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七部門聯(lián)合發(fā)文,明星/紅人廣告代言、直播帶貨再添緊箍咒

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七部門聯(lián)合發(fā)文,明星/紅人廣告代言、直播帶貨再添緊箍咒

網(wǎng)絡(luò)紅人被等同于明星管理,直播推廣等同于廣告代言,料對(duì)紅人的商務(wù)活動(dòng)帶來(lái)較大影響。

圖片來(lái)源:Unsplash-Nicolas LB

文|聚美麗 Lucky

近日,市場(chǎng)監(jiān)管總局同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國(guó)家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》(以下統(tǒng)稱《指導(dǎo)意見》),《指導(dǎo)意見》自公布之日起實(shí)施。

圖片來(lái)源:國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局

該《指導(dǎo)意見》共六部分,主要涉及規(guī)范明星廣告代言行為、規(guī)范企業(yè)選用明星開展廣告活動(dòng)、嚴(yán)格明星代言廣告發(fā)布管理等方面的具體建議。在明星虛假代言、違法代言以及“塌房”事件頻發(fā)的當(dāng)下,此番七部門聯(lián)合為明星代言“劃紅線”,目的是為監(jiān)管部門提供執(zhí)法指引,警示明星承擔(dān)流量和影響力背后相適應(yīng)的責(zé)任,同時(shí),這也利于維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,凈化市場(chǎng)環(huán)境。

聚美麗在詳細(xì)解讀該《指導(dǎo)意見》時(shí)發(fā)現(xiàn)有四點(diǎn)需要引起重視,預(yù)計(jì)將對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人、直播帶貨等領(lǐng)域帶來(lái)較大影響:

《指導(dǎo)意見》中的“明星”涉及網(wǎng)絡(luò)紅人,也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)紅人在本意見中等同于明星進(jìn)行監(jiān)管;

明確:(明星)為推薦、證明產(chǎn)品,在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中對(duì)商品進(jìn)行介紹,構(gòu)成廣告代言行為;

廣告代言人應(yīng)對(duì)被代言商品使用義務(wù)準(zhǔn)確把握,明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品;

明星虛假、違法代言的,要堅(jiān)決依法處罰到明星本人。

認(rèn)定紅人屬于明星,廣告代言活動(dòng)監(jiān)管再升級(jí)

一般情況下,僅看《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》這一標(biāo)題,大眾所聯(lián)想到的“明星”一般指知名藝人、娛樂(lè)明星等,但細(xì)讀市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司所發(fā)布的意見,就可發(fā)現(xiàn)該《指導(dǎo)意見》中的明星包含了網(wǎng)絡(luò)紅人,這也就意味著市場(chǎng)對(duì)于紅人的監(jiān)管再升級(jí)。

圖片來(lái)源:市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司

而就如何準(zhǔn)確認(rèn)定明星(含紅人)廣告代言行為來(lái)講,該《指導(dǎo)意見》指出了以下五點(diǎn):

除明星作為廣告主為自己生產(chǎn)或者銷售的商品進(jìn)行廣告推介外,明星在商業(yè)廣告中通過(guò)形象展示、語(yǔ)言、文字、動(dòng)作等對(duì)商品或者服務(wù)進(jìn)行推薦或者證明,應(yīng)當(dāng)依法認(rèn)定為廣告代言行為;

廣播廣告雖不出現(xiàn)明星形象,但表明明星姓名并以明星名義推介商品的,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定明星進(jìn)行了廣告代言;

明星以扮演的影視劇角色在廣告中對(duì)商品進(jìn)行推介的,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定明星本人進(jìn)行了廣告代言;

明星為推薦、證明商品,在參加娛樂(lè)節(jié)目、訪談節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中對(duì)商品進(jìn)行介紹,構(gòu)成廣告代言行為;

企業(yè)冒用明星名義或者盜用明星形象進(jìn)行廣告宣傳的,不屬于廣告代言行為。

若依據(jù)此《指導(dǎo)意見》中的“準(zhǔn)確認(rèn)定明星廣告代言行為”的內(nèi)容來(lái)看,明星廣告行為的認(rèn)定,不僅進(jìn)一步明確,范圍也更為廣,如含推薦或者證明商品所進(jìn)行的形象展示、介紹等會(huì)構(gòu)成廣告代言行為。

廣告代言行為細(xì)化,直播帶貨算廣告代言?

