記者 | 李京亞
北京時(shí)間10月26日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了業(yè)績(jī)不佳的2022年三季度財(cái)報(bào)。因利潤(rùn)率大幅走低，Alphabet股價(jià)在盤后交易中下跌近7%。
核心搜索廣告業(yè)務(wù)的放緩導(dǎo)致這家公司總收入不及預(yù)期。Alphabet三季度營(yíng)收達(dá)到691億美元，同比增長(zhǎng)了6%，沒(méi)有達(dá)到分析師預(yù)期的9%。Refinitiv數(shù)據(jù)顯示，這是自2013年以來(lái)谷歌最慢的單季增速。同時(shí)，Alphabet錄得第三季度凈利潤(rùn)為139億美元，比去年同期下降27%，也低于分析師預(yù)期的169億美元。
此前外界對(duì)谷歌業(yè)務(wù)的種種隱憂均在本次財(cái)報(bào)中顯現(xiàn)。
占比超80%的谷歌廣告收入為544.8億美元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的569.8億美元；搜索及其他相關(guān)業(yè)務(wù)第三季營(yíng)收為395.4億美元，低于預(yù)期的408.7億美元，展露出了相當(dāng)疲軟的狀態(tài)；YouTube廣告收入意外不增反降，同比下降了2%，達(dá)到71億美元，分析師預(yù)期本是4.4%的增長(zhǎng)。這也是自谷歌2020年調(diào)整了財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)、單獨(dú)報(bào)告YouTube廣告業(yè)績(jī)以來(lái)，YouTube廣告銷售額的首次下滑。
有分析指出，搜索廣告此前一直是營(yíng)銷界的焦點(diǎn)，谷歌也因此奠定霸主地位，但隨著信息流廣告異軍突起,，搜索廣告已難逃中長(zhǎng)期被侵蝕的危機(jī)，因此處于高成長(zhǎng)的流媒體YouTube補(bǔ)位了谷歌的盈利需求，但目前這部分收入也已惡化。此前，YouTube推出了自己的短視頻平臺(tái)YouTube Shorts，樹(shù)起對(duì)抗TikTok大旗，但其變現(xiàn)實(shí)力只能留待此后觀瞻。
基于2022財(cái)年整個(gè)廣告市場(chǎng)持續(xù)低迷，分析師們已經(jīng)調(diào)低了對(duì)谷歌的三季度預(yù)期，但最終的答卷讓市場(chǎng)加倍失望。
Alphabet高管在電話會(huì)議上表示，保險(xiǎn)、貸款、抵押貸款和加密貨幣、游戲行業(yè)相關(guān)的廣告支出都在減少，加上不斷上升的通貨膨脹，這些都抑制了公司三季度數(shù)字廣告的增長(zhǎng)。
云計(jì)算是谷歌目前唯一仍有作為的領(lǐng)域。三季度谷歌云業(yè)務(wù)收入68.7億美元，同比增長(zhǎng)37.6%，高于分析師預(yù)期的66.1億美元，相比二季度的35.6%亦略有加速。
谷歌云部門尚未實(shí)現(xiàn)盈利，該業(yè)務(wù)處在虧損放緩之中，本次虧損額6.99億美元好于分析師預(yù)測(cè)的8.1425億美元。盡管谷歌在云市場(chǎng)的排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于第一和第二位的亞馬遜、微軟，但云業(yè)務(wù)已被視為支撐谷歌估值空間的最重要支柱之一。谷歌云在2022年第二季度的收入是廣告業(yè)務(wù)的三倍，且過(guò)去三年每年的營(yíng)收增長(zhǎng)都達(dá)到了44%，
至于創(chuàng)新業(yè)務(wù)部分，也就是Alphabet的其他投資項(xiàng)目，包括自動(dòng)駕駛汽車公司Waymo和生命科學(xué)部門Verily在內(nèi)的一批新生公司，營(yíng)收僅有2.09億美元，在整體收入中占比很低，目前虧損16.1億美元，未見(jiàn)正向貢獻(xiàn)的跡象。不過(guò)，谷歌風(fēng)投部門仍在不斷砸錢。
谷歌目前有186779名員工，比7月份報(bào)告的數(shù)字增加了12000多人。該公司在電話會(huì)議上表示，將放慢招聘速度，以便為經(jīng)濟(jì)的不確定性做好準(zhǔn)備。Alphabet首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊在與投資者對(duì)話時(shí)表示，公司“專注于減緩運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增長(zhǎng)”。與此同時(shí)，該公司首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)波拉特表示，預(yù)計(jì)第四季度新增員工人數(shù)將比上一季度減少一半以上。
剛剛過(guò)去的9月末，谷歌宣布將在2023年1月18日關(guān)閉谷歌云游戲平臺(tái)Stadia，并傳出了大規(guī)模削減其內(nèi)部新項(xiàng)目孵化器Area 120以控制開(kāi)支，專注于AI優(yōu)先項(xiàng)目的消息，這被外界視為谷歌即將裁員的信號(hào)。但截至目前，谷歌并沒(méi)有開(kāi)始大規(guī)模裁員。
這家巨頭的股價(jià)近期一直在一年來(lái)的低點(diǎn)徘徊。截至發(fā)稿，Alphabet股價(jià)在盤后交易中下跌6.98%，報(bào)97.95美元。