文｜視聽圈
據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，2022年全球彩電市場前三季度累計出貨量144.6M（M=百萬臺），同比下降5.9%，其中高端OLED TV出貨4.5M，增長2.1%；全球彩電出貨面積101M㎡，同比下降4.5%；全球彩電出貨平均尺寸48.4”，較去年同期增長0.2”。
其中，海外TV市場持續(xù)受到“宅經(jīng)濟”降溫、高通脹下消費力下降等多重因素影響，TV需求整體偏弱，自去年三季度起海外TV出貨已連降五個季度。
分區(qū)域來看，主要是北美、歐洲兩大“貨倉”區(qū)域，前三季度出現(xiàn)全線下滑。如，北美前三季度TV出貨下降11.1%，TV零售自去年二季度起連續(xù)五個季度下降。而歐洲地區(qū)同樣也是“慘不忍睹”，前三季度歐洲TV需求持續(xù)受到戰(zhàn)爭直接與間接沖擊，出貨量下降14.9%，其中東歐下降24.3%，西歐下降10.2%；日本前三季度出貨下降12.3%。此外，前三季度亞太、中東非出貨量分別增長2%、0.7%。
“墻外之花開始不香”之后，也讓許多中國本土彩電巨頭意識到要想“穩(wěn)住規(guī)模和銷量”還需要在國內(nèi)市場“加碼”。于是，海信、TCL、創(chuàng)維、小米、康佳等品牌紛紛在國內(nèi)市場“加注”資源投入，從而一定程度上托起了內(nèi)銷出貨量的規(guī)模。目前，國內(nèi)市場在5-9月內(nèi)銷出貨同比已連續(xù)五個月正增長。前三季度TV出貨增長3.9%，四季度在雙11促銷備貨拉動下，預(yù)計出貨仍有小幅增長。
按照奧維睿沃的數(shù)據(jù)，前三季除了中國市場在努力“硬扛”之外，全球其他主要貨倉地區(qū)歐美、日本等基本是一邊倒的“下滑”，這背后折射出當下全球市場的“窘境”。
前三季全球彩電TOP5品牌格局：有二個國內(nèi)巨頭內(nèi)外雙增長
正如上文所述，由于前三季度北美、歐洲等重要彩電市場“貨倉”區(qū)域出現(xiàn)10%以上的下滑，這也勢必會對全球彩電品牌格局產(chǎn)生一定的影響和變數(shù)。這其中，尤其是在北美、歐洲地區(qū)一直表現(xiàn)強勢的三星、LG等頭部品牌造成影響會更大。
奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，三星前三季度全球出貨28.7M，依然排名第一。但由于歐美地區(qū)出貨量下滑的影響，同比下滑5.8%。
而排名第二的LG，雖憑借17.1M的出貨量“艱難”保住第二。但是，其前三季同比下降高達15.8%，是全球前五品牌中下降幅度最大的一個品牌。
此外，LG除了下降幅度大之外，更讓其難受的是一直主導(dǎo)的OLED電視需求也開始進入下滑通道之中，前三季度LG的OLED電視出貨量只有2.7M，同比下降4%。
有行業(yè)媒體人士向《視聽圈》分析表示：整體總量下滑高達15%，再加上其主打的OLED電視也遭遇“滑鐵盧”，這無疑對于LG來說是雙重打擊，2022年對于LG來說或?qū)⑹且粋€“命運變數(shù)年”。
排名第三則是海信（含東芝），前三季度憑借16.9M的出貨量，力壓TCL成功“坐穩(wěn)”第三。今年前三季度，對于海信來說，其不僅保持同比16.8%的高增長率，成為TOP5增幅最高的品牌。同時，更是做到了“墻內(nèi)墻外都開花”。其前三季度內(nèi)銷TV出貨增長29.4%，海外出貨增長11%。同樣也是TOP5品牌唯一能做到內(nèi)外都增長超10%的品牌。
此外，從整體趨向來看，有了前三季度良好的“基礎(chǔ)打底”，再加上第四季度有卡塔爾世界杯頂級贊助上的“助攻”，因此海信電視第四季會更加備受期待。
有行業(yè)專家分析認為，在低迷的市場環(huán)境中，一定是“業(yè)績此消彼長”。海信成績出色的背后，必然意味著一些品牌會比較失落。為此今年全球彩電市場一大看點就是海信在坐穩(wěn)全球前三的同時，甚至還有可能把LG“老二”拉下馬。
排名第四的則是TCL。其前三季全球出貨為16.3M，由之前的第三被海信超越成為第四。而之所以被海信擠出前三，主要是因為海外市場遭遇波折。和三星、LG一樣，TCL在北美、歐洲等市場也是“大戶”，因此這兩個地區(qū)出現(xiàn)大幅下滑，自然也會讓TCL深受“影響”。
可喜的是，TCL在今年國內(nèi)市場表現(xiàn)突出，尤其是通過miniLED、超大屏等熱門技術(shù)的重點布局，極大的拉動了其在國內(nèi)市場的整體銷量，前三季度內(nèi)銷出貨增長19%。
小米繼續(xù)排名第五，其前三季度全球出貨9.3M，同比增長8.5%。小米和海信一樣，同時也在前三季度做到內(nèi)外都增長。前三季度小米內(nèi)銷出貨增長4.9%，亞太、拉美、西歐出貨拉動下，海外前三季度TV出貨增長16.4%。
后記點評：
日韓品牌因為歐美地區(qū)的“崩盤式下跌”，整體出貨能力在2022年遭遇了考驗。三星、LG與大陸品牌的距離在縮小。這樣的局面下，海信、TCL、小米等乘勢加速崛起是必然趨勢。但是，如何將目前逆境下到手的份額，轉(zhuǎn)化成持久的市場粘性、尤其是在海外市場實現(xiàn)品牌地位的升級，依然考驗著這些本土品牌。