文|酒管財經(jīng)
編輯|阿鰍
以往，覆蓋著暑假、中秋等節(jié)假日的第三季度，是文旅酒店行業(yè)的消費旺季。今年以來，疊加行程碼“摘星”等利好因素，第三季度國人出行旅游出現(xiàn)了期盼已久的小高峰。
但理性來看，根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《2022年前三季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》，不能否認的是國內(nèi)旅游行業(yè)仍然承壓。
就在疫情反復的拉鋸戰(zhàn)當中，酒店行業(yè)再次展現(xiàn)出了極強的韌性。10月底，A股上市公司三季報集中發(fā)布，有近半數(shù)的旅游酒店上市公司凈利潤獲得了增長。除了華天酒店之外，錦江、首旅、君亭、金陵在第三季度均實現(xiàn)了盈利。
除了枯燥的數(shù)據(jù)和報告，從三季報中仍能看到，規(guī)模增長依然是酒店市場參與者的共同追求。
“給點陽光就燦爛”
首先要承認的是，第三季度文旅行業(yè)仍面臨著一定的壓力。
但這種壓力主要來源仍是疫情，倘若沒有疫情影響，國人出行意愿是強烈的，這在第三季度“堵哭公路”“一半中國人去了云南”等熱梗當中就有所體現(xiàn)。
文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?0.94億，比上年同期減少5.95億，同比下降22.1%。而僅看第三季度，國內(nèi)旅游人次6.39億，同比下降21.9%。
疫情對文旅酒店業(yè)仍有很大的沖擊。例如首旅酒店Q3實現(xiàn)營收15.07億元，同比減少4.72%，主要原因為上半年受疫情沖擊，RevPAR下滑。歸母凈利潤0.53億元，扣非歸母凈利0.39億元，上年同期，上述兩項數(shù)據(jù)分別為0.60億元和0.44億元。
其次，也要看到，對于文旅酒店行業(yè)來說，利好因素在第三季度開始不斷涌現(xiàn)。例如，6月29日行程卡全面摘星；第九版新冠肺炎防控方案，將中高風險區(qū)的防控區(qū)范圍精確到區(qū)縣一級；全國范圍內(nèi)疫苗接種劑次持續(xù)增加等等，都給人們出行帶來了更多的便利。
在這過程中，國人出行旅游迎來了期盼已久的小高峰。
這在行業(yè)巨頭的業(yè)績表現(xiàn)上最能得以體現(xiàn)。例如，錦江酒店第三季度實現(xiàn)營收30.52億元，盡管仍是同比下降的趨勢，但環(huán)比降幅已經(jīng)有所收窄，實現(xiàn)凈利潤1.60億元。
金陵飯店第三季度單季收入4.06億元，同比上升23.64%；單季歸母凈利潤2708.38萬元，同比上升675.58%；單季扣非凈利潤2013.85萬元，同比上升434.33%。
君亭酒店第三季度，實現(xiàn)營業(yè)收入1.07億元，同比增長63.48%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤1119萬元，同比增長48.90%。第三季度，君亭酒店主要布局的江浙滬地區(qū)并未出現(xiàn)大規(guī)模的疫情消息，這也是其能取得良好業(yè)績的前提。
覆蓋著暑假和中秋這兩大出行高峰，同屬于江浙滬的烏鎮(zhèn)也迎來了消費高峰。根據(jù)中青旅財報，烏鎮(zhèn)景區(qū)第三季度共接待游客60.31萬人次，實現(xiàn)景區(qū)經(jīng)營收入2.07億元，同比增長4.79%；烏鎮(zhèn)公司實現(xiàn)凈利潤0.27億元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。
而根據(jù)華住集團對外發(fā)布的信息，其2022年第三季度的平均可出租客房收入也已恢復至2019年水平的90%。
總結(jié)來看，酒店行業(yè)屬于“給點陽光就燦爛”，在沒有疫情影響的區(qū)域，產(chǎn)業(yè)都能夠展現(xiàn)出強勁的自我恢復能力。盡管恢復至疫情前水平仍需要時間，但隨著各地區(qū)防控水平的提升和利好消息的不斷涌出、國人出行意愿的強烈爆發(fā)，文旅酒店業(yè)正迎來曙光。
規(guī)模仍是共同追求
面對疫情的反復沖擊，各家酒店集團均拿出了不同的應對策略。
例如，君亭酒店在財報中就表示，報告期內(nèi)公司度假產(chǎn)品呈現(xiàn)本地化、短途游的特點，君瀾、景瀾品牌非客房收入尤其是婚宴、餐飲、親子等產(chǎn)品增長顯著。
而錦江酒店依托于全球化戰(zhàn)略，境外市場為業(yè)績提供了一定支持，2022年第三季度，境外中端酒店 RevPAR 為 2019 年同期的 110.63%，境外經(jīng)濟型酒店 RevPAR為 2019 年同期的 108.77%，境外整體平均 RevPAR 為 2019 年同期的 108.85%。
盡管Q4前景仍不明晰，但從行業(yè)角度看，規(guī)模仍是市場參與者們的共同追求。
首旅酒店在財報中表示，未來公司將堅定加速開店步伐，輕管理模式穩(wěn)步擴張；中高端酒店持續(xù)升級，發(fā)力高端及奢侈品牌。
據(jù)了解，首旅酒店第三季度新開279家門店，門店數(shù)量達到5888家。其中，經(jīng)濟型/中高端/輕管理酒店/其他酒店開業(yè)數(shù)分別為23/63/193/0家，中高端占比22.6%，輕管理占比69.2%；新開特許加盟店269家（2021年Q3新開317家）。截至2022年9月30日，儲備店數(shù)為2046家。
君亭酒店更為明顯，和三季度報告一同發(fā)布的還有一份二次修訂后的向特定對象發(fā)行A股股票募集說明書，擬募集資金總額不超過5.17億元，扣除發(fā)行費用后的募集資金凈額擬投資于兩個項目，其中新增直營酒店投資開發(fā)項目擬使用募集資金4.64億元，現(xiàn)有酒店裝修升級項目擬投資5300萬元。
君亭酒店稱，本項目擬在未來3年內(nèi)，在杭州、北京、深圳、無錫等全國各大核心城市分三批建設15家直營酒店，其中第一批建設6家，第二批建設4家，第三批建設5家，均為公司直營中高端精選服務酒店。
實際上，各家都將規(guī)模擴張看作決定公司命運的關(guān)鍵。例如，錦江酒店就曾在其今年中報中指出：“如果公司旗下各中端系列品牌有限服務型酒店未來擴張速度顯著低于其他主要競爭對手，則可能由于市場覆蓋率相對下降而降低客戶的滿意度，從而間接對其經(jīng)營成果造成不利影響?！?/p>
追求規(guī)?；谋澈螅歉鞔缶频昃揞^希望在疫情結(jié)束后能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績的快速回暖。從這點來看，目光不可謂不長遠。但目前來看，疫情又呈反復的多點爆發(fā)情況，第四季度對于酒店業(yè)來說仍有很大的不確定性。面向未來，更要著眼當下，政策、環(huán)境各項因素都影響著酒店行業(yè)的發(fā)展，希望酒店從業(yè)者們能夠迎來一個“暖冬”。