文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 胡錦云
編輯|半島
“我有我的國(guó)王
我是他不二之臣
我愿為他搖旗吶喊
也愿為他戰(zhàn)死沙場(chǎng)”
這是《點(diǎn)燃我，溫暖你》原著小說(shuō)《打火機(jī)與公主裙·荒草園》《打火機(jī)與公主裙·長(zhǎng)明燈》的文案，也是女主角朱韻的愛(ài)情信條，確實(shí)難掩中二氣息，卻并不妨礙劇集熱度一路走高。
從11月11日骨朵數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，該劇都是不容忽視的存在。
劇集的高關(guān)注度向來(lái)與輿論話題緊密相連，微博熱搜呈現(xiàn)出另一番光景。曾經(jīng)陳凱歌陳紅夫婦在某節(jié)目上談?wù)摗靶⌒”谆?，卻有大大能量”時(shí)，陳凱歌一句“阿瑟（陳飛宇的英文名Arthur的漢譯）請(qǐng)坐”讓陳飛宇在觀眾的戲謔聲中短暫地火了一把，甚至一度衍生了“阿瑟文學(xué)”。此番劇集熱播，相關(guān)熱搜頻繁屠榜，甚至有明目張膽的熱搜說(shuō)“阿瑟終于要火了”，無(wú)限營(yíng)銷是否真的能讓阿瑟、劇集實(shí)現(xiàn)雙向飛升呢？現(xiàn)在看來(lái)還不好說(shuō)。
一、青春疼痛，熱搜跳動(dòng)
回到劇集本身，該劇講述了孤傲張揚(yáng)的計(jì)算機(jī)天才李峋（陳飛宇飾）與堅(jiān)韌頑強(qiáng)的“乖乖女”學(xué)霸朱韻（張婧儀飾）之間的愛(ài)情故事，兩個(gè)人幾經(jīng)波折，彼此救贖，結(jié)局卻不算特別圓滿。依托原著小說(shuō)的大IP優(yōu)勢(shì)和龐大的書粉受眾以及主演的高關(guān)注度，該劇稱得上未見(jiàn)其劇，先聞其聲。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微博相關(guān)熱搜多達(dá)三百余條，內(nèi)容五花八門，可真謂“百花齊放春滿園”。但經(jīng)整理發(fā)現(xiàn)，熱搜詞條主要集中在男女主角本人的顏值、性格、行為、狀態(tài)，劇目角色的互動(dòng)以及二人之間愛(ài)情的蛛絲馬跡，劇情精彩點(diǎn)與觀眾反應(yīng)等主題。這也是影視劇常見(jiàn)的營(yíng)銷視角，用人、話、梗、畫面、情節(jié)、觀眾反饋、熱點(diǎn)等作為切入點(diǎn)為輿論造勢(shì)，意在借助輿論之火，點(diǎn)燃劇目熱度和討論度。再讓明星與唯粉、CP粉、劇粉、書粉等進(jìn)行互動(dòng)，聯(lián)合抖音、微博等主流平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)營(yíng)銷，多向傳播的加持下，劇集熱度也就自然而然容易走高。然而，此劇營(yíng)銷攻勢(shì)兇猛，一方面確實(shí)提高了劇集關(guān)注度，另一方面卻也讓觀眾槽聲連天。
著名的文化理論家斯圖亞特 霍爾曾針對(duì)電視話語(yǔ)提出編碼/解碼理論，認(rèn)為電視觀眾與電視節(jié)目之間既有某種利害沖突,又有某種方式的和解。大致存在三種解碼方式，即霸權(quán)式解碼、協(xié)商式解碼和對(duì)抗式解碼，觀眾的態(tài)度分別是完全接受電視文本制作者的意圖和所賦予的意義；既不完全同意、又不完全否定；以自己的解讀方式讀出相反的意義。
聚焦于此劇，觀眾的褒貶態(tài)度也無(wú)出其右。桀驁不遜的“壞小子”和溫暖卻叛逆的“乖乖女”本就是極度吸睛的存在，在看向男女主角的同時(shí)，觀眾也借此追憶青春并在腦海中重構(gòu)了青春，在劇組努力和濾鏡美化的雙重作用下，只需要某一個(gè)點(diǎn)戳中觀眾的“心巴”就足以令她們?yōu)橹偪?。故而贊賞的人可以自動(dòng)找對(duì)角度“上頭”，男女主顏值在線、改編得當(dāng)、畫面精美、人物形象鮮明飽滿、角色貼合度高、OST（原聲配樂(lè)）好聽(tīng)都是她們癡迷于此的答案。
