文｜勁旅網(wǎng)
作為一名北京的資深滑雪達(dá)人，小宇這兩年幾乎打卡過(guò)國(guó)內(nèi)所有位列TOP榜單的知名滑雪場(chǎng)。
她熟知每個(gè)滑雪目的地，對(duì)主流滑雪場(chǎng)的優(yōu)劣了如指掌，由此也能夠成功給自己每年為期100多天的雪季，制定出一個(gè)完美的滑雪遷徙規(guī)劃圖。
值得注意的是，無(wú)論她每個(gè)雪季如何調(diào)整、替換滑雪目的地，有一個(gè)滑雪目的地始終雷打不動(dòng)的停留在自己的規(guī)劃里，那就是——吉林。
“我已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)雪季去吉林滑雪了?！?/p>
小宇掐著手指頭計(jì)算，如果不出意外，今年將是她第三年前往吉林滑雪，長(zhǎng)白山的白色雪道上，將再次留下自己的滑雪身影。
小宇對(duì)吉林的偏愛(ài)，并非個(gè)例。
自疫情以來(lái)，年輕人扎堆去吉林滑雪的趨勢(shì)就愈發(fā)明顯。
來(lái)自小紅書(shū)的數(shù)據(jù)顯示，疫情之后，每當(dāng)雪季來(lái)臨，“長(zhǎng)白山+滑雪”、“吉林+滑雪”總能成為熱搜詞匯，特別是來(lái)自上海、江蘇、廣東、湖南等南方地區(qū)的年輕滑雪者，對(duì)此尤為熱衷。
來(lái)自攜程的最新數(shù)據(jù)顯示，今年雪季，同時(shí)坐擁北大湖滑雪場(chǎng)和松花湖滑雪場(chǎng)的吉林市，位列最熱滑雪目的地第三位。
而在滑雪發(fā)燒友聚集的滑唄社區(qū)的記錄總榜上，松花湖滑雪場(chǎng)和北大湖滑雪場(chǎng)，分別以536.52萬(wàn)公里和457.10萬(wàn)公里位列榜眼和探花，是滑雪發(fā)燒友們最喜歡的滑雪場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)滑雪目的地不少，為什么年輕人會(huì)格外偏愛(ài)吉林？
01
年輕人扎堆吉林滑雪，最直接的誘因，還是疫情。
疫情之前的每個(gè)雪季，比利白幾乎都是在海外探索一個(gè)又一個(gè)知名滑雪場(chǎng)。作為雪圈知名的滑雪達(dá)人、雪場(chǎng)評(píng)測(cè)大神，這些年，他的滑雪足跡遍布全球六大洲的200多個(gè)滑雪場(chǎng)。
“疫情之后，探索海外滑雪場(chǎng)的步伐暫停了，我和很多熱衷于海外滑雪的朋友，自然將目光聚焦在國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)?！北壤谆貞浀馈?/p>
在小宇的記憶中，2019-2020年雪季，她還在日本的各大雪場(chǎng)駕駛單板飛翔。隨后這兩年，他和和不少雪友的滑雪足跡就全部集中在崇禮、吉林、新疆、內(nèi)蒙等國(guó)內(nèi)滑雪目的地了。
作為風(fēng)向標(biāo)的滑雪達(dá)人們集體回歸，給國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)帶來(lái)了一波天然流量，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始追逐滑雪大神的足跡，前往探索打卡。再加上北京冬奧會(huì)的舉辦和“三億人上冰雪”口號(hào)的提出。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)滑雪目的地迎來(lái)一波罕見(jiàn)的客流量暴漲。
作為滑雪大省的吉林，自然吃到這波人口紅利，官方數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年雪季，吉林接待滑雪者218萬(wàn)人次，僅次于北京，穩(wěn)居全國(guó)第二大滑雪目的地。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021-2022中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》
