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網(wǎng)文撕裂,閱文掙扎

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網(wǎng)文撕裂,閱文掙扎

網(wǎng)文江湖的換血與博弈。

文|光子星球 文燁豪

編輯|吳先之

閱文,無(wú)疑是網(wǎng)文江湖的頭號(hào)玩家。

當(dāng)下的閱文集團(tuán),已然通過(guò)多年的持續(xù)注資、收購(gòu)打法,在網(wǎng)文江湖中建立起了支系繁雜的帝國(guó),起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香等知名網(wǎng)文平臺(tái)均隸屬于其麾下。

而各城邦之所以能凝聚在一起,除了資本的力量,更多來(lái)源于閱文的變現(xiàn)邏輯及其IP孵化能力。

然而,隨著網(wǎng)文賽道不斷向前發(fā)展,帝國(guó)的挑戰(zhàn)者開(kāi)始涌現(xiàn),在挑戰(zhàn)者的攪動(dòng)下,網(wǎng)文生態(tài)亦在改變。新的競(jìng)爭(zhēng)語(yǔ)境下,縱使閱文靠著眾多優(yōu)質(zhì)IP筑起了壁壘,但隨著影視、游戲等行業(yè)接連步入寒冬,閱文的城墻正在搖晃。

掙扎中的網(wǎng)文帝國(guó)

中文互聯(lián)網(wǎng)早期,網(wǎng)文變現(xiàn)的心病,是閱文崛起的一大邏輯。

一方面,彼時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)并未打通,作者大多只是“用愛(ài)發(fā)電”,并未將其視為職業(yè)——縱使是當(dāng)下處絕對(duì)頭部的作者,早年間都不免困于溫飽問(wèn)題。

正因如此,在那個(gè)荒蕪的年代,VIP付費(fèi)閱讀制度一經(jīng)推出,便成為了作者的救星;而后來(lái)推出的粉絲打賞功能,則使作者徹底告別了溫飽線上的掙扎。

不過(guò),在付費(fèi)意愿層面,彼時(shí)的中文互聯(lián)網(wǎng)仍未“開(kāi)化”。不論是影視、音樂(lè),還是游戲、閱讀,用戶似乎均傾向于免費(fèi),疊加猖獗的盜版問(wèn)題,即使找到了變現(xiàn)路徑,網(wǎng)文平臺(tái)的前路仍舊艱難。時(shí)至今日,仍有小平臺(tái)作者因盜版問(wèn)題而斷更,各社區(qū)、網(wǎng)盤(pán)里,亦不時(shí)飄散著零碎的盜版作品或是PDF合集。

因此,縱使網(wǎng)文平臺(tái)能夠通過(guò)簡(jiǎn)單復(fù)制變現(xiàn)路徑找到出路,但倘若缺乏反盜版能力,所謂的出路很快便會(huì)被堵死。換言之,閱文麾下的網(wǎng)文平臺(tái)們,實(shí)際上是傍上了“大哥”,將實(shí)力更雄厚的閱文奉為“保護(hù)傘”。

而閱文亦沒(méi)有辜負(fù)“小弟”們的期許,面對(duì)不斷進(jìn)化的“盜書(shū)人”,從聯(lián)合各方資源下架盜版網(wǎng)站、鏈接,到成立“正版聯(lián)盟”,再到搭建防盜系統(tǒng),閱文的反盜版措施亦在不斷升級(jí)。縱使這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)未到盡頭,但相比過(guò)去盜版資源滿天飛的局面,當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)已潔凈了許多。

只是,縱使閱文能夠拖慢“盜書(shū)人”的腳步,卻無(wú)法阻止用戶對(duì)于“免費(fèi)”本身的需求。當(dāng)閱文好不容易收編了各平臺(tái),正準(zhǔn)備享受勝利的果實(shí)之際,另一派人馬卻已暗暗起兵。

這正是以米讀、番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)為代表的免費(fèi)網(wǎng)文,不同于閱文免費(fèi)試看+付費(fèi)解鎖的盈利邏輯,免費(fèi)網(wǎng)文的盈利點(diǎn)在于廣告,即用戶大可免費(fèi)看完整本小說(shuō),當(dāng)然也必須看完期間夾帶的廣告。

