文|文化產(chǎn)業(yè)評論 張琳

編輯|半島

近日，韓國確認買入刑偵劇《冰雨火》的版權(quán)，青春劇《當你年少時》登上lineTV的頭部推薦位，古裝劇《星漢燦爛》登陸Netfilx TW周榜第一等等，中國影視內(nèi)容出海駛?cè)搿翱燔嚨馈?，各家視頻平臺也追趕“出海”浪潮在國際市場繼續(xù)發(fā)力。

根據(jù)onesight發(fā)布的行業(yè)報告中顯示，非游戲類出海品牌社媒影響力榜單中，前3名均為長視頻類平臺。那么視頻平臺的成功出海能為國內(nèi)影視行業(yè)帶來什么新機遇呢？

以愛奇藝為例，剛剛收官甜寵劇《我的反派男友》位列愛奇藝國際版熱播榜榜首，Youtobe上相關(guān)視頻播放量居高不下，同時還官宣其將在泰國播出，愛奇藝今年6月還官宣與泰國最大電信運營商AIS達成戰(zhàn)略合作，繼續(xù)深入東南亞市場。

此前愛奇藝推出的獨播劇《黑幫少爺愛上我》《愛上我的那七天3》等劇也在海外熱播，掀起不小熱度。根據(jù)8月30日愛奇藝披露的財報信息來看，這些“霸總”式爽劇不僅霸榜Twitter，還帶動了愛奇藝海外付費業(yè)務(wù)，吸引來了大量用戶和廣告主，中國視頻平臺出海斬下新戰(zhàn)績。尤其在當下爽文式短劇盛行和平臺降本增效的背景下，此時視頻平臺選擇拓展海外市場或許是一件性價比極高的選擇。中國影視行業(yè)正在從“內(nèi)容出?！边~向“平臺出海”的新階段。

優(yōu)愛騰芒B海外賽馬

國內(nèi)五大視頻平臺優(yōu)愛騰芒B在海外戰(zhàn)場均有所布局，騰訊、愛奇藝和芒果TV都選擇以東南亞地位為國際戰(zhàn)場的首發(fā)地。

根據(jù)Omdia東南亞在線視頻趨勢報告顯示，東南亞在線視頻行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，預計到2025年，廣告收入將占到62%，總市值將達到45億美元。Omdia的預測顯示，從2020年到2025年，基于訂閱的在線視頻市場份額將從在線視頻總收入的28%上升到37%，東南亞流媒體市場發(fā)展空間巨大。

騰訊：圍剿“泰國”展望東南亞

2019年6月騰訊視頻在宣布了其國際版WeTv正式在泰國上線的消息，上線同年熱播劇《陳情令》橫掃泰國，獲得超過1億播放量，《陳情令》劇組還趁熱打鐵，在泰國開啟了國風演唱會，可見其火爆程度。同期《傳說中的陳芊芊》《三生三世枕上書》等作品相繼熱播，WeTV連續(xù)三月占泰國Google Play娛樂類榜首，在印尼、馬來西亞和新加坡等地也排名靠前。在一年時間內(nèi)，WeTV以用戶數(shù)增加175%、觀看總時長增長300%。

品嘗到海外市場紅利的騰訊在WeTV上相繼上線《愛情力學》《亡者之謎》《程心程意》等劇集，其中臺劇《永遠的第一名》《第二名的逆襲》兩部作品同屬一個故事，兩部劇在WeTv歷史排行榜占據(jù)冠亞軍之位，甚至剪輯版本也沖進劇集歷史排行中，豆瓣評分均超過8分，口碑與市場表現(xiàn)均不錯。

目前根據(jù)WeTV顯示信息來看，國產(chǎn)劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《慶余年》《千古玦塵》《昆侖神宮》以及正熱播的《誰都知道我愛你》等劇均在站內(nèi)有很高的熱度，WeTV原創(chuàng)劇集《仇愛》《亡者之謎》《偶像的代價》《無所謂樂隊電視劇版》《惡靈降世》等作品整體風格比較泰式，且發(fā)行語言也為泰語和英語，還引入不少如《海里漂泊的沙》《心宿二》等泰劇。根據(jù)知名顧問咨詢公司Media Partners Asia（MPA）發(fā)布的關(guān)于《東南亞在線流媒體平臺行業(yè)》的報告顯示，在泰國，Netflix占據(jù)該國24%的市場份額，位列第一；WeTV緊隨其后達22%。

