文|巨潮 老魚兒

編輯|楊旭然

沉寂已久的巨人網(wǎng)絡(luò)近期動(dòng)作不斷，新消息頻出。

10月27日，巨人網(wǎng)絡(luò)表示《原始征途》已獲得版號(hào)，項(xiàng)目組目前已進(jìn)入高強(qiáng)度的封閉研發(fā)階段，努力向公測(cè)節(jié)點(diǎn)推進(jìn)。

此前幾天，巨人網(wǎng)絡(luò)征途賽道（團(tuán)隊(duì)）宣布，將向2023屆全國(guó)大學(xué)畢業(yè)生開放近百個(gè)校招崗位，包括策劃、美術(shù)、QA等，覆蓋項(xiàng)目有《原始征途》、端游《征途》、《征途2》等。

一眼望去，滿滿都是《征途》這個(gè)名字。

最近為《征途》搖旗吶喊，甚至親自下場(chǎng)指導(dǎo)的，還有《征途》的創(chuàng)始者史玉柱。

《原始征途》本來原計(jì)劃是在9月21日公測(cè)的，但已經(jīng)“隱身”很久的巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱把這個(gè)項(xiàng)目“勒了馬”。他在社交媒體上表示，玩了幾天《原始征途》，總體感覺不錯(cuò)，但還是有些問題，有幾點(diǎn)需要改進(jìn)。

隨后，《原始征途》很快發(fā)布延期致歉信，宣布推遲全平臺(tái)上線的時(shí)間。

巨人網(wǎng)絡(luò)方面還確認(rèn)，這只是史玉柱提出的“第一批”優(yōu)化意見。近期史玉柱每天都會(huì)打游戲，常與研發(fā)團(tuán)隊(duì)開會(huì)，把玩游戲時(shí)記錄的問題提給團(tuán)隊(duì)，還會(huì)安排專人跟進(jìn)團(tuán)隊(duì)的修改進(jìn)度。

在史玉柱“老父親”般的諸多要求下，《原始征途》的封閉開發(fā)階段仍要延續(xù)，至今無(wú)法確定正式上線時(shí)間。

在外人看來，史玉柱征途情結(jié)太過嚴(yán)重，十幾年間幾次試圖放手又最終回歸，始終無(wú)法真正放手去做“大閑人”。

可從巨人網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際處境來看，又對(duì)于史玉柱有著切身的需要。這種雙向奔赴的結(jié)果就是，史玉柱和巨人網(wǎng)絡(luò)雙雙無(wú)法走出“征途”。

01 征途以外，盡是坎途

《征途》讓巨人網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)為巨人，但也造就了巨人的阿喀琉斯之踵。

2005年，因?yàn)楸魂愄鞓虻摹秱髌妗贩饬速~號(hào)，史玉柱一怒之下自己投了4000萬(wàn)，搞了100多人的團(tuán)隊(duì)，在2006年做出來了《征途》。

當(dāng)時(shí)人們紛紛質(zhì)疑，只會(huì)用“腦白金”洗腦的史玉柱，還能做網(wǎng)絡(luò)游戲？他卻表示，自己本身就是做科技和軟件公司起家的。

后來，《征途》同時(shí)在線人數(shù)超過了50萬(wàn)大關(guān)，一個(gè)季度盈利3870萬(wàn)美元，在中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)排名第一，創(chuàng)造了驚人的中國(guó)網(wǎng)游增長(zhǎng)速度。

憑借著《征途》，史玉柱把巨人網(wǎng)絡(luò)帶到了美國(guó)紐交所，總市值一度達(dá)到42億美元，史玉柱的身家突破500億元；憑借著《征途》，巨人網(wǎng)絡(luò)又從美股轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股，成為最早吃螃蟹的游戲企業(yè)之一；憑借著《征途》，資本市場(chǎng)饋贈(zèng)了巨人網(wǎng)絡(luò)連續(xù)二十個(gè)漲停板，以及1500億元巔峰市值。

《征途》讓巨人網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)為巨人，但也造就了巨人的阿喀琉斯之踵：有且只有《征途》。

實(shí)際上，這些年巨人網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)支出相當(dāng)高，占營(yíng)業(yè)收入比例常年在20%以上，近三年來甚至在三分之一左右，這在同行業(yè)來說都是數(shù)一數(shù)二。

史玉柱不惜本的高研發(fā)投入，是希望讓不斷有新鮮血液的產(chǎn)出。

只可惜，爆款難再現(xiàn)。

巨人網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)陸續(xù)推出過《光榮使命》《龍與世界邊緣》《球球大作戰(zhàn)》等多款游戲，只有《球球大作戰(zhàn)》反響較好，但也難言爆款。