相較于強(qiáng)調(diào)用戶粘性、粉絲經(jīng)濟(jì)的付費(fèi)閱讀,免費(fèi)閱讀無(wú)疑更能抓住輕度網(wǎng)文讀者。換言之,即便免費(fèi)邏輯下用戶個(gè)體價(jià)值偏低,但卻能迅速積累起規(guī)模優(yōu)勢(shì),“以量換價(jià)”。

翻看各閱讀App月活榜單,免費(fèi)閱讀產(chǎn)品牢牢占據(jù)著前列,而閱文旗下平臺(tái)不僅排名靠后,用戶亦在逐漸流失。根據(jù)閱文2022半年報(bào)看來(lái),其在一年間流失了超百萬(wàn)付費(fèi)用戶,連帶著在線閱讀業(yè)務(wù)同比下滑近一成。

換言之,閱文一直將焦點(diǎn)投射于能夠凝聚帝國(guó)的付費(fèi)路徑、反盜版領(lǐng)域,卻忽視了免費(fèi)閱讀這頭房間里的大象。

或許是意識(shí)到了潛在的危機(jī),本著打不過(guò)就加入的邏輯,自2021年以來(lái),閱文逐漸在旗下平臺(tái)試水免費(fèi)閱讀模式,將用戶增長(zhǎng)視為重點(diǎn)。而講著免費(fèi)閱讀的玩家們,面對(duì)廣告業(yè)務(wù)的承壓,亦接連引入了付費(fèi)VIP,日薄西山的米讀甚至一度傳出將轉(zhuǎn)嫁閱文的消息——付費(fèi)與免費(fèi)兩種邏輯,不免走向了融合。

網(wǎng)文生態(tài)嬗變

內(nèi)容,一直是網(wǎng)文領(lǐng)域的核心。

于付費(fèi)玩家而言,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠抬高用戶付費(fèi)意愿,少量?jī)?yōu)質(zhì)IP更是具備極大的變現(xiàn)空間;而免費(fèi)玩家亦須源源不斷的內(nèi)容抬高流量規(guī)模。前述扛起免費(fèi)閱讀大旗的米讀,便是在一系列的整改,作者叛逃后走向了衰亡。

而在網(wǎng)文江湖的演替中,作者作為內(nèi)容生產(chǎn)者,亦告別了所謂的黃金時(shí)代。

眾所周知,網(wǎng)文不同于嚴(yán)肅文學(xué),其一大邏輯在于提供“爽感食糧”,愉悅讀者。因此,網(wǎng)文創(chuàng)作對(duì)文筆要求普遍不高,也不必遵循嚴(yán)格的文學(xué)教條,只要作品能吸引讀者并使其持續(xù)看下去便可稱之為成功。

此外,網(wǎng)文作為開(kāi)放性行業(yè),對(duì)作者門(mén)檻要求相對(duì)較低。據(jù)了解,有相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)文作者只把其視為兼職,靠著一腔熱血與腦中新奇的設(shè)定游走于江湖。當(dāng)然,絕大部分兼職作者只是“炮灰”,平臺(tái)對(duì)日更字?jǐn)?shù)的要求,以及微薄的進(jìn)賬便會(huì)迅速令其清醒。

而這,在某種程度上決定了網(wǎng)文的生產(chǎn)模式。前網(wǎng)文槍手元昊告訴光子星球,當(dāng)下的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈中充斥著各類工作室,有的工作室甚至?xí)_(kāi)設(shè)所謂的網(wǎng)文作家培訓(xùn)班,并將學(xué)員的作業(yè)拿去投稿,兩邊賺錢(qián)。

“現(xiàn)在滿大街都是網(wǎng)文工作室,這些工作室分工明確,有人專門(mén)負(fù)責(zé)扒大綱仿寫(xiě)劇情,有人負(fù)責(zé)融梗,也有人專門(mén)負(fù)責(zé)寫(xiě)開(kāi)頭,一個(gè)工作室平均每個(gè)月基本都能產(chǎn)出千萬(wàn)字以上?!?/p>

