文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 王若曄

開(kāi)播后豆瓣評(píng)分一度高達(dá)8.7分，8次登頂貓眼電視綜藝熱度榜首，被譽(yù)為“拯救2022綜藝”，然而卻在10月29日收官后口碑由盛轉(zhuǎn)衰。許多網(wǎng)友在看完最新一期節(jié)目后評(píng)論道，“特意把豆瓣下回來(lái)改成一星?！边@檔綜藝叫做《美好年華研習(xí)社》，是一檔在湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)播出的國(guó)風(fēng)類(lèi)型綜藝。

《美好年華研習(xí)社》自2022年8月開(kāi)播，屢屢登上微博熱搜。馬啟越男扮女裝虞姬、林墨和王怡人扮演的周瑜和小喬、吳宇恒一人飾演三個(gè)時(shí)期的宋真宗......都曾廣泛引發(fā)社會(huì)層面討論。從《木蘭辭》到《洛神賦》，從太平公主到劉娥，從唐朝到明代，《美好年華研習(xí)社》通過(guò)明星們每期節(jié)目中的另類(lèi)“作業(yè)秀”，達(dá)到向大眾科普中華文化的目的。

縱觀《美好年華研習(xí)社》前十期的節(jié)目評(píng)價(jià)，綜藝清流、上頭、很用心、媲美春晚等形容詞不斷涌現(xiàn)。一則因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容兼顧了傳遞文化和綜藝效果兩方面需求，既有明星加盟又不失嚴(yán)肅科普，節(jié)目打造的國(guó)風(fēng)舞臺(tái)深深吸引到一批年輕的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者。再者，多期科普內(nèi)容以歷史上的寶藏女性為切口，“女性+”成為了國(guó)風(fēng)綜藝中的一次大膽開(kāi)拓。

只不過(guò)，成也蕭何敗也蕭何，《美好年華研習(xí)社》中的女性群像舞臺(tái)《紅樓夢(mèng)》，因?yàn)閯”局械摹傲主煊裥愿癫缓貌贿m合做老婆”“什么黛玉葬花，還不是演給賈寶玉看的”“探春出身低心氣高，還沒(méi)嫁出去，以后肯定沒(méi)有好下場(chǎng)”等臺(tái)詞，不僅與《紅樓夢(mèng)》原著表達(dá)的觀點(diǎn)相違背，劇本水準(zhǔn)和立意也與前幾期節(jié)目大相徑庭，導(dǎo)致這期舞臺(tái)播出后觀眾極度不滿(mǎn)，口碑持續(xù)翻車(chē)。

截至發(fā)稿前，原本豆瓣評(píng)分8.7的《美好年華研習(xí)社》已經(jīng)跌至7.0分，且打一星的網(wǎng)友比例還在不斷增加，最新短評(píng)已經(jīng)不再顯示。高開(kāi)低走的《美好年華研習(xí)社》讓國(guó)風(fēng)主題綜藝再次刷屏社交媒體，當(dāng)代年輕人究竟認(rèn)可什么樣的國(guó)風(fēng)綜藝也成為了討論度極高的熱議話(huà)題。

回顧近些年的綜藝市場(chǎng)，《國(guó)風(fēng)美少年》《上新了·故宮》《書(shū)畫(huà)里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》等歷史人文向的國(guó)風(fēng)綜藝呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，數(shù)量與出圈效果卻不成正比，節(jié)目口碑在忽上忽下間不斷徘徊。開(kāi)發(fā)精品國(guó)風(fēng)綜藝，仍有很長(zhǎng)一段路要走。

破圈的國(guó)風(fēng)，不出圈的綜藝

近年來(lái)國(guó)風(fēng)的出圈，真要從河南衛(wèi)視說(shuō)起。

2021年河南衛(wèi)視春晚憑借《唐宮夜宴》火爆全網(wǎng)，僅時(shí)隔十幾天又在元宵節(jié)以《芙蓉池》再次出圈，清明節(jié)的《紙扇書(shū)生》、端午節(jié)的《祈》、七夕節(jié)的《龍門(mén)金剛》均受到好評(píng)。脫胎于唐三彩少女俑的唐宮少女、還原于《簪花仕女圖》的精細(xì)妝容，這些獨(dú)具文化底蘊(yùn)的國(guó)風(fēng)舞臺(tái)在一眾友臺(tái)的同類(lèi)節(jié)目中脫穎而出，#河南衛(wèi)視有文化NB癥##河南衛(wèi)視YYDS#等詞條頻上熱搜。作為電視屆小透明的河南衛(wèi)視，接二連三地用國(guó)風(fēng)實(shí)力破圈。

