文|MetaPost
有人堅信NFT的價值，有人則質(zhì)疑其科技的幻象外衣；有人認(rèn)為泡沫破滅了，也有人認(rèn)為目前只是周期性波動。 當(dāng)前的NFT行業(yè)宛若一個矛盾綜合體。
在海外，近年來NFT的觸手幾乎伸向了人們能想到的所有娛樂領(lǐng)域，為藝術(shù)、游戲、音樂、奢侈品等行業(yè)帶來了玩法上的顛覆和創(chuàng)新。
作為受疫情影響較為嚴(yán)重的體育產(chǎn)業(yè)，雖然整體產(chǎn)業(yè)營收大幅下跌，但借助NFT，體育相關(guān)IP接入?yún)^(qū)塊鏈正在改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式和現(xiàn)狀。
據(jù)德勤全球預(yù)估，2022 年體育 NFT 將產(chǎn)生超過 20 億美元（約合人民幣 145 億元）的交易，這一數(shù)字是 2021 年的兩倍；到 2022 年底，全球?qū)⒂?400 至 500 萬體育迷參與到 NFT 體育藏品的交易當(dāng)中。
與此同時，一些Web3領(lǐng)域公司也在積極向體育產(chǎn)業(yè)靠攏。7月初，數(shù)字金融科技平臺Amber Group與西甲豪門馬德里競技簽了一份長期的全球合約，成為后者的全球主贊助商，隨即掀起了一波從業(yè)者的新熱情。事實(shí)上，自2020年以來，大量Web3企業(yè)不斷“掃貨”頂流體育IP資源，從冠名球場到贊助球隊，從籃球、橄欖球、足球，到新興的電子競技，勢頭相當(dāng)迅猛。
01 火爆的NFT+足球游戲
據(jù)海外媒體報道，日前，足球巨星萊昂內(nèi)爾 梅西已獲得 Sorare 股權(quán)，將擔(dān)任 Sorare 的投資人和品牌大使，但并未透露持股細(xì)節(jié)。梅西將幫助 Sorare 創(chuàng)造新的內(nèi)容和粉絲體驗(yàn)。
圖 | 身披Sorare戰(zhàn)袍的梅西
Sorare總部位于法國巴黎，2018年初創(chuàng)時，團(tuán)隊僅有3位成員，其中聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Nicolas Julia是一名區(qū)塊鏈行業(yè)的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。他在公司成立后不久，就利用他所熟知的區(qū)塊鏈技術(shù)帶領(lǐng)團(tuán)隊開始規(guī)劃研發(fā)目前這款火爆全球的夢幻足球游戲，當(dāng)年12月，以團(tuán)隊之名命名的Sorare正式上線。
截至目前，Sorare已經(jīng)取得了全球超過23個職業(yè)足球聯(lián)賽的280個足球俱樂部的授權(quán)，覆蓋了包括英超、西甲、德甲、意甲、歐冠這些球迷群體關(guān)注的足球聯(lián)賽中的知名俱樂部，比如利物浦、皇家馬德里、巴塞羅那、拜仁慕尼黑、尤文圖斯等。
圖 | Sorare游戲的球星卡
和傳統(tǒng)的夢幻游戲不同，Sorare更接近于結(jié)合了帕尼尼球星卡、范特西和NFT模式，并且搭建在以太坊區(qū)塊鏈上的NFT卡牌游戲平臺，將現(xiàn)實(shí)俱樂部或球隊的運(yùn)動員以球星卡的形式展示。
就像傳統(tǒng)球員交易卡世界一樣，Sorare上有許多提供給球迷們購買、交易的NFT球員卡。而虛擬卡片和實(shí)體卡片相比，還完美解決了丟失、損壞卡片的風(fēng)險。
玩家會以足球經(jīng)理人的身份，購買、收集、交易這些NFT球員卡，并組建和管理自己的俱樂部與球隊，在5V5對戰(zhàn)中測試他們對比賽及球員的熱情和了解。這些球員在現(xiàn)實(shí)比賽中的表現(xiàn)也會實(shí)時反饋到他們虛擬世界的卡片評分上，這也決定了玩家所組球隊最終的排名。
