文|娛樂(lè)資本論 雪夜楓鱗
這個(gè)10月對(duì)電競(jìng)粉絲們有些特殊，因?yàn)橛⑿勐?lián)盟全球總決賽S12和DOTA2的Ti11國(guó)際邀請(qǐng)賽久違地趕在同一個(gè)時(shí)間舉辦。今天晚間，Ti11率先落下帷幕，只是這次的決賽賽場(chǎng)上，已經(jīng)沒(méi)有了中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)的身影。S12那邊，JDG作為中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)的獨(dú)苗，也倒在了決賽的大門(mén)前。
比起成績(jī)上的下滑，電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者更擔(dān)心的還是普通觀眾的觀賽熱情。兩項(xiàng)賽事都已經(jīng)走入決戰(zhàn)階段，但電競(jìng)討論氛圍始終沒(méi)有重新構(gòu)建起來(lái)。一些行業(yè)人士甚至感嘆：“原來(lái)S賽和Ti都要結(jié)束了，我甚至不知道他們已經(jīng)開(kāi)始了?！苯^佳的例證就是S12和Ti11在微博上的話題熱度。
打開(kāi)微博#英雄聯(lián)盟S12#和#ti11#的主話題頁(yè)面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些話題頁(yè)的閱讀量和討論量均有一定的下滑。距離S12冠軍戰(zhàn)還有7天，但#英雄聯(lián)盟S12#話題頁(yè)的閱讀量為56.4億，討論次數(shù)為137.2萬(wàn)，基本維持了去年一半的水平。目前決賽中已經(jīng)沒(méi)有了中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)，不及去年的熱度已成定局。
Ti11熱度雖遠(yuǎn)不及S12，但前后兩年的熱度是類(lèi)似的。#ti11#話題頁(yè)面的閱讀數(shù)為11億，討論次數(shù)為8.4萬(wàn)次。雖然和#ti10#相差無(wú)幾，但鑒于Ti11今天就將結(jié)束，超越去年幾乎是個(gè)不可能完成的任務(wù)。
為何兩項(xiàng)賽事的熱度都出現(xiàn)了不同程度的下滑？預(yù)言家游報(bào)和多位行業(yè)人士交流之后發(fā)現(xiàn)，S12比賽的時(shí)差問(wèn)題澆滅了粉絲的觀賽熱情。版權(quán)市場(chǎng)洗牌，尤其是斗魚(yú)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)兩項(xiàng)賽事的版權(quán)，沖擊了大量用戶的觀賽習(xí)慣。線下觀賽活動(dòng)偃旗息鼓，電競(jìng)粉絲們又缺少了一個(gè)觀看比賽的渠道。于是，兩項(xiàng)賽事在國(guó)內(nèi)的熱度下滑，就變得順理成章了。
想要挽回流失的粉絲，對(duì)于任何一項(xiàng)賽事來(lái)說(shuō)都不是一件容易的事情。不過(guò)未來(lái)一年，電競(jìng)行業(yè)仍然有許多挽救自己的機(jī)會(huì)。
小玉算是一個(gè)JDG俱樂(lè)部的事業(yè)粉，JDG已經(jīng)闖入了S12的半決賽，但她對(duì)目前的電競(jìng)賽事熱度下滑也非常著急。
不過(guò)在她看來(lái)，2023年是各個(gè)俱樂(lè)部迎來(lái)春天的一個(gè)好時(shí)機(jī)。屆時(shí)，杭州亞運(yùn)會(huì)將舉辦電競(jìng)賽事，作為首屆大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的電競(jìng)比賽，中國(guó)隊(duì)的表現(xiàn)或許將吸引大量外圍的電競(jìng)粉絲加入。與此同時(shí)，百視通這樣的電視臺(tái)開(kāi)始入局電競(jìng)直播，電競(jìng)賽事的觀看渠道將會(huì)更加豐富。
“各個(gè)俱樂(lè)部做好自己，給國(guó)家隊(duì)輸送一些人才，一時(shí)的熱度下滑終究會(huì)過(guò)去。但亞運(yùn)會(huì)如果也無(wú)法贏回粉絲們的關(guān)注，電競(jìng)行業(yè)或許就要迎來(lái)一個(gè)比較漫長(zhǎng)的調(diào)整期了，”小玉說(shuō)。
01 從亞洲搬到紐約，時(shí)差嚇跑四成觀眾