2020年6月騰訊收購Iflix，此次收購將Iflix旗下涵蓋東南亞在內(nèi)的19個國家及地區(qū)，1700萬訂閱用戶收入囊中。有了泰國市場的成功經(jīng)驗后，騰訊更有信心拓展整個東南亞市場以及其他地域。

現(xiàn)在來看，WeTV的泰國屬性比較凸顯，那么國際版IQIYI 的內(nèi)容包容性則更強，國產(chǎn)劇、韓劇、泰劇和馬來西亞劇等內(nèi)容都有涉及。

愛奇藝：錨定東南亞，小甜劇乘風出海

自2019年6月推出國際版IQIYI APP，接著11月愛奇藝宣布與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰(zhàn)略合作。愛奇藝于2020年發(fā)布6部亞洲原創(chuàng)內(nèi)容片單，特別是《Saying Goodbye》和《Hello,Heart》兩部菲律賓劇集，是愛奇藝首次在東南亞推出本地語言原創(chuàng)劇，同年愛奇藝相繼在泰國、馬來西亞、菲律賓、印尼、新加坡等地設(shè)立辦事處或海外團隊，以處理本地運營事務(wù)。隨后2021年國際版IQIYI 還推出首部東南亞自制劇《靈魂擺渡·南洋傳說》。

目前來看，國際版IQIYI 將“戀戀劇場”作為重點輸出板塊，“戀戀劇場”緊緊挨著推薦頻道頁放置，推薦位分別是《騎著魚的貓》《一閃一閃亮星星》《滿月之下請相愛》等甜寵劇集，電視劇頻道頁包括一些《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》等熱播劇推薦，同時片庫中韓劇數(shù)量較多，例如《Bluebing為你綻放》《人間失格》《便利店新星》等近年新作均可在國際版IQIYI 觀看。

今年6月愛奇藝官宣與泰國最大電信運營商AIS達成戰(zhàn)略合作，大舉進軍泰國市場。獨播泰劇《黑幫少爺愛上我》上線時，在國內(nèi)社交平臺也掀起來一波熱潮，以微博為例該劇同名話題數(shù)量閱讀次數(shù)超32億、討論次數(shù)86.2w，相信隨著愛奇藝與泰國合作方的深入泰劇作品將會帶給市場更多驚喜。

愛奇藝2021財年數(shù)據(jù)顯示，國際版IQIYI 的平均日活躍用戶數(shù)（DAU）達到上年的三倍，其中泰國成為同比增長最快的市場，增長近700%，目前國際版IQIYI 擁有超過1億名用戶，潛力不可小覷。

優(yōu)酷：綜藝IP傍身，遠走英澳

優(yōu)酷海外版的重心不在東南亞，而在英澳等地區(qū)。

2020年獨播綜藝《想想辦法吧！爸爸》上線后被國內(nèi)網(wǎng)友迅速關(guān)注到優(yōu)酷海外版。經(jīng)過幾年發(fā)展，2021年優(yōu)酷海外版上英國、澳大利亞播放表現(xiàn)較好的幾個內(nèi)容是《這！就是街舞》第四季、《不會戀愛的我們》《你微笑時很美》等作品。

其中，《這！就是街舞》系列在國外有很好的反響，得益于街舞的國際屬性和國外選手參賽與關(guān)注，節(jié)目在海外數(shù)據(jù)反饋也很不錯。在優(yōu)酷YouTube官方頻道上，《這！就是街舞》第四季總播放量破億，互動量超過1200萬，同時優(yōu)酷與越南頭部制作公司Yeah 1 Entertainment達成版權(quán)合作，推出《這！就是街舞》越南版。

根據(jù)《泛娛樂應(yīng)用現(xiàn)狀：2022年移動報告》顯示，2021年全年，優(yōu)酷在澳大利亞、加拿大、韓國、英國等國家千禧一代群體中很受歡迎，月活（MAU）排在英國和澳大利亞OTT類第一，在加拿大和韓國也高居第三位。

從站內(nèi)篩選熱播劇結(jié)果來看，《熾道》《千金丫環(huán)》等甜寵劇及《沉香如屑》《琉璃》《烈火如歌》等古裝劇在優(yōu)酷海外版上更為受歡迎。今年優(yōu)酷各種爆款劇集迭出，在配套海外發(fā)行上，像《沉香如屑》等作品分別制作了多版本的臺詞同聲傳譯和字幕作為輔助，優(yōu)酷海外版在內(nèi)容品類和內(nèi)容供應(yīng)上細節(jié)做到的更多。

據(jù)悉，截至2022年4月，優(yōu)酷超過1100部/1萬集節(jié)目版權(quán)發(fā)行到海外，實現(xiàn)了劇集、綜藝、文化、紀實、動畫、網(wǎng)絡(luò)電影等節(jié)目類型全覆蓋。

