文 | 另鏡 謝涵
編輯 | 陳彥旭
屢上熱搜、經(jīng)過半年的拉鋸，這場(chǎng)科技行業(yè)史上最大的收購(gòu)案終于迎來落定。
美東時(shí)間10月28日，推特向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交文件顯示，10月27日推特與埃隆·馬斯克控制公司X Holdings II完成合并，馬斯克以54.20美元每股現(xiàn)金收購(gòu)?fù)铺?，交易完成后推特將于?dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日在紐交所退市。
這意味著，美國(guó)科技公司特斯拉和SpaceX的總裁埃隆·馬斯克（Elon Musk）以推特4月公布的收購(gòu)協(xié)議原價(jià)完成推特收購(gòu)，交易總價(jià)440億美元，馬斯克也成為了這家世界上頗具影響力的社交媒體公司實(shí)控人。
馬斯克還發(fā)布了一段視頻，顯示他抱著一個(gè)洗手水槽，小跑進(jìn)入了推特總部，配文“進(jìn)入推特總部——把它滲透下去！”，并將自己的推特賬號(hào)簡(jiǎn)介改成了“Chief Twit”（推特首席）。
馬斯克也是推特的“重度用戶”，推特上的粉絲數(shù)已經(jīng)突破了一億。
馬斯克入主推特后的第一舉措就是解雇了推特首席執(zhí)行官 Parag Agrawal、首席財(cái)務(wù)官 Ned Segal 以及法律事務(wù)和政策主管Vijaya Gadde。
《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道指出，被解雇的三名高管受“黃金降落傘”條款保護(hù)，被解雇后將獲得一筆2億美元的費(fèi)用。
目前，推特的工程師已無法再對(duì)代碼進(jìn)行更改，馬斯克正在凍結(jié)并檢查所有推特代碼。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日下午，剛結(jié)束收購(gòu)?fù)铺氐鸟R斯克發(fā)布推特稱，將成立一個(gè)觀點(diǎn)廣泛多樣的內(nèi)容審核委員會(huì)，而在委員會(huì)開會(huì)之前，不會(huì)有任何重大的內(nèi)容政策決定或賬號(hào)恢復(fù)。
據(jù)《華盛頓郵報(bào)》此前援引知情人士和一份文件報(bào)道稱，馬斯克計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)將推特的7500名員工人數(shù)減少到2000多人。但后來遭到馬斯克否認(rèn)，稱他不會(huì)裁員75%。
美國(guó)時(shí)間本周五凌晨一點(diǎn)左右，特斯拉 CEO 馬斯克還轉(zhuǎn)發(fā)一條推文，圖片顯示馬斯克正和員工在Twitter總部的咖啡廳交談。
當(dāng)天馬斯克還在推特發(fā)布了一篇買下推特的解釋，他提及，很多猜測(cè)他購(gòu)買推特的動(dòng)機(jī)大部分都是錯(cuò)的，之所以收購(gòu)?fù)铺厥且驗(yàn)?，“擁有共同的?shù)字城鎮(zhèn)廣場(chǎng)對(duì)文明的未來非常重要，在這里可以包容各種信仰和健康地辯論，而不訴諸暴力。目前社交媒體會(huì)分裂成極右和極左的回音室，會(huì)產(chǎn)生更多的仇恨，分裂我們的社會(huì)?！?/p>
巨大的商業(yè)帝國(guó)
此次通過收購(gòu)?fù)铺?，馬斯克的商業(yè)版圖再補(bǔ)關(guān)鍵短板。此前馬斯克都是布局科技創(chuàng)新和金融領(lǐng)域，包括探索太空航天、新能源車、人工智能、醫(yī)學(xué)研究、加密貨幣等領(lǐng)域。
而推特將是馬斯克布局的社交平臺(tái)，意味著馬斯克會(huì)獲得更多話語權(quán)和掌控更多傳播輿論的關(guān)鍵版圖。
傳媒產(chǎn)業(yè)在美國(guó)一直是不可估量的商業(yè)帝國(guó)產(chǎn)業(yè)，據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)微博消息，根據(jù)《福布斯》的測(cè)算，默多克身家已超過170億美元(約合人民幣1147億元)。
