文|娛樂獨(dú)角獸 王若曄
編輯|袁佳琦
11月8日，限定團(tuán)IXFORM在吵鬧聲中宣布解散。內(nèi)娛上演限定團(tuán)“BE”大戲，IXFORM不是第一個也不是最后一個。
自2018年4月愛奇藝選秀綜藝《偶像練習(xí)生》播出后，選秀、練習(xí)生、限定團(tuán)等概念風(fēng)靡內(nèi)娛。優(yōu)酷、騰訊視頻緊跟著以一年推出一檔或兩檔選秀綜藝的進(jìn)度，打造平臺旗下限定偶像團(tuán)體。在這次IXFORM解散前，NINEPERCENT、火箭少女101、UNINE、BlackACE、R1SE、THE9、硬糖少女等限定團(tuán)體均已先后解散。IXFORM的解散同時正式宣告著，內(nèi)娛至此只剩下INTO1唯一一個選秀出道的限定團(tuán)。而根據(jù)INTO1粉絲反饋，INTO1也預(yù)計將于2023年夏初完成解散。
限定團(tuán)成團(tuán)時間短則一年，長則不過兩年，且團(tuán)內(nèi)成員大多數(shù)來自不同經(jīng)紀(jì)公司。有限的發(fā)展時間里，不同成員產(chǎn)生各異的發(fā)展路線是必然結(jié)果。NINEPERCENT前隊長蔡徐坤“all for music”，至今已發(fā)行了14張音樂專輯，拿下過亞洲新歌榜最受歡迎潛力歌手、TMEA最具影響力創(chuàng)作歌手等音樂獎項。同為NINEPERCENT前成員的范丞丞則轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視圈，參演了《致命愿望》《門鎖》《被遺忘的時光》《了不起的夜晚》眾多影視劇。與NINEPERCENT一樣，限定團(tuán)無論是在哪個平臺出道，無論是男團(tuán)還是女團(tuán)，雖然他們曾同屬一個偶像團(tuán)體，但都在解散后各自轉(zhuǎn)型。有的團(tuán)解散后老死不相往來，有的團(tuán)解散前就已岌岌可危，有的團(tuán)在出道后便“查無此人”。
《青春有你3》無疾而終后，大眾對于限定團(tuán)的關(guān)注度在逐漸降低，選秀的停擺使得內(nèi)娛的偶像市場發(fā)生變化，短時間內(nèi)也難再有限定團(tuán)出現(xiàn)。選秀限定團(tuán)是內(nèi)娛史上濃墨重彩的一筆，當(dāng)這一筆畫上休止符時，又能為偶像市場留下什么？
成團(tuán)悄無聲息，解散轟轟烈烈
雖然解散是限定團(tuán)的宿命，但還沒有哪個團(tuán)像IXFORM如此“抓馬”。
作為青偶系團(tuán)體，IXFORM一如既往是9人成團(tuán)。不像前輩NINEPERCENT、UNINE、THE9是在綜藝中票選出道，2021年5月《青春有你3》停播后，IXFORM于6月悄無聲息地在成都音樂節(jié)潦草宣布出道。沒有成團(tuán)夜舞臺、沒有出道儀式、沒有官宣預(yù)熱、沒有前來支持的粉絲，直到IXFORM官博開通，網(wǎng)友才敢確定IXFORM真的出道了。
成員們從出道到解散僅有四次合體，分別是成團(tuán)、掃樓、出道專輯錄制以及解散專輯錄制。除了聊勝于無的合體次數(shù)，幾乎沒有任何成團(tuán)實感。IXFORM唯二的兩次出圈，一次是羅一舟考編中國國家話劇院，一次是段星星與周揚(yáng)青的戀情曝光。在內(nèi)娛選秀限定團(tuán)中，IXFORM既是最后一個成團(tuán)的，也是曝光度相對最低的。IXFORM官博微博粉絲17.3萬，與同期成團(tuán)的INTO1粉絲數(shù)相差近90萬。
2022年11月7日，隊友間微博相互取關(guān)拉開了IXFORM解散大戲的序幕。孫亦航、唐九洲、連淮偉、孫瀅皓等人相繼取關(guān)羅一舟，而羅一舟粉絲則表示，羅一舟成團(tuán)一年內(nèi)根本沒有關(guān)注過任何一位隊友。另有小道消息爆料，IXFORM中部分成員會在解散后重新組成非限定團(tuán)，連淮偉直接回復(fù)這條爆料稱，“假的”。段星星則是在全員告別手寫信中寫到“我想先給大家誠摯地道個歉，我在處理近期工作和個人生活問題上的失職，從今后起我會將自己的重心都放在工作上。”直接將團(tuán)隊解散當(dāng)成了自己回應(yīng)戀情的契機(jī)。
