文|娛樂資本論 茶小白
近日，一部由平均年齡62歲、最大年齡超70歲的阿姨們翻拍的《甄嬛傳》，火了。
事件起因是，上海十六位阿姨坐大巴趕到浙江金華橫店影視城，自掏腰包拍攝了一部約15分鐘的《甄嬛傳》微電影，劇中阿姨們演技在線、服化道還原，劇情包含甄嬛回宮、滴血驗親等經(jīng)典場景。
目前該視頻的播放量已超100萬，抖音上，#退休阿姨包劇組翻拍甄嬛傳 話題在看人數(shù)也已達219.7萬。網(wǎng)友除了對阿姨們的贊賞外，還有《富婆轉》，“高但劇本殺”等調(diào)侃。
然而出人意料的是，據(jù)報道，阿姨們此行包含吃住連同拍攝，人均只有4000多元。
事實上，目前橫店影視基地這樣的“私人微電影”拍攝項目已經(jīng)成為了橫店文旅特色體驗之一。借此機會小星星聯(lián)系到了橫店影視城微電影有限公司負責該項目的總導演張金泉和總經(jīng)理吳瀟。
張金泉告訴小星星，“完全沒想到這個會火，實際上，像這樣的項目我們都拍了十年了，比這種品質好的有很多，只不過這次可能就趕巧了”。
后疫情時代之下，橫店作為影視拍攝基地，正在探索一條多元化經(jīng)營的新盈利方式。
6個小時一部微電影，阿姨們的奇幻旅程
“阿姨們的團隊先聯(lián)系了橫店影視城營銷人員，然后雙方預約了具體的拍攝時間”，吳瀟表示。
16個大媽，其中一個還帶了自己的老伴，在初秋興致沖沖的登上了前往浙江橫店的大巴?；ㄐ踔?，大媽們對即將到來的拍攝感到分外興奮，集體高喊“我們要去拍電影啦”。
在橫店，這樣的拍攝項目主要分為三個等級。
一是體驗版，拍攝時間一般在兩個小時左右，價格也相對便宜，價格為3800元，配備一個導演，一個攝影，一個服裝，一個造型。而豪華版則比基礎版多配了一個化妝，多了兩個場務，一共七個人，基本價格在12000元。更貴的定制版的則面向于企業(yè)及平臺用戶，拍出來的水平幾乎與電視拍攝效果無差，通常三萬元起。
而據(jù)小星星了解，此次16位阿姨選擇的是豪華版，同時疊加了妝造、導演講戲等服務。
《甄嬛傳》在整個橫店微電影拍攝中屬于比較典型的本子，劇本一般會提前兩天選擇完畢，留給影視基地人員協(xié)調(diào)場地與人員的時間。
拍攝當天，按照約定時間，阿姨們達到了現(xiàn)場休息室，導演對他們進行了講戲，并告知了拍攝注意事項，接下來的重要環(huán)節(jié)就是分角色。
“其實也不用特別注意誰演誰，誰演也都一樣，為啥這樣說呢？——是因為反正壓根都不會演”，張金泉道。
如何讓完全小白的阿姨們在保證體驗感的同時還能做出好作品，在外人看來，或許確實是一個問題，但對于“久經(jīng)沙場”的拍攝人員來說，他們有相對成熟的應對策略。
張金泉告訴小星星，“現(xiàn)場拍攝我們都是一句臺詞一句臺詞拍，別的臺詞你都不需要記。我先告訴你一句話記住就行。實在記不住的，我們就改臺詞，改的簡單一點，一句話長改半句，半句話長就改成幾個字?！?/p>
并且，“不專業(yè)”有時反而是一種獨特的體驗感?！坝行┤怂o張，眼睛就亂看或使勁眼睛眨，緊張地手不知道放哪或不會走路了，或者導演喊321開始，演員對導演說啥我忘了，各種笑場。各種鬧笑話這種畫面特別多，臺詞說錯的，有時這樣客人也玩得也會比較開心?！?/p>
多元化發(fā)展，橫店“自救”？
“我們拍的這種項目不是一部兩部。我們那個當天最多的時候，一天我們能拍四五十部。也不是只能拍《甄嬛傳》，這只不過是我們其中的一個劇本?！?/p>