和《英雄聯(lián)盟》粉絲們聊天時(shí)預(yù)言家發(fā)現(xiàn)，許多人不去看比賽直播，一大原因就是總決賽地點(diǎn)定在紐約之后，直播時(shí)間變得極其不友好，每天需要5點(diǎn)就爬起來(lái)看直播。
事實(shí)上，拳頭游戲把S12全球總決賽的舉辦地放到紐約，主要來(lái)源于他們對(duì)LCS賽區(qū)（《英雄聯(lián)盟》北美賽區(qū)）深層次的萎縮焦慮。
從商業(yè)化程度上考量，LCS賽區(qū)的俱樂(lè)部并不吃虧。FLY和EG都是比較知名且容易吸金的北美俱樂(lè)部。根據(jù)《2020 中國(guó)電競(jìng)商業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，北美市場(chǎng)占電競(jìng)總收入的23%。雖然《英雄聯(lián)盟》的熱度在北美遠(yuǎn)不及《CS：GO》等其他電競(jìng)項(xiàng)目，但作為《英雄聯(lián)盟》的老家，拳頭游戲不可能不重視LCS賽區(qū)。
（圖源來(lái)自于dotesports）
然而，《英雄聯(lián)盟》舉辦世界賽事以來(lái)，冠軍基本被中國(guó)LPL和韓國(guó)LCK兩大賽區(qū)包攬，LCS賽區(qū)的選手不僅無(wú)緣冠軍多年，現(xiàn)在連出線形勢(shì)都岌岌可危。近幾年《英雄聯(lián)盟》的各項(xiàng)國(guó)際賽事，LCS賽區(qū)取得的最好成績(jī)只是EG戰(zhàn)隊(duì)闖入今年MSI四強(qiáng)。沒(méi)有亮眼的成績(jī)，LCS賽區(qū)的觀眾基礎(chǔ)自然在逐漸萎縮。
于是，拳頭游戲決定今年在紐約舉辦S12全球總決賽，目的不言自明，那就是希望把最高水平的賽事放到美國(guó)本土，從而激發(fā)起美國(guó)電競(jìng)受眾的觀賽熱情。
令拳頭游戲沒(méi)有想到的是，這種作法非但沒(méi)有提升北美地區(qū)的觀看人數(shù)，反而造成了其他地區(qū)觀看數(shù)據(jù)的明顯下滑。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司Esports Charts統(tǒng)計(jì)顯示，除去中國(guó)大陸市場(chǎng)，S12觀眾人數(shù)相比去年減少了40%。小組賽期間，所有觀眾的觀看時(shí)長(zhǎng)為4650萬(wàn)小時(shí)，每場(chǎng)平均觀看人次為82.6萬(wàn)，最高觀看人數(shù)達(dá)到了139萬(wàn)人次。與S11相比，這些收視數(shù)據(jù)均大幅下降37%-41%。
（圖源來(lái)自于EsportsCharts）
Twitch上各個(gè)語(yǔ)言轉(zhuǎn)播的平均觀看時(shí)長(zhǎng)也在逐漸降低。西班牙語(yǔ)轉(zhuǎn)播流平均觀看時(shí)長(zhǎng)下降了42%，韓國(guó)這個(gè)《英雄聯(lián)盟》霸主級(jí)別的地區(qū)，轉(zhuǎn)播流更是下降了63%。只有英語(yǔ)轉(zhuǎn)播流平均觀看時(shí)長(zhǎng)下滑幅度最小，僅為5%。
Esports Charts認(rèn)為，S12觀看數(shù)據(jù)的大幅下跌，主要原因就是比賽時(shí)間不符合除LCS賽區(qū)以外觀眾的觀賽習(xí)慣，尤其是對(duì)亞洲觀眾而言，收看十分不方便。
小玉也向預(yù)言家抱怨：“現(xiàn)在想想，S12的主題曲叫逐星，真的是非常恰當(dāng)。每次定好鬧鐘起來(lái)看比賽，天都還沒(méi)亮。更難受的是，RNG和其他中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)的比賽結(jié)果都不是特別理想，最后只剩JDG一家。雖然也想繼續(xù)為中國(guó)的其他戰(zhàn)隊(duì)加油，但是凌晨爬起來(lái)還是有心無(wú)力?！?/p>
02 賽事版權(quán)洗牌，斗魚(yú)帶走三成電競(jìng)粉絲
時(shí)差問(wèn)題只是今年S12觀賽熱度下降的其中一個(gè)原因。對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾而言，直播平臺(tái)版權(quán)的洗牌打破了他們近五年來(lái)養(yǎng)成的觀賽習(xí)慣。這其中，斗魚(yú)丟失了Ti11和S12的版權(quán)，讓一大批外圍電競(jìng)粉絲直接流失。