而元昊,此前負(fù)責(zé)的正是“開(kāi)頭文”,顛峰時(shí)期,其雖是兼職單月收入亦能輕松過(guò)萬(wàn)。據(jù)元昊透露,對(duì)混跡于流量場(chǎng)里的網(wǎng)文而言,一個(gè)出色的開(kāi)頭重要程度絲毫不遜于一個(gè)好的故事——受限于沉沒(méi)成本,就算后續(xù)內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定,被開(kāi)頭吸引而來(lái)的讀者亦不會(huì)貿(mào)然棄文?;诖?,“開(kāi)頭文”一直是網(wǎng)文行業(yè)的香餑餑。

當(dāng)然,此等批量復(fù)制、套路化生產(chǎn)的“公式化爽文”“小白文”,很難入資深讀者的法眼,而工作室也并沒(méi)有去迎合作為的資深玩家,而是將市場(chǎng)投向了輕度讀者——相較于常在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲、對(duì)內(nèi)容質(zhì)量頗高的資深讀者,更多人只想在工作之余,靠著無(wú)腦爽文獲得精神快感。

而這,無(wú)疑將本就脆弱的網(wǎng)文生態(tài)逼入絕境。

一直以來(lái),網(wǎng)文寫(xiě)手圈均處于頭部吃肉,尾部喝湯的境遇,頭部作者不僅能獲得高額的訂閱、版權(quán)收益,亦能從IP改編中分羹,而尾部作者只能機(jī)械的碼字吃“低?!?。殊不知,當(dāng)下的網(wǎng)文工作室已通過(guò)不計(jì)其數(shù)的馬甲滲透進(jìn)了各平臺(tái)“薅羊毛”,尾部作者連湯都喝不到。

在此背景下,網(wǎng)文生態(tài)不免嬗變。背負(fù)著日更壓力的作者,要么被其同化,向作品中注水,要么叛逃向那些不追求日更的平臺(tái)。

而這,對(duì)頭部玩家閱文而言打擊尤為明顯——主推免費(fèi)模式的平臺(tái)們更看重流量,并不排斥能夠吃準(zhǔn)用戶的工作室;而閱文的邏輯則是以精品內(nèi)容拉動(dòng)付費(fèi),內(nèi)容質(zhì)量一旦被拖垮,能打出的牌便只剩那些平臺(tái)殘留的寶藏IP。

IP不是萬(wàn)能藥

以網(wǎng)文孵化IP,再將IP變現(xiàn)的邏輯,一直是閱文的“組合拳”。

背后的邏輯在于,網(wǎng)文終究是現(xiàn)代人娛樂(lè)媒介中的一類,即便能通過(guò)免費(fèi)邏輯拉取大量輕度讀者,其用戶數(shù)量仍然存在理論上的天花板——就和不是所有人都會(huì)聽(tīng)音樂(lè)一般,并不是所有人都會(huì)看網(wǎng)文。

基于此,為謀求更大的變現(xiàn)空間,閱文從未停下過(guò)IP變現(xiàn)的腳步。相較于其他玩家,背靠騰訊互娛帝國(guó)的閱文,能夠更輕易地將IP變現(xiàn)觸角伸向漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、影視劇、游戲等衍生領(lǐng)域。

閱文2022年半年報(bào)顯示,《斗破蒼穹》年番一經(jīng)播出,便成為了騰訊視頻動(dòng)漫品類最熱門(mén)的作品;財(cái)報(bào)會(huì)議上,閱文集團(tuán)總裁侯曉楠透露,《斗羅大陸》改編的游戲流水已經(jīng)過(guò)百億元。此外,《慶余年》《贅婿》等熱搜常客,亦出自閱文的手筆。

