文|娛樂獨(dú)角獸 把青
編輯|明明
“Comedy Brings People Together.” 在《一年一度喜劇大賽2》里，單立人演員劉旸離開比賽時，用這句話做了總結(jié)，“喜劇讓我們相聚”，這句話單立人演員周奇墨也曾在《脫口秀大會》第四季決賽時說過，這句話出自美國老牌脫口秀演員杰夫·羅斯，也是掛在單立人休息區(qū)墻上的一句話。
單立人休息室 圖片來源：貴圈
在脫口秀界，“南笑果北單立人”被默認(rèn)是行業(yè)的兩大頭部公司，笑果因《脫口秀大會》《吐槽大會》等節(jié)目走入觀眾視線，而單立人則靠刷線下開放麥在市場上占有一席之地。在騰訊視頻發(fā)布的《2022脫口秀營銷白皮書》中，將這兩個公司劃為上游市場。
《2022脫口秀營銷白皮書》
隨著線上節(jié)目的走紅，整個脫口秀市場也進(jìn)入井噴期，《2022脫口秀營銷白皮書》顯示，2018年全國脫口秀俱樂部數(shù)量還不打到10家，而到了2021年，已經(jīng)有179家脫口秀俱樂部。
線上節(jié)目捧紅的李誕、楊笠、徐志勝等頭部演員開始成為品牌代言的新寵，這也讓不少脫口秀演員看到了走紅致富的捷徑，線下脫口秀演員正在紛紛走向線上，而單立人也被稱為脫口秀演員的大學(xué)——單立人培養(yǎng)出來的演員開始流失。
不過在最近熱門喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽2》中，單立人卻有了翻身的跡象。
作為連續(xù)兩季《喜劇大賽》的內(nèi)容合作伙伴，單立人為節(jié)目輸送了大量演員和編劇。這季單立人之所以被關(guān)注到，原因在于，單立人在鏡頭前出場的頻率明顯變高了，甚至演員李逗逗特地在節(jié)目中強(qiáng)調(diào)自己是單立人公司的。
這樣的調(diào)整也指向了單立人相較笑果的弱點(diǎn)——營銷、造星和商業(yè)化。
單立人撐起了《喜劇大賽》的半壁江山？
在單立人初創(chuàng)成員中，石老板、小鹿、劉旸教主、周奇墨并稱為“石墨鹿教”。如今，這個團(tuán)體正分崩離析。
小鹿在參加完《奇葩說》后簽約了米未，周奇墨參加《脫口秀大會》后搬去了上海，盡管沒有跟單立人解約，但儼然成了半個笑果人。此外，笑果的“當(dāng)家花旦”徐志勝也是在參加單立人原創(chuàng)喜劇大賽獲得季軍后，簽約了單立人，“脫口秀女王”楊笠、喪系脫口秀演員Rock以及這屆大王熱門候選人童漠男都是從單立人走出來的，單立人儼然已經(jīng)成為了脫口秀演員的“黃埔軍?！?。
徐志勝曾在單立人
盡管在脫口秀賽道失利，但在最近的熱播的《一年一度喜劇大賽》中，卻處處有單立人的影子。
“還好國內(nèi)首屈一指的單立人喜劇文化公司，給我發(fā)工資了?！毖輪T李逗逗在節(jié)目中的這句話引得觀眾捧腹大笑，也把這個節(jié)目的幕后內(nèi)容軍師單立人，引入了臺前。
單立人擔(dān)任首席戰(zhàn)略內(nèi)容合作伙伴
連續(xù)兩季，單立人都是《一年一度喜劇大賽》的首席內(nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴。單立人的演員、編劇，幾乎撐起了《喜劇大賽》的半壁江山。
在第一季中，除了默劇演員武六七、王梓等，單立人還貢獻(xiàn)了10個編劇，25個節(jié)目。而到了第二季，單立人的出場頻率更高了，除了強(qiáng)調(diào)自己是單立人演員的李逗逗外，單立人元老劉旸也在節(jié)目中大放異彩，「虎父無犬子」「沒有學(xué)習(xí)的人不傷心」兩個節(jié)目都拿下了上萬的高分，而第一季的編劇鑫仔，這一季也作為演員參賽，參演擔(dān)任編劇的《少爺和我》更是火爆全網(wǎng)。
