文｜DT塔門 林美汕
編輯｜王朝靖
工裝襯衫、燈芯絨長褲、釣魚馬甲，披個沖鋒衣外套，再蹬一雙大黃靴，這身戶外打扮正在成為都市街潮的一部分。
根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，今年618大促，主打戶外生活場景的山系風(fēng)、機能風(fēng)服飾銷售額同比增長超50%。
當露營、飛盤等戶外活動進入大眾視野，戶外文化形成的新生活方式，也浸入城市生活當中。體現(xiàn)在穿搭上，就是正在風(fēng)靡的戶外都市風(fēng)，也被稱作“山系穿搭”。
在這股風(fēng)潮下，緊跟潮流的上班族也換上了山味十足的戶外穿搭，坐在地鐵上分不清是在通勤上班，還是直線駛?cè)肼稜I基地游山玩水。
這一次，DT財經(jīng)用數(shù)據(jù)來聊一聊山系穿搭，看看講究實用的戶外風(fēng)格是如何追求時尚的。
城市戶外風(fēng)靡，年輕人愛上山系穿搭
今年年初，小紅書發(fā)布2022十大生活趨勢，“山系生活”榜上有名，推薦語寫道：玩在戶外，山系是周末新選擇，穿上戶外，山系是穿搭新風(fēng)格。
山系風(fēng)格興起于日本，由Yama Style直接翻譯而來（Yama為日語“山”的發(fā)音）。顧名思義，指的是充滿山野氣息的穿搭風(fēng)格。在中國，人們對山系風(fēng)格的理解更接近Urban Outdoor，也就是都市戶外風(fēng)。
以前說起戶外風(fēng)，大家想到的可能是滑雪服、徒步鞋、登山包等硬核裝備，現(xiàn)在流行的都市戶外風(fēng)拉近了戶外和城市的距離，讓戶外穿搭不僅僅為了探險，也可以滿足日常的通勤需要。
DT財經(jīng)統(tǒng)計了小紅書“山系穿搭”相關(guān)筆記提到的服裝配飾，沖鋒衣是被提及頻次最高的山系搭配。另外，工裝褲、漁夫帽、馬丁靴、徒步鞋等生活中也可以駕馭的輕戶外元素也受到歡迎。
沖鋒衣的風(fēng)靡有跡可循。這個秋天，被稱為“戶外界愛馬仕”的品牌始祖鳥火遍社交網(wǎng)絡(luò)，憑借熱門單品沖鋒衣，征服了大批向往城市戶外風(fēng)潮的中產(chǎn)階級。
盡管價格趨近奢侈品，消費者買單的熱情依然不減。在淘寶始祖鳥官方旗艦店，2600元至6400元不等的沖鋒衣都出現(xiàn)了斷貨情況，被網(wǎng)友調(diào)侃“有鳥了，已經(jīng)不想和沒鳥的說話了”。
10月17日，安踏體育發(fā)布2022年第三季度營運表現(xiàn)，主品牌安踏、FILA、包括始祖鳥在內(nèi)的其他品牌零售金融分別同比獲得了中單位數(shù)正增長、10%-15%增長、40%-45%增長。這也說明，高端戶外正在成為重要的增長曲線。
戶外產(chǎn)品對功能性要求往往很高。在徒步、爬山等場景下，普通衣物很容易被樹枝刮破，被風(fēng)雨打濕，甚至在野外生火時被燒破。
因此，防水透氣面料GORE-TEX，防風(fēng)面料Windstopper，速干面料CoolMax等高科技材料，被廣泛應(yīng)用在戶外服飾當中。
對于山系服裝來說，除了防水、防風(fēng)、防滑，它們還需要滿足城市場景下的衣著需求，例如輕便、顯瘦等。
在設(shè)計元素上，山系穿搭同樣講究功能性與美觀性并存。
多口袋的設(shè)計方便在戶外攜帶工具，三合一、內(nèi)膽可拆卸讓人們可以根據(jù)天氣調(diào)節(jié)衣服厚度，撞色、拼接則給衣服增加了時尚感。
疊穿作為山系風(fēng)格的精髓，也被都市戶外擁躉們發(fā)揚光大。T恤疊穿馬甲，襯衣帽衫搭配廓形外套，層層疊加的“洋蔥式穿衣法”，不僅增加了層次美感，人們還能根據(jù)溫度靈活穿脫。
