文|音樂先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
致力于在全球“破圈”的K-Pop,如今在華語市場也形成了向主流傳播的又一新聚集地。
10月中下旬,伴隨著女團(tuán)(G)I-DLE的回歸,其主打歌曲《Nxde》在B站上線4小時(shí)突破百萬播放,橫掃熱門榜單一位。組合成員宋雨琦在簽售中也在提及該成績時(shí)表示驚訝,并自曝與另一成員葉舒華時(shí)?;燠EB站,會(huì)關(guān)注組合在站內(nèi)的成績、用戶反饋等。這并非個(gè)例。
在此之前,NCT DREAM成員辰樂、仁俊,威神V、Dreamcatcher成員韓東等“中國綠卡”成員便曾多次在直播、綜藝中提到在B站“有號(hào)”,瀏覽關(guān)注內(nèi)容雖有不同,但無一例外會(huì)涉及所屬K-Pop領(lǐng)域,重點(diǎn)關(guān)注其所屬組合作品反響,甚至刷到素人UP主對于其相關(guān)音樂作品的翻唱、改編等,還會(huì)向其他成員“投喂”安利,進(jìn)而更加注重B站賬號(hào)運(yùn)營。
可以說,始于K-Pop“綠卡”單純用來打破信息差的B站,隨著平臺(tái)音樂內(nèi)容和質(zhì)量聲量漸起,不僅是在K-Pop藝人中形成了文化輸出、引起重視,也在整個(gè)的音樂行業(yè)中有著不可忽視的地位。
B站,K-Pop的第二個(gè)“家”
K-Pop藝人關(guān)注其作品在B站上的評價(jià)反饋,也是由于K-Pop在平臺(tái)已顯現(xiàn)出強(qiáng)大的號(hào)召力,成為了十分活絡(luò)的K-Pop社群。而這一社區(qū)得以建成,則主要源于于兩個(gè)方面。
通常來講,K-Pop藝人最直觀的作品便是以MV、舞臺(tái)為主,不同組合有著截然不同的概念、設(shè)定,專輯主題同樣別具一格,進(jìn)而一起構(gòu)成一個(gè)龐大新奇的世界觀。
例如,(G)I-DLE此次引發(fā)B站UP主“大團(tuán)建”的《Nxde》MV,便是以瑪麗蓮夢露為靈感,破格上演了一出探討“女性與赤裸”的華麗歌劇。其對《卡門》的采樣、默劇用色與直白的女權(quán)主義基調(diào),是極其出彩的一次視聽創(chuàng)意,這支MV也因此在B站斬獲超760萬播放量。
而MV發(fā)布之后,也迎來了K-Pop藝人打歌舞臺(tái)、練習(xí)室等活動(dòng)期物料的“傾瀉”時(shí)刻。在B站,經(jīng)由K-Pop領(lǐng)域UP主、粉絲等“為愛發(fā)電”,將MV、綜藝、舞臺(tái)、以及自制的搞笑、直拍視頻等分門別類歸檔,劃分出極為細(xì)致的目錄,豐富多樣的物料也經(jīng)此達(dá)到多途徑“安利”效果。
在粉絲多管齊下的安利氛圍之中,還會(huì)吸引K-Pop藝人親自下場參與宣傳互動(dòng)。如Stray Kids在入駐B站后,便發(fā)布了Reaction中國粉絲制作的歌曲《MANIAC》歌詞與“退退退”熱梗結(jié)合的搞笑視頻,震驚于粉絲“無縫銜接的高超剪輯”。
B站這一自上而下的和樂追星氛圍,不僅給予了“為愛發(fā)安利”的粉絲受眾盡情發(fā)揮的創(chuàng)作自由,也令K-Pop藝人真正了解到華語圈層粉絲群體不同于韓國本土的傳播方式與真實(shí)熱烈的圈層氛圍。
因此,ITZY、Stray Kids等組合也在入駐B站后廣發(fā)團(tuán)綜、MV、花絮等,且均獲百萬播放。這也能看出,基于K-Pop作品自帶的驚喜感、創(chuàng)新性以及互動(dòng)性,能夠在年輕人為主的B站大受歡迎也是自然而然的。
另一方面,K-Pop粉絲群體以年輕一代為主,也往往具有MZ世代特有的活躍性、積極性,對于新鮮事物反而更易接受,有著極高的受眾粘性。因此,即便原先非B站受眾,也熱衷于跟隨藝人腳步get新事物“搬家”。像是在(G)I-DLE的超話中,便有不少粉絲表示將追星重心轉(zhuǎn)移至B站安家,補(bǔ)檔物料并分享追星日常。
可以說,K-Pop在B站大受歡迎,也不外乎是自身作品打造出的強(qiáng)有力的口碑、高粘性的受眾群體帶來的高度活躍,也建立了“你要看的K-Pop音樂內(nèi)容都在B站”的受眾認(rèn)知,也促使B站成為K-Pop粉絲群體眼中的第二個(gè)“家”。
B站為何能夠成為K-Pop新航線?
