文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
電視，作為中國(guó)傳統(tǒng)意義上的“四大件”，如今卻風(fēng)光不再。雖然推出的新品一臺(tái)比一臺(tái)大，但價(jià)格卻一路下探，甚至被年輕消費(fèi)者所拋棄。
10月24日，2022年世界杯官方贊助商海信旗下Vidda，推出了“百吋機(jī)皇”100英寸IMAX影院巨屏電視Vidda Z100。據(jù)悉，這部尺寸堪稱“超大大大杯”的巨屏電視配備256背光分區(qū)，采用矩陣式動(dòng)態(tài)控光，峰值亮度達(dá)到1000nits，色域方面達(dá)到95%DCI-P3色域覆蓋，色準(zhǔn)值則為△E≈0.87。
Vidda Z100作為2022年世界杯官方指定電視，售價(jià)為16888元。但如果再加上折扣，一部100英寸的超大幅巨屏電視，售價(jià)可能和iPhone 14 Pro Max相差無(wú)幾。
不光Vidda Z100，現(xiàn)在市面上的電視是越來(lái)越大，但售價(jià)卻沒(méi)有隨著水漲船高，反而一言不合就五折六折低價(jià)促銷(xiāo)。
在即將到來(lái)的雙十一期間，43英寸、55寸、65寸的小米電視僅僅只售799元、1299元、1799元，和小米子品牌紅米手機(jī)的主流機(jī)型堪堪持平。
1925年誕生的電視，即將跨過(guò)百年，但可惜的是，市場(chǎng)卻迫不及待想把它替換掉。
手機(jī)品牌沖擊傳統(tǒng)家電
不管現(xiàn)在電視能有多大，依舊有一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)：電視行業(yè)，已經(jīng)近20年沒(méi)有出現(xiàn)技術(shù)迭代了。
電視行業(yè)上一次的“技術(shù)大戰(zhàn)”，還要追溯到2005年前后LED液晶電視和等離子PDP電視爭(zhēng)奪市場(chǎng)，最終LED液晶電視勝利并占領(lǐng)了全部市場(chǎng)。
隨后整個(gè)電視行業(yè)開(kāi)始躺平，所有品牌都是在液晶的框架中小修小補(bǔ)。無(wú)非是LED電視升級(jí)成OLED電視、尺寸從40寸變成了70寸100寸、分辨率從1080P變成了4K或8K，再無(wú)技術(shù)性的突破。
雖然沒(méi)技術(shù)上沒(méi)有迎來(lái)突破，傳統(tǒng)電視品牌卻迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮。
2013年3月，樂(lè)視和富士康聯(lián)合發(fā)布新品牌“樂(lè)視超級(jí)電視”，拉響互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)攻電視市場(chǎng)的號(hào)角。5月，樂(lè)視超級(jí)電視第一款產(chǎn)品X60發(fā)布，售價(jià)僅為6999元，是國(guó)內(nèi)同類(lèi)型產(chǎn)品售價(jià)的一半。
樂(lè)視超級(jí)電視迅速超越康佳、TCL、長(zhǎng)虹等一系列電視品牌，成為電視市場(chǎng)第一梯隊(duì)頭部玩家。據(jù)《中國(guó)彩電整體市場(chǎng)品牌占有率》報(bào)告顯示：樂(lè)視超級(jí)電視最高月總銷(xiāo)量71.5萬(wàn)臺(tái)，占整體總銷(xiāo)量21.83%，為全行業(yè)、全渠道第一；在中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌占有率分布中，樂(lè)視以9.6%位列第一。
樂(lè)視為互聯(lián)網(wǎng)品牌開(kāi)了個(gè)好頭，而和智能電視最接近的“小屏玩家們”手機(jī)廠商，開(kāi)始迫不及待緊隨其后。
2013年9月，小米發(fā)布了第一代電視產(chǎn)品，正式進(jìn)入彩電市場(chǎng)。而小米發(fā)布的首款47英寸3D智能電視定位為“年輕人的第一臺(tái)電視”，售價(jià)2999元，在當(dāng)時(shí)，50寸左右的電視售價(jià)均超過(guò)了4000元以上。
憑借極致的性價(jià)比，小米迅速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。榮耀、華為、OPPO等手機(jī)品牌紛紛推出了各自的電視，電視市場(chǎng)徹底成為手機(jī)品牌的第二增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。
與長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電廠商相比， 手機(jī)廠商們更加明白消費(fèi)者的痛點(diǎn)。在傳統(tǒng)電視只能拿“大屏幕”作為賣(mài)點(diǎn)的時(shí)代，手機(jī)廠商們能講的東西更多，從硬件配置到智能生態(tài)，利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，打造家庭娛樂(lè)終端平臺(tái)。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2020年初85英寸、86英寸、98英寸產(chǎn)品的均價(jià)為22929元、22622元、179057元，在今年4月份時(shí)已降至9624元、7899元、19815元；其中，98英寸產(chǎn)品的價(jià)格在兩年內(nèi)降了近10倍。
智能手機(jī)品牌不僅僅在銷(xiāo)量上，與傳統(tǒng)彩電廠商拉開(kāi)了距離，在一次次價(jià)格戰(zhàn)中，漸漸把電視的整體價(jià)格拉低。
背刺的投影儀
如果說(shuō)手機(jī)品牌的入場(chǎng)，奪走了大半電視市場(chǎng)的份額，而智能投影儀的出現(xiàn)，則是讓消費(fèi)者開(kāi)始一點(diǎn)點(diǎn)放棄電視。
