文|英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論

今年1月，Louis Vuitton在奢侈品購物中心標(biāo)桿成都遠(yuǎn)洋太古里開設(shè)國內(nèi)第三家路易威登之家。在成都路易威登之家開幕九個(gè)月后，Louis Vuitton在國內(nèi)的首家餐廳「The Hall會(huì)館」 近日正式開幕。

在后疫情時(shí)代，成都的奢侈品市場似乎潛藏著一顆澎湃的上進(jìn)心。

01 LV餐廳開到成都

后疫情時(shí)代，奢侈品市場正在尋找與消費(fèi)者日常生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的新方式，從而更好地在各方面滿足人們的基本需求。為此，奢侈品牌正在往更多元化的方向發(fā)展，推出餐飲及家居產(chǎn)品成為了其拉近與消費(fèi)者距離的有效方式。

近兩年，Louis Vuitton在餐飲領(lǐng)域動(dòng)作頻繁，2020年和2021年先后在日本大阪路易威登之家和東京銀座并木通店開設(shè)了餐廳和咖啡店，今年又分別在韓國首爾和法國圣特羅佩（Saint-Tropez）開設(shè)了快閃餐廳。

如今，Louis Vuitton餐廳也終于開到了國內(nèi)。

「The Hall會(huì)館」位于緊鄰路易威登之家成都遠(yuǎn)洋太古里店的廣東會(huì)館。廣東會(huì)館共兩層，始建于民國初年，最初是成都地區(qū)廣東籍商人聚會(huì)的場所，他們?cè)诖擞^看粵劇，品茶飲酒；會(huì)館經(jīng)過修繕后以「城市會(huì)客廳」的身份被大家所熟悉，如今Louis Vuitton將它打造成了餐廳，建筑所承擔(dān)的功能在改變，但不變的是它的社交屬性。

餐廳裝修整體保留了廣東會(huì)館的風(fēng)格，Louis Vuitton在會(huì)館入口處兩旁設(shè)置了綠植、熊貓、熱氣球裝置，院落內(nèi)也用綠植打造了一片花園，花叢中設(shè)有一個(gè)熊貓乘坐熱氣球的裝置，通過這樣的方式致意品牌的旅行基因以及成都當(dāng)?shù)靥厣幕?/p>

不僅如此，在兩層樓的餐廳中心，Louis Vuitton還邀請(qǐng)了瑞士建筑公司Atelier O 打造了一個(gè)以四川傳統(tǒng)火鍋為雛形、全球獨(dú)一無二的珊瑚皮革水晶吊燈。

餐廳整體采用橙、粉、金三種色調(diào)，所有家具均來自LV Objets Nomades（旅行家居系列），墻面裝飾有陸新建、周軼倫、南川道盛等多位中國當(dāng)代藝術(shù)家的作品。除此之外，Louis Vuitton還采用品牌標(biāo)志性的橙紅購物袋制作了一個(gè)紙雕裝置，與店內(nèi)的中國古代石雕形成呼應(yīng)。

餐品服務(wù)方面，「The Hall會(huì)館」提供午餐、下午茶、晚餐三個(gè)時(shí)段的服務(wù)，店內(nèi)共設(shè)有60個(gè)座位，顧客需提前在官方小程序上預(yù)約，有網(wǎng)友透露，近半年內(nèi)所有時(shí)段的餐飲服務(wù)都已約滿。

「The Hall會(huì)館」前期試營業(yè)期間已在社交媒體獲得了高度關(guān)注，開業(yè)當(dāng)天更是吸引了眾多行人駐足打卡。

餐廳開業(yè)當(dāng)天，Louis Vuitton專屬互動(dòng)微信小程序#麻Jump也同步首發(fā)，將成都的麻將文化融入小游戲中，并邀請(qǐng)成都本土說唱歌手馬思唯為該游戲創(chuàng)作背景音樂《啥子范》，顧客在小游戲中集齊表情即可進(jìn)店領(lǐng)取實(shí)體貼紙。

