文｜中國(guó)家電網(wǎng)

多家電商平臺(tái)上，多個(gè)品牌50英寸或55英寸彩電的售價(jià)都在千元左右。李佳琦在直播帶貨彩電時(shí)，有網(wǎng)友調(diào)侃，一個(gè)大彩電竟然還沒有擦臉油貴。

量額齊跌是上半年電視市場(chǎng)最常被提及的關(guān)鍵詞。當(dāng)前電視市場(chǎng)已經(jīng)邁入存量時(shí)代，同時(shí)，智能手機(jī)、平板電腦等具備更加多元化、更加豐富的場(chǎng)景應(yīng)用的產(chǎn)品，對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)生巨大威脅，全面擠壓其在用戶娛樂生活中的比重。

在這種情況下，電視行業(yè)依然不缺入局者，廠家紛紛試圖通過堆砌顯示分辨率、色域、內(nèi)存、存儲(chǔ)等電視硬件參數(shù)，謀求提升產(chǎn)品零售單價(jià)。即便如此，電視產(chǎn)品零售價(jià)仍舊不斷走低，市場(chǎng)銷量連續(xù)加速下滑，據(jù)奧維數(shù)據(jù)，Q1全渠道零售量規(guī)模為883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。

在不確定性中尋找突破是成為全行業(yè)的信仰，有業(yè)內(nèi)專家表示，價(jià)格 “內(nèi)卷”仍將是今年“雙11”期間的主要方向，走出價(jià)格戰(zhàn)還要依靠步幅更大的技術(shù)迭代。

大的技術(shù)迭代可能需要五年、十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間才有，但局部微創(chuàng)新卻可以不斷涌現(xiàn)?；谟脩裟骋慌d趣出發(fā)，找到新的賣點(diǎn)，并強(qiáng)化體驗(yàn)，也是彩電廠商們值得探索的方向。

事實(shí)上，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和Z世代人群崛起，國(guó)內(nèi)的各行各業(yè)正在暗流涌動(dòng)，開始出現(xiàn)許多顛覆過去的新產(chǎn)品，而Z世代作為新消費(fèi)人群，也是推動(dòng)彩電市場(chǎng)變化的最關(guān)鍵因素。

當(dāng)85后、90后、95后成為家電市場(chǎng)的“核心消費(fèi)人群”， “獨(dú)特、嘗鮮、悅己、表達(dá)“的特性催生出各式各樣的新產(chǎn)品，在前期摸索階段，各方考慮不同圈層和使用場(chǎng)景，各種電視新品類、新概念層出不窮，如旋轉(zhuǎn)屏電視、社交電視、游戲電視、教育電視等。而經(jīng)過了應(yīng)用實(shí)踐和市場(chǎng)滲透，2022年，一些細(xì)分品類拓展已開始顯現(xiàn)成效，成為行業(yè)更值得關(guān)注的方向。

尤其游戲電視，憑借其更高溢價(jià)能力為彩電企業(yè)帶來(lái)更多利潤(rùn)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)游戲用戶高達(dá)6.4億人，其中主機(jī)用戶1100萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到1400萬(wàn)人。相比普通電視用戶，主機(jī)游戲用戶對(duì)電視的需求更高。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，同比增長(zhǎng)6.3個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)在雙11階段，游戲電視線上市場(chǎng)滲透率有望從11月份的4.6%達(dá)到16.7%。目前，三星、LG、海信、TCL、創(chuàng)維等頭部品牌都在加速布局游戲電視領(lǐng)域，旗下的游戲電視產(chǎn)品也是四季度促銷的品類之一。

打游戲、聽音樂、看電影是年輕人的高頻生活場(chǎng)景，對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，音樂電視也獲得年輕消費(fèi)者追捧。海信旗下年輕潮牌Vidda通過運(yùn)用獨(dú)立AI修音聲卡,用黑科技幫助用戶實(shí)現(xiàn)“人人都是歌唱家”的夢(mèng)想,一經(jīng)上市亦取得了不錯(cuò)的成績(jī)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，Vidda成為增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，線上市場(chǎng)銷量占有率在短短兩年時(shí)間躋身行業(yè)前5，更是以驚人的速度創(chuàng)下破百萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄。

亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯曾說(shuō)過：“我經(jīng)常被問到一個(gè)問題，未來(lái)十年會(huì)發(fā)生什么變化，但很少有人問我，未來(lái)十年有什么是不變的”。言下之意，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)要善于洞悉大趨勢(shì)，以此不斷求變，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)久立足。

這句話用在面臨增長(zhǎng)乏力，卻又不斷努力求變的家電巨頭們身上再適合不過。對(duì)于電視市場(chǎng)而言，非影視功能需求正成為電視行業(yè)全新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)需要通過更豐富的場(chǎng)景和更便捷的交互來(lái)拓寬電視的邊界，開發(fā)有價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品。當(dāng)然，如何在技術(shù)創(chuàng)新、附加功能等方面實(shí)現(xiàn)更多突破，是做細(xì)分領(lǐng)域更需要考慮的。