眾所周知，雖然近幾年電競(jìng)賽事直播版權(quán)一直在變，但斗魚(yú)和虎牙一直都是最穩(wěn)定的兩家。這兩個(gè)平臺(tái)也匯集了大量的《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》的粉絲。
一組數(shù)據(jù)就能清晰地知道斗魚(yú)平臺(tái)對(duì)于這兩項(xiàng)賽事的影響力。S11期間，斗魚(yú)賽事直播觀看總?cè)舜瓮黄?0億，斗魚(yú)周邊節(jié)目的總觀看人數(shù)達(dá)到了1.78億。Ti10的總決賽，斗魚(yú)官方直播間熱度超過(guò)了八百萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)都證明了一大批具有高粘性的電競(jìng)粉絲聚集在斗魚(yú)平臺(tái)上。
（圖源來(lái)自于新浪）
然而，隨著今年各個(gè)大廠都在降本增效，電競(jìng)賽事直播版權(quán)市場(chǎng)逐漸變得冷清起來(lái)。有知情人士告訴預(yù)言家，去年電競(jìng)賽事的版權(quán)就已經(jīng)沒(méi)那么熱絡(luò)了。各個(gè)平臺(tái)會(huì)控制版權(quán)購(gòu)買(mǎi)預(yù)算，避免出現(xiàn)大肆燒錢(qián)的現(xiàn)象。唯一的例外，就是嗶哩嗶哩。
2020年的時(shí)候，B站與拳頭游戲達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作。到了今年，B站更是拿下了Ti11三大賽段的獨(dú)播權(quán)。如果不是B站這樣的新玩家入局，帶動(dòng)了版權(quán)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，恐怕很多平臺(tái)去年就會(huì)選擇不再直播Ti10或者S11。
這名知情人士還向預(yù)言家透露，斗魚(yú)不再直播S12和Ti11，主要是因?yàn)槎肤~(yú)和虎牙合并失敗之后，斗魚(yú)被迫進(jìn)行了一定的戰(zhàn)略調(diào)整。這種調(diào)整導(dǎo)致了他們不再側(cè)重賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪，而是更加關(guān)注主播團(tuán)隊(duì)的維護(hù)與建設(shè)。
據(jù)了解，騰訊提出斗魚(yú)虎牙合并的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，兩家公司在游戲直播領(lǐng)域的市場(chǎng)份額相加占到了70%。騰訊推動(dòng)斗魚(yú)虎牙合并，就是要整合游戲產(chǎn)業(yè)的下游平臺(tái)，配合騰訊游戲整體戰(zhàn)略。
2021年7月，隨著市場(chǎng)監(jiān)管總局一紙批復(fù)，斗魚(yú)和虎牙的合并不得不以失敗而告終。隨后，整體互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)降本增效的大環(huán)境襲來(lái)，斗魚(yú)不得不把更多精力放在能夠帶來(lái)打賞收入的秀場(chǎng)直播身上，而版權(quán)賽事直播成為了被放棄的那個(gè)。
斗魚(yú)不再直播電競(jìng)賽事之后，受到影響的自然是那些在斗魚(yú)上看直播的電競(jìng)粉絲們。很多人可能已經(jīng)不再打《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》，但還是愿意在斗魚(yú)平臺(tái)觀看直播。保守估計(jì)，斗魚(yú)的停播會(huì)讓S12賽事流失一至三成用戶，Ti11流失的用戶比例只多不少。
03 線下觀賽偃旗息鼓
時(shí)差和版權(quán)洗牌讓許多電競(jìng)粉絲遠(yuǎn)離了線上電競(jìng)賽事直播，但線下觀賽活動(dòng)的情況同樣好不到哪里去。
按照慣例，每年的全球總決賽，英雄聯(lián)盟賽事官方都會(huì)組織大型的線下觀賽活動(dòng)。比如去年，英雄聯(lián)盟賽事官方就在天津歡樂(lè)谷舉辦了千人線下觀賽活動(dòng)。粉絲們不僅可以現(xiàn)場(chǎng)觀賽，還能與官方解說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，打卡互動(dòng)拍照。
除了官方組織的活動(dòng)之外，各個(gè)俱樂(lè)部官方以及各地的粉絲組織都會(huì)舉行相應(yīng)的線下觀賽活動(dòng)。鑒于S11的比賽時(shí)間都是黃金時(shí)段，粉絲們聚集在一起觀賽的熱情也會(huì)更高。