而早在今年1月，路易威登中國第三家、西南地區(qū)首家路易威登之家就落地成都遠(yuǎn)洋太古里。門店揭幕之時(shí)臨近中國農(nóng)歷虎年新年，Louis Vuitton為此專門在新店中打造了虎年特別藝術(shù)裝置，巨型老虎尾巴貫穿整個(gè)零售空間，吸引了無數(shù)顧客駐足拍照打卡。

之后，Louis Vuitton又先后在店內(nèi)打造了紙飛機(jī)和熊貓藝術(shù)裝置，使成都遠(yuǎn)洋太古里路易威登之家的熱度始終活躍在社交媒體上。

02 奢侈品牌的新選擇

近幾個(gè)月，成都遠(yuǎn)洋太古里仿佛成為了現(xiàn)下最火熱的時(shí)尚打卡點(diǎn)。

「The Hall會(huì)館」正式開業(yè)、Maison Margiela全球首家咖啡店落座、Burberry的橙色工業(yè)風(fēng)快閃店「渲染」漫廣場、Balenciaga全球旗艦店盛大開幕……疫情似乎沒有阻止成都的「時(shí)髦升級(jí)」。

與成都遠(yuǎn)洋太古里一街之隔的成都IFS臨街的店鋪煥然如新，從2021年開始，多家品牌進(jìn)行了遷址或門店重裝。

不過，成都IFS和成都遠(yuǎn)洋太古里并非近半年才開啟項(xiàng)目提檔升級(jí)，而是在2020年疫情后便開啟了調(diào)改。此前有媒體統(tǒng)計(jì)，目前兩家購物中心重疊品牌共47家，其中包括13家奢侈品牌，分別為：LVMH集團(tuán)旗下品牌7家、開云集團(tuán)旗下品牌3家，以及3家獨(dú)立奢侈品集團(tuán)。

而這只是眾多奢侈品牌在春熙路-大慈寺核心商圈的表現(xiàn)，放眼全成都，金融城-交子商圈勢(shì)頭同樣迅猛。其中，成都銀泰中心in99迎來了Alexander McQueen精品店、La Mer精品店等，并且有著不俗的表現(xiàn)，Alexander Mcqueen2021年開業(yè)首日業(yè)績?nèi)珖谝弧?/p>

預(yù)計(jì)今年10月開業(yè)的成都SKP，目前已有Louis Vuitton、Gucci、Prada等頭部奢侈品牌進(jìn)場圍擋，而成都SKP將一次性引入1000余個(gè)品牌。

目前，春熙路-大慈寺商圈仍為吸引奢侈品布局雙店的主力區(qū)域。數(shù)據(jù)顯示，2021年春熙路-大慈寺商圈重要節(jié)慶期間日均客流量超80萬人次，在仲量聯(lián)行發(fā)布的國際消費(fèi)中心城市中心城區(qū)商業(yè)發(fā)展指數(shù)中位列全國第三，超高人氣具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，能夠拉動(dòng)消費(fèi)。

正在迅速崛起的金融城-交子公園商圈是成都正在積極打造的第二個(gè)城市主中心。盡管目前奢侈品牌門店數(shù)量不及春熙路-大慈寺商圈，但隨著下半年成都SKP、招商大魔方兩座商業(yè)入市，在奢侈品牌數(shù)量上或許會(huì)趕超前者。

除了主城兩大商圈，成都天府國際機(jī)場奢侈品門店數(shù)量也非?？捎^，僅次于國內(nèi)四大一線城市的5座機(jī)場與海口美蘭機(jī)場。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年成都首展首秀共計(jì)89場，類型多為新品首發(fā)，國際品牌占比達(dá)72%。其中，首秀品牌多為國際奢侈品品牌，非品牌類首秀以文化展覽為主。

中商數(shù)據(jù)和成都零售商協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，成都在2021年引入首店數(shù)量達(dá)到801家，較2020年同比增幅超100%，穩(wěn)坐「首店第三城」，首店數(shù)量在中西部城市位居第一。

盡管近些年奢侈品牌在持續(xù)挖掘內(nèi)地一線、新一線城市頂級(jí)商圈市場潛力，但眾多奢侈品牌選擇在直線距離不足100m的商業(yè)體中進(jìn)行雙店布局，在國內(nèi)其實(shí)十分罕見。