值得一提的是,該《指導(dǎo)意見》一經(jīng)發(fā)布,就引起了廣泛討論。其中,“明星為推薦、證明商品,在參加娛樂(lè)節(jié)目、訪談節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中對(duì)商品進(jìn)行介紹,構(gòu)成廣告代言行為“這一條,讓不少網(wǎng)友發(fā)出反問(wèn):“藝人、網(wǎng)絡(luò)紅人的直播帶貨算廣告代言行為嗎?”

早在今年2月7號(hào),上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局就制定并發(fā)布了《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》,其中就指出了對(duì)于具有一定知名度的主體(如明星、紅人等),通過(guò)直播、綜藝等廣告形式,甚至是常見的視頻推廣、植入等,只要該主體以自己的名義為商品、服務(wù)進(jìn)行推薦、證明,將都屬于廣告代言人。

如今七部門聯(lián)合發(fā)布的《指導(dǎo)意見》中,也指出了明星(含紅人)為推薦、證明商品在直播中對(duì)商品進(jìn)行介紹屬于廣告代言,顯然意味著直播帶貨這一方式的監(jiān)管將不斷收緊。

眾所周知,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人而言,短視頻、直播種草產(chǎn)品是當(dāng)下較為常見的一種方式,直播的盛行也吸引了各大明星爭(zhēng)相下場(chǎng)帶貨,通常一場(chǎng)直播下來(lái),安利產(chǎn)品無(wú)數(shù)。但若紅人直播帶貨、種草屬于廣告代言行為,這就對(duì)紅人自身及產(chǎn)品的選品、使用有了更高的要求。因?yàn)樵摗吨笇?dǎo)意見》指出,廣告代言人本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品,且在廣告代言期內(nèi),應(yīng)當(dāng)以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。

其中,象征性購(gòu)買或者使用代言商品不應(yīng)認(rèn)定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務(wù),所謂充分使用代言產(chǎn)品,是要保證在使用時(shí)間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費(fèi)體驗(yàn)。

另外,明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言的,應(yīng)當(dāng)由明星近親屬充分、合理使用該商品;明星以品牌“體驗(yàn)官”“推薦官”“形象大使”等名義為企業(yè)或者品牌整體形象進(jìn)行廣告代言的,廣告中應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者說(shuō)明明星使用的該企業(yè)或者品牌的商品名稱。

當(dāng)然,一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題,為其做推薦的紅人將面臨連帶責(zé)任。結(jié)合該《指導(dǎo)意見》,對(duì)于明星(含紅人)虛假、違法代言的,會(huì)堅(jiān)決依法處罰到明星本人,不得以處罰明星經(jīng)紀(jì)公司替代對(duì)明星的處罰。

對(duì)此,紅人、紅人機(jī)構(gòu)本身是如何看的?該《指導(dǎo)意見》又會(huì)給他們帶去什么影響呢?

引發(fā)紅人圈大地震?還是一片靜默?

實(shí)際上,在《指導(dǎo)意見》發(fā)出時(shí),就有業(yè)內(nèi)人士就告訴聚美麗紅人、機(jī)構(gòu)哀鴻一片,引起了大震蕩,有知名美妝KOL告訴聚美麗“指導(dǎo)意見針對(duì)紅人的品牌合作、直播帶貨的細(xì)節(jié)都被管起來(lái)了,接下來(lái)直播話術(shù)要怎么說(shuō),品牌合作合同怎么簽,都要重新研究”,“反正我身邊的紅人們都懵了”。

針對(duì)此反饋,聚美麗聯(lián)系了一些網(wǎng)絡(luò)紅人、紅人機(jī)構(gòu)進(jìn)行采訪求證發(fā)現(xiàn),多數(shù)紅人、MCN機(jī)構(gòu)尚不知道這一消息,也有剛得知尚未了解的,還有表示對(duì)此不方便作答的。

據(jù)琥珀美妝MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“目前沒(méi)有收到此方面的消息,不過(guò),對(duì)我們沒(méi)有影響。我們不會(huì)用失德或者政治不正確的明星或紅人的,也不會(huì)炒作負(fù)面;我們孵化出來(lái)的紅人自己本身也是很珍惜羽毛的,無(wú)論在選品、代言上都會(huì)符合規(guī)范和要求地去做?!?/p>

國(guó)內(nèi)內(nèi)容IP機(jī)構(gòu)奇跡山的受訪者則認(rèn)為,該《指導(dǎo)意見》對(duì)機(jī)構(gòu)及紅人的廣告行為肯定有一定的束縛,不過(guò),這個(gè)影響的強(qiáng)度還是要根據(jù)不同紅人及機(jī)構(gòu)的個(gè)人情況來(lái)定。