河南衛(wèi)視的成功既體現(xiàn)了大眾對(duì)文化產(chǎn)品的極度需求，文化IP的可創(chuàng)造性。同時(shí)，也說(shuō)明中華文化的傳承在一步步融入到大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式當(dāng)中。不僅晚會(huì)中的國(guó)風(fēng)元素成為出圈必備，大熒幕上《哪吒之魔童降世》《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《新神榜楊戩》等國(guó)風(fēng)動(dòng)漫更是吸引了大批粉絲。

但在電視電影之外，國(guó)風(fēng)綜藝卻并非一蹴而就。愛(ài)奇藝在2018年初打造成功國(guó)內(nèi)第一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝《偶像練習(xí)生》后，同年推出了另一檔國(guó)風(fēng)綜藝《國(guó)風(fēng)美少年》?！秶?guó)風(fēng)美少年》播出后沒(méi)能將國(guó)風(fēng)文化推向新高潮，反而因?yàn)閷?dǎo)師不專(zhuān)業(yè)、選手假唱、水平不足等槽點(diǎn)被《新京報(bào)》批評(píng)稱(chēng)“沒(méi)內(nèi)涵的美，怎能叫國(guó)風(fēng)？”網(wǎng)友不滿(mǎn)節(jié)目中雅不雅、俗不俗的舞臺(tái)，認(rèn)為《國(guó)風(fēng)美少年》更像是披著國(guó)風(fēng)外衣在博眼球。2020年央視親自操刀制作的《上線(xiàn)吧！華彩少年》盡管設(shè)置了專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和國(guó)家級(jí)舞臺(tái)，但也沒(méi)能逃過(guò)觀眾的“審判”。豆瓣評(píng)分僅4.3分，易烊千璽、王一博、蔡徐坤等流量加盟依舊無(wú)法挽回《上線(xiàn)吧！華彩少年》的收視率。

《國(guó)風(fēng)美少年》和《上線(xiàn)吧！華彩少年》，前者過(guò)度娛樂(lè)化導(dǎo)致節(jié)目撐不起國(guó)風(fēng)的氣場(chǎng)，后者的專(zhuān)業(yè)化，又讓觀眾戲嘲這檔綜藝為“25歲年齡以下版的《星光大道》”。如何將古今國(guó)風(fēng)巧妙融合創(chuàng)新，也成為當(dāng)下國(guó)風(fēng)綜藝難題之一。

《美好年華研習(xí)社》第二期中，劉柏辛、上官喜愛(ài)、張婉清用一曲rap與虞姬對(duì)話(huà)。將嘻哈文化和《霸王別姬》戲曲故事相結(jié)合，既展現(xiàn)出古代女性到現(xiàn)代女性形象的蛻變與成長(zhǎng)，又演繹出時(shí)空交疊處虞姬與她們相遇的一個(gè)偉大瞬間。在之后的幾期節(jié)目的“作業(yè)秀”中也多次出現(xiàn)了rap形式介紹歷史人物。與此同時(shí)，另一檔央視推出的國(guó)風(fēng)戲曲研學(xué)綜藝《拿手好戲》中，李斯丹妮、張顏齊也分別用rap歌頌女英雄花木蘭。但這樣國(guó)風(fēng)+rap、粵劇+流行曲的舞臺(tái)表現(xiàn)形式過(guò)于單一，千篇一律難以喚起觀眾們的興趣。服飾走秀、舞臺(tái)劇科普，主持人解說(shuō)時(shí)間冗長(zhǎng)，過(guò)于無(wú)聊。另外，節(jié)目專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的欠缺也讓節(jié)目飽受詬病。參與到《美好年華研習(xí)社》的《紅樓夢(mèng)》舞臺(tái)錄制的現(xiàn)場(chǎng)觀眾表示，“當(dāng)天有演員說(shuō)自己都沒(méi)有看過(guò)《紅樓夢(mèng)》?！?/p>

目前《美好年華研習(xí)社》和《拿手好戲》均已收官?！睹篮媚耆A研習(xí)社》口碑高開(kāi)低走，《拿手好戲》評(píng)分人數(shù)過(guò)少至今仍未達(dá)到開(kāi)分標(biāo)準(zhǔn)。兩檔綜藝沒(méi)有出圈舞臺(tái)，立意雖好但節(jié)目呈現(xiàn)形式注定受眾過(guò)窄，即使國(guó)風(fēng)再出圈也難以帶動(dòng)綜藝出圈。

“國(guó)風(fēng)+”席卷Z世代，類(lèi)型創(chuàng)新成關(guān)鍵

“漢服熱”“國(guó)潮熱”“國(guó)風(fēng)熱”，無(wú)一例外代表著國(guó)風(fēng)文化正在突破原有壁壘。

根據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，近十年“國(guó)潮文化”相關(guān)搜索熱度上漲128%。近九成的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者是Z世代，年輕人已成為最熱衷于傳統(tǒng)文化傳承與復(fù)興的群體。“國(guó)風(fēng)+”綜藝在這樣的前提下迅速野蠻生長(zhǎng)，逐步創(chuàng)新。