只不過(guò),IP并非萬(wàn)能藥,尤其是在影視、游戲賽道承壓的背景下,閱文的“組合拳”雖未失效,但力度難免有所衰減。

以影視行業(yè)為例,寒冬之下,虧損已然成為了常態(tài)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年國(guó)內(nèi)共上線劇集142部,其中網(wǎng)絡(luò)劇88部,與2021年同期相比減少了22%;而全國(guó)電影票房、觀影人次、影院營(yíng)業(yè)率亦較去年同期有所降低。

縱使其也推出了《人世間》《這個(gè)殺手不太冷靜》等所謂的“爆款”,但對(duì)集聚大量IP的閱文而言,如何將手里的IP大規(guī)模變現(xiàn)才是當(dāng)務(wù)之急,冷清的賽道難免流露出寒氣。

此番困局,在游戲賽道更甚。IP改編游戲的流水分成,向來(lái)是閱文收入的重要組成部分,只是,游戲產(chǎn)品始終存在生命周期一說(shuō),玩家數(shù)量、活躍度會(huì)隨著時(shí)間而逐漸下滑。也就是說(shuō),為削弱游戲衰老帶來(lái)的負(fù)面影響,閱文必須維持IP授權(quán)的節(jié)奏。

而眼下,曠日持久的版號(hào)寒冬雖已結(jié)束,游戲版號(hào)卻依然緊張,縱使閱文仍有余糧,但莊稼地里卻顆粒無(wú)收。正因如此,即便其上半年電視劇、網(wǎng)劇、電影、動(dòng)畫(huà)等收入實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng),但前述增長(zhǎng)卻被自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的收入減少所抵銷,致使其版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入同比減少1.2%。

無(wú)論如何,當(dāng)下的閱文護(hù)城河尚在,還沒(méi)有走到需要自救的地步。只是,一邊是網(wǎng)文生態(tài)逐漸惡化,一邊是曾經(jīng)引以自豪的“組合拳”力度銳減,閱文的城墻上難免出現(xiàn)了裂隙。此外,付費(fèi)-免費(fèi)兩派表面上雖在融合,但業(yè)務(wù)邏輯、用戶群體等差異決定了二者必有一戰(zhàn),面對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)役,閱文顯然還沒(méi)有做足準(zhǔn)備。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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網(wǎng)文撕裂,閱文掙扎

網(wǎng)文江湖的換血與博弈。

文|光子星球 文燁豪

編輯|吳先之

閱文,無(wú)疑是網(wǎng)文江湖的頭號(hào)玩家。

當(dāng)下的閱文集團(tuán),已然通過(guò)多年的持續(xù)注資、收購(gòu)打法,在網(wǎng)文江湖中建立起了支系繁雜的帝國(guó),起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香等知名網(wǎng)文平臺(tái)均隸屬于其麾下。

而各城邦之所以能凝聚在一起,除了資本的力量,更多來(lái)源于閱文的變現(xiàn)邏輯及其IP孵化能力。

然而,隨著網(wǎng)文賽道不斷向前發(fā)展,帝國(guó)的挑戰(zhàn)者開(kāi)始涌現(xiàn),在挑戰(zhàn)者的攪動(dòng)下,網(wǎng)文生態(tài)亦在改變。新的競(jìng)爭(zhēng)語(yǔ)境下,縱使閱文靠著眾多優(yōu)質(zhì)IP筑起了壁壘,但隨著影視、游戲等行業(yè)接連步入寒冬,閱文的城墻正在搖晃。

掙扎中的網(wǎng)文帝國(guó)

中文互聯(lián)網(wǎng)早期,網(wǎng)文變現(xiàn)的心病,是閱文崛起的一大邏輯。

一方面,彼時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)并未打通,作者大多只是“用愛(ài)發(fā)電”,并未將其視為職業(yè)——縱使是當(dāng)下處絕對(duì)頭部的作者,早年間都不免困于溫飽問(wèn)題。

正因如此,在那個(gè)荒蕪的年代,VIP付費(fèi)閱讀制度一經(jīng)推出,便成為了作者的救星;而后來(lái)推出的粉絲打賞功能,則使作者徹底告別了溫飽線上的掙扎。

