文｜零態(tài)LT 吳狄
編輯｜胡展嘉
在法院給定的收購(gòu)期限前一天，馬斯克還是把推特買了下來(lái)，代價(jià)是440億美元，堪稱史上第一人。
推特高層一方面不想真的讓馬斯克來(lái)接管這家公司，另一方面也實(shí)在氣不過(guò)馬斯克“開始聲稱要占有，中途卻又突然反悔”的渣男行為，當(dāng)真是“怕你亂來(lái)，又恨你不來(lái)”。拿下推特后，馬斯克激動(dòng)的宣布“這只鳥自由了”，隨即開始燒出新官上任第一把火：裁員。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在全面接管推特公司后，馬斯克已經(jīng)計(jì)劃在推特進(jìn)行裁員，最快于本周六開始。據(jù)一名投資公司高管透露，他得到的來(lái)自馬斯克家族辦公室的消息稱，約50%的推特員工將被裁員。
報(bào)道稱，推特的裁員將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月1日前進(jìn)行，該日期是公司被裁員工計(jì)劃獲得股票補(bǔ)助的時(shí)間。股票補(bǔ)助在員工的薪資中占有很大比重。在此日前之前進(jìn)行裁員，馬斯克將可能避免支出股票份額，根據(jù)收購(gòu)協(xié)議他將支付現(xiàn)金來(lái)作為補(bǔ)償。
大家都知道馬斯克收購(gòu)?fù)铺厥且患钪\已久的事情，但他想做的可能還有更多。
01、收購(gòu)?fù)铺氐恼鎸?shí)目的
不得不說(shuō)，馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐倪^(guò)程，劇情之跌宕起伏，情節(jié)之曲折反復(fù)，結(jié)局之出人意料，足夠讓網(wǎng)飛再出一部電視劇了。甚至連他入駐推特的第一天，就充滿了戲劇性。端著一個(gè)洗手臺(tái)走進(jìn)推特的總部，開心的像個(gè)抱著零食的孩子。
但你可別真的以為馬斯克收購(gòu)Twitter是幼稚的孩子行為，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了
6月份，在推特全體員工大會(huì)上，馬斯克對(duì)Wechat推崇至極，言外之意，北美地區(qū)做一個(gè)類似的超級(jí)APP，“早期紅利”仍在。
最戳中馬斯克心巴的，當(dāng)然是它的“包羅萬(wàn)象”。
看著每天上億用戶在上面發(fā)送消息，進(jìn)行語(yǔ)音、視頻通話、分享文件、購(gòu)物、轉(zhuǎn)賬、購(gòu)買水電燃?xì)?、叫車、買賣二手貨物，玩游戲…馬斯克的內(nèi)心蠢蠢欲動(dòng)。
羅馬不是一天建成的，微信從一個(gè)聊天軟件，成為一個(gè)囊括游戲、支付、電商、二手市場(chǎng)、打車、理財(cái)，甚至城市服務(wù)等功能的超級(jí)APP，花了10年時(shí)間。
馬斯克顯然不想從頭開始復(fù)制，10年時(shí)間里，充滿了太多的不確定性。更省力的方式，是尋找一個(gè)最有潛力的產(chǎn)品，然后去培養(yǎng)它。
02、買，不買，買，不買
馬斯克想要收購(gòu)?fù)铺貢r(shí)，推特的市值已經(jīng)超過(guò)了400億美元，已經(jīng)不是隨便花點(diǎn)錢就能擺平的小角色了。而馬斯克一貫無(wú)拘無(wú)束、出其不意的作風(fēng)，也讓推特管理層非常頭疼，并不希望馬斯克真的成為他們的老板。
畢竟，馬斯克為了能夠暢所欲言，取締了自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，那么馬斯克來(lái)了以后，推特的公關(guān)團(tuán)隊(duì)也可能命懸一線。加上馬斯克一再表達(dá)對(duì)推特的不滿，他的管理模式和產(chǎn)品理念，必然會(huì)和現(xiàn)有的推特領(lǐng)導(dǎo)層產(chǎn)生巨大分歧。
但馬斯克，終究是馬斯克：爺有錢！
第一招：白鶴亮錢。
今年年初開始，馬斯克就不斷加持推特股票，到了3月份，馬斯克就已經(jīng)成為推特最大的股東，話語(yǔ)權(quán)鞏固住了。
為了阻止馬斯克，推特開了個(gè)“毒丸計(jì)劃”的大招，允許現(xiàn)有股東以更低的價(jià)購(gòu)買增發(fā)的股票，希望稀釋馬斯克擁有的股份，使他購(gòu)買公司的成本更高。沒(méi)想到，馬斯克直接出價(jià)440億美元要求收購(gòu)?fù)铺?，股東們一下子就坐不住了，紛紛施壓管理層同意出售公司。要知道和股東比起來(lái)，管理層也就是個(gè)打工的。
不過(guò)馬斯克為此也付出了巨大代價(jià)，不僅出售了85億美元的特斯拉股票，還學(xué)羅永浩開始帶貨，親自下場(chǎng)賣香水。
不僅如此，馬斯克還向投資者表示，將在2028年前將推特的收入增加五倍，將年收入提高到264億美元。
第二招：泰山壓錢。
馬斯克雖然有錢，但440億無(wú)論如何都是一個(gè)巨額數(shù)字，于是他開始?jí)簝r(jià)了。