其實(shí)不止巨人網(wǎng)絡(luò)，對(duì)任何一個(gè)游戲公司來講，打造爆款何其不易。

比如伽馬數(shù)據(jù)估測(cè)了第三季度內(nèi)流水TOP10的手游，僅網(wǎng)易旗下《暗黑破壞神：不朽》為新品，其他全都是《王者榮耀》《和平經(jīng)營(yíng)》《夢(mèng)幻西游》這樣的老面孔。

對(duì)于巨人網(wǎng)絡(luò)來說，雖然也是“新人”不斷，但《征途》仍然是全村的頂梁柱。除了超長(zhǎng)服役的端游《征途》，巨人網(wǎng)絡(luò)還開發(fā)《征途》手游、《綠色征途》、《征途懷舊版》等等。史玉柱心心念的《原始征途》，也脫不開《征途》的老IP。

老本吃盡，巨人網(wǎng)絡(luò)疲態(tài)盡顯。

2019年以來，其營(yíng)收開始下滑。2021年?duì)I收21.24億元，還不如剛借殼上市后的2016年的表現(xiàn)。

2022年上半年，巨人網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)?nèi)晕匆娖鹕?，營(yíng)收10.64億元雖然同比略有增長(zhǎng)；歸母凈利潤(rùn)為4.99億元，同比下降約13%。

回頭遙望那并不遙遠(yuǎn)的2017年，彼時(shí)巨人網(wǎng)絡(luò)市值超過1500億，而現(xiàn)在，急速下墜至十分之一的體量。

而巨人墮落的這些年，本是中國(guó)游戲輝煌騰飛的時(shí)候。

02 尋找坦途，誤入歧途

史玉柱在海外并購(gòu)的泥潭里被困了太久。 

巨人網(wǎng)絡(luò)回歸A股前的2014年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)破千億元，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)一片繁華，又激烈殘酷。

為了順應(yīng)手游趨勢(shì)，史玉柱在2015年調(diào)整巨人網(wǎng)友重心，從此全面轉(zhuǎn)向手游。但這個(gè)時(shí)代的強(qiáng)者太多，巨人在新的領(lǐng)域變成了小矮人。

騰訊是手游時(shí)代的最強(qiáng)者。背靠社交網(wǎng)絡(luò)，其在游戲領(lǐng)域自研戰(zhàn)斗力爆棚，爆款頻出。

2015年11月26日，一款叫《王者榮耀》的網(wǎng)絡(luò)游戲開始公測(cè)，從此拉開了一個(gè)時(shí)代的大幕。

20天后，《王者榮耀》日活躍用戶達(dá)450萬(wàn)。三個(gè)月后，《王者榮耀》日活躍用戶達(dá)1000萬(wàn)，突破國(guó)內(nèi)MOBA手游的最高日活躍數(shù)據(jù)。

7年后的今天，《王者榮耀》日活仍穩(wěn)定在一億用戶以上。

隨著《王者榮耀》一起“榮耀”起來的，還有騰訊的《和平精英》《天天愛消除》、網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》等。

2021年，按公司游戲業(yè)務(wù)收入占比來看，騰訊的市場(chǎng)份額為51%，網(wǎng)易的市場(chǎng)份額達(dá)18%，二者合計(jì)市場(chǎng)份額近70%。

其他諸如三七互娛、世紀(jì)華通、完美世界、米哈游等等，也在這些年紛紛揭竿而起。這個(gè)時(shí)期，史玉柱在做什么？

史玉柱被困在了海外并購(gòu)的泥潭里，時(shí)間太久。

2015年，他相中了一個(gè)在歐美很受歡迎的棋牌類游戲公司Playtika，并試圖通過股權(quán)運(yùn)作，將這家公司裝入到巨人網(wǎng)絡(luò)上市公司體系內(nèi)。

史玉柱的眼光雖然不錯(cuò)。Playtika在美國(guó)的營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)表現(xiàn)都非常不錯(cuò)。但由于監(jiān)管原因，此事糾結(jié)了數(shù)年之后，Playtika的收購(gòu)事項(xiàng)始終未能成行。

再加上另一邊，《征途》之后巨人網(wǎng)絡(luò)始終沒有其他爆款。

這蹉跎幾年，就錯(cuò)過了國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)最繁榮的發(fā)展時(shí)期。何時(shí)能夠再回到風(fēng)光無(wú)限的時(shí)刻，已經(jīng)是個(gè)未知的答案了。

03 未來前途，仍是迷途

史玉柱心心念要將征途進(jìn)行到底。 

有人認(rèn)為，《征途》征途系列已經(jīng)略顯老舊。對(duì)此史玉柱坦誠(chéng)，只要總盤夠大，《征途》還是會(huì)有一個(gè)數(shù)量很大的群體，找到、吸引這部分人群加入，就能持續(xù)給征途注入活力。

不難看出，史玉柱心心念要將征途進(jìn)行到底。

但現(xiàn)在大環(huán)境，對(duì)游戲企業(yè)而言，已經(jīng)不再那么樂觀。

在2022年上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入為500.4億元，同比下降10.5%，環(huán)比下降17.2%。