不過(guò),在付費(fèi)意愿層面,彼時(shí)的中文互聯(lián)網(wǎng)仍未“開(kāi)化”。不論是影視、音樂(lè),還是游戲、閱讀,用戶似乎均傾向于免費(fèi),疊加猖獗的盜版問(wèn)題,即使找到了變現(xiàn)路徑,網(wǎng)文平臺(tái)的前路仍舊艱難。時(shí)至今日,仍有小平臺(tái)作者因盜版問(wèn)題而斷更,各社區(qū)、網(wǎng)盤(pán)里,亦不時(shí)飄散著零碎的盜版作品或是PDF合集。

因此,縱使網(wǎng)文平臺(tái)能夠通過(guò)簡(jiǎn)單復(fù)制變現(xiàn)路徑找到出路,但倘若缺乏反盜版能力,所謂的出路很快便會(huì)被堵死。換言之,閱文麾下的網(wǎng)文平臺(tái)們,實(shí)際上是傍上了“大哥”,將實(shí)力更雄厚的閱文奉為“保護(hù)傘”。

而閱文亦沒(méi)有辜負(fù)“小弟”們的期許,面對(duì)不斷進(jìn)化的“盜書(shū)人”,從聯(lián)合各方資源下架盜版網(wǎng)站、鏈接,到成立“正版聯(lián)盟”,再到搭建防盜系統(tǒng),閱文的反盜版措施亦在不斷升級(jí)??v使這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)未到盡頭,但相比過(guò)去盜版資源滿天飛的局面,當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)已潔凈了許多。

只是,縱使閱文能夠拖慢“盜書(shū)人”的腳步,卻無(wú)法阻止用戶對(duì)于“免費(fèi)”本身的需求。當(dāng)閱文好不容易收編了各平臺(tái),正準(zhǔn)備享受勝利的果實(shí)之際,另一派人馬卻已暗暗起兵。

這正是以米讀、番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)為代表的免費(fèi)網(wǎng)文,不同于閱文免費(fèi)試看+付費(fèi)解鎖的盈利邏輯,免費(fèi)網(wǎng)文的盈利點(diǎn)在于廣告,即用戶大可免費(fèi)看完整本小說(shuō),當(dāng)然也必須看完期間夾帶的廣告。

相較于強(qiáng)調(diào)用戶粘性、粉絲經(jīng)濟(jì)的付費(fèi)閱讀,免費(fèi)閱讀無(wú)疑更能抓住輕度網(wǎng)文讀者。換言之,即便免費(fèi)邏輯下用戶個(gè)體價(jià)值偏低,但卻能迅速積累起規(guī)模優(yōu)勢(shì),“以量換價(jià)”。

翻看各閱讀App月活榜單,免費(fèi)閱讀產(chǎn)品牢牢占據(jù)著前列,而閱文旗下平臺(tái)不僅排名靠后,用戶亦在逐漸流失。根據(jù)閱文2022半年報(bào)看來(lái),其在一年間流失了超百萬(wàn)付費(fèi)用戶,連帶著在線閱讀業(yè)務(wù)同比下滑近一成。

換言之,閱文一直將焦點(diǎn)投射于能夠凝聚帝國(guó)的付費(fèi)路徑、反盜版領(lǐng)域,卻忽視了免費(fèi)閱讀這頭房間里的大象。

或許是意識(shí)到了潛在的危機(jī),本著打不過(guò)就加入的邏輯,自2021年以來(lái),閱文逐漸在旗下平臺(tái)試水免費(fèi)閱讀模式,將用戶增長(zhǎng)視為重點(diǎn)。而講著免費(fèi)閱讀的玩家們,面對(duì)廣告業(yè)務(wù)的承壓,亦接連引入了付費(fèi)VIP,日薄西山的米讀甚至一度傳出將轉(zhuǎn)嫁閱文的消息——付費(fèi)與免費(fèi)兩種邏輯,不免走向了融合。