11月9日IXFORM解散的第三天，9位團(tuán)隊成員紛紛“改名換姓”，去掉了社交媒體中IXFORM的前綴，換掉了團(tuán)體造型的微博頭像，甚至有成員已經(jīng)迫不及待地更改了百度百科里有關(guān)前團(tuán)體的內(nèi)容。其中，#羅一舟微博改名更換頭像#話題迅速登上微博熱搜，他的微博認(rèn)證也從“IXFORM成員”變成了“中國國家話劇院演員、歌手”。
雖然解散的過程談不上體面，但I(xiàn)XFORM卻有望成為為數(shù)不多擁有告別演唱會的限定團(tuán)。11月3日IXFORM官博官宣開售畢業(yè)見面會門票，19日和20日在南京舉辦兩場粉絲見面會。見面會票價分為388、688、988和1388四檔，然而從大麥和貓眼進(jìn)入購票界面，見面會門票除最低檔388外，還有大量余票。在內(nèi)娛無比渴望演出的當(dāng)下，連見面會的票賣不出的情況實在是令人大跌眼鏡。
經(jīng)歷了綜藝停播、出道受阻，缺少了團(tuán)綜、合體營業(yè)以及成熟運(yùn)作的IXFORM沒能延續(xù)以往任何一個偶像團(tuán)體的熱度。IXFORM“轟轟烈烈”的解散似乎再次印證了限定團(tuán)的下坡路。
想獨(dú)美不想捆綁，限定團(tuán)運(yùn)營難
限定團(tuán)運(yùn)營的困難是可以預(yù)見的，尤其是對于出道后無優(yōu)秀作品、無合體舞臺的IXFORM而言。
從作品維度來看，IXFORM一年半內(nèi)僅有五首團(tuán)歌發(fā)布且反響平平，沒有收獲任何專業(yè)獎項。導(dǎo)致選秀期間依靠舞臺圈住的粉絲長期得不到反饋，秀粉大量流失。11月7日上線發(fā)布的解散曲《with you》，在QQ音樂全站實時數(shù)據(jù)排名已經(jīng)跌至第9333位。從舞臺質(zhì)量來看，2022年7月和8月兩場見面會結(jié)束后，IXFORM被網(wǎng)友戲稱為“拉團(tuán)”意指團(tuán)內(nèi)成員能力拉垮，最基本的團(tuán)舞都跳不齊。再從成員個人發(fā)展來看，IXFORM中羅一舟因“考編”事件路人緣崩盤，段星星與周揚(yáng)青戀情曝光后在機(jī)場向粉絲道歉，其余成員劉雋、劉冠佑、連淮偉等人目前均無代表作出現(xiàn)。IXFORM運(yùn)營更像是“巧婦難為無米之炊”。
而作為愛奇藝和騰訊兩大平臺分庭抗禮下誕生的兩個選秀限定團(tuán)，“創(chuàng)”系INTO1也難免會被拿來和“桃”系IXFORM做比較。
哇唧唧哇總裁龍丹妮曾在采訪中表示：“經(jīng)紀(jì)公司的工業(yè)化和生態(tài)體系完善不僅僅包括前端培訓(xùn)體系的搭建，還包括形成一套專業(yè)化的產(chǎn)品策劃和研發(fā)體系，并以此為基礎(chǔ)鏈接產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成自己的小生態(tài)?！睆淖髌返轿枧_，便能看到INTO1和IXFORM兩個團(tuán)隊間的資源差距明顯。INTO1成團(tuán)百天后發(fā)行的《INTO THE FIRE》作為騰訊東京奧運(yùn)報道喝彩曲登上熒幕。后又參與了浙江衛(wèi)視薇婭狂歡節(jié)、江蘇衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視聯(lián)袂播出的616快手真心夜、湖南衛(wèi)視畢業(yè)禮、驚奇探秘夜等大型晚會。團(tuán)內(nèi)成員單曲、雜志拍攝、綜藝等活動不斷。
再者，關(guān)于限定團(tuán)的運(yùn)營，平衡成員個人和團(tuán)隊間的發(fā)展也至關(guān)重要。成團(tuán)后的合約問題成為了平臺和藝人原生經(jīng)紀(jì)公司的主要矛盾。早在NINEPERCENT成團(tuán)期間，出道至解散的18個月內(nèi)僅合體56天一度成為團(tuán)粉痛點，粉絲甚至想要申請吉尼斯世界紀(jì)錄“全球最難合體團(tuán)”?；鸺倥?01成員孟美岐、吳宣儀、張紫寧的“出走事件”也同樣為限定團(tuán)的運(yùn)營敲響警鐘。于是后續(xù)R1SE、THE9、硬糖少女等限定團(tuán)便加強(qiáng)規(guī)定了藝人合約問題。INTO1和IXFORM也沒再有成員的個人活動和團(tuán)隊活動沖突的情況發(fā)生。
