文｜零態(tài)LT 吳狄
編輯｜胡展嘉
在法院給定的收購期限前一天，馬斯克還是把推特買了下來，代價是440億美元，堪稱史上第一人。
推特高層一方面不想真的讓馬斯克來接管這家公司，另一方面也實在氣不過馬斯克“開始聲稱要占有，中途卻又突然反悔”的渣男行為，當(dāng)真是“怕你亂來，又恨你不來”。拿下推特后，馬斯克激動的宣布“這只鳥自由了”，隨即開始燒出新官上任第一把火：裁員。
據(jù)《紐約時報》報道，在全面接管推特公司后，馬斯克已經(jīng)計劃在推特進行裁員，最快于本周六開始。據(jù)一名投資公司高管透露，他得到的來自馬斯克家族辦公室的消息稱，約50%的推特員工將被裁員。
報道稱，推特的裁員將在當(dāng)?shù)貢r間11月1日前進行，該日期是公司被裁員工計劃獲得股票補助的時間。股票補助在員工的薪資中占有很大比重。在此日前之前進行裁員，馬斯克將可能避免支出股票份額，根據(jù)收購協(xié)議他將支付現(xiàn)金來作為補償。
大家都知道馬斯克收購?fù)铺厥且患钪\已久的事情，但他想做的可能還有更多。
01、收購?fù)铺氐恼鎸嵞康?/h4>
不得不說，馬斯克收購?fù)铺氐倪^程，劇情之跌宕起伏，情節(jié)之曲折反復(fù)，結(jié)局之出人意料，足夠讓網(wǎng)飛再出一部電視劇了。甚至連他入駐推特的第一天，就充滿了戲劇性。端著一個洗手臺走進推特的總部，開心的像個抱著零食的孩子。
但你可別真的以為馬斯克收購Twitter是幼稚的孩子行為，那就大錯特錯了
6月份，在推特全體員工大會上，馬斯克對Wechat推崇至極，言外之意，北美地區(qū)做一個類似的超級APP，“早期紅利”仍在。
最戳中馬斯克心巴的，當(dāng)然是它的“包羅萬象”。
看著每天上億用戶在上面發(fā)送消息，進行語音、視頻通話、分享文件、購物、轉(zhuǎn)賬、購買水電燃氣、叫車、買賣二手貨物，玩游戲…馬斯克的內(nèi)心蠢蠢欲動。
羅馬不是一天建成的，微信從一個聊天軟件，成為一個囊括游戲、支付、電商、二手市場、打車、理財，甚至城市服務(wù)等功能的超級APP，花了10年時間。
馬斯克顯然不想從頭開始復(fù)制，10年時間里，充滿了太多的不確定性。更省力的方式，是尋找一個最有潛力的產(chǎn)品，然后去培養(yǎng)它。
02、買，不買，買，不買
馬斯克想要收購?fù)铺貢r，推特的市值已經(jīng)超過了400億美元，已經(jīng)不是隨便花點錢就能擺平的小角色了。而馬斯克一貫無拘無束、出其不意的作風(fēng)，也讓推特管理層非常頭疼，并不希望馬斯克真的成為他們的老板。
畢竟，馬斯克為了能夠暢所欲言，取締了自己的公關(guān)團隊，那么馬斯克來了以后，推特的公關(guān)團隊也可能命懸一線。加上馬斯克一再表達對推特的不滿，他的管理模式和產(chǎn)品理念，必然會和現(xiàn)有的推特領(lǐng)導(dǎo)層產(chǎn)生巨大分歧。
但馬斯克，終究是馬斯克：爺有錢！
第一招：白鶴亮錢。
今年年初開始，馬斯克就不斷加持推特股票，到了3月份，馬斯克就已經(jīng)成為推特最大的股東，話語權(quán)鞏固住了。
為了阻止馬斯克，推特開了個“毒丸計劃”的大招，允許現(xiàn)有股東以更低的價購買增發(fā)的股票，希望稀釋馬斯克擁有的股份，使他購買公司的成本更高。沒想到，馬斯克直接出價440億美元要求收購?fù)铺?，股東們一下子就坐不住了，紛紛施壓管理層同意出售公司。要知道和股東比起來，管理層也就是個打工的。
不過馬斯克為此也付出了巨大代價，不僅出售了85億美元的特斯拉股票，還學(xué)羅永浩開始帶貨，親自下場賣香水。
不僅如此，馬斯克還向投資者表示，將在2028年前將推特的收入增加五倍，將年收入提高到264億美元。
第二招：泰山壓錢。
馬斯克雖然有錢，但440億無論如何都是一個巨額數(shù)字，于是他開始壓價了。
5月中旬，馬斯克以平臺上機器人和垃圾郵件賬戶太多為由，表示收購計劃"暫時擱置"。他拿路透社的一份報告開炮，對文中報道的推特自稱該平臺虛假賬戶比例不足5%表示懷疑。
