文|獨角獸挖掘機
《云南蟲谷》恐怕也沒想到,在褒貶不一的口碑之后,自己還會憑更高的身價真正“火”了一把。
這部由騰訊視頻自制的盜墓劇,在2021年上線時,口碑(豆瓣評分6.1分)遠低于同系列上一部龍嶺迷窟(豆瓣評分8.1分),但憑借3240萬元的天價索賠,在時隔一年后登上了熱搜。
因為用戶在平臺上發(fā)布《云南蟲谷》剪輯片段,10月26日,抖音一審被判賠償騰訊超3240萬。法院判決依據(jù)是,抖音平臺上有大量用戶對涉案作品實施了侵權(quán)行為,雖然抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量,但侵權(quán)行為仍未得到有效遏制。抖音因此屬于幫助侵權(quán),應(yīng)立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻,并賠償騰訊經(jīng)濟損失及合理費用3240余萬元。
最近幾年,長視頻與短視頻的版權(quán)之爭不斷,但這次3240萬賠償金額,刷新了網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償記錄,也讓各方大跌眼鏡。
也難怪會有網(wǎng)友調(diào)侃,當其他長視頻平臺仍在深耕內(nèi)容創(chuàng)作,騰訊視頻或?qū)⒘肀脔鑿綆硪粋€新的“解法”:長視頻企業(yè)命脈要靠法務(wù)部門扛起了?
天價賠償,能緩解長視頻焦慮嗎?
01維權(quán)之“甜”,能解盈利之“苦”嗎?
這并不是騰訊首次起訴抖音。
去年6月,因為抖音平臺上出現(xiàn)《斗羅大陸》等切條剪輯以及合集等內(nèi)容,騰訊視頻就將抖音起訴,索賠金額超過6000萬元,隨后又將這一數(shù)字調(diào)高至8億元。
此前有媒體統(tǒng)計,去年6月至12月底,騰訊以侵害著作權(quán)為由,在全國13個省份的18家法院起訴抖音高達168次,涉及標的總額接近30億元,其中,億元以上的就有4起。
盡管騰訊在版權(quán)方面對抖音一直態(tài)度十分強硬,長短視頻平臺的版權(quán)之爭向來也是“剪不斷理還亂”,但此次《云南蟲谷》判決結(jié)果出來后,還是讓各方大呼意外。
爭議點主要集中兩個方面。
第一,按照過去判罰標準,2021年,行業(yè)相關(guān)案件的賠償金額大多在5萬元以下。另外,根據(jù)《2021年視頻類案件對判賠金額產(chǎn)生影響的權(quán)利作品相關(guān)因素研究》內(nèi)容,電視劇內(nèi)容展示形式判決金額最大值為200萬元,不足此次《云南蟲谷》案被判金額的十分之一。
此前也有過類似判例,騰訊視頻起訴抖音侵犯其《北上廣依然相信愛情》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)索賠499萬元,但最終僅得到10萬元賠償金額。為何熱度、口碑遠不如前者的《云南蟲谷》卻獲得了3200萬元的天價賠償,甚至超過了騰訊最初起訴索賠金額的3倍。
第二,“每集200萬元”的評判標準是基于什么維度得出來的?要知道,3200萬元的賠償總額不僅成為騰訊在影視版權(quán)類內(nèi)容維權(quán)案件中獲得最高賠償,也刷新了全國法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償?shù)挠涗洠侨ツ曜罡哂涗浀?6倍。
在盜墓類內(nèi)容侵權(quán)的另一起案例中,愛奇藝2個月前起訴快手侵權(quán)《老九門》僅獲賠100萬元,法院給出的是“每集2萬”的賠償標準,只有《云南蟲谷》的百分之一。作為國內(nèi)首例“算法推薦”生效判決案例,無論是事實認定、還是定賠標準,對于行業(yè)都有參考及指導(dǎo)價值。
長短視頻的愈演愈烈的版權(quán)之戰(zhàn),也折射出長視頻平臺的經(jīng)營“焦慮”。
近年來,在抖音、快手等短視頻沖擊下,豎屏開始占據(jù)了年輕人更多的休閑時間,也擠壓了長視頻的生存空間。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,中國互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場份額分布中,在線視頻廣告份額開始逐步被電商和短視頻擠壓,從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%;短視頻信息流廣告占比從2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。
最近兩年,長視頻平臺也通過會員費漲價、優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)和縮減成本等方式自救,但依然難挽救頹勢。
這次的高額賠償能緩解盈利壓力嗎?
客觀地說,企業(yè)通過自身法務(wù)維護自身權(quán)益無可厚非。但這樣的天價賠償,短期看著很爽,但從長遠來看,并不能解決盈利壓力,還會直接影響到企業(yè)的品牌形象。
手機巨頭蘋果在商標上的過度維權(quán)就是前車之鑒。
過去三年,蘋果提出了215份商標異議申請,超過其他幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的總和。
因為其遠高同行的異議申請數(shù)量,以及過度泛化邊界的目標,讓蘋果被公眾貼上了“訴棍”、“商標霸凌”的標簽,品牌形象受損。
過猶不及。
02天價賠償,一把會反噬的雙刃劍
首先,這起判決要肯定的是對版權(quán)方的保護,只有尊重原創(chuàng)保護版權(quán),才會有更多人愿意投入,去做出更好的作品來。
加強版權(quán)保護,這個已經(jīng)成為社會共識,這里也包括抖音這樣的短視頻平臺。
事實上,在法院在對《云南蟲谷》的判定上,其中有一句提到“抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量”。這說明,抖音在對UGC(用戶生產(chǎn)的內(nèi)容)的內(nèi)容審核上也是采取了具體措施的,也是認可版權(quán)保護的。
然后,放到行業(yè)來看,這樣的天價賠償有利于行業(yè)發(fā)展嗎?