如果說(shuō)“疫情+冬奧”屬于“天時(shí)”，國(guó)內(nèi)滑雪目的地客流量增長(zhǎng)屬于“雨露均沾”。那么，真正讓吉林脫穎而出的，卻還是“地利”。
在“地利”方面，吉林的一大核心優(yōu)勢(shì)就是“雪質(zhì)”。
今年8月27日，國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)還籠罩在40℃高溫之下，長(zhǎng)白山首場(chǎng)大雪卻悄然而至。
適宜的溫度、晴朗的天空、充足的日照以及獨(dú)一無(wú)二的粉雪，全世界能夠滿足上述條件的地方只有三個(gè)，分別是歐洲阿爾卑斯山脈、北美落基山脈以及中國(guó)吉林長(zhǎng)白山脈。
吉林這幾年一直在不遺余力的打造“粉雪”概念，先后提出了“世界三大粉雪基地之一”、“冰雪黃金緯度帶”和“東北亞冰雪核心資源區(qū)”等標(biāo)簽，并通過(guò)各類營(yíng)銷手段，強(qiáng)化這些標(biāo)簽在滑雪者心中的認(rèn)知。
“從地理位置和雪質(zhì)角度來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)，背靠長(zhǎng)白山脈的吉林和背靠阿爾泰山脈的新疆是可以在一定程度上與海外頂尖滑雪勝地媲美的。這兩個(gè)地方獨(dú)特的自然條件，給予了它們打造全球一流滑雪場(chǎng)的先天優(yōu)勢(shì)?！北壤紫騽怕镁忉?。
盡管新疆和吉林在滑雪方面的天賦不相上下，但兩地的滑雪產(chǎn)業(yè)水準(zhǔn)卻相差甚遠(yuǎn)。2021-2022年雪季，新疆共接待了167萬(wàn)人次滑雪者，與吉林的218萬(wàn)相差50余萬(wàn)人次。
吉林之所以大幅領(lǐng)先新疆，涉及到“地利”的另一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)——“交通”。
新疆滑雪場(chǎng)近兩年異軍突起，可可托海、禾木、將軍山等滑雪場(chǎng)知名度極高，但最大的問(wèn)題是交通不便。以可可托?；﹫?chǎng)為例，距離最近的阿勒泰機(jī)場(chǎng)300多公里，單程駕車(chē)需要4個(gè)小時(shí)；距離烏魯木齊地窩堡機(jī)場(chǎng)500多公里，單車(chē)駕車(chē)7個(gè)小時(shí)。沿途配套設(shè)施缺乏，天氣變化莫測(cè)，地理?xiàng)l件復(fù)雜。
“為什么疫情之前去新疆滑雪場(chǎng)的人少？”
比利白表示，從上海往返一趟新疆的滑雪成本都要比往返一趟日本滑雪的成本高，絕大多數(shù)人肯定選擇后者。
“很多滑雪俱樂(lè)部都是采用包機(jī)的方式，將滑雪者運(yùn)送到阿勒泰或者烏魯木齊機(jī)場(chǎng)，然后轉(zhuǎn)乘大巴車(chē)前往可可托海等滑雪場(chǎng)?！毙∮钕騽怕媒忉?，如果滑雪者自行前往，無(wú)論是時(shí)間方面，還是花費(fèi)方面，都是一筆不小的開(kāi)銷。有些狂熱的滑雪發(fā)燒友干脆選擇在當(dāng)?shù)刈夥孔?，但絕大多數(shù)人很難做到這一點(diǎn)。
吉林可就大不一樣了。
長(zhǎng)春龍嘉國(guó)際機(jī)場(chǎng)距離松花湖滑雪場(chǎng)100多公里，距離北大湖滑雪場(chǎng)130多公里，當(dāng)?shù)刂饕﹫?chǎng)都開(kāi)通了機(jī)場(chǎng)、高鐵站往返雪場(chǎng)之間的班車(chē)。
即便是不坐班車(chē)，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車(chē)、出租車(chē)價(jià)格透明且車(chē)源充足。在OTA平臺(tái)上，吉林滑雪相關(guān)的大小交通組合產(chǎn)品數(shù)量眾多且種類豐富，方便滑雪者一鍵下單。