K-Pop能夠在華語圈層有效傳播,自然也是離不開B站這一生態(tài)環(huán)境的促就。
B站用戶群體相對屬性多樣,大多擁有強(qiáng)大的二創(chuàng)能力,甚至不乏“整活兒”高手,則進(jìn)一步為K-Pop作品的出圈添磚加瓦,(G)I-DLE這次回歸的大熱,便是最好的例子。
從創(chuàng)意度看,通過與B站將上下游結(jié)合展開趣味活動(dòng),攜手開啟了#(G)I-DLE《Nxde》心動(dòng)挑戰(zhàn)#的二創(chuàng)活動(dòng)。因參與形式不設(shè)限,也出現(xiàn)了舞蹈、娛樂、知識(shí)等跨圈“整活兒”,如UP主“鋼镚小豆豆”便將該歌曲融入《貓與老鼠》;在趣味性方面,用戶自制顯微鏡式觀看MV、空耳視頻投稿也有可觀的播放量,還因此誕生了“破!你個(gè)撲街”的空耳歌詞流行語。
而在專業(yè)度上,B站用戶的翻唱、翻跳、解析概念或音樂作品等內(nèi)容不乏出圈視頻,像是由UP主”是小光芒呀神秘組織”團(tuán)隊(duì)二創(chuàng)發(fā)布的《Nxde》中文版翻唱,便深受好評獲得百萬播放量。 數(shù)據(jù)顯示,迄今為止,該二創(chuàng)活動(dòng)已有超過4300萬的瀏覽,8.8萬討論。
不難看出,B站用戶群體橫跨多領(lǐng)域的創(chuàng)造能力,以及所帶來的優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容,完成了趣味化的再表達(dá),為K-Pop官方音樂作品的擴(kuò)圈傳播提供了多元化的助力。
當(dāng)然,(G)I-DLE在B站的開疆?dāng)U土也并不是唯一的, BLACKPINK、ITZY、NMIXX、aespa等等現(xiàn)役K-Pop藝人作品,在B站也同樣有著十分可觀的戰(zhàn)績。
例如ITZY自7月15日入駐B站發(fā)布新作《SNEAKERS》后,漲粉超過43萬,其二創(chuàng)活動(dòng)消費(fèi)達(dá)4億以上,近期新曲《Boys Like You》也獲近百萬播放;而BLACKPINK自9月16日發(fā)布新歌《Shut Down》以來,在B站總播放超過600萬,其二創(chuàng)活動(dòng)消費(fèi)達(dá)5億以上,至今已有超過8萬支相關(guān)投稿作品。
甚至9月19日發(fā)布《DICE》宣布入駐的新人組合NMIXX,以及在10月7日發(fā)布新作《CASE 143》的Stray Kids,也均快速突破600萬播放量。其中,出道不足10個(gè)月的NMIXX與B站聯(lián)手推出的二創(chuàng)活動(dòng)消費(fèi)超過1億,在站內(nèi)總消費(fèi)量也達(dá)到了驚人的3.2億。
除此之外,尚未處于回歸宣傳期的其他K-Pop入駐藝人,也同樣在B站有著穩(wěn)定的音樂受眾。如aespa官方賬號(hào)已累計(jì)3332萬播放量、NCT也已累計(jì)3651萬播放量等。
值得一提的是,不管是目前位于頭部梯隊(duì)的(G)I-DLE、ITZY、aespa、Stray Kids等,還是TREASURE、LE SSERAFIM等K-Pop新秀,都在B站收獲了較為壯觀的彈幕互動(dòng)量。其中,(G)I-DLE更是在回歸當(dāng)天,官方賬號(hào)就喜提4萬多人在線同時(shí)觀看、超過6萬的專屬特效彈幕,截至目前已有8.7萬彈幕池。
但細(xì)分之下可以發(fā)現(xiàn),K-Pop作品的彈幕、評論,大多也并非為單一的藝人粉絲群體發(fā)布,而是不同取向的K-Pop粉絲受眾“互相串門”,將自己對于藝人、作品的評價(jià)留在評論或彈幕之中,反倒形成了“K-Pop小論壇”。
比如(G)I-DLE官方賬號(hào)發(fā)布的《Nxde》已有3.2萬評論,其中有不少屬性為EXO、SEVENTEEN等粉絲用戶發(fā)表觀點(diǎn),“掏心窩子”般地闡述這一MV延伸出來的關(guān)于女性著裝的議題。而這樣暢所欲言、交換觀念的交流氛圍,也構(gòu)建出了罕見的良性粉絲生態(tài)環(huán)境,更像一個(gè)具有強(qiáng)大包容性的K-Pop聚居地。
畢竟,經(jīng)歷過網(wǎng)站、貼吧、微博“血雨腥風(fēng)”的過渡,華語圈層的K-Pop受眾也更加崇尚開放自由、互動(dòng)性,加之B站擁有高效、簡明、完整的內(nèi)容庫,以及平臺(tái)營造出的“宜居”氛圍,一場新的追星磁場就此形成。
隨著新老K-Pop藝人的陸續(xù)入駐,B站也在不知不覺成為K-Pop的新航線,吸引了一大批當(dāng)代熱愛潮流文化的年輕人聚集于此。
結(jié)語
總的來看,B站之于K-Pop,實(shí)際上提供了一個(gè)適合在華語圈層發(fā)芽開花的土壤。其所提供的K-Pop氛圍,更是基于令受眾群體擁有更好的追星體驗(yàn)、更大勢的粉絲話語權(quán)而打造的。
不管是官方二創(chuàng)活動(dòng)還是粉絲民間“整活兒”,通過B站這一高效渠道的傳播及生態(tài)滋養(yǎng),在拓寬K-Pop影響力的同時(shí),也打造了一個(gè)粉絲直接與藝人同頻交流的新群落、新社區(qū),也就更直觀地受到用戶偏愛。
未來,B站的獨(dú)特屬性和資源優(yōu)勢,或許不僅能夠?yàn)镵-Pop帶來更為嶄新的發(fā)展空間,還能惠及整個(gè)追星生態(tài),成為MZ世代最為集中的、獨(dú)一無二的K-Pop圣地。
來源:音樂先聲