答案是未必。
與短視頻內(nèi)容環(huán)境一樣,長視頻平臺上同樣也存在著大量的UGC,天價賠償在約束對手的同時,說到底也增加了自身涉訴和賠償?shù)某杀尽?/p>
比如騰訊視頻,此前其侵犯今日頭條擁有電視劇《戰(zhàn)魂》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán),被杭州互聯(lián)網(wǎng)法院要求立即停止侵權(quán),并賠償原告經(jīng)濟損失及合理費用40萬元。
如果未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)侵權(quán)的判罰標準,動輒就會參照千萬級的規(guī)格進行裁定,恐怕沒有哪家平臺能夠承受這種賠付之重和維權(quán)成本之高。
另外,超高的維權(quán)成本會讓內(nèi)容平臺審核更加嚴苛,而用戶會因為表達受限,創(chuàng)作熱情大幅下降,許多希望通過短視頻達到宣傳、引流的影視劇作品的宣發(fā)效果將大打折扣。
事實上,如何判定用戶上傳的視頻是否侵權(quán)是一項復(fù)雜、沒有標準的工程。大多數(shù)侵權(quán)一般也不會直接進入法律環(huán)節(jié),成本較低、效率較高的方式是先發(fā)函下架產(chǎn)品。在這方面,長視頻平臺反而不如中、短視頻平臺反應(yīng)迅速。市場調(diào)研結(jié)果證實了這一點。
《電腦報》發(fā)布了一份關(guān)于11個視頻平臺短視頻版權(quán)管理的橫向測試報告,“在對影視作品的侵權(quán)短視頻管理上,抖音、嗶哩嗶哩等短視頻平臺做到了48小時內(nèi)100%下架侵權(quán)視頻,而愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大長視頻平臺的下架率均未超50%?!?/p>
當前,短視頻平臺更愿意采取與長視頻合作的方式來解決版權(quán)合規(guī)問題,一旦擁有明確商業(yè)模式的短視頻平臺下決心自采版權(quán),長視頻現(xiàn)有版權(quán)優(yōu)勢恐會抹平。這樣的天價賠償標準一旦確定,后面可能會反噬到長視頻平臺上。
對于短視頻平臺來說,與長視頻平臺合作最大的價值就在于提高版權(quán)合規(guī)能力。在超高賠償金額刺激下,抖音這樣“不差錢”的短視頻平臺很可能轉(zhuǎn)向加大獨家版權(quán)采購來反制,這可能讓原本就盈利困難、正在降本增效的長視頻平臺再次回到燒錢時代。
03開放共贏,長短視頻終將走向融合
過去數(shù)年來,長短視頻平臺之間的關(guān)系即便用“劍拔弩張”來形容也不過分。
去年6月舉辦的“第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”上,優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家長視頻平臺的負責人公開指責短視頻不尊重版權(quán)。愛奇藝CEO龔宇當時說:“所謂二創(chuàng)內(nèi)容,就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來的‘軟盜版’?!?/p>
然而僅過了一年的時間,這種對立的局面就發(fā)生了翻天覆地的變化,長短視頻平臺相逢一笑泯恩仇,開始走向合作共贏,他們正在嘗試開啟一次紅利共享模式。
這是一場雙向救贖。
今年7月,抖音和愛奇藝共同發(fā)表聲明,雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容,包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目,用于對方的短視頻創(chuàng)作。
與愛奇藝“牽手”之前,抖音在今年3月還與搜狐達成了合作:抖音可獲得包括《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》等在內(nèi)的搜狐自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)。
對于抖音與搜狐、愛奇藝的合作,當時就有內(nèi)容創(chuàng)作者表示了“期待”,無論是出于興趣、還是出于生計,他們想要的不過就是“心無旁騖地去做自己喜歡的事情”。
三大長視頻平臺在版權(quán)采購上多年惡性競爭的結(jié)果證明,版權(quán)壟斷拼不出未來。各家的巨額投入換來的是經(jīng)營虧損,用戶還要分別購買不同平臺的會員才能享受到內(nèi)容服務(wù),只有流量明星賺得盆滿缽滿。
砸版權(quán)、拼上市,顯然不是長視頻的終局,長短視頻平臺之間只有加強開放合作,才能有效降低雙方的經(jīng)營門檻,讓用戶也從中受益。
在抖音和愛奇藝的合作中,抖音還將實現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn),用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后,可以點擊按鈕跳轉(zhuǎn)至愛奇藝平臺上觀看正片。對愛奇藝來說,這個功能成功上線后,借以抖音超6億DAU的導(dǎo)流能力,對會員、廣告等業(yè)務(wù)收入,無一不是利好。
目前長視頻仍留在牌桌上幾個玩家:優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV,誰也稱不上是所謂的“贏家”,誰身上的包袱也不比誰家輕。
不論愿不愿意,趨勢已是如此。在下一個十年,長視頻平臺除了與短視頻平臺“握拳”之外,似乎也沒有什么更好的選擇,至于對版權(quán)和法務(wù)武器的念念不舍,看起來更像是對冷兵器時代的追憶。(完)