文|億邦動力網(wǎng)

昨晚20點，2022年天貓雙11預(yù)售正式開啟。根據(jù)天貓剛剛公布的戰(zhàn)報，預(yù)售1小時內(nèi)，已有超過3000個品牌成交額同比去年預(yù)售同期實現(xiàn)了翻倍增長。

預(yù)售正式開始前，李佳琦、羅永浩、張柏芝、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等淘寶直播間的場觀已經(jīng)突破1000萬人次。

根據(jù)天貓?zhí)峁┑钠放茟?zhàn)報，部分品牌在開場1小時內(nèi)銷售額即超過了去年全天，包括堅果、雷士照明、ecoflow正浩、魚躍、蕉內(nèi)、松下新風(fēng)、海樂妙、The North Face 、哈曼卡頓、愛慕、Calvin Klein、素肌良品等。未及、三頓半等更是在當(dāng)晚超過了去年預(yù)售全周期銷售額。

各個品類中，究竟還有哪些品牌牢牢抓住了預(yù)售的前4小時？

根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商Nint任拓提供的預(yù)售數(shù)據(jù)，在24日晚20:00-24:00的4小時內(nèi)，美容護膚品類前兩名的品牌，歐萊雅和蘭蔻的預(yù)估銷售額已突破十億。

此外，還有多個品類的TOP品牌預(yù)估銷售額破億，如生活電器、大家電、住宅家具、彩妝香水、美容美體儀器、運動鞋以及運動服/休閑服飾等；跑出千萬預(yù)估銷售額品牌的品類則包含女裝、男裝、內(nèi)衣、女鞋、手機、廚房電器、智能設(shè)備、床上用品、奶粉輔食、傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品、咖啡/麥片沖飲、保健食品、洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰、運動/瑜伽/健身/球迷用品、戶外/登山/野營/旅行用品、隱形眼鏡/護理液等。

美妝護膚品類依然是億元俱樂部聚集地，上榜的前10個品牌（按排名先后順序）包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、Olay玉蘭油、薇諾娜、HR赫蓮娜、Kiehl's科顏氏、CPB、珀萊雅和海藍之謎，且上榜10個品牌的預(yù)估銷售額均已破億。

排名方面，去年預(yù)售期全程排名第三的蘭蔻超越雅詩蘭黛來到榜二的位置；值得關(guān)注的是，國產(chǎn)品牌薇諾娜預(yù)售4小時內(nèi)的數(shù)據(jù)幾乎已經(jīng)達到去年雙11預(yù)售全程。

用4小時就完成了接近去年雙11預(yù)售全程銷售額的還有大家電中的海爾、科沃斯。生活電器品類中，排名前2且破億的品牌分別是科沃斯和添可。追覓目前排名第三，也獲得了近億元的預(yù)估銷售額。

咖啡/麥片沖飲囤貨性強的品類除了排名TOP1的三頓半外，其余品牌前4小時的銷售額約達去年雙11預(yù)售全程銷售額的1/4左右。酒、零食/堅果/特產(chǎn)兩個品類預(yù)售前4小時的銷售額則不及去年預(yù)售期全程的1/4。

此外，相較于去年預(yù)售期全程，部分品類的排行暫時出現(xiàn)了較大差異。

彩妝香水品類MAC升至第一，并貢獻了前十榜單中唯一一個過億元的銷售額。TOP2-10的品牌中，雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼等國際品牌的位置基本未變，花西子升至第六，完美日記則跌出榜單。

男裝品類中beaster、bosie agender等新銳服飾品牌在榜單中消失，GAP躍居TOP10榜首。

內(nèi)衣品類中，蕉內(nèi)超越Ubras成為TOP1，且預(yù)售4小時內(nèi)的預(yù)估銷售額為后者的近4倍。

女鞋品類中斯凱奇首次出現(xiàn)在TOP3的位置，運動鞋品類，耐克超越安踏、FILA排名第一。

億邦動力整理了女裝、男裝、美妝、護膚、零食、沖飲等超過30個品類在2022年天貓雙11預(yù)售前4小時的品牌銷售額排行，分享如下。

數(shù)據(jù)說明：榜單根據(jù)統(tǒng)計期內(nèi)天貓各類目品牌“預(yù)估銷售額”進行排名（“預(yù)估銷售額”指預(yù)售期間“定金+尾款”鎖定的預(yù)估交易總額）。數(shù)據(jù)由第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，或與實際真實銷售額有部分出入，敬請諒解。（數(shù)據(jù)來源：Nint任拓）