抨擊的人則更傾向于從自身的經(jīng)驗(yàn)和喜好出發(fā)對(duì)該劇進(jìn)行審判，主要聚焦于演技、顏值、人設(shè)、改編邏輯、故事本身意向、情節(jié)、營(yíng)銷這幾個(gè)方面。主要槽點(diǎn)包括但不限于男女主演技不佳、男女主顏值不完美及CP感弱、原著的尖銳被大幅度柔化、情節(jié)俗套、節(jié)奏拖沓、男主目中無(wú)人沒(méi)禮貌沒(méi)素質(zhì)、女主倒貼戀愛(ài)腦、標(biāo)準(zhǔn)的自我感動(dòng)式愛(ài)情、爛俗的青春疼痛文學(xué)、營(yíng)銷太多、故事本身蒼白無(wú)聊、劇情懸浮脫離現(xiàn)實(shí)生活、邏輯不明、劇情疊加排列組合，劇組想刻畫的完美印象在觀眾的對(duì)抗式解讀下潰不成軍。
一些人則表明，青春偶像劇什么都可以湊合，除了顏值，故而看在顏值尚可，爽點(diǎn)、蘇點(diǎn)俱在以及甜度達(dá)標(biāo)的份上，不要做更多奢求。從豆瓣評(píng)分來(lái)看，給出三星以上評(píng)價(jià)的人占據(jù)多數(shù)。客觀來(lái)說(shuō)，從電視劇面向觀眾播出的那一刻起就注定要遭受多種意義的解讀，觀眾通過(guò)自己與電視劇相遇時(shí)所持有的獨(dú)特感受，對(duì)電視劇內(nèi)容進(jìn)行意義解讀，觀眾所褒貶之處亦是存在即合理。
槽點(diǎn)的確不容忽視，而從評(píng)分與傳播度的角度看來(lái)，目前看來(lái)該劇抓住了不少觀眾的心，存在一定可取之處。正如部分觀眾所言，這部劇充斥著濃濃的古早青春疼痛文學(xué)意味，但偏偏這“疼痛”也讓人瘋狂心動(dòng)，陳飛宇和張婧儀因之成為網(wǎng)友口中的青春疼痛文學(xué)在逃男女主，不少人放言“晉江在逃男女主，盡情疼死我吧”。以此劇為窗口，我們可以窺見(jiàn)這類優(yōu)化版青春疼痛改編影視劇依然可以撥動(dòng)觀眾心弦，你看或者不看，它就在那里頻頻閃現(xiàn)，或許正中下懷，或許不起波瀾。
二、疼痛青春，以愛(ài)為解
什么是青春疼痛文學(xué)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，描寫主角青春期傷痛的文學(xué)作品。青春疼痛文學(xué)并不是真正的文學(xué)概念，更像是營(yíng)銷下的青春小說(shuō)的風(fēng)格歸類。很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們都對(duì)青春疼痛文學(xué)嗤之以鼻，那是爛俗青春的表征，是為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁的具化。言及青春疼痛，典型配置便是“壞小子”和“乖乖女”，孤獨(dú)、叛逆、疼痛是主調(diào)，墮胎、車禍、三角戀、失憶、誤會(huì)、難相見(jiàn)是經(jīng)典情節(jié)，而那些經(jīng)典語(yǔ)錄則永遠(yuǎn)看起來(lái)意味深長(zhǎng)實(shí)質(zhì)上沒(méi)有具體意義。經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化，這類情節(jié)已經(jīng)大幅縮減，但一定逃不開(kāi)“傷痛”和“遺憾”。
（一）青春疼痛文學(xué)，藏著青少年的過(guò)去
疼痛青春中常見(jiàn)的是，主人公迷茫地尋找看不見(jiàn)的未來(lái)而又固執(zhí)堅(jiān)守自我信條，可以頭破血流但絕不低頭認(rèn)輸，站在世界的對(duì)立面，用自己的法則睥睨眾生，只有相愛(ài)才是慘痛生活中的麻醉劑。《點(diǎn)燃我，溫暖你》中男主角李峋就這樣說(shuō)道：“我從來(lái)不需要爬山，我在哪，哪就是山頂”，他們以青春期獨(dú)有的尖銳與固執(zhí)對(duì)抗著這“殘破不堪”的世界，純粹、殘酷而又疼痛，呈現(xiàn)出一種倔強(qiáng)的凄美零落之感。