而另一方面，限定團(tuán)又必然面臨解散，平臺需要限定團(tuán)在規(guī)定時限內(nèi)反哺平臺，無論是見面會門票售賣、團(tuán)專售賣還是團(tuán)綜、舞臺cover孵化，都需要與時間賽跑。在平臺視角看來，限定團(tuán)壽命有限，如果不能與團(tuán)內(nèi)藝人形成商業(yè)捆綁，等到限定團(tuán)解散后就無異于是給他人做嫁衣。
總得來說，在限定團(tuán)的布局上不僅需要單曲、舞臺、團(tuán)綜等專業(yè)的偶像產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，也需要團(tuán)魂、團(tuán)感的輔助。限定團(tuán)的售后好壞直接決定了整個團(tuán)隊的關(guān)注度和流量。平臺如果仍想在限定團(tuán)上布局，就必須要解決好藝人、原生經(jīng)紀(jì)公司和平臺的三方利益關(guān)系。
愛豆轉(zhuǎn)型之路漫漫，常規(guī)團(tuán)重占“高地”？
選秀綜藝沒了，限定團(tuán)解散了，但一大批已出道練習(xí)生和限定團(tuán)單飛成員并不會直接“消失”，而是開啟了他們漫漫的轉(zhuǎn)型之路。
正如9位IXFORM成員，解散或許才是他們真正的開始。團(tuán)內(nèi)目前流量最大的成員羅一舟已經(jīng)成功拿到國家話劇院編制，軍藝舞蹈系且中戲科班生的他未來大概率是以演戲為主。而唐九洲在選秀前就曾在芒果TV憑借綜藝《明星大偵探》《密室大逃脫》出道，成團(tuán)后也有《三個少年》《做家務(wù)的男人》《最后的贏家》《萬里走單騎》等綜藝加盟。與龔俊同公司的鄧孝慈、正在拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳4》的孫瀅皓有望繼續(xù)向演員方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。IXFORM隊長劉雋則極有可能繼續(xù)以舞蹈為主，不僅曾是時代少年團(tuán)的舞蹈老師，也為易烊千璽等知名偶像編過舞。
不難發(fā)現(xiàn)，限定團(tuán)解散后成員往往會根據(jù)自身特色和專長向演員或歌手方向轉(zhuǎn)型。前者演員方向有范丞丞、楊超越、徐夢潔、虞書欣、謝可寅、翟瀟聞等，后者歌手方向則有蔡徐坤、張顏齊、姚琛等。然而現(xiàn)實情況是愛豆轉(zhuǎn)型并非易事，同團(tuán)的成員也有人氣高低之分，人氣高的成員利用流量完成方向轉(zhuǎn)型，流量低的成員卻可能”解散即巔峰”。內(nèi)娛市場在2021年經(jīng)歷大浪淘沙后，偶像產(chǎn)業(yè)更加勢微，與頻頻傳出“塌房”負(fù)面消息的限定團(tuán)相比，其余經(jīng)紀(jì)公司推出的男團(tuán)女團(tuán)再次占領(lǐng)市場。
2023年除限定團(tuán)獨(dú)苗INTO1外，時代少年團(tuán)、BOYSTORY、易安音樂社、光合少年、ONER以及威神V等常規(guī)偶像團(tuán)體將開啟新的男團(tuán)大戰(zhàn)。2022年11月新浪娛樂聯(lián)合人民文娛共同打造的娛樂行業(yè)生態(tài)觀察計劃《為了我們的榮耀》上線，聚焦25+經(jīng)紀(jì)公司的偶像團(tuán)體項目，營造舞臺生態(tài)。當(dāng)選秀限定團(tuán)成為歷史，內(nèi)娛偶像市場或許將重新回歸到經(jīng)紀(jì)公司的角逐賽。
經(jīng)過四年的探索、創(chuàng)新、發(fā)展到沉淀，優(yōu)愛騰三家平臺持續(xù)為市場輸送了近十支限定團(tuán)。雖然屬于限定團(tuán)的時代即將完結(jié)，但限定團(tuán)給偶像市場帶來的成果不會隨著限定團(tuán)的解散而湮沒，包括團(tuán)隊的運(yùn)營思路、組合與個人發(fā)展間的平衡、粉絲群體的需求滿足等偶像培養(yǎng)的相關(guān)思考。在迎接限定團(tuán)倒計時的同時，行業(yè)更期待未來偶像產(chǎn)業(yè)本土化與成熟化的可能性。