此外，玩家可以參與每周兩次的在全球范圍內(nèi)競爭的對抗賽，并與平臺上的其他玩家互動。如果比賽勝利或表現(xiàn)出色，玩家還可以獲得額外獎勵，例如平臺發(fā)放的新卡、商品推銷，甚至真實(shí)世界比賽門票或與明星球員見面或打招呼之類的福利。
Sorare希望通過這種方式，重塑體育迷之間的交流，構(gòu)建職業(yè)聯(lián)賽或俱樂部與球迷間互動的橋梁，打造出別樣的區(qū)塊鏈熱潮。最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，Sorare現(xiàn)有超過70萬用戶，20萬活躍用戶，遍布184個國家，雖然這與傳統(tǒng)游戲還有差距，但在鏈游領(lǐng)域已經(jīng)初具規(guī)模。
02 NBA的新任金主爸爸
NBA作為全球最出色的體育賽事之一，其商業(yè)發(fā)展性和未來眼光都是具有超前意義的存在。而在接受新事物方面，NBA作為一個職業(yè)體育聯(lián)盟也走在了其他聯(lián)賽的前面。
從上個賽季開始，七成以上NBA球隊的贊助商名單里，都出現(xiàn)了此前不太常見的名字，比如Crypto.com、FTX和Coinbase在內(nèi)的一眾加密貨幣公司的徽標(biāo)，已經(jīng)出現(xiàn)在部分球隊的球衣、場館、廣告牌及宣傳內(nèi)容中。
這幾天正在風(fēng)口浪尖的加密貨幣衍生品交易所 FTX，此前還將 NBA 邁阿密熱火隊場館名稱改為 FTX Arena。
可以說，加密貨幣行業(yè)異軍突起，成為21-22賽季NBA各支球隊的主要贊助品類之一，其協(xié)議排名甚至高出很多傳統(tǒng)贊助商。他們集體為NBA貢獻(xiàn)了1.3億美元的贊助投入，這個數(shù)額排在NBA上賽季贊助品類的第二位。其中，最知名的五家加密貨幣公司，Crypto.com、FTX、Coinbase、WeBull和Socios就占了總投入的92%。
然而，加密貨幣行業(yè)的各大公司在前年，對NBA的贊助投入僅為175萬美元，排在上賽季所有贊助企業(yè)贊助投入的第43位。他們對NBA的關(guān)注熱度，從去年開始持續(xù)增高，贊助投入在一個賽季內(nèi)增加了驚人的7300%。
不僅僅是贊助層面，在玩法上，NBA也進(jìn)行了創(chuàng)新。
早在幾年前，NBA就推出了NBA TOP SHOT，允許球迷在該平臺購買、出售官方認(rèn)證的NFT。
圖 | NBA TOP SHOT購買頁面
NBA球迷對于球星卡這個概念并不陌生，帕尼尼推出的NBA卡在全球的火熱程度可以說非同一般，卡片的價格會隨著球星級別、稀有程度決定，詹姆斯新秀賽季親筆簽名的球星卡，就賣出了520萬美元的天文數(shù)字，這無疑讓NBA看到了球迷衍生品的巨大市場。
而NBA推出的 TOP SHOT平臺上，有著比球星卡更為豐富和先進(jìn)的理念，除了常規(guī)的文字和圖片之外，所發(fā)行的對應(yīng)NFT還有GIF和短視頻，同樣是根據(jù)卡牌的球星級別和稀有程度來決定。最重要的是，相比傳統(tǒng)的實(shí)體球星卡銷售速度、辨別真?zhèn)蔚葐栴}，NBA通過在區(qū)塊鏈上鑄造NFT，這些問題自然就迎刃而解了。
03 多元化的粉絲體驗(yàn)
NFT 打通了體育賽事線上與線下之間的阻隔，讓粉絲獲得了更加豐富的賽事體驗(yàn)。
愿意購買 NFT 門票的球迷能解鎖比賽中的獨(dú)家會員視頻、球員和教練的“幕后對話”等。例如，葡萄牙足球俱樂部波爾圖（FC Porto）就在 2021 年和 Biance 達(dá)成了合作，購買 NFT 的球迷可以獲得球員簽名、限量版球衣和比賽門票折扣等福利。
體育賽事聯(lián)盟還可以選擇將比賽門票“代幣化”，向代幣持有者直播比賽，讓無法親自到場的海外球迷參與到獨(dú)特的賽事體驗(yàn)中。未來，球迷還可以利用這項(xiàng)技術(shù)與他們支持的運(yùn)動員直接在元宇宙中互動，不受時間、地點(diǎn)等來自現(xiàn)實(shí)世界的限制。
圖 | 黃蜂隊NFT門票
