文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
“《silent》這是被咪咕買(mǎi)了?”此前,小紅書(shū)博主@め寶TV 發(fā)現(xiàn)自己創(chuàng)作的一條關(guān)于日劇《靜雪》(slient)的視頻內(nèi)容被退回且鎖定,原因是“我司收到權(quán)利人(咪咕視訊科技有限公司)關(guān)于您稿件的侵權(quán)申訴”。
圖片來(lái)自@め寶TV 小紅書(shū)
《靜雪》是今年的秋季檔日劇,10月6日首集開(kāi)播后,以重播兩天破160萬(wàn)的播放量,創(chuàng)下富士電視臺(tái)劇集有史以來(lái)最快紀(jì)錄,更是達(dá)成視頻平臺(tái)TVer視聽(tīng)排行榜日榜四連冠。豆瓣開(kāi)分9分的成績(jī),在今年的真人日劇中僅次于《孤獨(dú)的美食家 第十季》。
有趣的是@め寶TV 在發(fā)文中提問(wèn)道:“咪咕是啥軟件?”而在評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊最高的兩條,居然都在吐槽B站為什么沒(méi)能引進(jìn)。
不難發(fā)現(xiàn),咪咕視頻在日劇引進(jìn)領(lǐng)域的亮相,讓市場(chǎng)上還在關(guān)注此類(lèi)內(nèi)容的受眾多少有些茫然。對(duì)于大部分日劇迷而言,長(zhǎng)期以來(lái)內(nèi)容引進(jìn)的主要陣地都是B站,對(duì)咪咕的感知度并不高。
這一方面是因?yàn)檫涔疽曨l的影響力還處于一個(gè)上升期,另一方面,B站的二次元社區(qū)特點(diǎn)對(duì)日劇受眾也有較高的覆蓋面。但事實(shí)上,咪咕視頻發(fā)力日劇版權(quán)的時(shí)間比B站并未晚上太多,甚至更新還要相對(duì)快一些。
在視頻平臺(tái)發(fā)展歷程中,都先后有過(guò)發(fā)力日劇版權(quán)的動(dòng)作,目前也仍然會(huì)周期性地補(bǔ)充版權(quán)庫(kù)。而當(dāng)咪咕和B站開(kāi)始一場(chǎng)近身肉搏,是真的看到機(jī)遇,還是爭(zhēng)奪“雞肋”的無(wú)奈之舉?
日劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),新需求和新指標(biāo)
2017年之前,B站已經(jīng)是日劇主要觀看平臺(tái)。但這年隨著B(niǎo)站境外劇幾乎全部下架,日劇市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也再度開(kāi)啟。
也就是從這時(shí)候起,海外劇引進(jìn)的版權(quán)要求和審查要求,在行業(yè)內(nèi)里普遍落實(shí)了下來(lái),劇集領(lǐng)域因?yàn)橄葘徍蟛サ囊箝_(kāi)始無(wú)法同步引進(jìn),這導(dǎo)致引進(jìn)收益的降低和風(fēng)險(xiǎn)提高。
其他平臺(tái)嘗試引進(jìn)正版日劇的時(shí)間要相對(duì)更早。愛(ài)奇藝在憑借《來(lái)自星星的你》和《太陽(yáng)的后裔》收獲會(huì)員數(shù)突破后,也先后嘗試引進(jìn)了日劇《半澤直樹(shù)》《晝顏》《寵物情人》等;芒果TV也曾購(gòu)買(mǎi)《東京白日夢(mèng)女》《四重奏》等大熱日劇。
而2017年之后,填補(bǔ)B站空白、成為新的日劇觀看首選平臺(tái),也成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),次年優(yōu)酷就曾宣布與日本富士電視臺(tái)達(dá)成合作,公開(kāi)宣稱(chēng)將上架超過(guò)500部日劇。
但這些平臺(tái)的補(bǔ)新動(dòng)作,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。比如優(yōu)酷2021年只上線了《最?lèi)?ài)》《微微一笑很傾城》等三部日劇,今年并無(wú)新動(dòng)作;騰訊視頻今年初上線了高分日劇《大豆田永久子與三名前夫》等,但其中多部如《緊急救命》系列都年份較早。
在頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)日趨冷淡的情況下,B站和咪咕視頻其實(shí)都有發(fā)力內(nèi)容差異化的意圖。但雙方的打法需求也不盡相同。
其實(shí)B站真正發(fā)力日劇版權(quán)的時(shí)間并不長(zhǎng),2020年8月推出解憂治愈劇場(chǎng)并引進(jìn)《烘焙戀人》、《銀座黑貓物語(yǔ)》等日劇后,才開(kāi)始大規(guī)模發(fā)力,顯然有結(jié)合平臺(tái)社區(qū)屬性和此前的日劇觀看品牌,強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)化次元受眾的意圖。
在先審后播的行業(yè)規(guī)范下,相對(duì)來(lái)說(shuō)B站會(huì)更傾向于引進(jìn)已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證、取得高分或高收視內(nèi)容,比如去年日劇年度收視冠軍《Doctor X 第七季》和第五名《移動(dòng)的急救室》等。但這也決定了B站的日劇更新速度不算快,今年8月更新的兩部劇仍然是2021年的作品。
相對(duì)來(lái)說(shuō),咪咕視頻的日劇更新速度要更快。七月平臺(tái)就上線了今年四月檔的《戀愛(ài)何必認(rèn)真?》,這種火速上線目前是很少見(jiàn)的;如《靜雪》在月初開(kāi)播后被拿下版權(quán),也出乎很多劇迷的意料。
咪咕發(fā)力日劇大約是從去年3月設(shè)立日劇專(zhuān)區(qū)開(kāi)始的,起初引入了《永誓相隨》《笑判黑白的熊貓》等六部新劇,并宣布未來(lái)三年將引入近百部日劇。“TBS賣(mài)B站,富士賣(mài)咪咕”的說(shuō)法,也印證了咪咕有相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)容來(lái)源。
但追新的引進(jìn)策略也會(huì)帶來(lái)問(wèn)題,首先就是一些準(zhǔn)爆款難免出現(xiàn)口碑滑坡,比如廣瀨愛(ài)麗絲和松村北斗出演的《戀愛(ài)何必認(rèn)真?》,豆瓣評(píng)分最終僅為6.4分;但咪咕似乎并不介意采購(gòu)一些粉絲向的低分高配日劇,比如去年的《夜間醫(yī)生》和2020年的《我們的愛(ài)情不正?!?。
其次,確定購(gòu)買(mǎi)版權(quán)后也存在不能上線的風(fēng)險(xiǎn),根據(jù)@め寶TV 評(píng)論區(qū)信息,去年的熱門(mén)劇《女子警察的逆襲》《這是戀愛(ài)!不良少年與白手杖女孩》版權(quán)也都在咪咕視頻,但至今未能上線,也帶來(lái)劇迷“買(mǎi)了不播”的抱怨。
老牌玩家B站的補(bǔ)課,與新下場(chǎng)卻來(lái)勢(shì)洶洶的咪咕視頻,在日劇這塊冷清的市場(chǎng)上,正在帶動(dòng)新的風(fēng)浪。而這門(mén)生意是否值得大舉下場(chǎng),似乎也是見(jiàn)仁見(jiàn)智。
咪咕與B站的“雞肋”之戰(zhàn)
行業(yè)逐漸降本增效的大環(huán)境下,日劇市場(chǎng)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的一塊“雞肋”。除非能夠形成相應(yīng)受眾的平臺(tái)認(rèn)同和粘性,否則日劇引進(jìn)確實(shí)算不上好生意。
背后的原因,一是日劇近年來(lái)始終未成為引領(lǐng)潮流的高認(rèn)知度內(nèi)容,受眾數(shù)量并不算多,如果不形成平臺(tái)品牌,購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的意義不大;二是在先審后播的要求下,近年來(lái)平臺(tái)端的海外引進(jìn)劇表現(xiàn)始終不佳,受盜版沖擊更大。