在她看來(lái),對(duì)于他們而言,該《指導(dǎo)意見》某種層面也會(huì)減少一些風(fēng)險(xiǎn),也是在規(guī)范達(dá)人直播賣貨的行為,這是好事,利于推動(dòng)行業(yè)的正向發(fā)展。

而對(duì)于明星虛假、違法代言的,依法處罰到明星本人,這一問(wèn)題,二人皆表示,不論是自孵和簽約的紅人,在與紅人簽的經(jīng)紀(jì)約里都有規(guī)定雙方所有的合作需要合法,誰(shuí)違規(guī)誰(shuí)擔(dān)責(zé)。但是,如果真的出現(xiàn)了問(wèn)題,不管是不是處罰紅人本人,對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)都會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響,為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),紅人機(jī)構(gòu)自身就首先要對(duì)于紅人的廣告代言行為和活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范化管理。

也有不具名紅人向聚美麗透露,這一《指導(dǎo)意見》會(huì)讓其短期內(nèi)收入空間被壓縮?!半S著廣告行為的細(xì)化認(rèn)定,廣告會(huì)越來(lái)越不好做,直播帶貨風(fēng)險(xiǎn)、成本都會(huì)增大,不過(guò),這也要求我在產(chǎn)品還有客戶選擇上更加謹(jǐn)慎。”

總的來(lái)說(shuō),在明星、紅人翻車事件頻發(fā)的當(dāng)下,七部門聯(lián)合發(fā)文在廣告代言活動(dòng)上進(jìn)行規(guī)范,意味著對(duì)于紅人在內(nèi)的明星的監(jiān)管再度收緊,而且,從此次發(fā)布的《指導(dǎo)意見》的細(xì)則來(lái)看,這應(yīng)是針對(duì)紅人在內(nèi)大明星廣告代言行為,所進(jìn)行的一次較為全面且嚴(yán)格的規(guī)范。

變革必然會(huì)伴隨著陣痛,但不規(guī)范就意味著亂象不斷。從長(zhǎng)期而言,對(duì)紅人在內(nèi)的明星廣告行為和活動(dòng)的規(guī)范,一定程度上有利于凈化美妝行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境,推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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七部門聯(lián)合發(fā)文,明星/紅人廣告代言、直播帶貨再添緊箍咒

網(wǎng)絡(luò)紅人被等同于明星管理,直播推廣等同于廣告代言,料對(duì)紅人的商務(wù)活動(dòng)帶來(lái)較大影響。

圖片來(lái)源:Unsplash-Nicolas LB

文|聚美麗 Lucky

近日,市場(chǎng)監(jiān)管總局同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國(guó)家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》(以下統(tǒng)稱《指導(dǎo)意見》),《指導(dǎo)意見》自公布之日起實(shí)施。

圖片來(lái)源:國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局

該《指導(dǎo)意見》共六部分,主要涉及規(guī)范明星廣告代言行為、規(guī)范企業(yè)選用明星開展廣告活動(dòng)、嚴(yán)格明星代言廣告發(fā)布管理等方面的具體建議。在明星虛假代言、違法代言以及“塌房”事件頻發(fā)的當(dāng)下,此番七部門聯(lián)合為明星代言“劃紅線”,目的是為監(jiān)管部門提供執(zhí)法指引,警示明星承擔(dān)流量和影響力背后相適應(yīng)的責(zé)任,同時(shí),這也利于維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,凈化市場(chǎng)環(huán)境。

聚美麗在詳細(xì)解讀該《指導(dǎo)意見》時(shí)發(fā)現(xiàn)有四點(diǎn)需要引起重視,預(yù)計(jì)將對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人、直播帶貨等領(lǐng)域帶來(lái)較大影響:

《指導(dǎo)意見》中的“明星”涉及網(wǎng)絡(luò)紅人,也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)紅人在本意見中等同于明星進(jìn)行監(jiān)管;

明確:(明星)為推薦、證明產(chǎn)品,在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中對(duì)商品進(jìn)行介紹,構(gòu)成廣告代言行為;

廣告代言人應(yīng)對(duì)被代言商品使用義務(wù)準(zhǔn)確把握,明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品;

明星虛假、違法代言的,要堅(jiān)決依法處罰到明星本人。

認(rèn)定紅人屬于明星,廣告代言活動(dòng)監(jiān)管再升級(jí)