（圖片來源：戶外雜志《GO OUT》）
山系穿搭往往與復(fù)古、日系、機能等風(fēng)格相結(jié)合，不同潮流的融合撕掉了戶外穿搭“嚴肅”“硬核”的標簽，讓普通人也能輕松駕馭。哪怕只是去公園遛狗、搭地鐵上班，也能穿得時尚且不突兀。
說到山系風(fēng)格，還有人提到Gorpcore，這是時尚網(wǎng)站The Cut在2017年提出的都市戶外風(fēng)格。當時的文章中寫道“much of it is rather defiantly ugly”（大部分都出奇的丑）。而現(xiàn)在，Gorpcore已經(jīng)成為都市戶外美學(xué)的一支。
品牌們逐漸山化
當山系生活被年輕人推崇，品牌方也有意識地向山系潮流靠攏。
就在今年，北面推出“都市肌理”系列，主打城市即自然的山系風(fēng)格，始祖鳥以FAST &LIGHT CAMP為主題推出全新山系產(chǎn)品線。
傳統(tǒng)戶外服裝品牌玩起了輕戶外，戶外裝備品牌、運動品牌、快時尚品牌、新消費品牌也紛紛推出山系穿搭。
以帳篷起家的牧高笛，在2020年成立獨立山系服裝品牌Mobi Villa，開拓山系服裝這一細分市場。露營品牌Snow Peak也在服飾領(lǐng)域摸索出一條道路，推出過TAKIBI、FR 2L Down等多個山系服裝系列。
運動品牌出身的李寧，去年與紐約街頭品牌Chinatown Market聯(lián)名，推出都市戶外系列頭號企劃。同樣在2021年，PUMA SELECT時隔七年重啟MMQ系列，2022年冬季系列主打“從都市與山河之間尋找平衡點”的山系風(fēng)格服飾。
快時尚品牌也打響戶外計劃，H&M的城市漫游者系列、優(yōu)衣庫和山系品牌White Mountaineering聯(lián)名，讓戶外也可以百搭。
在新消費品牌中，憑借防曬小黑傘被人們熟知的蕉下，如今正在沖擊國內(nèi)“城市戶外第一股”。內(nèi)衣服飾品牌蕉內(nèi)將防曬衣融入戶外場景，Ubras發(fā)起了秋日騎行活動，探索都市戶外樂趣。
（圖片來源：蕉下）
梳理不同品牌的山系穿搭，會發(fā)現(xiàn)山系產(chǎn)品類型十分豐富。
從褲裝來看，有工裝褲、沖鋒褲、氣球褲等多種款式，以及軟殼褲、硬殼褲、燈芯絨褲等許多材質(zhì)。從鞋來看，露營鞋、大黃靴、運動鞋、馬丁靴等不同鞋款，都能搭出山系風(fēng)格。
不同商品的價格隨品牌不同有很大差別。始祖鳥作為絕對王者在價格上遙遙領(lǐng)先，基礎(chǔ)款防風(fēng)夾克達到2600元，GORE-TEX科技面料的硬殼夾克達到7000元。
哥倫比亞、巴塔哥尼亞、北面等戶外大牌，價格也處于高端水平。探路者、伯希和、駱駝等中端戶外品牌，則為山系愛好者提供了更為平價的選擇。
最近幾年，H&M、優(yōu)衣庫、UR等時尚品牌推出山系風(fēng)格服飾，在價格上更貼近年輕人的消費水平，例如優(yōu)衣庫連帽外套499元、UR麓皮連帽衫399元、H&M燈芯絨褲299元等。
（圖片來源：Urban Revivo）
山系穿搭為什么受歡迎？
山系風(fēng)格成為潮流，離不開城市戶外運動的興起。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，2021年露營、槳板、飛盤等山系生活潮流的發(fā)布量在平臺上分別同比增長5倍、5倍、6倍。
在城市呆久的年輕人，迫切地希望出門走一走。于是，露營、飛盤、陸沖等城市中觸手可及的戶外活動成為遠方的平替。
都市戶外的穿搭風(fēng)格興起，與都市人想要暫時逃離的愿望相一致。身著山系穿搭，不意味一定要置身山林，而是代表了一種親近自然、向往戶外的生活方式。