而從國(guó)內(nèi)輿論環(huán)境的變化看,日劇的很多選題和表現(xiàn)方式也有一定的風(fēng)險(xiǎn),在相對(duì)收緊的文化輸入環(huán)境下,進(jìn)一步降低了平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)欲。
更深層次的原因在于,此前無(wú)論90年代的日劇、21世紀(jì)初的美劇和之后的韓流,都伴隨著一種潮流文化在本土獲得認(rèn)同并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。但在當(dāng)下,國(guó)產(chǎn)內(nèi)容表現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)力和日益普遍的文化自信,讓這些海外文化產(chǎn)品退化為單純的內(nèi)容價(jià)值,也就很難實(shí)現(xiàn)廣泛市場(chǎng)。
而從日劇市場(chǎng)本身來(lái)說(shuō),近年來(lái)也確實(shí)處于一個(gè)下行期。2022年冬季、春季和夏季,都未真正出現(xiàn)具有破圈效應(yīng)的“周指活”作品;夏季收視率破10的僅有一部《老將新生》,而該劇豆瓣分為7.3分,排行第二、三的《六本木class》《競(jìng)爭(zhēng)的守護(hù)者》評(píng)分分別為6.7、6.3。
雖然普遍的收視暴跌,與近年春季檔四大電視臺(tái)開(kāi)放了黃金時(shí)段電視劇在TVer上同步直播有關(guān),但日劇缺乏破圈作品也正在成為共識(shí),在國(guó)內(nèi)的討論度也越來(lái)越低。
那么,B站和咪咕發(fā)力日劇到底是看到了什么機(jī)會(huì)?
正如前文所言,內(nèi)容差異化是日劇生意的最大特點(diǎn),即盡可能避免與發(fā)力長(zhǎng)視頻近十年的愛(ài)優(yōu)騰正面競(jìng)爭(zhēng),國(guó)產(chǎn)劇綜領(lǐng)域的整體差距很難追趕,歐美劇上與海外平臺(tái)的合作關(guān)系也要重新搭建。相比來(lái)說(shuō),如果能夠打造在日劇方面的品牌、打透圈層,也是一種彎道加速的可能。
不難發(fā)現(xiàn),咪咕發(fā)力體育內(nèi)容正是基于這樣的思路。隨著各平臺(tái)進(jìn)入降本增效期,體育版權(quán)這項(xiàng)需要長(zhǎng)期投入、贏家通吃的生意,正在成為首先被拋棄的盈利負(fù)擔(dān),而咪咕就此成為市場(chǎng)上唯一集齊了歐洲足球五大聯(lián)賽的國(guó)內(nèi)平臺(tái)。
雖然日劇的體量要小得多,但咪咕的發(fā)力邏輯其實(shí)是相同的。尤其是在劇集領(lǐng)域,咪咕始終沒(méi)有發(fā)力自制,所以平臺(tái)比較缺少獨(dú)家內(nèi)容,而海外劇反而提供了獲取獨(dú)家內(nèi)容的機(jī)會(huì);2021年咪咕上線的11部日劇中,就有8部獨(dú)播內(nèi)容。
而對(duì)于B站來(lái)說(shuō),采購(gòu)日劇是2020年之后搭建影視版權(quán)庫(kù)的主要方向之一,而且作為與社區(qū)原有內(nèi)容屬性相結(jié)合、拓寬受眾消費(fèi)空間的新內(nèi)容,也是UGV內(nèi)容使用率較高的素材類(lèi)型。
雙方都有不愿意放手的理由,也決定了雙方的競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù)。對(duì)比自制劇綜的長(zhǎng)視頻內(nèi)容,日劇并非大生意,但是在當(dāng)下仍然保持著穩(wěn)定觀看習(xí)慣的受眾,都會(huì)是平臺(tái)渴望的優(yōu)質(zhì)用戶,而優(yōu)愛(ài)騰的“雞肋”,于兩家后起之秀則“再小也是塊肉”。
要把這塊肉吃到嘴里,B站和咪咕都需要時(shí)間。