文|獵云網(wǎng) 李月陽
卸任CEO退居幕后2年后，43歲的中年創(chuàng)始人唐巖不得不重新出山，回歸管理一線。
10月28日晚，摯文集團（原陌陌）宣布，王力因健康原因從即日起辭去公司CEO一職，由董事長唐巖接任。不過，王力并未告別，而是擔任集團執(zhí)行董事兼總裁，協(xié)助唐巖推進公司的核心戰(zhàn)略。
這也是王力曾經(jīng)比較熟悉的崗位。作為創(chuàng)始合伙人與6號員工，王力從2014年開始擔任COO，2017年起擔任董事，2018年起擔任總裁，全面負責公司的業(yè)務(wù)和職能。
復盤過往2年，盡管在王力任職CEO的2年內(nèi)，摯文集團基本盤還算穩(wěn)定，仍實現(xiàn)持續(xù)盈利，但隱憂陸續(xù)出現(xiàn)。
唐巖回歸一線后，等待解決的是摯文集團營收、凈利潤雙下滑，以及如何留住年輕用戶、新產(chǎn)品如何成長為第二曲線等課題。
創(chuàng)業(yè)近10年，唐巖退居二線，王力上任
唐巖在2003年加入網(wǎng)易一路干到網(wǎng)站部總編輯，直到2011年辭職創(chuàng)辦陌陌。作為一個年少有成的企業(yè)家，唐巖卻具有極大的江湖氣，畢業(yè)后混跡論壇的唐巖個性簽名掛著是“誰不崇拜我，我就打死誰”。
2014年陌陌赴美上市后，作為陌陌的CEO以及公司的靈魂人物，唐巖的一舉一動也直接影響公司的股價，因此，創(chuàng)辦陌陌后的唐巖則逐漸走入了低調(diào)，陌陌開始了“去唐巖化”。
2020年10月24日，創(chuàng)業(yè)近10年的唐巖宣布卸任CEO，總裁兼首席運營官（COO）王力接任。
關(guān)于唐巖退任的原因，外界猜測一方面或許是受到互聯(lián)網(wǎng)CEO退位潮的啟發(fā)，另一方面也和他的管理風格脫不開關(guān)系。
唐巖的管理理念充滿著“放養(yǎng)”的瀟灑感，他曾表示自己代碼不會寫，產(chǎn)品、設(shè)計、銷售、運營都不會做。但自己知人善用，能找到在各個領(lǐng)域比較擅長的人，然后放權(quán)。
至于唐巖退任后做什么，在王力的公開信可以找到線索：“唐巖會出于創(chuàng)始人對開疆拓土的興奮，探索集團業(yè)務(wù)新的領(lǐng)域和邊界；我會基于合伙人對深耕細作的興趣，推動集團業(yè)務(wù)健康穩(wěn)定持續(xù)地增長?！?/p>
彼時，有消息稱，唐巖瞄準的行業(yè)便是影視業(yè)。唐巖任法定代表人的陌陌影業(yè)成立于2016年，但一直未有動靜，直到2019年才推出了首檔電影《不止不休》。
2019年，陌陌的月活用戶數(shù)超過1億。彼時，王力認為移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迎來了新時代。
他給出了自己的解題思路：陌陌內(nèi)部已經(jīng)養(yǎng)育了一些新產(chǎn)品，探探也孵化了不少，哺育未來也是接下來最重要的使命。同時，集團也會積極利用現(xiàn)金和其他資本工具，更主動地在市場上尋找潛在的機會。
王力上任后推出的第一款新社交產(chǎn)品是咔咔，主推照片聊天，社交范圍涵蓋熟人及半熟人。有消息稱他全程親身參與了產(chǎn)品創(chuàng)作，細節(jié)到每一個項目書、甚至每一個文案。
王力的第二個大動作便是為公司改名，陌陌更名為摯文集團，將產(chǎn)品與公司集團加以區(qū)隔。
在出海方面，面向中東市場的泛娛樂社交平臺Soulchill，其2022年的月流水已相當于赫茲和對對的總和。同時，探探也重新開始在印尼市場深耕發(fā)力。
今年5月，摯文集團還投資了國內(nèi)一家AR智能眼鏡廠商INMO影目科技。
可以說，王力在任期間動作不斷，但從摯文集團的業(yè)績層面來看，雖持續(xù)盈利，但隱憂重重。
唐巖的新難題