而對(duì)于馬斯克，此時(shí)布局社交平臺(tái)，也是一個(gè)相對(duì)有利的時(shí)機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手扎克伯格目前也是困境重重。
去年10月28日，美國(guó)社交媒體平臺(tái)Facebook宣布，該平臺(tái)的品牌將部分更名為“Meta”，宣布ALL in元宇宙賽道。至此，Meta面世剛滿一周年，對(duì)比當(dāng)年創(chuàng)始人扎克伯格許下的豪言壯語，他交出的第一份元宇宙成績(jī)單，卻不盡如人意。
近日，Meta發(fā)布了今年三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑，負(fù)責(zé)元宇宙的部門虧損創(chuàng)下歷史新高。
市場(chǎng)還猜測(cè)馬斯克可能將推特改造成一個(gè)類似微信的超級(jí)應(yīng)用。10月5日，馬斯克在推特發(fā)文稱，“購(gòu)買Twitter是創(chuàng)建X-App的催化劑”，“可以將這一進(jìn)程縮短三到五年”。
馬斯克出生在一個(gè)南非富人家庭，母親是一名模特，父親則是一名工程師。在馬斯克8歲的時(shí)候，父母就離婚了。
馬斯克17歲時(shí)投奔了遠(yuǎn)在加拿大的母親，生活也開始改變。上大學(xué)期間的馬斯克敏銳嗅到了互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)，1995年，年僅24歲的馬斯克在攻讀斯坦福大學(xué)博士學(xué)位第二天便決定退學(xué)開始創(chuàng)業(yè)，和弟弟創(chuàng)辦了Zip2公司，并于1999年以3億美元被收購(gòu)。
28歲的馬斯克分到了2200萬美元，實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。錢還沒有焐熱，同年3月，馬斯克便投資1200萬美元?jiǎng)?chuàng)立了金融服務(wù)公司X.com，這家公司后來和Confinity合并成為PayPal，幾乎就是國(guó)內(nèi)支付寶的前身。
30歲創(chuàng)立太空探索和太空發(fā)射公司spaceX，創(chuàng)立不久就開發(fā)出星鏈項(xiàng)目、火箭回收、太空旅行……巨大的成功讓SpaceX成為瘋狂斂金的吸鐵石，也讓馬斯克本人漲粉無數(shù)。
32歲成為特斯拉CEO，可持續(xù)能源領(lǐng)域——收購(gòu)了SolarCity，包攬美國(guó)的光伏開發(fā)項(xiàng)目。馬斯克也借此將特斯拉打造為清潔能源企業(yè)，領(lǐng)跑汽車改革領(lǐng)域。清潔汽車領(lǐng)域——收購(gòu)特斯拉，成為特斯拉汽車的總設(shè)計(jì)師，主攻電動(dòng)汽車發(fā)展方向。
44歲，馬斯克成立OpenAI，45歲成立腦機(jī)接口公司和交通公司Boring。
37歲的馬斯克也曾遇到旗下兩家公司均瀕臨破產(chǎn)，更悲劇的是，2008年金融海嘯正席卷全美。他變賣了自己的邁凱倫跑車和其它資產(chǎn)，堵上了全部身家。承受了巨大的質(zhì)疑和敢于不斷冒險(xiǎn)的毅力才打造成了如今的商業(yè)帝國(guó)版圖。
當(dāng)下看并不劃算
但當(dāng)下看，收購(gòu)?fù)铺貙?duì)于馬斯克并不劃算。今年初，福布斯發(fā)布的今年全球億萬富豪榜上，馬斯克以2190億美元身家登頂世界首富。不過隨著今年特斯拉股價(jià)波動(dòng)，目前馬斯克身家有所縮水。
自馬斯克宣布收購(gòu)?fù)铺匾詠恚铺毓蓛r(jià)也經(jīng)歷了大漲大跌，自10月3日馬斯克提議重新以原價(jià)收購(gòu)以來，推特股價(jià)又大幅上漲，截至10月27日收盤，推特股價(jià)為53.7美元，市值411億美元。10月28日，推特已停止交易。
推特發(fā)布的截至6月30日的2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，推特第二季度營(yíng)收11.8億美元，同比下降1.2%，低于市場(chǎng)預(yù)期；凈虧損2.7億美元，由盈轉(zhuǎn)虧，去年同期盈利6565萬美元。
營(yíng)收下降，主要受廣告行業(yè)大環(huán)境及馬斯克收購(gòu)不確定性等因素影響。到今年第二季度，推特mDAU（可貨幣化日活）數(shù)量為2.378億，較上年同期增長(zhǎng)16.6%。
