文|雷科技

ThinkPad、ThinkBook、ThinkCentre、ThinkPlus、ThinkVision、ThinkLife、ThinkStation、ThinkServer、ThinkReality...不知不覺(jué)間，聯(lián)想已經(jīng)將Think宇宙擴(kuò)展得十分龐大，從最初的商務(wù)筆記本電腦到橫跨服務(wù)器、商務(wù)本、全能本、數(shù)碼配件、顯示器、臺(tái)式機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域的品牌。

如此多的產(chǎn)品，Think系列卻始終沒(méi)有跳出PC市場(chǎng)，難道Think系列就沒(méi)有考慮過(guò)手機(jī)市場(chǎng)嗎?顯然不是的，前段時(shí)間，一則聯(lián)想新手機(jī)的渲染圖曝光引起了大家的注意，聯(lián)想出新手機(jī)不奇怪，但是新手機(jī)后蓋上的ThinkPhone標(biāo)志就讓人感到意外了，PC市場(chǎng)的“黑色高級(jí)車”要進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)了?

ThinkPhone重啟

其實(shí)，關(guān)于ThinkPhone的消息早在2014年就在聯(lián)想的發(fā)展計(jì)劃中出現(xiàn)過(guò)，但是后續(xù)卻沒(méi)有任何新的消息，基本可以確定在內(nèi)部的產(chǎn)品討論環(huán)節(jié)就被“斃”掉，以至于甚至沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入到后續(xù)的開(kāi)發(fā)階段。

回看2014年，當(dāng)時(shí)聯(lián)想在年初就為大家?guī)?lái)了一個(gè)“大新聞”，斥資29億美元從谷歌手中收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，將摩托羅拉這一手機(jī)市場(chǎng)的著名品牌收入囊中。不過(guò)，摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)的并購(gòu)并不如想象的那樣順暢，在摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)的重組過(guò)程中，設(shè)計(jì)部門(mén)總管與CEO相繼離職，靈魂人物的離去導(dǎo)致摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)元?dú)獯髠?，后續(xù)產(chǎn)品力的下降就是一個(gè)很好的證明。

俗話說(shuō)：“禍不單行”，對(duì)于2014年的聯(lián)想來(lái)說(shuō)這句話顯然是沒(méi)錯(cuò)的。隨著2014年運(yùn)營(yíng)商下調(diào)購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼后，80%以上收入來(lái)自運(yùn)營(yíng)商渠道的聯(lián)想手機(jī)收入遭到重創(chuàng)，加上摩托羅拉移動(dòng)的整合并不順利，聯(lián)想在次年罕見(jiàn)出現(xiàn)了超過(guò)5億美元的財(cái)報(bào)虧損。

2014至2016是移動(dòng)手機(jī)發(fā)展最為迅速的三年，小米、一加、OPPO、三星、蘋(píng)果等手機(jī)品牌的口碑新機(jī)層出不窮，前有狼后有虎的聯(lián)想甚至連手機(jī)市場(chǎng)份額都無(wú)力維持，自然也就不可能再去推動(dòng)ThinkPhone的落地。

往后幾年的聯(lián)想手機(jī)在市場(chǎng)中幾經(jīng)沉浮，僅主打性價(jià)比的樂(lè)檬系列被用戶所熟知，摩托羅拉多個(gè)新品均沒(méi)有得到市場(chǎng)認(rèn)可，全球市場(chǎng)份額一降再降。雙線受挫的聯(lián)想對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的念想也逐漸淡去，甚至一度讓人以為聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)關(guān)停只剩下了摩托羅拉(實(shí)際上除摩托羅拉之外的系列確實(shí)全數(shù)關(guān)停重組)。

事實(shí)證明，壯士斷腕的聯(lián)想終究是從中找到了一線生機(jī)，重新出發(fā)的聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始以性價(jià)比為主要賣點(diǎn)，連續(xù)推出數(shù)款性價(jià)比極高的產(chǎn)品，同時(shí)在社交平臺(tái)上花大價(jià)錢(qián)宣傳硬件配置參數(shù)，或許有人還記得當(dāng)時(shí)聯(lián)想所提出的“1億像素手機(jī)”營(yíng)銷(指所有攝像頭加起來(lái)1億像素)。

雖然有點(diǎn)打擦邊球的意思，但是也讓網(wǎng)友記住了聯(lián)想手機(jī)，作為一個(gè)缺席手機(jī)市場(chǎng)數(shù)年的品牌來(lái)說(shuō)，快速建立用戶對(duì)品牌的認(rèn)知才是當(dāng)務(wù)之急。聯(lián)想用這種毀譽(yù)參半的方式讓自己的品牌迅速回歸到用戶的視線中，不管是有意為之還是無(wú)心之舉，至少?gòu)暮罄m(xù)的發(fā)展來(lái)看這一步是走對(duì)了。