綜藝的創(chuàng)新，一方面體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)方式，一方面則是體現(xiàn)在節(jié)目類(lèi)型上。正如上文提到近期收官的兩檔國(guó)風(fēng)綜藝，就分別屬于不同垂類(lèi)?！睹篮媚耆A研習(xí)社》是國(guó)風(fēng)+脫口秀形式，主打適合年輕人傳播的喜劇國(guó)風(fēng)?！赌檬趾脩颉肥菄?guó)風(fēng)+戲曲形式，通過(guò)京劇、粵劇、豫劇等多個(gè)戲種創(chuàng)演國(guó)風(fēng)新舞臺(tái)。與《拿手好戲》同類(lèi)型的節(jié)目還有山東衛(wèi)視播出的《戲宇宙》，每期節(jié)目中不僅有戲曲舞臺(tái)，還外景探訪名角、戲曲匠人的環(huán)節(jié)。

其次深受喜愛(ài)的綜藝類(lèi)型則是“國(guó)風(fēng)+文旅”，北京衛(wèi)視《上新了·故宮》《遇見(jiàn)天壇》《了不起的長(zhǎng)城》《我在頤和園等你》，都是此類(lèi)型綜藝。將古建筑的深邃與曼妙通過(guò)尋寶、答題的明星真人秀模式進(jìn)行展現(xiàn)。其中《上新了·故宮》從2018年起連續(xù)播出三季，口碑一直穩(wěn)定在8分左右。另一大熱的綜藝類(lèi)型是“國(guó)風(fēng)+歌舞”，廣東衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝《國(guó)樂(lè)大典》、湖南衛(wèi)視民歌競(jìng)唱綜藝《春天花會(huì)開(kāi)》、河南衛(wèi)視與B站聯(lián)手打造的《舞千年》分別在音樂(lè)和舞蹈垂類(lèi)大放異彩。尤其《國(guó)樂(lè)大典》打磨至第四季，目標(biāo)也已從助力實(shí)現(xiàn)國(guó)樂(lè)文化“入圈”到“破圈”，再到“擴(kuò)圈”。除此之外，還有聚焦國(guó)風(fēng)+禮儀的《中國(guó)婚禮》《中國(guó)禮·中國(guó)樂(lè)》，聚焦國(guó)風(fēng)+人文的《書(shū)畫(huà)里的中國(guó)》《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》，都已是成熟的綜N代綜藝。

緊隨各大衛(wèi)視之后，視頻平臺(tái)在國(guó)風(fēng)綜藝上的布局也井然有序。愛(ài)奇藝的“登場(chǎng)了！”系列致力于文化IP的打造，已經(jīng)播出《登場(chǎng)了！敦煌》《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》兩季和今年待播的《登場(chǎng)了！大山西》。優(yōu)酷的《閃耀吧！中華文明》、騰訊的《鄰家詩(shī)話(huà)》、芒果TV的《美好年華研習(xí)社》以及B站的《舞千年》，分別在不同垂直領(lǐng)域帶領(lǐng)國(guó)風(fēng)走向大眾。

在國(guó)風(fēng)綜藝上的大力布局也使得視頻平臺(tái)相應(yīng)地提升了內(nèi)容的確定性。芒果超媒在2022年10月發(fā)布的第三季度報(bào)提到，《美好年華研習(xí)社》播出后收獲綜藝播放指數(shù)全網(wǎng)第一，從創(chuàng)研到落地均體現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重考量。目前頭部視頻平臺(tái)中，芒果TV是唯一國(guó)資背景新媒體平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容的審核及選題具備優(yōu)勢(shì)，若行業(yè)格局發(fā)生變化資源有望向芒果集中。

除了“國(guó)風(fēng)+”的模式，許多其他類(lèi)型綜藝也在以新國(guó)風(fēng)元素作為垂直切口，讓觀眾可以在節(jié)目中找到國(guó)風(fēng)落腳點(diǎn)。例如《奔跑吧》中國(guó)風(fēng)武俠特輯、《萌探談?wù)勌桨浮饭叛b仙俠主題、《了不起！舞社》中的《一曲驚鴻》和《這！就是街舞》中的《囍》，靈活地將國(guó)風(fēng)概念通過(guò)節(jié)目服化道、舞臺(tái)呈現(xiàn)、主題呈現(xiàn)傳遞到Z世代年輕人心中。

總而言之，文化自信和主旋律正能量?jī)?nèi)容將持續(xù)活躍在熒屏之上。從國(guó)風(fēng)綜藝的趨勢(shì)上來(lái)看，各平臺(tái)與廣電衛(wèi)視結(jié)合自身的特色差異化去做國(guó)風(fēng)綜藝，才能為市場(chǎng)帶來(lái)更多可能。