不可否認(rèn)，那樣的青春世界曾一度讓青少年找到共鳴甚至視為信仰，青春必然帶有一點(diǎn)疼痛，然而這疼痛是成長(zhǎng)的代價(jià)，不是成長(zhǎng)的全貌。過(guò)度的悲情渲染、為虐而虐則嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí)生活，非但讓人汲取不到營(yíng)養(yǎng)，還會(huì)時(shí)常讓人陷入emo情緒中而無(wú)法自拔，讓青春在人為作用下蒙上一層灰。曾經(jīng)涕泗橫流的年輕人總會(huì)長(zhǎng)大，在某個(gè)時(shí)刻回望過(guò)去，不禁痛斥自己的矯揉造作，大喊“怎么還能為這種東西痛哭流淚過(guò)”。自然也有人?？闯Ｐ?，再見(jiàn)舊時(shí)光依然會(huì)被瘋狂吸引。這是人的一體兩面，也是諸多青春疼痛文學(xué)改編影視劇引人注目的關(guān)鍵所在。
我們嫌棄青春疼痛文學(xué)，但又無(wú)法停止自己通過(guò)它們追憶過(guò)去的腳步。不信你看，多少青春影視化，多少疼痛再亂心海。
（二）影視化的疼痛青春，劇海里再掀波瀾
談到青春疼痛文學(xué)，繞不開(kāi)的幾個(gè)人是饒雪漫、郭敬明、安妮寶貝、辛夷塢、落落，當(dāng)代青少年有幾個(gè)人沒(méi)有在他們所構(gòu)筑的世界里黯然神傷過(guò)，從《花火》《愛(ài)格》《最小說(shuō)》到紅袖添香、晉江文學(xué)城，記憶更是封存了無(wú)數(shù)眼淚。在影視IP化浪潮的推動(dòng)下，承載著少年愁緒的青春逐漸走向熒幕，以可視化的形式再度翻涌。
數(shù)據(jù)來(lái)源：骨朵數(shù)據(jù)、貓眼電影、豆瓣
以上列舉的影視劇目都是以青春為主題，或多或少都夾雜著青春期的“疼痛”。不難看出，從2007年郭敬明的《夢(mèng)里花落知多少》開(kāi)始，這類題材的影視劇目便層出不窮。以上已經(jīng)影視化的37部作品中，達(dá)到6.0分以上的不過(guò)10部。吊詭的是，其中高票房/播放量但低口碑的作品占據(jù)了大多數(shù)，真正撲得結(jié)實(shí)的反而不多。
在面對(duì)這類題材的爛片爛劇時(shí)，我們一再痛斥青春不該是三觀扭曲、灑滿狗血、苦大仇深、矯情病態(tài)的樣子，可是不算低的票房卻又昭示著我們依然對(duì)此有所期待，何解?
1、青春+愛(ài)情，永恒的引力場(chǎng)
其實(shí)二者并不矛盾，青春與愛(ài)情本就是永恒的流量密碼，二者疊加時(shí)更是容易讓人產(chǎn)生一探究竟的欲望，風(fēng)花雪月與茶米油鹽之間的巨大反差就是擁有讓人欲罷不能的魔力，古今中外，莫不如是，廣為流傳的《梁山伯與祝英臺(tái)》和《羅密歐與朱麗葉》就是典例。但這并不表明我們失去了基本的鑒賞水平，會(huì)為“爛”買單。
沒(méi)有人永遠(yuǎn)青春，但總有人正青春，也總有人追憶青春，故而可說(shuō)青春是一個(gè)恒久的題材。盡管青春疼痛文學(xué)中洋溢著那些外表靚麗、自帶光芒的人的疼痛吶喊，但“青春”二字本身就極具吸引力。且青春期的確有些疼痛值得被看見(jiàn)，對(duì)于我們普通人而言，成長(zhǎng)中沒(méi)有爛俗的三角戀、墮胎、車禍，有的是因?yàn)榉逝侄晦揶淼臒o(wú)奈、因?yàn)椴惶炼怀靶Φ牟恢搿⒁驗(yàn)椴粔蚵斆鞫毁N上“愚蠢”標(biāo)簽的難堪、他人不經(jīng)意間的羞辱和誤解產(chǎn)生的委屈，又或者只是毫無(wú)波瀾的每一天，這些才是我們想與之共情的卻不曾看到的青春背面，是我們始終抱有期待想看到的真實(shí)青春模樣。
