記者 | 藍(lán)麗琦
今年“雙十一”大促，各大主要電商平臺(tái)繼續(xù)采用“預(yù)售期”和“現(xiàn)貨期”相結(jié)合的方式，兩次正式開賣的時(shí)間分別為10月31日和11月10日，開售時(shí)間繼續(xù)提前至晚8點(diǎn)。早在10月初，各家居企業(yè)就開始布局。
目前，第一輪開賣已結(jié)束，不少家居企業(yè)“秀”出戰(zhàn)報(bào)。界面新聞?dòng)^察到，多家企業(yè)開售后，能在短時(shí)間內(nèi)銷售過億元甚至10億元，實(shí)現(xiàn)業(yè)績翻倍。
林氏家居1分25秒破億，九牧4小時(shí)破4億
“1分25秒破億，2小時(shí)19分超去年全天成交額7.46億元，最終位列天貓住宅家具品類成交額第一。”林氏家居相關(guān)人員告訴界面新聞。
界面新聞?dòng)^察到，林氏家居本次主推的產(chǎn)品為臥室家具，補(bǔ)貼力度達(dá)600元/床。為了本次大促，林氏家居還拍攝了一個(gè)宣傳短片，用浮夸的廣告宣傳方式與本次大促進(jìn)行類比。
與很多主推線下門店銷售的家具企業(yè)不同，林氏家居最早就是從電商渠道起家，品牌整體的包裝風(fēng)格也比較偏向年輕群體的審美。
今年8月，這家企業(yè)先是從“林氏木業(yè)”改名為“林氏家居”，把“木”字去掉后，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品往全品類發(fā)展，再斥巨資邀請王一博代言，推出代言人同款“怎么做都可椅”。
林氏家居相關(guān)人員表示，今年在抖音、快手、得物、愛奇藝等新媒體電商渠道均有布局，其中抖音是林氏家居“內(nèi)容電商”渠道全年業(yè)績占比達(dá)90%的主力渠道，而得物、愛奇藝都是企業(yè)首次合作的渠道。
衛(wèi)浴品牌“九牧”則在4小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額破4億元。在京東雙十一首次開賣的廚房衛(wèi)浴榜單中，九牧位列第一，箭牌家居（001322.SZ）旗下品牌“箭牌”則位列第二，松下位列第三。
作為敏華控股（001999.HK）旗下的功能沙發(fā)品牌，芝華仕定位高端，并打出“頭等艙沙發(fā)”的宣傳口號(hào)。
根據(jù)其發(fā)布的銷售情況，雙十一首輪售賣，芝華仕的功能沙發(fā)全網(wǎng)銷售量位于全網(wǎng)第一，其中，在快手平臺(tái)的官方旗艦店銷售較去年翻了六倍。
京東家電1分鐘破10億，趨勢家電受消費(fèi)者青睞
根據(jù)京東10月31日和11月2日發(fā)布的數(shù)據(jù)，在雙十一大促首輪售賣中，家電全品類1分鐘成交金額破10億，10分鐘整體成交額同比增長超40%，28小時(shí)售出家電商品超1500萬件。
京東表示，趨勢家電品類備受用戶青睞。超薄冰箱、超薄洗衣機(jī)成交額翻倍，新風(fēng)空調(diào)、嵌入式空調(diào)成交額翻2倍以上，高端洗地機(jī)成交額同比增長4倍，超薄雙膽電熱水器同比增長超5倍，變頻煙灶套裝同比增長超6.5倍。
家電龍頭美的集團(tuán)（000333.SZ）京東自營負(fù)責(zé)人田奔輝也發(fā)出戰(zhàn)報(bào)，在京東平臺(tái)雙十一首次售賣中，美的系產(chǎn)品成交額在16分35秒后破10億，36分45秒后超去年同期4小時(shí)首輪售賣總額。
美的集團(tuán)相關(guān)人員告訴界面新聞，從目前雙11活動(dòng)初期預(yù)售數(shù)據(jù)來看，今年大家電及生活小電類產(chǎn)品銷售勢頭均較好，如空調(diào)、煙灶、洗碗機(jī)等，美的在線上各平臺(tái)及線下多渠道均投入相關(guān)資源發(fā)力。
此外，幾家小家電頭部企業(yè)也發(fā)布戰(zhàn)報(bào)。小熊電器在兩小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額破億，空氣炸鍋登頂天貓熱銷榜單；康寶電器在京東平臺(tái)的“自營消毒柜銷售排行榜”位列第一。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新出爐的數(shù)據(jù)，今年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增長2.5%，而實(shí)物商品網(wǎng)上零售額累計(jì)增長6.1%。
隨著消費(fèi)需求進(jìn)一步在線上渠道釋放，電商渠道也逐漸受家居行業(yè)重視，眾多家居企業(yè)還在持續(xù)發(fā)力。
雙十一大促已過半，作為第四季度時(shí)間跨度最長的促銷節(jié)點(diǎn)，最終戰(zhàn)報(bào)如何還有待下一輪促銷的結(jié)果。