記者 | 吳容
編輯 | 牙韓翔
“對明治來說，沒有比中國更有魅力的市場了?！钡谖鍖弥袊鴩H進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上，明治（中國）投資有限公司總經(jīng)理松井對界面新聞?wù)f。
作為進博會的新朋友，明治中國在進博會上的身份不僅僅是“參展商”，透過進博會他們也開始加碼對中國市場的投資。松井透露，明治中國已布局多項投資，包括產(chǎn)能擴張和推出戰(zhàn)略級產(chǎn)品
目前，明治中國正同時在三地建設(shè)新工廠，包括位于天津的牛奶酸奶工廠、在廣州的牛奶酸奶以及位于上海的雪糕工廠。這些新廠投產(chǎn)后將幫助明治乳制品和雪糕擺脫區(qū)域產(chǎn)能限制，加快全國化鋪貨。
出于對中國的看好，松井透露預(yù)計到2023年，明治集團海外銷售額目標約為41億人民幣，其中約一半銷售額將來自中國。到2026年，明治中國銷售額計劃較2022年增長三倍以上。
事實上，自2018年首次舉辦以來，中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）溢出效應(yīng)不斷提升，不僅展品變商品速度加快，展商變投資商也在駛?cè)?/span>“快車道”。值得注意的是，今年更是首次設(shè)立了“展商變投資商”展示區(qū)。
作為進博會的“老朋友”，聯(lián)合利華已連續(xù)五次參加。除了在進博會上首發(fā)益生菌軟糖“桃桃菌”等新品外，也拿出了重磅投資。
聯(lián)合利華中國區(qū)公共事務(wù)部總裁曾錫文對界面新聞表示，聯(lián)合利華投資16億元的中國首個全品類生產(chǎn)和營銷基地項目將落地廣州，預(yù)計2023年率先完成個人護理品工廠建設(shè)，隨后食品工廠和冰淇淋工廠也將相繼落成，預(yù)計投產(chǎn)后年產(chǎn)值約100億元。
根據(jù)聯(lián)合利華的介紹，該廣州基地將推行打造成高度自動化“黑燈工廠”，配備柔性化生產(chǎn)技術(shù)，以更靈活地滿足小批量、多品種的市場需求。此外，這也是聯(lián)合利華第一個“碳中和”工廠，將充分利用當?shù)毓夥?、水力等可再生能源?/span>
來自泰國的天絲集團也連續(xù)四年參展進博會，今年專門開設(shè)“展商變投資商”的展區(qū)。界面新聞留意到，在2020年，天絲集團就曾公布了未來三年在華投資10.6億元的計劃，包括設(shè)立新的代表處、組建國內(nèi)團隊、擴建新的生產(chǎn)基地等。
2021年9月，天絲集團北京辦公室正式啟用，這一新辦公室的設(shè)立，被認為更好幫助了解中國消費者的需求、消費習(xí)慣和偏好，以開發(fā)本地化產(chǎn)品。今年3月，項目總投資金額達20億元的天絲集團紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地項目正式開工，項目占地400畝，設(shè)計年產(chǎn)能14.4億罐。這意味著，天絲集團在華投資的進一步落地。
今年也是星巴克第五年服務(wù)進博會，在它所提供的一杯杯咖啡背后，這家公司的多項重大投資計劃也持續(xù)表達對中國市場的持續(xù)看好。
星巴克投資約11億人民幣（1.56億美元）建立的星巴克咖啡創(chuàng)意園將于2023年夏天正式建成投產(chǎn)。屆時，星巴克中國將完成對咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈的本地化覆蓋。
未來三年，公司還將斥資約14.6億人民幣（2.2億美元），架構(gòu)星巴克中國首個專屬的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新中心，以強勁的內(nèi)生技術(shù)實力，驅(qū)動多渠道業(yè)務(wù)齊頭并進發(fā)展。星巴克也將持續(xù)加大對中國市場的投入，新增開3000家門店，計劃至2025年共開設(shè)9000家門店，覆蓋中國300個城市。
除了工廠等硬件設(shè)施，不少大公司也在中國投入巨大提升自身軟實力。
11月6日，麥當勞中國首席影響官顧磊在“2022氣候變化與低碳發(fā)展論壇”上稱，麥當勞已經(jīng)在中國投資擴展綠色餐廳項目，截至今年10月，我們已有超過1600家LEED認證綠色餐廳，每年減碳約6萬噸，LEED認證項目總數(shù)全球第一。