告別CEO崗位的唐巖，陌陌始終發(fā)展得順風順水。從2011年出道，上線3年便快速赴美上市，發(fā)展至今，擁有陌陌、探探、貼貼等多款手機應用，以及電影制作發(fā)行、節(jié)目制作、金融投資等業(yè)務(wù)。
2016年陌陌開始入局秀場直播賽道，又一次踩中重要風口，直播打賞給其帶來了不菲的收入。陌陌的直播收入占比逐漸擴大，到2018年，直播收入占比已超80%，公司市值也一路狂飆至百億美元。
陌陌2018年全年營收134.084億元，凈利潤34.544億；2019年全年營收170.15億元，凈利潤44.898億元，收入規(guī)模持續(xù)在擴大。
來源：獵云網(wǎng)
王力接任CEO之后，集團的業(yè)績卻開始面臨壓力。
2020年、2021年及2022年上半年，摯文集團凈營收分別為150.24億元、145.757億元、62.585億元，凈利潤分別為28.962億元、20.371億元、8.620億元?，F(xiàn)金儲備由2022年的165億元下降至2022年的157億元。
通過2018年到現(xiàn)今的業(yè)績情況對比，可以看到，摯文集團的營收、凈利潤呈現(xiàn)雙下滑趨勢，整體延續(xù)了2020年初以來下跌趨勢。
摯文集團將業(yè)績下滑的部分原因歸因于新冠疫情的反復。此外，更重要的一個原因則與直播行業(yè)監(jiān)管新規(guī)有關(guān)，今年3月三部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，對主播打賞的上限等多項內(nèi)容做出了限制。
其實，在2019年，秀場直播就開始走下坡路，同時抖音、快手超級App的巨大“虹吸”功能也加速了秀場直播的頹勢。
到2021年，陌陌的市值一度跌至不到20億美元。截至發(fā)稿，陌陌市值僅為10.4億美元，同最高點的百億美元相比幾乎腳斬。
來源：富途牛牛截圖
值得注意的是，陌陌的月活數(shù)量出現(xiàn)流失情況，據(jù)2022年Q2財報數(shù)據(jù)，陌陌6月份的月度活躍用戶為1.112億，較去年同期的1.156億用戶有所下降。
如今的陌陌在直播上面臨的對手越來越多：虎牙、斗魚，抖音、B站、快手……并非來自社交，但是卻在蠶食著用戶時長。
面對增長放緩，王力也在帶領(lǐng)著摯文集團不斷拓展邊界，尋找新的業(yè)務(wù)增長點。
2021年8月2日，陌陌正式宣布啟用新的中文名稱“摯文集團”，同時更新使命愿景為“連接人，連接生活”。
對于更改公司愿景，王力解釋道：“過去十年公司更多地在連接人與人，未來隨著虛擬現(xiàn)實的進一步發(fā)展，VR/AR硬件的不斷成熟并且向家用普及，以及人機交互模式的變化，必然會出現(xiàn)新的開門見山的機會：一種直接將人背后的生活串聯(lián)起來的方式。這意味著公司業(yè)務(wù)邏輯也會伴隨著調(diào)整，同時我們也需要積極在硬件領(lǐng)域進行探索和布局?！?/p>
不缺錢的陌陌也是圍繞著社交，打造了眾多的App，如換臉軟件ZAO、種草社區(qū)樹莓、聲音交友軟件赫茲、婚戀交友平臺對對和牽手戀愛、熟人霸屏社交App貼貼等。
在2021年第四季度的財報中，摯文集團就披露推出的赫茲和對對兩款社交軟件實現(xiàn)盈虧平衡，盈利能力初步得到驗證。貼貼的出圈讓摯文集團拓展了00后用戶群體。但其他App的就沒有什么水花了。
值得注意的是，陌陌在2018年花了7億多美元收購的探探，至今依舊處于虧損狀態(tài)。摯文集團重回增長軌道的一個重點就是如何讓探探扭虧為盈。
今年2月，有消息稱，摯文集團將正式啟動港股二次上市計劃，保薦人分別為高盛和中金，IPO時間點或在半年到一年內(nèi)。陌陌方面不予置評。6月，摯文集團宣布了一項在未來24個月至多2億美元的股票回購計劃。
巔峰狀態(tài)已不在，不可否認的是，中年陌陌陷入了瓶頸期。此次唐巖重回一線，或許是想要親自下場帶領(lǐng)摯文集團重回增長軌道。