03 后疫情時(shí)代的成都

為什么眾多奢侈品牌的首店、首展會(huì)越發(fā)青睞成都？

奢侈品牌加碼布局展現(xiàn)出對(duì)成都消費(fèi)市場愈發(fā)濃厚的興趣，除了源于它日趨提升的城市影響力和吸引力，更源于它強(qiáng)大的消費(fèi)力。

僅以成都遠(yuǎn)洋太古里和成都IFS這對(duì)位于成都春熙路-大慈寺核心商圈的「黃金CP」 在2021年以195億元的銷售額強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)了成都主要商業(yè)項(xiàng)目業(yè)績的前兩名，足以見得這兩個(gè)高端購物中心對(duì)成都消費(fèi)市場有著超前的影響力，而這背后是眾多奢侈品牌的數(shù)據(jù)支撐。

此前曾有媒體報(bào)道，約三分之一入駐成都IFS和成都遠(yuǎn)洋太古里的品牌門店銷售業(yè)績位列其品牌西南地區(qū)銷冠或全國三甲。成都遠(yuǎn)洋太古里的Gucci門店為品牌在2021年全球銷售額最高的正價(jià)門店。

除了本地消費(fèi)力，游客的增加提振也是成都奢侈品消費(fèi)力強(qiáng)勁的原因之一。在高產(chǎn)前赴后繼、更多中產(chǎn)擁抱奢侈品的當(dāng)下，成都在后疫情時(shí)代似乎涌現(xiàn)了更多消費(fèi)新勢(shì)力。

那么，進(jìn)入2022年，奢侈品消費(fèi)依舊如火如荼嗎？

先看過去三年奢侈品牌在國內(nèi)的表現(xiàn)。據(jù)貝恩咨詢報(bào)告顯示，2019年中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)為2340億元，2020年則達(dá)到了3463億元，上漲47.9%，2021年更是達(dá)到了4710億元，較2020年繼續(xù)上漲36%。

另據(jù)奧緯咨詢Oliver Wyman與30位多消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)高管進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，受疫情反復(fù)影響，多個(gè)奢侈品牌高管下調(diào)了對(duì)中國業(yè)務(wù)的預(yù)期，平均降幅達(dá)25%，并認(rèn)為報(bào)復(fù)性消費(fèi)不會(huì)再出現(xiàn)，對(duì)2022年中國高端消費(fèi)品和奢侈品牌的增長預(yù)期也下調(diào)15個(gè)百分點(diǎn)至3%，遠(yuǎn)低于此前的18%，另有45%的受訪者認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長。

而上述預(yù)判也的確開始顯現(xiàn)。

5月6日，太古地產(chǎn)公布第一季度集團(tuán)營運(yùn)數(shù)據(jù)，截至3月31日的第一季度內(nèi)，太古在中國內(nèi)地和香港的零售物業(yè)均出現(xiàn)較為明顯的下滑。其中，廣州太古匯營業(yè)額同比錄得7.8%的跌幅，這是廣州太古匯開業(yè)十年來首次出現(xiàn)下滑。而在成都，奢侈品商場地標(biāo)成都遠(yuǎn)洋太古里的零售銷售額也下跌了3.3%。

地處西南的成都從人均收入水平來看并沒有顯著的優(yōu)勢(shì)，與一線城市及沿海發(fā)達(dá)城市存在一定差距，不過成都消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)卻很強(qiáng)，從國際一線品牌到小眾新銳的設(shè)計(jì)師品牌，都在成都消費(fèi)者選擇的范疇內(nèi)。

但在市場競爭越發(fā)激烈的今天，已有出現(xiàn)不少品牌因「水土不服」 銷售額大跌，甚至被迫退場。

短暫的封鎖或許會(huì)激發(fā)消費(fèi)者更強(qiáng)烈的線下購買欲望，但隨著消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，成都這座「奢侈品第三城」會(huì)繼續(xù)迸發(fā)出源源不斷的活力，還是「道阻且長」，唯有拭目以待。