文|文娛商業(yè)觀察 阿木
在經(jīng)歷了一段時(shí)間的蟄伏之后，芒果TV綜藝節(jié)目迎來(lái)了新一輪的上新熱潮。
據(jù)文娛商業(yè)觀察統(tǒng)計(jì)，從10月下旬到11月上旬，芒果TV累計(jì)上線九檔綜藝節(jié)目，基本上頻率達(dá)到了兩天左右就有一檔節(jié)目與觀眾見(jiàn)面，不愧為“綜藝航母”。
縱觀芒果TV近期上新綜藝節(jié)目一覽表，其中有兩大特征顯而易見(jiàn)。一是“綜二代”回歸，多檔節(jié)目在第一季的基礎(chǔ)上，順利落地生花產(chǎn)出第二季；二是會(huì)員定制崛起，針對(duì)會(huì)員用戶提供專享綜藝節(jié)目，也是芒果TV的一大特色所在。
如此“報(bào)復(fù)式”的上新節(jié)目，所顯現(xiàn)出怎樣的特征？口碑與熱度能否持續(xù)跟上？在集中發(fā)力的背后，又能否證實(shí)芒果TV真的在沖刺年底的KPI？
“綜二代”回歸，口碑和熱度不可兼得？
上周，《披荊斬棘》第二季落下帷幕，作為《乘風(fēng)破浪》的姊妹篇，這一季的“披哥”并沒(méi)有獲得預(yù)期的熱度，比起“王心凌男孩”，“蘇有朋女孩”并沒(méi)有達(dá)到“爆”的程度。
你方唱罷我登場(chǎng)，在這檔“綜二代”結(jié)束之后，緊隨其后，一系列新的“綜二代”立馬補(bǔ)位，這其中，便包含了《披荊斬棘》的兩檔“團(tuán)綜”。
一個(gè)是《我們的滾燙人生》，去年，作為《披荊斬棘的哥哥》售后衍生，這檔節(jié)目以職業(yè)體驗(yàn)，帶領(lǐng)一代哥哥們走南闖北，從消防員到鄉(xiāng)村教師，再到航空機(jī)組成員等，正能量滿滿。
轉(zhuǎn)眼步入第二季后，節(jié)目在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整和創(chuàng)新，結(jié)合這一季的哥哥們特征，打出了“騎行季”的概念，以任賢齊、張震岳、鄭鈞、郝云四位摩托車騎手為載體，從沙漠到海島，繼續(xù)領(lǐng)略祖國(guó)的大好河山。
雖然從模式上進(jìn)行了調(diào)整，但節(jié)目的內(nèi)核依舊堅(jiān)挺，尤其是節(jié)目所傳遞的價(jià)值觀，也值得觀眾進(jìn)一步思考，這樣的創(chuàng)新可以說(shuō)是穩(wěn)住口碑。
二是《大灣仔的夜》，去年，五位大灣區(qū)的哥哥從節(jié)目中火爆出圈，單獨(dú)成團(tuán)，這一季披哥中，吳卓羲、林峯、溫兆倫、周柏豪等港星的加入，使得大灣區(qū)哥哥形象更豐富，但是在熱度上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足第一季。
與《我們的滾燙人生》如出一轍，《大灣仔的夜》今年也調(diào)整了模式，改成了以一輛港味移動(dòng)餐車作為主線，而此前，在《中餐廳》《食在囧途》等多檔綜藝節(jié)目中都曾玩過(guò)這一玩法，形式上的亮點(diǎn)有所欠缺。
除了這兩檔“綜二代”之外，還有去年的小爆款《再見(jiàn)愛(ài)人》也回歸了。作為國(guó)內(nèi)首檔以離婚為主題的情感觀察類節(jié)目，《再見(jiàn)愛(ài)人》創(chuàng)造了戀綜的新形式，至今仍舊被不少觀眾反復(fù)拿來(lái)探討。
在最近播出的第二季中，多位主人公角色引發(fā)網(wǎng)友熱議，尤其是一些“PUA”發(fā)言，看得觀眾血壓一路飆升，在一定程度上，證明了節(jié)目的熱度，但是卻少了上一季中“玻璃碴子里找糖吃”的樂(lè)趣。
從某種程度上，節(jié)目能夠繼續(xù)制作第二季，實(shí)際上是對(duì)上一季內(nèi)容的肯定，但是眾多影視項(xiàng)目都逃不開(kāi)“續(xù)集魔咒”，口碑下滑或熱度下降逐漸司空見(jiàn)慣，這也是芒果TV“綜二代”必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
會(huì)員定制崛起，多種付費(fèi)模式賺成本？
今年上半年，作為《向往的生活》播前預(yù)熱節(jié)目，會(huì)員定制節(jié)目《歡迎來(lái)到蘑菇屋》從平臺(tái)走紅，不僅直接讓0713再就業(yè)男團(tuán)成功翻紅，而且也為后續(xù)的“團(tuán)綜”《快樂(lè)再出發(fā)》奠定了基礎(chǔ)。
現(xiàn)如今，芒果TV充分發(fā)揮0713男團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，將不少會(huì)員定制內(nèi)容押到了0713男團(tuán)的身上。
《密室大逃脫》第四季在10月初便已經(jīng)收官，但是近期，節(jié)目組又推出了會(huì)員定制節(jié)目《0713體驗(yàn)版》，在平臺(tái)上實(shí)行單片付費(fèi)模式，非會(huì)員單集16元，雙集24元，會(huì)員單集8元，雙集12元。