《一年一度喜劇大賽》將編劇從幕后推到臺前，單立人和演員、編劇的強(qiáng)綁定關(guān)系也被擺在臺面上。在這個節(jié)目中，單立人和米未實(shí)現(xiàn)了相互成就，也讓單立人暫時從笑果的籠罩下，鉆出來投了口氣。
內(nèi)容vs商業(yè)極致，脫口秀行業(yè)的一體兩面
盡管在行業(yè)內(nèi)，笑果和單立人穩(wěn)坐top2，不過兩者之間仍差著好幾個Level，甚至單立人的老板和演員們，不止一次將笑果稱為“爺商”。
的確，不論是行業(yè)地位、還是公司規(guī)模，兩家公司都不在一個量級。
2012年，《今晚80后脫口秀》在東方衛(wèi)視開播，也成為中國觀眾對脫口秀這個喜劇形式的啟蒙節(jié)目，這檔節(jié)目的總導(dǎo)演正是笑果文化的創(chuàng)始人葉烽。
2014年葉烽創(chuàng)辦了笑果文化，2017年笑果通過網(wǎng)絡(luò)綜藝《吐槽大會》《脫口秀大會》迅速打開市場，達(dá)成了破圈傳播，也讓脫口秀真正稱為大眾所接受的喜劇形式。
這一年，從金融白領(lǐng)辭職成為全職單口喜劇演員的石介甫，也創(chuàng)辦了一家脫口秀公司，名字叫單立人，石介甫也就是「石老板」。
《李誕脫口秀工作手冊》一書中提到，“脫口秀，作為一個行業(yè)出現(xiàn)在中國，發(fā)展至今，還不到五年?！比欢?jīng)過線上節(jié)目的發(fā)酵，短短幾年，整個脫口秀賽道都迎來了爆發(fā)式增長，甚至已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化。
《2022脫口秀營銷白皮書》
騰訊視頻發(fā)布的《2022脫口秀營銷白皮書》顯示，2016年脫口秀演員還不到100人，2021年已經(jīng)達(dá)到了萬人。2021年全國線下演出觀眾達(dá)到220萬人，票房收入2.24億。
然而，隨著笑果的日漸壯大，行業(yè)壟斷地位也逐漸形成。
據(jù)人物報(bào)道，演員們要上《脫口秀大會》，需要跟笑果簽訂藝人條約，這份合約的期限通常是10年。
即便如此，仍有不少演員擠破頭想?yún)⒓印睹摽谛愦髸?，畢竟很少有全職脫口秀演員可以靠線下演出養(yǎng)活自己。一旦在節(jié)目中走紅，徐志勝、何廣智的經(jīng)歷就是演員們的強(qiáng)心針。
而單立人之所以能在笑果之下占有一席之地，在于其對于內(nèi)容的極致追求。靠著一場場地刷開放麥，單立人的演員們將段子反復(fù)打磨。
不過隨著核心演員流向笑果，單立人也不得不開始有所轉(zhuǎn)變了。很顯然，單立人的內(nèi)容并不輸于笑果，畢竟楊笠、徐志勝這些笑果頭部演員都出自單立人。
而在營銷、造星、節(jié)目制作以及商業(yè)化上，單立人仍相差甚遠(yuǎn)。
早在80后脫口秀時代，葉烽就開始從節(jié)目把觀眾引流到笑果的公眾號，在之后的綜藝節(jié)目中，「笑果」這家公司頻頻被提及，在一系列的營銷加持下，笑果跟「脫口秀」形成了強(qiáng)綁定關(guān)系。
而在造星上，強(qiáng)標(biāo)簽、強(qiáng)人設(shè)是笑果打造演員重要的一環(huán)，靠一撮劉海成黑馬的徐志勝、脫口秀界“周杰倫”何廣智，被包裝成笑果顏值門神，楊笠調(diào)侃男性的段子余溫猶在，幾乎頭部脫口秀演員都明確的人設(shè)和特點(diǎn)，這都是徐志勝和楊笠在單立人時沒有的。