在商業(yè)模式上，馬斯克此前曾對(duì)投資者表示，計(jì)劃未來將推特的廣告收入依賴降低一半左右，即從2020年的約90%降至45%。
通用汽車公司周五晚間表示，在埃隆馬斯克完成對(duì)Twitter公司的收購(gòu)后，它已暫時(shí)停止在Twitter上投放付費(fèi)廣告。通用汽車表示：“按照正常的業(yè)務(wù)流程，媒體平臺(tái)發(fā)生重大變化，我們暫時(shí)暫停了付費(fèi)廣告。”
通用汽車補(bǔ)充說，“將繼續(xù)在Twitter 上進(jìn)行客戶服務(wù)互動(dòng)?！?/p>
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日，歐盟內(nèi)部市場(chǎng)專員蒂埃里·布雷頓（Thierry Breton）對(duì)世界首富埃隆·馬斯克發(fā)出了警告。布雷頓暗示，在完成對(duì)社交媒體平臺(tái)推特的收購(gòu)后，馬斯克必須按照規(guī)則行事。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日上午，特斯拉和SpaceX首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）在其推特賬號(hào)上發(fā)布了一條信息“這只鳥自由了?！?，而推特的圖標(biāo)正是一只藍(lán)色的鳥。
布雷頓隨后在推特上回應(yīng)了這條推文，他表示：“在歐洲，鳥兒將按照我們的規(guī)則飛行。”
收購(gòu)案幾經(jīng)波折
這個(gè)收購(gòu)案完成之前幾經(jīng)波折，期間馬斯克曾計(jì)劃終止收購(gòu)，后被推特告上法庭。
今年4月5日，推特宣布馬斯克成為其最大股東，持股超過9%.之后4月14日，馬斯克提出收購(gòu)?fù)铺兀芸焱铺毓九c馬斯克達(dá)成協(xié)議。而4月25日推特宣布馬斯克將以每股54.20美元價(jià)格收購(gòu)?fù)铺?，交易總價(jià)440億美元。
7月8日，馬斯克單方面宣布終止收購(gòu)?fù)铺?，他提及的原因包括推特不愿意分享所要求的信息，以及推特虛假賬戶數(shù)超過公司對(duì)外聲明的5%。7月12日，推特正式起訴馬斯克，訴求是讓馬斯克繼續(xù)以此前約定的440億美元完成交易。
7月29日，馬斯克對(duì)推特發(fā)起反訴。10月3日，馬斯克再提出以每股54.20美元的原價(jià)收購(gòu)?fù)铺?，前提是馬斯克能夠獲得債務(wù)融資，且法院中止審理該案。
10月6日，美國(guó)特拉華州衡平法院法官宣布暫停審理此案，要求馬斯克于10月28日17時(shí)前完成收購(gòu)交易，交易未完成將在11月重新開啟庭審。在法院宣布的最后交易日之前，馬斯克完成了對(duì)推特的收購(gòu)。交易完成后推特將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日在紐交所退市。
據(jù)悉，馬斯克的收購(gòu)資金主要來源有三部分：一是私募股權(quán)融資，二是包括質(zhì)押了特斯拉股票的個(gè)人出資，三是傳統(tǒng)杠桿收購(gòu)，也就是債務(wù)融資。SEC文件顯示，其中，屬于債務(wù)融資的部分，包括約65億美元杠桿貸款、30億美元擔(dān)保債券和30億美元無擔(dān)保債券。
據(jù)路透社報(bào)道，在馬斯克的收購(gòu)中，包括紅杉資本、幣安、卡塔爾投資局等在內(nèi)的股權(quán)投資者都參與了融資，摩根士丹利和美國(guó)銀行（BAC.N）在內(nèi)的銀行也承諾提供130 億美元的債務(wù)融資，ORCL.N聯(lián)合創(chuàng)始人Larry Ellison和沙特王子Alwaleed bin Talal在內(nèi)的股權(quán)投資者將出資 71 億美元。
幣安創(chuàng)始人趙長(zhǎng)鵬曾表示，期待一個(gè)更加密化的新推特。今年2月，推特在貼士功能中加入了以太幣。
自馬斯克于本周一宣布收購(gòu)?fù)铺匾詠?，狗狗幣價(jià)格上漲了35%。馬斯克將自己的推特簡(jiǎn)介改為“推特首席執(zhí)行官”后，狗狗幣股價(jià)在過去24小時(shí)內(nèi)上漲了10%。
運(yùn)營(yíng)|陳小妍