芒果TV、B站：國創(chuàng)內(nèi)容為核，大力文化輸出

2018年芒果TV堅定啟動國際化戰(zhàn)略，推出芒果TV國際版APP，且國內(nèi)的朋友也能使用芒果TV國際版App，發(fā)行語言以中文為主，一些劇集也提供越南語版本。

在劇集供應(yīng)上，基本以芒果自制內(nèi)容和獨播劇為主，包括綜藝《密室大逃脫》《披荊斬棘的哥哥》《你好，星期六》等，還有劇集《那年夏天的秘密》《消失的孩子》等。同時在片庫界面可以選擇動漫、少兒、紀錄片等內(nèi)容品類，相較于愛奇藝和騰訊，芒果TV國際版在內(nèi)容分類上進行了細化。

今年8月，芒果TV與老撾國家電視臺、云數(shù)傳媒簽署合作協(xié)議推動內(nèi)容“出海”，共建東南亞區(qū)域國際傳播中心，目前芒果TV國際APP海外用戶數(shù)為1.09億，芒果TV經(jīng)過長時間的積累已經(jīng)囤積起龐大的用戶基數(shù)，海外用戶數(shù)量基本可以與國際版IQIYI持平，芒果TV在平臺出海戰(zhàn)場上并沒有落后。

再看B站，B站的出海時間略晚，內(nèi)容仍以“Z世代”的喜好為主，也更為側(cè)重游戲、動漫等。

最早是2020年底有媒體報道B站分別在泰國和馬來西亞發(fā)布了當?shù)卣Z言版本，并在海外版APP內(nèi)上架了一批日本人氣動漫，獨家發(fā)行日漫《鬼滅之刃》《夏日重現(xiàn)》《靈能百分百》等。在國創(chuàng)內(nèi)容出海方面，B站帶領(lǐng)國風番劇輸出海外，例如《拾之又國》《天官賜?！返刃路瞥鋈瘴陌姹?，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，B站在泰國、印尼、菲律賓、新加坡、越南、馬來西亞等東南亞國家表現(xiàn)搶眼，下載量已經(jīng)超過千萬，2022年1月單月累計下載量超過400萬，B站的出海之路也漸漸起勢。

視頻平臺“出海”迭代升級

國內(nèi)五大視頻平臺逐漸搭建起完備的海外版平臺，也積累了大批量的海外用戶，為國產(chǎn)內(nèi)容出海提供基礎(chǔ)性支持。不論是過億量的海外用戶還是火爆的海外自制劇，都可以證明我國視頻平臺出海正在邁入“風起時代”。

視頻平臺若想提升內(nèi)容資產(chǎn)的使用效率，也就是打造一部國內(nèi)外通吃的作品，就必須兼顧影視內(nèi)容在國內(nèi)和國際市場共性。

根據(jù)We TV、國際版IQIYI的熱榜數(shù)據(jù)顯示，海外用戶對于節(jié)奏較快、觀感較爽的甜寵劇內(nèi)容格外青睞，WeTV歷史熱榜顯示排名前十二名中，有十部都是愛情為主要題材的內(nèi)容，尤其在當下各家平臺增設(shè)甜寵內(nèi)容劇場、鋪設(shè)“強反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏、爽文感”短劇時，這些內(nèi)容于平臺而言“出?！毙詢r比似乎更高。

除了小甜劇，古裝劇也是出海的“佼佼者”，從《甄嬛傳》到《慶余年》等，古裝劇也是平臺出海最為重視的賽道，據(jù)不完全統(tǒng)計優(yōu)愛騰三家有《狐妖小紅娘·月紅篇》《安樂傳》《玉骨遙》等近60部古裝待播劇作為儲備。

從搭建海外版平臺到注重影視內(nèi)容的使用效率，我國視頻平臺已經(jīng)將海外市場作為未來發(fā)展的重點方向。以前無論是平臺或是片方大多依靠售賣版權(quán)或是獨家合作的方式實現(xiàn)出海，現(xiàn)在這不再成為中國影視項目的唯一選擇，國產(chǎn)影視內(nèi)容將在平臺的助推下進入到出海的新階段。

結(jié)語

在我國文化輸出、文化出海的大浪潮下，影視行業(yè)隨著平臺、制作公司、影人等逐漸重視海外市場后，國產(chǎn)影視內(nèi)容出海也必然成為一條規(guī)模化之路，國產(chǎn)影視內(nèi)容正在探索一個國際化發(fā)行的新路徑。