此前單立人也曾嘗試過綜藝，央視的《是真的嗎》、騰訊新聞的《夸就對了》、愛奇藝的《冒犯家族》、芒果TV的《聽姐說》，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)都是單立人負(fù)責(zé)，但卻未能濺起水花。
商業(yè)化問題，是單立人演員頻頻出走的最重要原因。單立人的演員收入來源只有線下演出，生存問題是何廣智、不少脫口秀演員都曾提到的。
單立人脫口秀演出
以單立人的小劇場6人拼盤演出為例，票價(jià)在200左右，劇場滿員150人左右，一場演出的收入只有三萬，扣除公司抽成、場地、人工等各種費(fèi)用，到了演員手里已經(jīng)不剩多少了。而能到滿員的演出基本都是有一定知名度的頭部演員，演出一周可能只有1到2次，頻率不會太高。頭部演員生存尚且艱難，更別提只能參加開放麥的新人演員了。
一位脫口秀演員曾在采訪中提到，“算上交通費(fèi)，演一場開放麥還賠10塊錢”。
而脫口秀演員一旦被選上參加《脫口秀大會》，不僅線下身價(jià)暴漲，還能接到各種商務(wù)。
楊笠在《脫口秀大會3》后身背23個商業(yè)代言、李雪琴16個、王勉11個，笑果的商業(yè)化能力可見一斑。
周奇墨也嘗到了《脫口秀大會》的甜頭，原本只要150元的巡演票價(jià)，在參加完第三季節(jié)目后，盡管當(dāng)時還未拿到大王，巡演前排票仍賣到了上千元。在第四季拿到“大王”后，他說：“感謝笑果文化，我今年事業(yè)的巔峰，都是在笑果文化實(shí)現(xiàn)的?！?/p>
當(dāng)“公雞”單立人遇到“獅群”笑果
一位豆瓣網(wǎng)友總結(jié)單立人無法為第二個笑果的原因：“最重要的是兩邊的基因完全不同，笑果是做線上綜藝出身，擁有的除了編劇、演員外，還有一套專業(yè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)，而單立人從成立之初就是單純的線下演員聯(lián)盟，沒有節(jié)目制作能力，而從脫3也能看出，單立人的演員也沒有線上思維這種情況下，哪怕是讓葉烽空降到單立人，帶著石老板做節(jié)目，也很難做起來。”
而在小鹿看來，石老板不能算個生意人，“他立志于要推動單口喜劇在中國的發(fā)展。他弄出單立人的品牌的原因就是告訴大家，不是那種打打鬧鬧、說說笑笑，這是一門正經(jīng)的藝術(shù)?！?/p>
單立人的定位是喜劇公司而非脫口秀公司，因此早在2018年，單立人就開始探索脫口秀之外的喜劇形式，啟動了素描喜劇項(xiàng)目。2020年10月，單立人旗下的新喜劇廠牌“牙花子”正式成立，包括了默劇、獨(dú)幕劇、素描喜劇、漫才和即興表演等等。
2020年，單立人推出喜劇廠牌“牙花子”
通過《喜劇大賽》，單立人另辟蹊徑靠素描喜劇在業(yè)內(nèi)闖出了一片天，但是單立人不能停下，也不敢停下，笑果正在追趕。
今年1月，笑果曾宣布將與騰訊視頻聯(lián)手打造一檔全新的喜劇節(jié)目——一檔“不說脫口秀的大會”，計(jì)劃嘗試除了脫口秀之外的喜劇形式，包括漫才、sketch、默劇、獨(dú)幕劇、音樂喜劇等。不難看出，這對標(biāo)的正是《一年一度喜劇大賽》。
近一年過去，雖然項(xiàng)目還未落地，但不難看出笑果在喜劇行業(yè)的野心。石老曾在采訪中把笑果比做是一群獅子，“單立人則是一只公雞，自己還沒有長到能跟獅子去斗的水平，但也避免了在這場力量懸殊的搏斗中，尸骨無存?！?/p>
如今面對步步緊逼的獅群，埋頭做事的單立人要如何存活下來？收到觀眾“贏麻了”的評價(jià)后，單立人又該如何將口碑轉(zhuǎn)化為商業(yè)，這都是亟待解決的問題。