今年，預(yù)言家在微博上搜索“S12線下觀賽”，基本只有長(zhǎng)三角零星幾個(gè)城市還在組織線下觀賽。由于每場(chǎng)比賽需要五點(diǎn)就到達(dá)活動(dòng)場(chǎng)地，最終響應(yīng)者寥寥無(wú)幾。雖然在半決賽這天，英雄聯(lián)盟官方組織了英雄聯(lián)盟小鎮(zhèn)的觀賽，但整體上今年S12線下觀賽團(tuán)的數(shù)量遠(yuǎn)不及往年。
（圖源來(lái)自微博@大電競(jìng)eSportsFocus）
相比之下，Ti11的比賽時(shí)間對(duì)于線下觀賽比較友好，完美世界也在《DOTA2》官方網(wǎng)站上設(shè)立了線下觀賽的專(zhuān)門(mén)頁(yè)面。單單是北京，就總共有11個(gè)線下觀賽點(diǎn)。這些觀賽點(diǎn)大多集中在電影院里，無(wú)論是場(chǎng)地方還是觀眾，都能做好一定的防疫準(zhǔn)備，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。
然而在社交媒體上搜索類(lèi)似的活動(dòng)就不難發(fā)現(xiàn)，除了一些有明確主辦單位的活動(dòng)之外，比如北京市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)這樣的官方機(jī)構(gòu)，其他場(chǎng)地基本沒(méi)法湊齊舉行線下觀賽的觀眾人數(shù)，最終活動(dòng)也就宣布告吹。
同時(shí)，很多電競(jìng)粉絲也不愿意參加線下觀賽活動(dòng)，為了看一場(chǎng)比賽被隔離幾天顯然是得不償失的。越是大城市，粉絲們的擔(dān)心和焦慮情緒也會(huì)越嚴(yán)重。于是，以上海為首的幾大電競(jìng)重鎮(zhèn)，粉絲觀賽熱情消退較為明顯，線下觀賽活動(dòng)偃旗息鼓。
04 邁入電競(jìng)大年，亞運(yùn)會(huì)贏回大批粉絲
綜合以上幾點(diǎn)因素，S12和Ti11兩項(xiàng)賽事的熱度變得大不如前。不過(guò)，2023年實(shí)則是一個(gè)電競(jìng)大年。《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》仍有機(jī)會(huì)贏回電競(jìng)粉絲的關(guān)注。亞運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)和觀賽渠道的拓寬，或許決定了未來(lái)幾年電競(jìng)賽事乃至電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的熱度。
明年的杭州亞運(yùn)會(huì)，《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》都已經(jīng)確定成為比賽項(xiàng)目。雖然國(guó)家隊(duì)的陣容還沒(méi)有圈定，但作為第一屆國(guó)際級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)上的電競(jìng)比賽，亞運(yùn)會(huì)有機(jī)會(huì)吸引大量的電競(jìng)粉絲。
鑒于韓國(guó)和一眾東南亞國(guó)家也會(huì)參賽，亞運(yùn)會(huì)的比賽熱度甚至可能超越S13和Ti12，成為明年最受矚目的電競(jìng)賽事。屆時(shí)，國(guó)家隊(duì)如果能夠取得優(yōu)異成績(jī)，將重新點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)電競(jìng)粉絲的觀賽熱情。
斗魚(yú)這樣的線上直播平臺(tái)，影響力雖然在逐漸萎縮。但可以看到的是，一些新玩家的入局正在豐富人們的觀賽渠道。
今年，東方明珠旗下的百視通與騰訊進(jìn)行了獨(dú)家合作，獲得了大屏端的獨(dú)家版權(quán)，并推出了電視大屏端電競(jìng)產(chǎn)品BesTV云電競(jìng)。顯然，英雄聯(lián)盟賽事希望能夠借助大屏這個(gè)渠道，觸達(dá)更多用戶。
（圖源來(lái)自BesTV百視通官方微博）
到了明年，百視通與英雄聯(lián)盟賽事的合作會(huì)更加深入，而通過(guò)B站觀看S賽和Ti賽事的習(xí)慣也將逐漸養(yǎng)成。加上亞運(yùn)會(huì)的影響力，更多電競(jìng)粉絲將被拉回到大屏前或者是手機(jī)前，來(lái)觀看他們?yōu)橹}噴張的電競(jìng)比賽。