文｜有數(shù)DataVision 李康平
編輯｜張澤一
足球作為全世界最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)，世界杯更是全球最受關(guān)注的頂級(jí)賽事。以2018年俄羅斯世界杯為例，其圍繞足球的相關(guān)產(chǎn)值高達(dá)5000億美元，如果將其視為一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，能在全球范圍內(nèi)排第17位。
如此龐大的規(guī)模，但直接相關(guān)的經(jīng)濟(jì)受益者其實(shí)主要就兩方：承辦國(guó)和國(guó)際足聯(lián)（FIFA）。
對(duì)于承辦國(guó)來(lái)說(shuō)，比賽本身并無(wú)利潤(rùn)可言，更大程度上還是借助世界杯來(lái)彰顯國(guó)威或是帶動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還可以借著比賽名義邀請(qǐng)各國(guó)政要來(lái)訪。
例如在下個(gè)月開幕的卡塔爾世界杯，280萬(wàn)本地居民預(yù)計(jì)將接待超100萬(wàn)帶著大量外匯的游客。
因此真正靠此實(shí)現(xiàn)盈利的，實(shí)際上只有FIFA。這個(gè)全稱國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)，對(duì)世界杯承辦國(guó)的決定擁有絕對(duì)壟斷性的話語(yǔ)權(quán)的非盈利組織，2018年一屆世界杯，凈利潤(rùn)超18億美元，其員工平均年收入是24.2萬(wàn)美元（約160萬(wàn)人民幣），這個(gè)收入水平相當(dāng)于中金公司交易員的兩倍。
這是一個(gè)真正的“三年不開張，開張吃三年”的生意。
其收入來(lái)源主要分為五個(gè)部分：轉(zhuǎn)播授權(quán)、贊助費(fèi)、特許經(jīng)營(yíng)商品、接待與門票分成及其它。
而其中轉(zhuǎn)播授權(quán)則是絕對(duì)的大頭收入，在2018年世界杯，光轉(zhuǎn)播授權(quán)收入就超25億元，占總收入近50%。為保證收入一分不少，僅僅是2022年卡塔爾世界杯公眾觀看管理?xiàng)l例就有六頁(yè)紙。
而在沒(méi)有世界杯的期間，F(xiàn)IFA還會(huì)舉辦一些例如沙灘足球世界杯、室內(nèi)5人制世界杯一類的小比賽來(lái)創(chuàng)收。
其次則是超11億美元的贊助收入，占比近25%。這里的贊助商還分為三六九等，其中比較重要的是主贊助商也稱為“國(guó)際足聯(lián)合作伙伴”，可以在各范圍全面使用FIFA商標(biāo)，使用時(shí)長(zhǎng)通常根據(jù)合同而定，一般至少八年，另一部分是單屆世界杯贊助商，僅僅能用當(dāng)屆世界杯的標(biāo)志四年，被稱為“FIFA世界杯贊助商”。
比如2018年梅西在世界杯中那一句：我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)。這為蒙牛賺足了眼球，如今又官宣成為2022卡塔爾世界杯贊助商，但它并不是層級(jí)最高的那一種，每屆世界杯都得掏一次錢。
2018年的世界杯，被戲稱為除了中國(guó)足球，所有中國(guó)隊(duì)都去了：海信、萬(wàn)達(dá)、蒙牛、vivo、雅迪等7家中國(guó)企業(yè)成為世界杯的官方贊助商，位列全球第一，廣告支出高達(dá)8.35億美元（約合人民幣53.51億元），超過(guò)美國(guó)的4億美元，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬(wàn)美元。
真正的頂級(jí)贊助商被稱為“FIFA全球合作伙伴”，根據(jù)官網(wǎng)顯示，當(dāng)前就這幾家。
據(jù)一份廣泛流傳的消息稱，頂級(jí)贊助商贊助金額最高可達(dá)2.5億美元，單屆世界杯贊助金額最高為8000萬(wàn)美元。
其它還有一些邊角收入，比如EA運(yùn)營(yíng)的足球游戲《FIFA》則需要每年向國(guó)際足聯(lián)交1.5億的授權(quán)費(fèi)用。
但足聯(lián)畢竟還是個(gè)非盈利組織，賺錢都是為了在全球范圍內(nèi)支持足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。
足聯(lián)除了對(duì)自己的員工非?？犊?，在沒(méi)有世界杯進(jìn)行的其它時(shí)間里，足聯(lián)和世界衛(wèi)生組織合作，成立各種針對(duì)孩子，女性的贊助計(jì)劃，同時(shí)做足球技術(shù)規(guī)范以及向區(qū)域足球協(xié)會(huì)撥款來(lái)推廣足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這部分2021年開支為5.55億美元，占當(dāng)年支出比重51.53%。
但在中國(guó)高考不考足球，所以國(guó)內(nèi)也沒(méi)幾家能拿到這筆錢。
此外，足聯(lián)還有個(gè)基金，保障足球運(yùn)動(dòng)員都能拿到合理水平的工資。
但從最終結(jié)果來(lái)看，2018年世界杯一年，就把足聯(lián)2015-2017三年的開支全部抹平，最終小賺12億美元。
可能是出于對(duì)組織的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，也可能是想提高FIFA的盈利能力，2021年9月份，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾和現(xiàn)任國(guó)際足聯(lián)發(fā)展總監(jiān)溫格在多個(gè)場(chǎng)合聲稱要將四年舉辦一次的世界杯改革成兩年舉辦一次。
這可把由各個(gè)俱樂(lè)部聯(lián)合舉辦的五大聯(lián)賽急壞了，兩年一屆世界杯，什么意甲德甲英超誰(shuí)來(lái)看？又有誰(shuí)能來(lái)踢？短期來(lái)看基本沒(méi)戲。
[1] FIFA歷年公報(bào)
[2] 中國(guó)足球賽事營(yíng)銷洞察2022 易觀分析
[3] EA財(cái)報(bào)
[4] 2022年中國(guó)足球球迷營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告 Fastdata極數(shù)
責(zé)任編輯：張澤一
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