這也并非《密室大逃脫》首次進(jìn)行付費(fèi)模式的嘗試，此前在2020年時(shí)，初代浪姐走紅，兩檔節(jié)目也進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，同樣以上下兩集節(jié)目單賣的形式，向觀眾銷售，但這次單片付費(fèi)的嘗試，并沒(méi)有獲得網(wǎng)友的普遍認(rèn)可，反倒是被指責(zé)“吃相難看”。
如今，《0713體驗(yàn)版》也面臨著同樣的問(wèn)題，尤其是這次的單片付費(fèi)內(nèi)容，節(jié)目的密室和玩法都是此前明星版和大神版已經(jīng)玩過(guò)的，而這樣的“一瓜三吃”讓網(wǎng)友更是憤憤不平。
相比之下，0713再就業(yè)男團(tuán)在芒果TV推出的《快樂(lè)回來(lái)啦》則口碑好很多，這檔節(jié)目準(zhǔn)確的說(shuō)是點(diǎn)淘APP的客戶定制節(jié)目，但是在豆瓣上卻能拿到8.7的高分，這與再就業(yè)男團(tuán)的真人秀真實(shí)感，以及節(jié)目中相對(duì)融合的軟植入有著密切的聯(lián)系。
在會(huì)員定制內(nèi)容中，除了0713男團(tuán)，另一個(gè)被芒果綜藝打造的“全年無(wú)休”男團(tuán)，便是“南波萬(wàn)”。
日前，一檔名為《南波萬(wàn)的聚會(huì)》節(jié)目上線，這檔節(jié)目以南波萬(wàn)男團(tuán)的學(xué)長(zhǎng)們歡快露營(yíng)聚會(huì)好友局為主，主要展現(xiàn)這些學(xué)長(zhǎng)們的生活日常，是毋庸置疑的“粉絲向產(chǎn)品”，但也同樣是針對(duì)《名偵探學(xué)院》第六季的“預(yù)熱節(jié)目”。
另外，上半年小成本的素人綜藝中，《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》從芒果TV走紅，這檔節(jié)目也以“良心售后”的名義，繼續(xù)打造了法醫(yī)普法教育探案節(jié)目《法醫(yī)探案團(tuán)》，整體延續(xù)此前的陣容，不過(guò)很明顯同樣也是針對(duì)粉絲的“售后節(jié)目”。
從中不難發(fā)現(xiàn)，芒果TV在會(huì)員定制內(nèi)容中，逐漸理清思路，主打重點(diǎn)IP的前期預(yù)熱、后期衍生、長(zhǎng)期售后，以“小成本”制作討好會(huì)員，性價(jià)比賺得盆滿缽滿。
前三季度凈利潤(rùn)下降，芒果TV年終沖刺KPI
之所以如此密集地更新節(jié)目，一方面有著此前積壓的因素存在，而另一方面，作為上市企業(yè)的芒果超媒，也頂著巨大的盈收壓力。
根據(jù)此前芒果超媒發(fā)布的2022年三季報(bào)，公司2022年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入102.39億元，同比下降11.97%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為16.78億元，同比下降15.24%。此前，芒果TV2020年的凈利潤(rùn)為19.82億元，2021年的凈利潤(rùn)為21.14億元。
無(wú)論是從營(yíng)業(yè)收入的角度考慮，還是凈利潤(rùn)的角度考慮，芒果TV如果想要繼續(xù)保持一路高歌的戰(zhàn)績(jī)，那便必須要集中力量，向年終成績(jī)單發(fā)起最后的沖擊。為此，除了會(huì)員內(nèi)容之外，近期芒果TV也出現(xiàn)了多種類型營(yíng)收點(diǎn)的內(nèi)容，尤其是客戶定制。
作為以內(nèi)容主打的平臺(tái)，芒果TV利用自身龐大的工作室人才儲(chǔ)備，持續(xù)打造了多檔為客戶定制的節(jié)目?jī)?nèi)容。
除了上述的與點(diǎn)淘合作的《快樂(lè)回來(lái)啦》，芒果TV還和天貓家裝家居聯(lián)合打造了聚焦家庭裝修熱點(diǎn)及痛點(diǎn)的家裝設(shè)計(jì)明星經(jīng)營(yíng)類真人秀綜藝節(jié)目《設(shè)計(jì)理想家》，相似的是，這檔節(jié)目中也選擇了0713男團(tuán)的成員蘇醒和陸虎。
除此之外，近期，芒果TV還和廣汽本田打造了首檔汽車競(jìng)技類綜藝《飛馳吧！少年》，節(jié)目聚集熱愛(ài)汽車文化的熱血少年，共同完成一次充滿挑戰(zhàn)的無(wú)限夢(mèng)想賽。在講述賽車少年的同時(shí)，也定向植入一些汽車產(chǎn)品廣告。
在今年雙十一期間，芒果TV還和海爾智家共同打造了《海爾智趣新潮夜》，而這些內(nèi)容都有一個(gè)共同點(diǎn)，憑借著平臺(tái)的影響力來(lái)為品牌進(jìn)行背書和賦能。
轉(zhuǎn)眼2022年只剩下最后兩個(gè)月，留給芒果TV的時(shí)間也不多了，即使不能超越去年的成績(jī)，保持凈利潤(rùn)的狀態(tài)便已經(jīng)是難得可貴了。