網(wǎng)文生態(tài)嬗變

內(nèi)容,一直是網(wǎng)文領(lǐng)域的核心。

于付費(fèi)玩家而言,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠抬高用戶付費(fèi)意愿,少量?jī)?yōu)質(zhì)IP更是具備極大的變現(xiàn)空間;而免費(fèi)玩家亦須源源不斷的內(nèi)容抬高流量規(guī)模。前述扛起免費(fèi)閱讀大旗的米讀,便是在一系列的整改,作者叛逃后走向了衰亡。

而在網(wǎng)文江湖的演替中,作者作為內(nèi)容生產(chǎn)者,亦告別了所謂的黃金時(shí)代。

眾所周知,網(wǎng)文不同于嚴(yán)肅文學(xué),其一大邏輯在于提供“爽感食糧”,愉悅讀者。因此,網(wǎng)文創(chuàng)作對(duì)文筆要求普遍不高,也不必遵循嚴(yán)格的文學(xué)教條,只要作品能吸引讀者并使其持續(xù)看下去便可稱之為成功。

此外,網(wǎng)文作為開(kāi)放性行業(yè),對(duì)作者門(mén)檻要求相對(duì)較低。據(jù)了解,有相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)文作者只把其視為兼職,靠著一腔熱血與腦中新奇的設(shè)定游走于江湖。當(dāng)然,絕大部分兼職作者只是“炮灰”,平臺(tái)對(duì)日更字?jǐn)?shù)的要求,以及微薄的進(jìn)賬便會(huì)迅速令其清醒。

而這,在某種程度上決定了網(wǎng)文的生產(chǎn)模式。前網(wǎng)文槍手元昊告訴光子星球,當(dāng)下的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈中充斥著各類工作室,有的工作室甚至?xí)_(kāi)設(shè)所謂的網(wǎng)文作家培訓(xùn)班,并將學(xué)員的作業(yè)拿去投稿,兩邊賺錢(qián)。

“現(xiàn)在滿大街都是網(wǎng)文工作室,這些工作室分工明確,有人專門(mén)負(fù)責(zé)扒大綱仿寫(xiě)劇情,有人負(fù)責(zé)融梗,也有人專門(mén)負(fù)責(zé)寫(xiě)開(kāi)頭,一個(gè)工作室平均每個(gè)月基本都能產(chǎn)出千萬(wàn)字以上?!?/p>

而元昊,此前負(fù)責(zé)的正是“開(kāi)頭文”,顛峰時(shí)期,其雖是兼職單月收入亦能輕松過(guò)萬(wàn)。據(jù)元昊透露,對(duì)混跡于流量場(chǎng)里的網(wǎng)文而言,一個(gè)出色的開(kāi)頭重要程度絲毫不遜于一個(gè)好的故事——受限于沉沒(méi)成本,就算后續(xù)內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定,被開(kāi)頭吸引而來(lái)的讀者亦不會(huì)貿(mào)然棄文。基于此,“開(kāi)頭文”一直是網(wǎng)文行業(yè)的香餑餑。

當(dāng)然,此等批量復(fù)制、套路化生產(chǎn)的“公式化爽文”“小白文”,很難入資深讀者的法眼,而工作室也并沒(méi)有去迎合作為的資深玩家,而是將市場(chǎng)投向了輕度讀者——相較于常在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲、對(duì)內(nèi)容質(zhì)量頗高的資深讀者,更多人只想在工作之余,靠著無(wú)腦爽文獲得精神快感。

而這,無(wú)疑將本就脆弱的網(wǎng)文生態(tài)逼入絕境。

一直以來(lái),網(wǎng)文寫(xiě)手圈均處于頭部吃肉,尾部喝湯的境遇,頭部作者不僅能獲得高額的訂閱、版權(quán)收益,亦能從IP改編中分羹,而尾部作者只能機(jī)械的碼字吃“低?!薄J獠恢?,當(dāng)下的網(wǎng)文工作室已通過(guò)不計(jì)其數(shù)的馬甲滲透進(jìn)了各平臺(tái)“薅羊毛”,尾部作者連湯都喝不到。