有券商認(rèn)為，這是由于2021年8月至2022年Q1版號(hào)停發(fā)影響，獲得版號(hào)游戲數(shù)量顯著下降，較多游戲公司產(chǎn)品儲(chǔ)備不充足，導(dǎo)致市場(chǎng)增量游戲不足；同時(shí)“疊加上半年新冠對(duì)收入的影響，居民在游戲的消費(fèi)支出也一定程度下降?！?/p>

但實(shí)際上，可能并非完全是供應(yīng)端的問題，而在于需求端已經(jīng)見頂。

根據(jù)游戲工委（GPC）、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入為2,965.13億元，同比增長(zhǎng)6.40%。中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模為6.66億，同比增長(zhǎng)0.22%。

報(bào)告稱，盡管中國(guó)游戲市場(chǎng)收入及用戶規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，但同比增速明顯下滑，特別是用戶規(guī)模較前一年近乎持平，表明國(guó)內(nèi)游戲人口紅利顯著趨于飽和。

這種飽和在2022年，已經(jīng)演變成了下降。

巨大網(wǎng)絡(luò)2022年半年報(bào)中描述，2022上半年，由于用戶消費(fèi)意愿疲軟疊加新游戲供給欠缺，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降1.8%至1,478億元，游戲市場(chǎng)整體用戶規(guī)模同比下降0.1%至6.7億人。

這種趨勢(shì)在其他上市公司的業(yè)績(jī)報(bào)告中，均有體現(xiàn)。

今年二季度，騰訊游戲總營(yíng)收約為425億，相比去年同期（營(yíng)收430億）和今年一季度（營(yíng)收436億）均出現(xiàn)下滑。今年上半年，騰訊游戲總營(yíng)收下降了1%，甚至王牌游戲《王者榮耀》收入也開始下降。

8月18日，網(wǎng)易公布2022年第二季度業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，網(wǎng)易的在線游戲業(yè)務(wù)已連續(xù)兩個(gè)季度下滑。

嗶哩嗶哩第二季度移動(dòng)游戲收入下滑超過2億元至10.46億元。

隨著中國(guó)人口老齡化程度的提升，網(wǎng)絡(luò)游戲的后勁遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了規(guī)避這種挑戰(zhàn)，許多游戲企業(yè)紛紛調(diào)轉(zhuǎn)船向，出海謀求第二春。

《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)自主研發(fā)游戲的海外市場(chǎng)銷售收入達(dá)到180.13億美元，較2020年增收25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%；出海涉及的國(guó)家和地區(qū)明顯增多，產(chǎn)品類型也更為多元：

比如2021年度騰訊游戲業(yè)務(wù)本土市場(chǎng)收入增長(zhǎng)6%至1288億元，海外市場(chǎng)收入增長(zhǎng)31%至455億元；

三七互娛2022年上半年境外收入增速達(dá)48.3%；

騰訊、網(wǎng)易、中手游等游戲企業(yè)都曾定下海外市場(chǎng)收入占游戲總收入50%的目標(biāo)。

但反觀巨人網(wǎng)絡(luò)，多年前癡迷于收購(gòu)海外游戲公司的史玉柱，如今對(duì)海外市場(chǎng)始終無(wú)動(dòng)于衷。

2022年8月，巨人網(wǎng)絡(luò)在投資者平臺(tái)回答投資者問題時(shí)稱，公司自研產(chǎn)品《Super Sus》7月開始在海外市場(chǎng)首次啟動(dòng)部分收費(fèi)功能測(cè)試，付費(fèi)效果和玩家反饋均達(dá)到公司預(yù)期。但這零星的嘗試，杯水車薪。

2022年上半年，巨人網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)方面營(yíng)收為10.57億元，營(yíng)收幾乎均來自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，占比高達(dá)99.73%。

而國(guó)內(nèi)的頂梁柱，仍是《征途》。

根據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)2019年年報(bào)顯示，《征途》電腦端網(wǎng)絡(luò)游戲及移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲全系產(chǎn)品累計(jì)收入超200億元。

這個(gè)數(shù)字，約占2007年—2018年，巨人網(wǎng)絡(luò)上市以來的營(yíng)業(yè)收入的80%左右。這是一個(gè)巨大的依賴。這種情況至今未見較大改觀。

去年，巨潮WAVE曾有一篇文章《史玉柱，巨人近黃昏》，我們看到了史玉柱和巨人網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)業(yè)、資本市場(chǎng)表現(xiàn)上的種種狀況。而從最近的一系列動(dòng)作來看，篤信著自己能力的史玉柱顯然并未從此放棄。

一個(gè)永不服輸?shù)氖酚裰?，正是我們最熟悉的那個(gè)史玉柱。