一般情況下,僅看《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》這一標(biāo)題,大眾所聯(lián)想到的“明星”一般指知名藝人、娛樂(lè)明星等,但細(xì)讀市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司所發(fā)布的意見,就可發(fā)現(xiàn)該《指導(dǎo)意見》中的明星包含了網(wǎng)絡(luò)紅人,這也就意味著市場(chǎng)對(duì)于紅人的監(jiān)管再升級(jí)。

圖片來(lái)源:市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司

而就如何準(zhǔn)確認(rèn)定明星(含紅人)廣告代言行為來(lái)講,該《指導(dǎo)意見》指出了以下五點(diǎn):

除明星作為廣告主為自己生產(chǎn)或者銷售的商品進(jìn)行廣告推介外,明星在商業(yè)廣告中通過(guò)形象展示、語(yǔ)言、文字、動(dòng)作等對(duì)商品或者服務(wù)進(jìn)行推薦或者證明,應(yīng)當(dāng)依法認(rèn)定為廣告代言行為;

廣播廣告雖不出現(xiàn)明星形象,但表明明星姓名并以明星名義推介商品的,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定明星進(jìn)行了廣告代言;

明星以扮演的影視劇角色在廣告中對(duì)商品進(jìn)行推介的,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定明星本人進(jìn)行了廣告代言;

明星為推薦、證明商品,在參加娛樂(lè)節(jié)目、訪談節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中對(duì)商品進(jìn)行介紹,構(gòu)成廣告代言行為;

企業(yè)冒用明星名義或者盜用明星形象進(jìn)行廣告宣傳的,不屬于廣告代言行為。

若依據(jù)此《指導(dǎo)意見》中的“準(zhǔn)確認(rèn)定明星廣告代言行為”的內(nèi)容來(lái)看,明星廣告行為的認(rèn)定,不僅進(jìn)一步明確,范圍也更為廣,如含推薦或者證明商品所進(jìn)行的形象展示、介紹等會(huì)構(gòu)成廣告代言行為。

廣告代言行為細(xì)化,直播帶貨算廣告代言?

值得一提的是,該《指導(dǎo)意見》一經(jīng)發(fā)布,就引起了廣泛討論。其中,“明星為推薦、證明商品,在參加娛樂(lè)節(jié)目、訪談節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中對(duì)商品進(jìn)行介紹,構(gòu)成廣告代言行為“這一條,讓不少網(wǎng)友發(fā)出反問(wèn):“藝人、網(wǎng)絡(luò)紅人的直播帶貨算廣告代言行為嗎?”

早在今年2月7號(hào),上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局就制定并發(fā)布了《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》,其中就指出了對(duì)于具有一定知名度的主體(如明星、紅人等),通過(guò)直播、綜藝等廣告形式,甚至是常見的視頻推廣、植入等,只要該主體以自己的名義為商品、服務(wù)進(jìn)行推薦、證明,將都屬于廣告代言人。

如今七部門聯(lián)合發(fā)布的《指導(dǎo)意見》中,也指出了明星(含紅人)為推薦、證明商品在直播中對(duì)商品進(jìn)行介紹屬于廣告代言,顯然意味著直播帶貨這一方式的監(jiān)管將不斷收緊。

眾所周知,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人而言,短視頻、直播種草產(chǎn)品是當(dāng)下較為常見的一種方式,直播的盛行也吸引了各大明星爭(zhēng)相下場(chǎng)帶貨,通常一場(chǎng)直播下來(lái),安利產(chǎn)品無(wú)數(shù)。但若紅人直播帶貨、種草屬于廣告代言行為,這就對(duì)紅人自身及產(chǎn)品的選品、使用有了更高的要求。因?yàn)樵摗吨笇?dǎo)意見》指出,廣告代言人本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品,且在廣告代言期內(nèi),應(yīng)當(dāng)以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。

其中,象征性購(gòu)買或者使用代言商品不應(yīng)認(rèn)定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務(wù),所謂充分使用代言產(chǎn)品,是要保證在使用時(shí)間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費(fèi)體驗(yàn)。

另外,明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言的,應(yīng)當(dāng)由明星近親屬充分、合理使用該商品;明星以品牌“體驗(yàn)官”“推薦官”“形象大使”等名義為企業(yè)或者品牌整體形象進(jìn)行廣告代言的,廣告中應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者說(shuō)明明星使用的該企業(yè)或者品牌的商品名稱。

當(dāng)然,一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題,為其做推薦的紅人將面臨連帶責(zé)任。結(jié)合該《指導(dǎo)意見》,對(duì)于明星(含紅人)虛假、違法代言的,會(huì)堅(jiān)決依法處罰到明星本人,不得以處罰明星經(jīng)紀(jì)公司替代對(duì)明星的處罰。

對(duì)此,紅人、紅人機(jī)構(gòu)本身是如何看的?該《指導(dǎo)意見》又會(huì)給他們帶去什么影響呢?