在此背景下,網(wǎng)文生態(tài)不免嬗變。背負(fù)著日更壓力的作者,要么被其同化,向作品中注水,要么叛逃向那些不追求日更的平臺(tái)。

而這,對(duì)頭部玩家閱文而言打擊尤為明顯——主推免費(fèi)模式的平臺(tái)們更看重流量,并不排斥能夠吃準(zhǔn)用戶的工作室;而閱文的邏輯則是以精品內(nèi)容拉動(dòng)付費(fèi),內(nèi)容質(zhì)量一旦被拖垮,能打出的牌便只剩那些平臺(tái)殘留的寶藏IP。

IP不是萬(wàn)能藥

以網(wǎng)文孵化IP,再將IP變現(xiàn)的邏輯,一直是閱文的“組合拳”。

背后的邏輯在于,網(wǎng)文終究是現(xiàn)代人娛樂(lè)媒介中的一類,即便能通過(guò)免費(fèi)邏輯拉取大量輕度讀者,其用戶數(shù)量仍然存在理論上的天花板——就和不是所有人都會(huì)聽(tīng)音樂(lè)一般,并不是所有人都會(huì)看網(wǎng)文。

基于此,為謀求更大的變現(xiàn)空間,閱文從未停下過(guò)IP變現(xiàn)的腳步。相較于其他玩家,背靠騰訊互娛帝國(guó)的閱文,能夠更輕易地將IP變現(xiàn)觸角伸向漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、影視劇、游戲等衍生領(lǐng)域。

閱文2022年半年報(bào)顯示,《斗破蒼穹》年番一經(jīng)播出,便成為了騰訊視頻動(dòng)漫品類最熱門(mén)的作品;財(cái)報(bào)會(huì)議上,閱文集團(tuán)總裁侯曉楠透露,《斗羅大陸》改編的游戲流水已經(jīng)過(guò)百億元。此外,《慶余年》《贅婿》等熱搜??停喑鲎蚤單牡氖止P。

只不過(guò),IP并非萬(wàn)能藥,尤其是在影視、游戲賽道承壓的背景下,閱文的“組合拳”雖未失效,但力度難免有所衰減。

以影視行業(yè)為例,寒冬之下,虧損已然成為了常態(tài)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年國(guó)內(nèi)共上線劇集142部,其中網(wǎng)絡(luò)劇88部,與2021年同期相比減少了22%;而全國(guó)電影票房、觀影人次、影院營(yíng)業(yè)率亦較去年同期有所降低。

縱使其也推出了《人世間》《這個(gè)殺手不太冷靜》等所謂的“爆款”,但對(duì)集聚大量IP的閱文而言,如何將手里的IP大規(guī)模變現(xiàn)才是當(dāng)務(wù)之急,冷清的賽道難免流露出寒氣。

此番困局,在游戲賽道更甚。IP改編游戲的流水分成,向來(lái)是閱文收入的重要組成部分,只是,游戲產(chǎn)品始終存在生命周期一說(shuō),玩家數(shù)量、活躍度會(huì)隨著時(shí)間而逐漸下滑。也就是說(shuō),為削弱游戲衰老帶來(lái)的負(fù)面影響,閱文必須維持IP授權(quán)的節(jié)奏。

而眼下,曠日持久的版號(hào)寒冬雖已結(jié)束,游戲版號(hào)卻依然緊張,縱使閱文仍有余糧,但莊稼地里卻顆粒無(wú)收。正因如此,即便其上半年電視劇、網(wǎng)劇、電影、動(dòng)畫(huà)等收入實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng),但前述增長(zhǎng)卻被自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的收入減少所抵銷,致使其版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入同比減少1.2%。

無(wú)論如何,當(dāng)下的閱文護(hù)城河尚在,還沒(méi)有走到需要自救的地步。只是,一邊是網(wǎng)文生態(tài)逐漸惡化,一邊是曾經(jīng)引以自豪的“組合拳”力度銳減,閱文的城墻上難免出現(xiàn)了裂隙。此外,付費(fèi)-免費(fèi)兩派表面上雖在融合,但業(yè)務(wù)邏輯、用戶群體等差異決定了二者必有一戰(zhàn),面對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)役,閱文顯然還沒(méi)有做足準(zhǔn)備。

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