5月中旬，馬斯克以平臺(tái)上機(jī)器人和垃圾郵件賬戶太多為由，表示收購(gòu)計(jì)劃"暫時(shí)擱置"。他拿路透社的一份報(bào)告開炮，對(duì)文中報(bào)道的推特自稱該平臺(tái)虛假賬戶比例不足5%表示懷疑。
相當(dāng)于推特都已經(jīng)準(zhǔn)備好委身相許了，馬斯克卻突然以對(duì)方不夠真誠(chéng)為由，拒絕了這門親事。馬斯克說(shuō)推特隱瞞了一些事情，如果不解釋清楚將終止交易；而推特則表示，我們一直想跟馬斯克解釋清楚，并且也邀請(qǐng)他進(jìn)入董事會(huì)，可他就是不聽、不看、不答應(yīng)！
一番折騰下來(lái)，推特的股價(jià)跌了12%。推特股東又坐不住了，對(duì)馬斯克提起集體訴訟，指控他在動(dòng)蕩的收購(gòu)過(guò)程中進(jìn)行股票操縱。
第三招：神龍擺錢。
面對(duì)指控，馬斯克絲毫不虛，干脆挑明了要放棄對(duì)推特的收購(gòu)。這個(gè)時(shí)候，推特就陷入了非常被動(dòng)的局面，只能硬著頭皮通過(guò)法律途徑，強(qiáng)迫馬斯克收購(gòu)?fù)铺亍?/p>
推特的律師表示，推特方面已經(jīng)表示，不論馬斯克提出任何需求，只要合理，我方都愿意配合，而馬斯克單方面想要終止收購(gòu)協(xié)議是無(wú)效的。他之所以這么做，純粹是故意搗亂的，就是想要“隨意的改變主意，搗毀公司，破壞其運(yùn)作，破壞股東價(jià)值，然后一走了之?！?/p>
事后證明，馬斯克并不是一走了之的人。更不用說(shuō)如果馬斯克真的放棄收購(gòu)?fù)铺?，很可能需要支?0億美元的終止費(fèi)。10億美元買一場(chǎng)鬧劇，太不劃算了。最終，馬斯克還是履行了承諾，買下了推特。
03、有人歡喜有人愁
收購(gòu)案完成當(dāng)天，馬斯克將自己的推特個(gè)人介紹改成了“Chief Twit”，并發(fā)誓要徹底改革推特的商業(yè)模式，將其私有化，并放寬對(duì)騷擾、濫用和誤導(dǎo)性索賠的規(guī)定。
目前，推特的商業(yè)模式主要依賴廣告。2021年，廣告為推特貢獻(xiàn)了89%的營(yíng)收。而隨著近年來(lái)信息流廣告出現(xiàn)的越來(lái)越頻繁，用戶不滿的聲音也水漲船高。所以，推特的廣告業(yè)務(wù)成為馬斯克的重點(diǎn)改革對(duì)象。
在馬斯克的設(shè)想中，推特的愿景是成為“世界上最受尊敬的廣告平臺(tái)”。馬斯克表示自己“非常討厭廣告”，但話鋒一轉(zhuǎn)又說(shuō)，如果廣告做的好，也可以讓用戶獲得愉悅感和信息。所以，推特歡迎具有高相關(guān)性、能滿足用戶需求的高質(zhì)量廣告，清理相關(guān)性低、垃圾廣告。
但廣告商不吃這一套。
市場(chǎng)營(yíng)銷人員則質(zhì)疑馬斯克根本不了解廣告商對(duì)該平臺(tái)的需求。認(rèn)為這會(huì)直接影響廣告主投放的意愿，這些人可不愿意拿自己的錢陪著馬斯克玩兒。
已經(jīng)有人率先做出了行動(dòng)，據(jù)路透社報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五，美國(guó)最大的汽車制造商通用汽車表示，在馬斯克完成收購(gòu)?fù)铺亟灰缀?，該公司暫時(shí)停止了在推特上的付費(fèi)廣告，理由是“公司正在與推特接觸，以了解該平臺(tái)在新所有權(quán)下的發(fā)展方向。作為媒體平臺(tái)發(fā)生重大變化的正常業(yè)務(wù)流程，我們暫時(shí)停止了付費(fèi)廣告?！?/p>
更糟糕的是，根據(jù)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年推特的廣告投放增速可能只有2021年的1/4。隨后，馬斯克表示會(huì)組建一個(gè)新的內(nèi)容審核委員會(huì)，在該委員會(huì)召開之前，不會(huì)有重大的內(nèi)容決定或賬戶恢復(fù)。
不僅如此，坊間還傳聞馬斯克準(zhǔn)備裁掉75%的推特員工，搞得公司上下人心惶惶。盡管馬斯克表示并不會(huì)裁掉這么多員工，但我們回顧一下這幾天里發(fā)生的種種，誰(shuí)還敢盲目相信馬斯克說(shuō)的話呢？
如今，推特的股票已于10月28日暫停交易，并將于11月8日從紐約證券交易所徹底退市。私有化后的推特，不需要按季度披露其月度活躍用戶或收益等信息，同時(shí)還可能會(huì)組建一個(gè)新的董事會(huì)。在新的CEO人選沒(méi)有敲定之前，馬斯克將很開心的接下這副重?fù)?dān)。
無(wú)論馬斯克未來(lái)能把推特帶向何方，起碼推特的股東們實(shí)實(shí)在在的大賺特賺了一把。波士頓學(xué)院證券法教授表示。股民們什么都不用做，只需要坐等收錢即可，不會(huì)花很長(zhǎng)時(shí)間。至于股票的錢都發(fā)放完畢后，股民、用戶、廣告主、品牌商…未來(lái)該如何應(yīng)對(duì)，沒(méi)人知道。
畢竟，馬斯克會(huì)干出什么事，誰(shuí)能猜到呢？
運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