相當(dāng)于推特都已經(jīng)準(zhǔn)備好委身相許了，馬斯克卻突然以對方不夠真誠為由，拒絕了這門親事。馬斯克說推特隱瞞了一些事情，如果不解釋清楚將終止交易；而推特則表示，我們一直想跟馬斯克解釋清楚，并且也邀請他進入董事會，可他就是不聽、不看、不答應(yīng)！
一番折騰下來，推特的股價跌了12%。推特股東又坐不住了，對馬斯克提起集體訴訟，指控他在動蕩的收購過程中進行股票操縱。
第三招：神龍擺錢。
面對指控，馬斯克絲毫不虛，干脆挑明了要放棄對推特的收購。這個時候，推特就陷入了非常被動的局面，只能硬著頭皮通過法律途徑，強迫馬斯克收購?fù)铺亍?/p>
推特的律師表示，推特方面已經(jīng)表示，不論馬斯克提出任何需求，只要合理，我方都愿意配合，而馬斯克單方面想要終止收購協(xié)議是無效的。他之所以這么做，純粹是故意搗亂的，就是想要“隨意的改變主意，搗毀公司，破壞其運作，破壞股東價值，然后一走了之。”
事后證明，馬斯克并不是一走了之的人。更不用說如果馬斯克真的放棄收購?fù)铺?，很可能需要支?0億美元的終止費。10億美元買一場鬧劇，太不劃算了。最終，馬斯克還是履行了承諾，買下了推特。
03、有人歡喜有人愁
收購案完成當(dāng)天，馬斯克將自己的推特個人介紹改成了“Chief Twit”，并發(fā)誓要徹底改革推特的商業(yè)模式，將其私有化，并放寬對騷擾、濫用和誤導(dǎo)性索賠的規(guī)定。
目前，推特的商業(yè)模式主要依賴廣告。2021年，廣告為推特貢獻了89%的營收。而隨著近年來信息流廣告出現(xiàn)的越來越頻繁，用戶不滿的聲音也水漲船高。所以，推特的廣告業(yè)務(wù)成為馬斯克的重點改革對象。
在馬斯克的設(shè)想中，推特的愿景是成為“世界上最受尊敬的廣告平臺”。馬斯克表示自己“非常討厭廣告”，但話鋒一轉(zhuǎn)又說，如果廣告做的好，也可以讓用戶獲得愉悅感和信息。所以，推特歡迎具有高相關(guān)性、能滿足用戶需求的高質(zhì)量廣告，清理相關(guān)性低、垃圾廣告。
但廣告商不吃這一套。
市場營銷人員則質(zhì)疑馬斯克根本不了解廣告商對該平臺的需求。認為這會直接影響廣告主投放的意愿，這些人可不愿意拿自己的錢陪著馬斯克玩兒。
已經(jīng)有人率先做出了行動，據(jù)路透社報道，當(dāng)?shù)貢r間周五，美國最大的汽車制造商通用汽車表示，在馬斯克完成收購?fù)铺亟灰缀?，該公司暫時停止了在推特上的付費廣告，理由是“公司正在與推特接觸，以了解該平臺在新所有權(quán)下的發(fā)展方向。作為媒體平臺發(fā)生重大變化的正常業(yè)務(wù)流程，我們暫時停止了付費廣告?！?/p>
更糟糕的是，根據(jù)分析機構(gòu)預(yù)測，2022年推特的廣告投放增速可能只有2021年的1/4。隨后，馬斯克表示會組建一個新的內(nèi)容審核委員會，在該委員會召開之前，不會有重大的內(nèi)容決定或賬戶恢復(fù)。
不僅如此，坊間還傳聞馬斯克準(zhǔn)備裁掉75%的推特員工，搞得公司上下人心惶惶。盡管馬斯克表示并不會裁掉這么多員工，但我們回顧一下這幾天里發(fā)生的種種，誰還敢盲目相信馬斯克說的話呢？
如今，推特的股票已于10月28日暫停交易，并將于11月8日從紐約證券交易所徹底退市。私有化后的推特，不需要按季度披露其月度活躍用戶或收益等信息，同時還可能會組建一個新的董事會。在新的CEO人選沒有敲定之前，馬斯克將很開心的接下這副重擔(dān)。
無論馬斯克未來能把推特帶向何方，起碼推特的股東們實實在在的大賺特賺了一把。波士頓學(xué)院證券法教授表示。股民們什么都不用做，只需要坐等收錢即可，不會花很長時間。至于股票的錢都發(fā)放完畢后，股民、用戶、廣告主、品牌商…未來該如何應(yīng)對，沒人知道。
畢竟，馬斯克會干出什么事，誰能猜到呢？
運營｜陳佳慧