當(dāng)然，青春里也會(huì)有愛(ài)的影子，青春中的悸動(dòng)和不摻雜利益權(quán)衡的純粹愛(ài)戀，哪怕僅僅是愛(ài)意的萌芽也足以令人振奮不已。正如德國(guó)思想家歌德在《少年維特之煩惱》中所說(shuō)：“哪個(gè)少年不多情，哪個(gè)少女不懷春？”故而當(dāng)青春與愛(ài)情兩大相撞，美夢(mèng)的模型框架便顯露了出來(lái)，二者交疊而成的影視劇更是容易讓人產(chǎn)生期待，天然地具有話題度和吸引力。
2、顏值正義，青春幻想
這些作品中當(dāng)然不全是爛片，提到口碑與票房/播放量雙高的《匆匆那年》（電視劇）《遇見(jiàn)王瀝川》《少年的你》，觀眾不約而同說(shuō)道人物刻畫細(xì)致、演技好、細(xì)節(jié)還原、容易代入、生活化。影視劇想要出彩，演員、劇本、拍攝都至關(guān)重要。
從演員的角度來(lái)說(shuō)，青春題材的劇目主演無(wú)一不是俊男靚女的組合，且流量明星的搭檔占據(jù)大多數(shù)，這似乎是顏值正義時(shí)代的不二法則。用流量明星一則可以讓觀眾賞心悅目，二則可以依托明星效應(yīng)為影視劇增加曝光和熱度，但他們尚未被證明的演技則大概率會(huì)是觀眾討伐的靶向所在。而這些劇集之所以備受好評(píng)，與他們及格線以上的演技不無(wú)關(guān)系，至少不至于讓觀眾太出戲。
從劇本的角度來(lái)說(shuō)，縱觀以上青春偶像劇，90%都是基于現(xiàn)有文本的改編，并且大多是知名作家的大IP小說(shuō)。以大IP為基底，在降低改編難度的同時(shí)還可借助原有IP知名度和粉絲群體。而IP改編一邊讓書粉追憶往昔，一邊也帶來(lái)爭(zhēng)議，但殊途同歸，都為劇目積攢了話題度。以《少年的你》為例，拋開(kāi)爭(zhēng)議不談，影片在原著的基礎(chǔ)上進(jìn)行改寫，將校園霸凌的下隱秘情緒和鮮血淋漓進(jìn)行闡釋，擺脫了傳統(tǒng)的疼痛敘事，實(shí)現(xiàn)了票房口碑雙贏。
而演員和劇本也需要根據(jù)導(dǎo)演指示進(jìn)行劇集創(chuàng)作，導(dǎo)演對(duì)劇本進(jìn)行處理，其展露的鏡頭世界需要觀眾充分理解，鏡頭語(yǔ)言能為影視劇賦予更多色彩。以《點(diǎn)燃我，溫暖你》為例，那些讓人尖叫的鏡頭氛圍是讓觀眾沸騰的重要原因。倘若三者都在線，那么收獲大票觀眾則如同探囊取物。
3、用戶畫像，對(duì)準(zhǔn)受眾
已知這類題材有天然流量，顏值、劇本和導(dǎo)演視角都可不同程度吸引觀眾，那么買單的又是誰(shuí)呢?根據(jù)德塔文發(fā)布的《2020-2021年劇集市場(chǎng)分析報(bào)告》的觀眾結(jié)構(gòu)分析結(jié)果，劇集市場(chǎng)觀眾以女性為主，占比高達(dá)62%，而20-39歲是觀劇主流年齡段（即80后、90后和00后）。
對(duì)年齡進(jìn)行換算，可以發(fā)現(xiàn)主要受眾為90后、00后少女?？梢哉f(shuō)，這一部分人的青春歲月中，多多少少有青春疼痛文學(xué)的影子，她們或許是影視原著IP粉，或許是青春疼痛的紀(jì)念者，或許是影視演員的粉絲，又或者只是容易接受安利的普通觀眾。對(duì)其觀看意向分析，都市+青春可謂正中下懷。而劇目改編和營(yíng)銷點(diǎn)也基本上會(huì)做年輕化處理，比如時(shí)下流行的超話運(yùn)營(yíng)、cp營(yíng)業(yè)和ost合唱互動(dòng)等，讓該類劇集最大程度滲透至目標(biāo)人群。
晏殊在《漁家傲·畫鼓聲中昏又曉》談到：“浮生豈得長(zhǎng)年少”。是啊，人生又怎么會(huì)一直停留在少年時(shí)代呢？對(duì)于80后而言，她們不是此類劇目的主流群體，故而觀看的懷舊意味更濃。長(zhǎng)大后的她們一邊極力撇清與青春疼痛文學(xué)的瓜葛，一邊忍不住懷念還算單純無(wú)憂的少年時(shí)代。就像歌曲《那些花兒》所唱那樣，“那些心情在歲月中已經(jīng)難辨真假”，她們一邊借此回憶青春，一邊也獲得關(guān)于青春的新知。
