記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
11月4日（本周五），美國高級珠寶品牌蒂芙尼將對全線產(chǎn)品進行調(diào)價。在蒂芙尼上海虹橋機場店內(nèi)，銷售人員告訴界面時尚，本輪商品在中國市場的漲幅區(qū)間為20%至59%。
這次調(diào)價是全球范圍內(nèi)的漲價，這段時間，已經(jīng)有多個位于中國香港和中國澳門，以及日本、韓國、美國、加拿大等國家的博主在小紅書上表示，蒂芙尼將于11月在全球實行全線漲價策略。
蒂芙尼虹橋機場店銷售人員表示，品牌不同產(chǎn)品線漲幅不同，而59%這一最大漲幅針對“黃鉆產(chǎn)品的可能性大點，但我們店沒有這個產(chǎn)品。”
值得注意的是，蒂芙尼先后于2022年10月在上海虹橋機場和廣州白云機場開設機場專賣店。據(jù)銷售人員介紹，蒂芙尼還將于近期在北京開設一間全新機場店。蒂芙尼機場店主要銷售品牌當前主推的熱門款產(chǎn)品，例如T系列、KNOT系列、Hardwear系列，以及定制婚戒產(chǎn)品。
以蒂芙尼KNOT系列為例，截止到界面時尚發(fā)稿前，該系列18K金和18K玫瑰金雙行戒指的零售價均為18000元人民幣，若按照最低20%漲幅計算，此輪漲價后這兩款戒指的價格將高于21600元人民幣。
與此同時，蒂芙尼一條鑲嵌枕形切割黃鉆的16英寸18K金項鏈的基礎零售價目前為15500元人民幣，而其“價格隨顏色、克拉數(shù)及供貨情況而異。”而在本周五漲價后，若以59%漲幅計算，這條黃鉆鑲嵌金項鏈的價格將至少上漲近一萬元人民幣。
中國消費者王岳靈持有一個T系列18K玫瑰金手鐲，購于2014年的美國紐約。她告訴界面時尚，當時T系列剛剛問世不久，在美國的零售價是1500美元。如今8年過去，截止到界面時尚發(fā)稿前，這款手鐲美國官網(wǎng)的零售價已經(jīng)漲到2300美元，漲幅為53%。
八年漲了53%，乍看之下年平均漲幅不大。但仔細查看其每年漲價的幅度可發(fā)現(xiàn)，蒂芙尼商品大幅漲價主要集中在2020年疫情過后這3年。算上即將進行的本輪調(diào)價，蒂芙尼T系列18K玫瑰金手鐲8年間的漲幅很快將暴漲至84%，這還僅僅是以20%的最低漲幅作出的估算。
成本上漲和匯率變動是包括高級珠寶品牌在內(nèi)的頭部奢侈品公司上調(diào)價格的重要因素。進入2021年以來，鉆石，尤其是彩色鉆石，以及黃金和稀有彩色寶石等原材料價格均呈現(xiàn)不同程度的上漲。
以艷彩級別鉆石為例，根據(jù)FCRF艷彩鉆石研究基金會數(shù)據(jù)，2021年89%的艷彩鉆石均實現(xiàn)價格上漲，其中又以凈度越高和克拉數(shù)越高的裸鉆漲幅為最。該機構顯示，截止到2022年6月30日的12個月內(nèi)，全球艷彩級別鉆石價格實現(xiàn)同比增長2.6%，其中5克拉艷彩級別黃鉆的價格漲幅達到6.3%。
再加上受因為疫情影響，全球運輸和制造成本也在不斷上漲，這些因素都客觀上提高了奢侈品公司的制造成本。另外，奢侈品公司主要區(qū)域性市場匯率也經(jīng)歷了較大浮動，例如今年以來歐元兌美元和日元兌美元都大幅上漲，為應對區(qū)域性市場的通脹壓力，奢侈品公司也上調(diào)了部分商品價格。
因此已經(jīng)可以看到的是，進入2022年以來，Tiffany蒂芙尼、Bvlgari寶格麗、Cartier卡地亞、周大福等國內(nèi)外多個知名珠寶品牌，以及Rolex勞力士、Zenith真力時、Piaget伯爵等高級制表品牌，分別在不同時間進行過不同程度的價格上調(diào)。
而剛剛進入11月，Chanel香奈兒早于蒂芙尼已經(jīng)對部分商品進行了調(diào)價，除了部分香奈兒包袋再次上調(diào)價格之外，本次漲價的重點還有香奈兒的精品珠寶、高級珠寶和腕表產(chǎn)品。
香奈兒官方并未對外透露高珠線的平均漲幅，以單個產(chǎn)品來看，香奈兒Coco Crush菱形18K黃金項鏈的價格已經(jīng)從此前的21900元上漲至23600元。
雖然頭部奢侈品牌每年多次上調(diào)價格，但蒂芙尼此番漲價幅度遠超過以往的漲幅區(qū)間（此前每次漲價平均幅度大約在13%左右）。成本和匯率變動等客觀因素固然是奢侈品公司上調(diào)價格的部分因素，但更為重要的是，這些公司在全球經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，已經(jīng)根本上調(diào)整了商業(yè)策略，從產(chǎn)品定價、服務等多個維度向高凈值客戶和富豪們靠攏。
法國奢侈品巨頭LVMH集團在2021年1月完成對蒂芙尼的收購。納入蒂芙尼業(yè)務之后，LVMH集團手表和珠寶業(yè)務在2021年實現(xiàn)營收大漲167%至89.6億美元，較2019年也實現(xiàn)同比增長7%，業(yè)績已經(jīng)高于疫情前水平。
超級富豪在這其中貢獻巨大。根據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，全球財富集中在超過2660名全球十億萬富翁中，他們的總身家高達12.7萬億美元。其中，美國是十億萬富翁最多的國家，而中國位居第二。
富裕階層在疫情之后展現(xiàn)出的持續(xù)而強勁的購買力讓頭部奢侈品牌更有信心向頂級奢侈服務升級。蒂芙尼被收購后，LVMH集團啟動了全面的改革計劃，一項重要的策略就是提升蒂芙尼品牌調(diào)性，發(fā)力高級珠寶業(yè)務。
一方面，蒂芙尼的商品價格從銀飾品到黃金飾品，到高級珠寶產(chǎn)品都逐一開始漲價。另一方面，蒂芙尼開始更著力于高級珠寶客戶的定制化和私人化的高端服務。
2022年下半年，蒂芙尼、卡地亞、路易威登等奢侈品牌都在中國舉辦了高級珠寶展覽。與往年不同的是，這些品牌在今年的高級珠寶展上都不約而同地帶了裸鉆和稀有寶石供觀眾欣賞，并為VIP客人提供高級珠寶定制化的選擇。
一位高級珠寶品牌員工就在其中一個珠寶展上對界面時尚表示，這兩年中國買家明顯更看重高級珠寶作為另類投資的價值，因此在選購高級珠寶的時候，也會更注重鑲嵌寶石和鉆石的增值潛力。