對于賽車這種需要大量資金投入的體育項(xiàng)目來說，新人選手或缺少資金支持的運(yùn)動員可以通過發(fā)行NFT 填補(bǔ)資金缺口。來自英國的奧斯卡 · 喬伊斯將自己的兩項(xiàng)愛好——藝術(shù)和 Formula 4 方程式賽車結(jié)合在一起，推出了 NFT 項(xiàng)目 Apex Doodles。
Apex Doodles 由 280 件獨(dú)特的藝術(shù)作品組成，該 NFT 持有者可以享受的福利包括加入邀請制的直播間、獲得特別的紀(jì)念品（如喬伊斯參賽車輛的一部分）和比賽門票等等。
喬伊斯認(rèn)為，Apex Doodles 為運(yùn)動員提供了一個新的融資渠道。通常來說，運(yùn)動員會在社交媒體上發(fā)布文章尋找愿意贊助他們的公司，但這類贊助往往要求車手達(dá)到相應(yīng)的比賽目標(biāo)。我們希望通過 Apex Doodle 建立一個社區(qū)，展示賽車手職業(yè)旅程的復(fù)雜性，讓車手能夠得到來自社區(qū)的支持，讓粉絲們參與到這段旅程的全過程中，無論低谷還是高潮。
04 加密貨幣暴跌，球迷“夢中覺醒”
經(jīng)歷了2021年的瘋狂后，加密貨幣在2022年卻迎來斷崖式暴跌。2022年上半年，比特幣下跌了46%。以太幣暴跌了53%，Terra及其代幣Luna這樣的加密貨幣產(chǎn)品更是跌超99％。
因?yàn)椴簧傧嚓P(guān)公司都是在加密貨幣價格暴漲后，才會在體育營銷領(lǐng)域燒錢，因此當(dāng)加密貨幣價格暴跌時，這些體育營銷單子就可能難以為繼，例如：FXT終止與MLB洛杉磯天使隊的球衣廣告贊助；Voyager申請破產(chǎn)保護(hù)，與美國國家女子足球聯(lián)賽、NBA達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊的合作前景不明；IQONIQ因其代幣價格暴跌而面臨經(jīng)營危機(jī)，英超水晶宮選擇起訴該公司。
這些只是冰山一角，不少加密貨幣公司在“加密寒冬”里舉步維艱，甚至直接破產(chǎn)，導(dǎo)致體育營銷領(lǐng)域出現(xiàn)越來越多類似的合同糾紛，對職業(yè)體育聯(lián)賽、球隊都造成了或多或少的損失。
不僅如此，加密和區(qū)塊鏈公司選擇體育俱樂部作為宣傳媒介，無疑是看中了俱樂部龐大的球迷基數(shù)以及球迷對俱樂部的忠誠度，但在實(shí)際操作中卻表現(xiàn)出了參差不齊的水平，很多粉絲并不買賬。
今年3 月，利物浦與蘇富比拍賣行合作推出了一個名為“英雄俱樂部”的NFT收藏品，但其中95%的數(shù)字收藏品沒有售出，最終只創(chuàng)造了113 萬英鎊的收入。在171000個NFT中，只有不到9000個被購買。
隨著時間推進(jìn)，部分球迷甚至表現(xiàn)出了反感情緒。Socios先后與阿森納、水晶宮、阿斯頓維拉、埃弗頓、利茲聯(lián)、曼城等六家英超俱樂部簽約，但是在球場內(nèi)，已經(jīng)有球迷拉出反對 Socios的橫幅，社交媒體上的球迷也反應(yīng)強(qiáng)烈。
雖然加密和區(qū)塊鏈公司總會向球迷表示，推出粉絲代幣不是以投資為目的，是為了提升球迷體驗(yàn)，球迷獲得的粉絲令牌是“永久的”且“不會過期”。但有媒體指出Socios的大部分營銷內(nèi)容與其網(wǎng)站上的條款和條件的小字之間存在明顯的矛盾。當(dāng) Socios與俱樂部的合作到期時，這些代幣就失去了真正的作用，它們只能成為“無用的收藏品”。
不少球迷認(rèn)為，發(fā)行球迷代幣等于將俱樂部與球迷緊緊捆綁在了一起，這種關(guān)系從長遠(yuǎn)來看或許并不健康，一旦日后球迷代幣出現(xiàn)問題，會導(dǎo)致球迷和俱樂部關(guān)系破裂，甚至是經(jīng)濟(jì)方面的糾紛。
“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”，誰也沒想到這樣的故事在海外的體育圈只用了一年時間。