無(wú)疑，青春疼痛文學(xué)改編的影視劇目經(jīng)過(guò)再包裝再處理，在題材熱度、演繹呈現(xiàn)、受眾群體三者的共同努力下，具備讓觀眾“上頭”的本領(lǐng)。但隨著受眾群體成長(zhǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷迭代，青春疼痛文學(xué)本身卻走向式微。
三、青春疼痛，走向何處？
曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的青春疼痛文學(xué)執(zhí)筆者已然不復(fù)當(dāng)年輝煌。郭敬明早早在影視圈里瘋狂試探，饒雪漫也極力推動(dòng)其知名作品影視化，安妮寶貝改名慶山，越發(fā)注重探索內(nèi)心覺(jué)悟，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的作家們也不再45度角仰望天空，紛紛擱筆尋求轉(zhuǎn)型。
人們的目光逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)生活，根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》和《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材中，近幾年來(lái)現(xiàn)實(shí)、科幻是大勢(shì)所向，網(wǎng)文目光轉(zhuǎn)向時(shí)代生活和社會(huì)思潮。網(wǎng)文出海方面，截至2021年，中國(guó)網(wǎng)文向海外輸出作品達(dá)10000余部，但海外讀者儼然更關(guān)注中國(guó)功夫、中國(guó)料理和中醫(yī)。作為對(duì)外授權(quán)出版實(shí)體書最多的平臺(tái)，晉江文學(xué)城的出海重點(diǎn)也并非青春文學(xué)。
而青春疼痛文學(xué)主題的出圈影視劇目，更是一雙手就能數(shù)得過(guò)來(lái)。哪怕是改編成影視劇，這類題材也更傾向于迎合觀眾喜好，或往甜寵方向發(fā)展，或注入鮮明的社會(huì)議題?？梢哉f(shuō)，純粹以傷痛為內(nèi)核的青春題材已經(jīng)不能滿足觀眾期待了，甚至?xí)钣^眾反感。曾經(jīng)賣出11.8億天價(jià)版權(quán)的《涼生，我們可不可以不憂傷》就是例子，首日開(kāi)播收視份額僅占0.695%，更是收獲如潮差評(píng)。
青春片固然是影視市場(chǎng)中不可缺少的一部分，但青春本身就是多姿多彩的，這也意味著它的外延可以很廣，并不只局限于小情小愛(ài)。光線傳媒總裁王長(zhǎng)田曾說(shuō)：“青春題材影視作品要繼續(xù)發(fā)展下去，最根本的是要堅(jiān)持創(chuàng)新”。這話不假，想要講好青春故事，不論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作還是影視改編，都要摒棄純粹的傷痛敘事，而從現(xiàn)實(shí)生活中汲取養(yǎng)分，從多角度描繪青春的畫卷，打造“青春+”版圖，這是大勢(shì)所趨，也是根本途徑。困于情緒桎梏中一味傷春悲秋而無(wú)法讓讀者與觀眾產(chǎn)生共鳴的故事，無(wú)論外在包裝多美好，也終究只是泡沫。
如果僅僅堅(jiān)持顏值正義，但灑滿爛俗套路，浮于表面地渲染青春疼痛，呈現(xiàn)出一個(gè)完全失真的青春環(huán)境，或許可得一時(shí)爽，但注定走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。畢竟，連初代青春疼痛文學(xué)寫手都在轉(zhuǎn)型了，青春疼痛文和影視劇又有什么理由還停在原地呢？