引發(fā)紅人圈大地震?還是一片靜默?

實(shí)際上,在《指導(dǎo)意見》發(fā)出時(shí),就有業(yè)內(nèi)人士就告訴聚美麗紅人、機(jī)構(gòu)哀鴻一片,引起了大震蕩,有知名美妝KOL告訴聚美麗“指導(dǎo)意見針對(duì)紅人的品牌合作、直播帶貨的細(xì)節(jié)都被管起來(lái)了,接下來(lái)直播話術(shù)要怎么說(shuō),品牌合作合同怎么簽,都要重新研究”,“反正我身邊的紅人們都懵了”。

針對(duì)此反饋,聚美麗聯(lián)系了一些網(wǎng)絡(luò)紅人、紅人機(jī)構(gòu)進(jìn)行采訪求證發(fā)現(xiàn),多數(shù)紅人、MCN機(jī)構(gòu)尚不知道這一消息,也有剛得知尚未了解的,還有表示對(duì)此不方便作答的。

據(jù)琥珀美妝MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“目前沒(méi)有收到此方面的消息,不過(guò),對(duì)我們沒(méi)有影響。我們不會(huì)用失德或者政治不正確的明星或紅人的,也不會(huì)炒作負(fù)面;我們孵化出來(lái)的紅人自己本身也是很珍惜羽毛的,無(wú)論在選品、代言上都會(huì)符合規(guī)范和要求地去做?!?/p>

國(guó)內(nèi)內(nèi)容IP機(jī)構(gòu)奇跡山的受訪者則認(rèn)為,該《指導(dǎo)意見》對(duì)機(jī)構(gòu)及紅人的廣告行為肯定有一定的束縛,不過(guò),這個(gè)影響的強(qiáng)度還是要根據(jù)不同紅人及機(jī)構(gòu)的個(gè)人情況來(lái)定。

在她看來(lái),對(duì)于他們而言,該《指導(dǎo)意見》某種層面也會(huì)減少一些風(fēng)險(xiǎn),也是在規(guī)范達(dá)人直播賣貨的行為,這是好事,利于推動(dòng)行業(yè)的正向發(fā)展。

而對(duì)于明星虛假、違法代言的,依法處罰到明星本人,這一問(wèn)題,二人皆表示,不論是自孵和簽約的紅人,在與紅人簽的經(jīng)紀(jì)約里都有規(guī)定雙方所有的合作需要合法,誰(shuí)違規(guī)誰(shuí)擔(dān)責(zé)。但是,如果真的出現(xiàn)了問(wèn)題,不管是不是處罰紅人本人,對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)都會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響,為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),紅人機(jī)構(gòu)自身就首先要對(duì)于紅人的廣告代言行為和活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范化管理。

也有不具名紅人向聚美麗透露,這一《指導(dǎo)意見》會(huì)讓其短期內(nèi)收入空間被壓縮?!半S著廣告行為的細(xì)化認(rèn)定,廣告會(huì)越來(lái)越不好做,直播帶貨風(fēng)險(xiǎn)、成本都會(huì)增大,不過(guò),這也要求我在產(chǎn)品還有客戶選擇上更加謹(jǐn)慎。”

總的來(lái)說(shuō),在明星、紅人翻車事件頻發(fā)的當(dāng)下,七部門聯(lián)合發(fā)文在廣告代言活動(dòng)上進(jìn)行規(guī)范,意味著對(duì)于紅人在內(nèi)的明星的監(jiān)管再度收緊,而且,從此次發(fā)布的《指導(dǎo)意見》的細(xì)則來(lái)看,這應(yīng)是針對(duì)紅人在內(nèi)大明星廣告代言行為,所進(jìn)行的一次較為全面且嚴(yán)格的規(guī)范。

變革必然會(huì)伴隨著陣痛,但不規(guī)范就意味著亂象不斷。從長(zhǎng)期而言,對(duì)紅人在內(nèi)的明星廣告行為和活動(dòng)的規(guī)范,一定程度上有利于凈化美妝行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境,推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

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