如今，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)主要分為兩部分，一部分是以摩托羅拉為主的主流手機(jī)業(yè)務(wù)，利用性價(jià)比戰(zhàn)略在如今的手機(jī)市場(chǎng)中也算是站穩(wěn)了腳跟，在學(xué)生黨和年輕人群體中口碑不錯(cuò)。另一部分則是聯(lián)想的拯救者手機(jī)，主打游戲市場(chǎng)，以性能及散熱著稱，在游戲手機(jī)市場(chǎng)中也是頗受歡迎的存在。

看到這里，或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的一些問(wèn)題：過(guò)于專注于年輕人市場(chǎng)。雖然并不是什么壞事，但是過(guò)于單一的市場(chǎng)并不利于業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展，所以聯(lián)想一直都希望開(kāi)辟新的戰(zhàn)線，比如進(jìn)入自己熟悉的商務(wù)、企業(yè)市場(chǎng)。

此時(shí)，聯(lián)想就想起了自己曾經(jīng)的計(jì)劃——ThinkPhone，利用Think系列在商務(wù)和企業(yè)領(lǐng)域的品牌認(rèn)知度，推動(dòng)ThinkPhone進(jìn)入商業(yè)市場(chǎng)，或許是個(gè)不錯(cuò)的主意，那么ThinkPhone能讓聯(lián)想如愿嗎?

ThinkPhone的未來(lái)

雖然目前暫時(shí)還只有渲染圖曝光，但是爆料者同時(shí)也帶來(lái)了其它信息，比如新機(jī)的代號(hào)為“Bronco”，這個(gè)代號(hào)最早被認(rèn)為是摩托羅拉系列的新產(chǎn)品線，主打中高端市場(chǎng)，因?yàn)橐恍┰蜓雍蟀l(fā)布。如今看來(lái)，或許就是因?yàn)槁?lián)想打算將其作為T(mén)hinkPhone的首發(fā)產(chǎn)品。

在此之前，Bronco的一些參數(shù)也被曝光過(guò)，采用FHD+顯示屏與高通驍龍8處理器，擁有5000萬(wàn)像素的主攝，最高可配置12G運(yùn)行內(nèi)存。整體的參數(shù)看起來(lái)中規(guī)中矩，算是今年中高端手機(jī)的主流配置，不過(guò)考慮到直到現(xiàn)在都還沒(méi)有推出，不排除處理器會(huì)換成驍龍8第二代處理器的可能性。

如果想要主打商務(wù)市場(chǎng)，那么ThinkPhone的賣點(diǎn)應(yīng)該也不會(huì)是配置，而是安全、信息保護(hù)、售后等附屬功能。比如特制的信息安全芯片，對(duì)用戶的手機(jī)數(shù)據(jù)進(jìn)行高度加密，即使手機(jī)意外遺失、被盜也不用擔(dān)心信息泄露，還有ThinkPad類似的意外保險(xiǎn)、故障快速響應(yīng)等服務(wù)，都可以成為T(mén)hinkPhone的特色。

另外，ThinkPhone面對(duì)企業(yè)市場(chǎng)還可以推出定制版，比如與聯(lián)想的企業(yè)管理系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，管理員可以遠(yuǎn)程升級(jí)、管理ThinkPhone的APP權(quán)限和場(chǎng)景。實(shí)際上，手機(jī)越來(lái)越多的參與到日常工作中，但是專門(mén)服務(wù)于企業(yè)端的手機(jī)其實(shí)并不常見(jiàn)，據(jù)我所知只有華為等少數(shù)企業(yè)提供類似的定制服務(wù)，但是他們的優(yōu)勢(shì)顯然弱于PC行業(yè)老大聯(lián)想。

當(dāng)然，以上功能、服務(wù)都只是猜測(cè)，而且ThinkPhone很大概率會(huì)分成不同版本，零售版不會(huì)搭載管理系統(tǒng)，企業(yè)定制版則加入管理系統(tǒng)。

ThinkPhone有市場(chǎng)嗎?其實(shí)并不小，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)都面臨信息安全問(wèn)題，隨著手機(jī)在日常工作中的參與度變高，已經(jīng)成為企業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。因?yàn)槭謾C(jī)導(dǎo)致泄密問(wèn)題并不少，許多企業(yè)不得不要求員工進(jìn)入保密區(qū)域時(shí)不得攜帶手機(jī)，雖然杜絕了泄密可能，但是也帶來(lái)了其它麻煩，降低整體的工作效率。

隨著國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，類似的商務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)并不小，ThinkPad多年以來(lái)長(zhǎng)盛不衰就是一個(gè)很好的證明，只有ThinkPhone可以提供其它手機(jī)品牌無(wú)法提供的服務(wù)、體驗(yàn)，那么它或許會(huì)為手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)新的品類。

不過(guò)，也有可能ThinkPhone會(huì)走ThinkBook那樣的大眾化道路，只是借用了Think系列的設(shè)計(jì)語(yǔ)言及品牌認(rèn)知，如果是這樣，那么ThinkPhone在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入地獄階段的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，或許并不會(huì)有太大的優(yōu)勢(shì)。