一項數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，中國人均運動戶外用品消費在鞋服消費中的占比逐年提升。在露營、騎行、徒步等戶外場景以外，都市戶外風(fēng)格已經(jīng)融入到了通勤、逛街、出門等生活場景中，成為一種生活態(tài)度。
在今年發(fā)布的《運動戶外消費者運營白皮書》中，天貓首次提出運動戶外行業(yè)六大圈層人群。數(shù)據(jù)顯示，過去5年戶外街潮人群的復(fù)合增長率約20%，與籃球、滑雪并列第一。
這也說明，戶外穿搭不僅存在于真實的野外，它已經(jīng)成為街頭潮流的一個板塊，被都市年輕人鐘愛。
事實上，主張擁抱自然的時尚風(fēng)潮并非第一次出現(xiàn)，千禧年代誕生于日本的森系穿搭，也強調(diào)人與自然的融合，具體表現(xiàn)就是田園風(fēng)和小清新。
然而森系風(fēng)格并未與親近自然的生活方式實現(xiàn)真正的結(jié)合，當年的森系女孩隨著年齡增長改變了穿衣風(fēng)格，標榜森系的時尚雜志也漸漸?？?。與轉(zhuǎn)瞬即逝的森系風(fēng)格不同，山系穿搭能夠成為一種潮流，背后有戶外文化的扎根。
最近幾年來，沖浪、滑板、露營等小眾圈層的戶外運動開始向大眾普及。一些難度系數(shù)較高的戶外活動，也衍生出輕戶外的新玩法，人們對戶外的認知逐漸從“荒野求生”向“休閑享受”改變。
當戶外成為一種生活方式，最直接的表現(xiàn)就是穿搭風(fēng)格的變化。機能風(fēng)和時裝的結(jié)合，可以靈活應(yīng)對戶外與城市兩種生活場景，對城市的戶外愛好者來說成為一種穿著需求，而不僅僅是為了拍照好看。
不可否認的是，都市戶外風(fēng)潮的流行，一定程度上得益于網(wǎng)紅流量的助推。然而，每一次流行的穿搭風(fēng)格能否成為經(jīng)典，最重要的不在于當下的熱度，而是風(fēng)格背后的文化能否滲透進消費者的基因。
比如山系穿搭的誕生地日本，由于山地約占全國面積的76%，登山、露營等戶外活動成為日本的國民運動。1894年志賀重昂的著作《日本風(fēng)景論》的刊登，刮起了日本近代登山的風(fēng)潮，其中就提到將“登山露營”視作塑造日本國民性格的重要手段。
在戶外文化的熏陶下，當1975年日本雜志《Made in U.S.A.》創(chuàng)立，極具功能性的粗獷美式穿搭在日本引發(fā)潮流。
《原宿牛仔：日本街頭時尚五十年》書中描述過粗獷美式風(fēng)在當時的穿著場景，“在堅固耐用風(fēng)格系統(tǒng)中，男性在天氣惡劣時穿L.L.Bean獵鴨靴，遠足時穿登山靴，劃獨木舟時穿法蘭絨襯衫，春天穿尼龍防風(fēng)學(xué)院外套，秋天穿橄欖球衫，走步道時穿工裝短褲”。
隨著戶外穿搭逐漸形成風(fēng)潮，1976年時尚雜志《POPEYE》上市，編輯們提出“我們應(yīng)該利用所有的閑暇時間去運動，無論那活動多么輕松”，將滑板和沖浪的運動熱潮帶入日本。2007年戶外雜志《GO OUT》創(chuàng)刊，至今仍是日本都市戶外時尚圣經(jīng)般的存在。
從日本到中國，都市戶外風(fēng)已經(jīng)走過了很長的路，卻也才剛剛開始。撕開街頭時尚的包裝紙，真正熱愛自然并愿意走向戶外，才是山系風(fēng)格的內(nèi)核。
只有當戶外生活方式真正沉淀下來，山系風(fēng)格才可能突破“穿搭”的局限，成為這個時代能夠長久留存下來的文化。
可視化：戚桐琿 ；
數(shù) 據(jù)：董道力；
運 營：蘇洪銳；
監(jiān) 制：唐也欽。