在劇本選擇上，目前橫店已開發(fā)的劇本類型有很多，用以應對不同人群的不同偏好。
“比如小孩子一般可以拍攝《少年包青天》《少年黃飛鴻》，大一點的初中生拍《三顧茅廬》《智擒鰲拜》等，如果是年輕人喜歡旅拍類、惡搞類，或者是陳情令的MV反串，中年群體拍《甄嬛傳》《傳家》《延禧攻略》，老年人拍《乾隆下江南》《唐伯虎點秋香》等等”，小星星從吳瀟和張金泉口中綜合了解到。
相關人士表示，針對多人群的劇本開發(fā)軌跡實則與目前影視行業(yè)的人群偏好一致，從這個角度上來講，線下玩家的偏好反饋，可以作為影視項目開發(fā)的參考依據(jù)。
同時，據(jù)小星星了解，除了多元化劇本開發(fā)，這個項目運作背后還有完善的人員運作體系。負責該項目的橫店影視城微電影有限公司，有七八個導演負責專職拍攝。但同時，這個項目最重要的還是依賴于外聘人員?！皩τ跈M店影視職業(yè)學院的學員和一些橫漂，我們會請專人進行一些培訓，來進行拍攝?！?/p>
由于形成了固定化流程拍攝，不論是哪個導演拍都可以保證快速出片，“20 分鐘拍一個 MV ，里面琴棋書畫以及逛街、彈奏的畫面可以全都展現(xiàn)，畢竟每一組鏡頭我們都已經(jīng)固定化了?！?/p>
綜合來看，這樣的拍攝項目無疑是影視行業(yè)向娛樂化，大眾化方向發(fā)展的重要表征。長期對明星效應的思維定式使這樣的體驗項目，天然帶著“高端”“有趣”且“有面子”的基因。再加上媒體平臺話語平權及人們的娛樂化思維愈發(fā)活躍，給予了這樣的項目蓬勃發(fā)展的土壤?！耙驗楝F(xiàn)在大家都在做自媒體，有人看到影視這個領域，就會想我是不是也能在橫店演個電影??？”
然而令人沮喪的一點是，近年來，橫店過的并不舒坦。橫店影視公司8月發(fā)布半年報顯示，2022年上半年，其歸屬于上市公司股東的凈虧損為6824.22萬，比上年同期減幅達133.92%。與慘淡的營收交相呼應的是一個“清冷”的橫店。
按理說，四、五月份是橫店旺季，但今年情況并不樂觀，而與四五月相比，近三個月這種狀況也沒有改善，與往年相差甚遠。畢竟去年以來，行業(yè)已經(jīng)形成共識，制作端很難再冒險做不賺錢的小而美項目，更愿意想辦法做大項目，但決策時又會非常謹慎。
而該文旅項目在疫情期間也沒能“逃過一劫”。相關人員向小星星披露，“私人化微電影”定制在2019年人氣達到頂峰12萬人次，這幾年的人次大概在往年的40-60%?！捌鋵崿F(xiàn)在整個文旅行業(yè)整體蠻不容易的”。
但在這樣的情況下，張金泉及相關人士依然對此抱有樂觀的心態(tài)。從某種意義上講，這是橫店影視開拓多元化發(fā)展路徑的先發(fā)性嘗試。凜冬之下，發(fā)展文旅項目雖然看似“杯水車薪”，還是能作為補充收入的一項開拓性舉措持續(xù)運作。更重要的是，如果能將“定制微電影”這一娛樂概念打出去，成為普適化娛樂項目，對于“大本營”橫店來說，也尚有可為。
“未來我們的發(fā)展方向將偏向于兩個方向，一是向小眾化、高端化發(fā)展，提高團隊的服務質量，以及專業(yè)性，現(xiàn)在我們已經(jīng)開始代拍一些短劇或網(wǎng)絡電影，二是更大眾化，比如加入老年人更喜歡的樣板戲，同時，今年我們也開始嘗試沉浸式劇本殺等玩法，會越玩越好。”