑空捧出一個(gè)素人虛擬偶像的成本還是太高。與之相比，效仿國(guó)外由知名歌手牽頭舉辦元宇宙演唱會(huì)（比如與周杰倫、林俊杰等頭部歌手合作在元宇宙里開(kāi)演唱會(huì)），或是這類音樂(lè)會(huì)被更多人接納的一個(gè)突破口。
元宇宙綜藝尚需成長(zhǎng)
綜藝則是元宇宙出圈的第二條路。
其實(shí)“元宇宙”這個(gè)名字看著高大上，落到實(shí)踐層面，它本質(zhì)上可以看作是一個(gè)聚合VR、AR、區(qū)塊鏈等近年技術(shù)成果的綜合內(nèi)容場(chǎng)。換言之，實(shí)現(xiàn)元宇宙過(guò)程里的這些技術(shù)才是我們更應(yīng)該關(guān)注的。
可以說(shuō)，內(nèi)娛綜藝其實(shí)很早就開(kāi)始“實(shí)驗(yàn)”各種元宇宙技術(shù)，為綜藝業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作打開(kāi)新的想象空間。很多人應(yīng)該還記得《明日之子》的“赫茲事件”，當(dāng)年虛擬藝人“赫茲”淘汰節(jié)目大熱選手被質(zhì)疑暗箱操作在輿論場(chǎng)引發(fā)巨大爭(zhēng)議，所以說(shuō)，元宇宙對(duì)內(nèi)娛綜藝的影響很早就開(kāi)始了。
而這兩年，內(nèi)娛綜藝應(yīng)用元宇宙最多的領(lǐng)域是“虛擬數(shù)字主持人”。比如央視就基于主持名嘴進(jìn)行仿真虛擬人打造，讓“小小撒”、“康曉輝”等虛擬主持人主持總臺(tái)各類綜藝及大型晚會(huì)。湖南衛(wèi)視也曾打造出虛擬主播“小漾”，為《快樂(lè)大本營(yíng)》的升級(jí)改版節(jié)目《你好！星期六》提前做了話題預(yù)熱。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，在綜藝?yán)锔膿Q“虛擬數(shù)字主持人”，走的是傳統(tǒng)綜藝“元宇宙化”的實(shí)驗(yàn)方向。無(wú)論對(duì)電視臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，對(duì)傳統(tǒng)綜藝進(jìn)行“元宇宙化”技術(shù)改造都是今后的大勢(shì)所趨。
另一方面，主打元宇宙概念的綜藝是助推元宇宙出圈的重要武器。早在2020年，愛(ài)奇藝就頗為超前地推出了二次元虛擬人物競(jìng)演類節(jié)目《跨次元新星》，節(jié)目集結(jié)來(lái)自樂(lè)華、絲芭等公司的虛擬偶像角逐“地表最強(qiáng)跨次元新星”，但由于理念過(guò)于超前該節(jié)目并未在市場(chǎng)掀起多少水花。
《2060元音之境》的綜藝版《2060》則是江蘇衛(wèi)視的一次融媒實(shí)驗(yàn)，但很顯然，這檔動(dòng)漫形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目并不太契合電視受眾的審美習(xí)慣，節(jié)目播出后雖然貢獻(xiàn)出騰格爾演唱名場(chǎng)面，但并未轉(zhuǎn)化太多人去關(guān)注到節(jié)目本身。
與之相比，網(wǎng)端的長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)發(fā)元宇宙綜藝的熱情更甚，騰訊視頻今年曾推出過(guò)元宇宙推理綜藝《登錄圓魚(yú)洲》，收獲了一批忠實(shí)觀眾。愛(ài)奇藝今年則在籌備一檔元宇宙音樂(lè)闖關(guān)競(jìng)演真人秀《元音大冒險(xiǎn)》，被片單多次安利的該節(jié)目將會(huì)是愛(ài)奇藝再度征戰(zhàn)元宇宙賽道的翻身一仗。
就目前元宇宙綜藝的內(nèi)容質(zhì)量和口碑反饋來(lái)看，他們并沒(méi)有做出足夠有吸引力的東西讓市場(chǎng)認(rèn)知到“元宇宙綜藝”的稀缺性，這個(gè)今后各平臺(tái)必爭(zhēng)的綜藝賽道，尚需要給予其更多時(shí)間來(lái)去成長(zhǎng)。
電商元宇宙的文娛商機(jī)
電商元宇宙則預(yù)示了文娛業(yè)的明天。
上面聊了那么多單體元宇宙項(xiàng)目，但說(shuō)到底，“元宇宙”這個(gè)概念最終勾勒出的其實(shí)是一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)交互場(chǎng)景和一個(gè)巨型線上商業(yè)帝國(guó)。不得不說(shuō)，今年淘寶的「未來(lái)城」和「雙11云派對(duì)」已經(jīng)露出這個(gè)宇宙的雛形一角了。
在網(wǎng)易云音樂(lè)此番與淘寶“雙11云派對(duì)”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷中，我們很明顯地會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)龐大的電商元宇宙綜合體里，音樂(lè)內(nèi)容成了嵌入在其中的一個(gè)“小零件”，成了電商元宇宙的一部分。
照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，文娛制作者們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到的是，要么做元宇宙的管理者，要么尋求在元宇宙里挖掘新的增量空間，會(huì)是今后文娛產(chǎn)品演變的兩大路徑。
在此次淘寶「未來(lái)城」里，我們已經(jīng)看到淘寶直播間體系頗為完美地融合在了其中，蛻變?yōu)榱艘粋€(gè)沉浸式的3D的購(gòu)物營(yíng)銷場(chǎng)。這不禁讓我們暢想，今后各類影劇綜產(chǎn)品和其贊助商是否也可嵌入其中與元宇宙營(yíng)銷場(chǎng)完美融合，大大提高內(nèi)容營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化效率。
而從此次「雙11天貓?jiān)婆蓪?duì)」的“云上仙境音樂(lè)節(jié)”活動(dòng)我們可以看到，線上音樂(lè)會(huì)這種形式已經(jīng)具備在元宇宙里常態(tài)化生存的可能性，隨著技術(shù)越來(lái)越成熟，內(nèi)娛明星若能在元宇宙里舉行效果更優(yōu)的音樂(lè)會(huì)，這其中的內(nèi)容潛力將頗為巨大。
當(dāng)然，這一切的前提是元宇宙能突破現(xiàn)有的技術(shù)壁壘。目前虛擬藝人、虛擬演唱會(huì)、元宇宙產(chǎn)品最被用戶詬病的是技術(shù)稚嫩，看一場(chǎng)元宇宙演唱會(huì)猶如戴著VR設(shè)備看MV，廉價(jià)感、顆粒感極重的畫(huà)面就像置身于《我的世界》的游戲里。
什么時(shí)候觀眾看元宇宙演唱會(huì)能發(fā)自內(nèi)心地夸一句“高級(jí)”了，再談內(nèi)娛的元宇宙內(nèi)容革命也不遲。