而2017年進入“金拱門時代”后，麥當勞中國發(fā)展不斷提速。預(yù)計到2022年底，麥當勞中國開設(shè)的餐廳將達5000多家，五年間餐廳數(shù)量翻了一番多，擴大了為消費者提供美味和服務(wù)的范圍。
進博會新老朋友們對中國的投資熱情，實際上離不開中國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年7月中國規(guī)模以上工業(yè)增加值、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)、進出口、社會消費品零售總額、固定資產(chǎn)投資等多個重要經(jīng)濟指標均保持增長。在當前疫情、俄烏沖突等導(dǎo)致世界經(jīng)濟增長日趨放緩，部分國家甚至陷入能源和糧食危機情況下，中國經(jīng)濟能夠總體穩(wěn)定，是對外企們不小的吸引力。
從消費層面來說，中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大消費市場。
中國政府在十四五規(guī)劃和2035年遠景目標綱要中提出，到2035年時，中國中等收入人群可能會從現(xiàn)在的4億人口左右翻倍達到8億人。這意味著，這部分人將成為支撐消費增長中的重要力量。
“對明治來說，沒有比中國更有魅力的市場了。”松井認為，從市場規(guī)?？?，中國的人口和GDP預(yù)計將繼續(xù)增長，人民的消費力也在共同富裕政策下逐漸提升，意味著更大的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。同時，中國健康食品市場呈現(xiàn)擴大趨勢，國家政策層面也正推出相關(guān)舉措促進國民健康。
聯(lián)合利華中國區(qū)公共事務(wù)部總裁曾錫文對界面新聞表示，“中國有14億人，是我們最重要的消費者，我們不會為任何一個理由離開我們的消費者，所以現(xiàn)在布局我們根本不看未來3年、5年的疫情，我們要看100年，100年后我們應(yīng)該還在這里。”
過去這一年，中國消費投資市場雖然也受到挑戰(zhàn)。但今年三季度中國消費增速由負轉(zhuǎn)正，也說明消費市場的活力正在被激發(fā)。
據(jù)凱度消費者指數(shù)最新發(fā)布的報告，今年第三季度，中國快速消費品市場銷售額同比增長6.1%，較二季度呈明顯復(fù)蘇的態(tài)勢；其中，東部市場反彈最快，同比增長9.0%；城市家庭快速消費品同比增長達到3.9%。這些顯示消費者購買力韌性的數(shù)據(jù)，給到了外企們投資加碼的信心。
此外，近年來，伴隨著消費升級和如何提高消費頻次等話題，消費行業(yè)出現(xiàn)“快時尚化”的傾向，更快的生產(chǎn)周期，刺激出更多需求的同時，也更快得出結(jié)論，進行優(yōu)勝劣汰，都使得眼下產(chǎn)品細分變得格外明顯。
這個過程中，一批本土品牌、新消費品牌開始涌現(xiàn)，一時間競爭加劇，對傳統(tǒng)老大哥、進口品牌的地位構(gòu)成一定威脅。這些新趨勢都在倒逼著它們開始重新審視自身以及如何適應(yīng)中國消費市場。
進博會提供了這樣的機會。
在過去，消費品公司們可能更渴望通過這個平臺尋找到合作伙伴與通貨渠道，推出新品制造爆款。而今，進博會對于它們來說，不僅僅是提高市場認知度獲得交易機會，也是可以讓它們快速尋找到在華研發(fā)、開發(fā)及生產(chǎn)等投資機會的契機。
“進博會是一個巨大的試驗場，新產(chǎn)品新技術(shù)實現(xiàn)商品化落地，展品變商品；進博會也是一個強勁的磁力場，吸引各國優(yōu)秀企業(yè)扎根中國，展商變投資商?！碧旖z集團中國區(qū)總裁曾森鴻說。
而除在中國加碼投資設(shè)廠外，明治中國還將一改由日本總部主導(dǎo)創(chuàng)新的做法，單獨設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心。
這樣使得原本分散的業(yè)務(wù)，可以集中在一處進行。在商品的投入和研發(fā)上，明治中國將擁有更多的“話語權(quán)”，在更加貼近消費者的地方進行規(guī)劃、決策。順利開發(fā)后又能快速傳導(dǎo)在本地的工廠，以便更快接觸消費者，后續(xù)也能快速收到反饋做出調(diào)整，以適應(yīng)中國市場。
“我們完全沒有把中國定義為生產(chǎn)基地，而是一片充滿希望、魅力的市場?！彼删f。