已經(jīng)誕生近百年的電視，在視覺(jué)體驗(yàn)已經(jīng)讓新的消費(fèi)群體感覺(jué)到了審美疲勞。從數(shù)據(jù)上就能直接感受到，隨著智能手機(jī)的普及，在2016年，我國(guó)電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率還有70%左右；到了2019年，開(kāi)機(jī)率只剩下可憐的不足30%。
電視的銷(xiāo)量也在隨之下滑，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：近三年國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量分別為4894萬(wàn)臺(tái)、4450萬(wàn)臺(tái)、3835萬(wàn)臺(tái)，去年受漲價(jià)影響銷(xiāo)量大幅下跌13.8%，為近10年來(lái)最低。
與此同時(shí)，智能投影儀的出現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)了耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)。尤其在后疫情時(shí)代，電影院經(jīng)常會(huì)大面積封停，消費(fèi)者需要大熒幕的觀影體驗(yàn)。而新的居家?jiàn)蕵?lè)需求出現(xiàn)，進(jìn)一步刺激了智能投影儀的市場(chǎng)上揚(yáng)。
2022年上半年，一則#年輕人最想入手的電子產(chǎn)品#的熱搜引發(fā)熱議，通過(guò)采訪調(diào)查952名年輕受訪者得知，智能投影儀成為年輕人最想要的電子產(chǎn)品TOP1。而天貓和京東的購(gòu)買(mǎi)用戶畫(huà)像顯示：智能投影儀的購(gòu)買(mǎi)人群非常年輕化，26歲-45歲年齡段購(gòu)買(mǎi)者占比超過(guò)80%。
在家搭建屬于自己的電影院，已經(jīng)成為Z世代消費(fèi)者對(duì)于智能投影儀的美好愿景。
IDC公布的《2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示：2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量為470萬(wàn)臺(tái)；其中家用投影機(jī)出貨量為348萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，銷(xiāo)售額超124億元，同比增長(zhǎng)18.3%；此外，報(bào)告預(yù)計(jì)，2026年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)17%，2026年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。
同時(shí)，政策也在鼓勵(lì)智能投影儀。2022年上半年，政府印發(fā)的《投影儀行業(yè)發(fā)展「十三五規(guī)劃」》明確要求投影儀行業(yè)將增加百分之三十的產(chǎn)額和銷(xiāo)售額，各地對(duì)于投影儀市場(chǎng)的發(fā)展，也在大力出臺(tái)扶持政策。
電視的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)了天翻地覆的變化，不再局限于一塊顯示屏之上。智能投影儀更像是使用電視方案的“無(wú)框電視”，觀影體驗(yàn)更大、更自由，被市場(chǎng)看做是“未來(lái)電視”的終極方案。
傳統(tǒng)電視，正在被緩慢淘汰中。
原材料成本降低
手機(jī)品牌挑起的價(jià)格戰(zhàn)、智能投影儀逐步蠶食市場(chǎng)、市場(chǎng)需求不足……種種因素相加，最終讓電視越賣(mài)越便宜，所有電視品牌逼不得已，只能通過(guò)降價(jià)來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，企圖用低價(jià)挽回消費(fèi)者。
雖然出現(xiàn)了種種不利，但電視品牌還是迎來(lái)了極大的利好：原材料成本下降。
據(jù)了解，傳統(tǒng)液晶電視中，面板是成本是最重要的零部件，占據(jù)總成本的50-60%。而面板零部件的降價(jià)，直接能讓電視價(jià)格下探很多。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道：電視面板零部件價(jià)格已經(jīng)連跌14個(gè)月，其中TFT55型Open Cell（未安裝背照燈等的半成品），在今年5月每枚售價(jià)還在100美元以上，到了9月售價(jià)就跌到了82美元；而在去年10月甚至售價(jià)高達(dá)181美元。
除了成本下降讓電視品牌松了口氣之外，在2022年7月29日，商務(wù)部等13部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，加大家電補(bǔ)貼和以舊換新政策，進(jìn)一步鼓勵(lì)家電更新需求及市場(chǎng)的活躍。
雖然電視市場(chǎng)不斷收縮，但高端市場(chǎng)卻出現(xiàn)了近幾年的罕見(jiàn)增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示：2021年國(guó)內(nèi)彩電的總體銷(xiāo)量下滑13.8%，但大屏電視的銷(xiāo)量卻有所提升；其中，65英寸的市場(chǎng)占比達(dá)21.8%，同比增長(zhǎng)3.9%；75英寸的占比為7.4%，同比增長(zhǎng)3.4%；80英寸以上尺寸的占比也增長(zhǎng)1.2%達(dá)到2%。
把55寸以下的電視價(jià)格不斷下調(diào)，再來(lái)研發(fā)80寸以上的巨屏電視新品，成為電視玩家的新策略。目前小米、海信、創(chuàng)維、TCL都推出了自家的巨幕電視產(chǎn)品，其中不乏100寸以上的“超超超大杯”。
在電視市場(chǎng)趨于飽和的當(dāng)下，缺乏創(chuàng)新型成為所有品牌的痛點(diǎn)，只能不斷依靠加大屏幕來(lái)重新喚醒消費(fèi)者的購(gòu)物欲。但僅靠“大”是無(wú)法填滿廣大消費(fèi)者的胃口，市場(chǎng)更需要“新”的出現(xiàn)。