特別是對(duì)于很多南方滑雪愛(ài)好者而言，大交通時(shí)間短、不折騰、航線多且便宜就成為他們選擇滑雪目的地的必要條件。
除了因冬奧而生的崇禮之外，就屬吉林最為便利，也更受滑雪者偏愛(ài)。
02
“天時(shí)地利”之外，吉林深受滑雪者偏愛(ài)的另一個(gè)原因就是——滑雪場(chǎng)品質(zhì)高。
其實(shí)單純從滑雪場(chǎng)數(shù)量上來(lái)說(shuō)，吉林并不占優(yōu)勢(shì)。
《2021-2022中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，截止上個(gè)雪季，吉林共有專業(yè)滑雪場(chǎng)41家，排名全國(guó)第七，甚至比冰雪條件并不突出的河南還少兩家。
但是，吉林滑雪場(chǎng)的品質(zhì)普遍更高。架空索道數(shù)量是衡量滑雪場(chǎng)硬件設(shè)施先進(jìn)程度的標(biāo)準(zhǔn)之一，截止上個(gè)雪季，吉林共擁有46條架空索道，位居全國(guó)第二，僅次于河北。
其中，脫掛式架空索道的數(shù)量更是滑雪場(chǎng)效率和規(guī)模的集中體現(xiàn)，全國(guó)擁有脫掛式架空索道數(shù)量TOP10滑雪場(chǎng)中，吉林占了4個(gè)，分別是松花湖滑雪場(chǎng)（6條，位列第二）、北大湖滑雪場(chǎng)（6條，位列第二）、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)（5條，位列第五）和通化萬(wàn)峰滑雪場(chǎng)（4條，位列第七）。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021-2022中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》
從雪場(chǎng)綜合實(shí)力上看，吉林的松花湖滑雪場(chǎng)和北大湖滑雪場(chǎng)常年位居國(guó)內(nèi)最受歡迎的滑雪場(chǎng)前列。攜程最新數(shù)據(jù)顯示，在攜程平臺(tái)搜索排名TOP10的滑雪場(chǎng)中，北大湖滑雪場(chǎng)和松花湖滑雪場(chǎng)分別位列第四和第六位。
“吉林最具代表性的兩大滑雪場(chǎng)北大湖和松花湖各具特色。”
小宇向勁旅君介紹，北大湖由于雪道種類豐富，常年受到專心于提升技藝的滑雪者青睞。不少滑雪俱樂(lè)部、滑雪競(jìng)技機(jī)構(gòu)，都會(huì)常年在北大湖駐扎，使得這里充滿濃厚的滑雪競(jìng)技?xì)庀?，?jīng)常能夠看到全國(guó)乃至全球頂尖滑雪大神出沒(méi)。
松花湖滑雪場(chǎng)的雪道對(duì)初學(xué)者更加友好，從氛圍上來(lái)看，更側(cè)重于時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)和網(wǎng)紅打卡。最近幾年，松花湖策劃了一系列活動(dòng)，包括松花湖Burberry快閃店、松花湖電音節(jié)等。去年雪季，松花湖還和小紅書(shū)合作，通過(guò)在滑雪場(chǎng)內(nèi)設(shè)置打卡點(diǎn)，讓滑雪者通過(guò)打卡拍照分享滑雪路線，以此贏得獎(jiǎng)勵(lì)，在小紅書(shū)平臺(tái)上著實(shí)火了一把。
除了松花湖和北大湖之外，吉林其他滑雪場(chǎng)也在快速崛起，特別是萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山魯能勝地滑雪場(chǎng)和通化萬(wàn)峰滑雪場(chǎng)。
03
“在吉林不光能享受到高品質(zhì)的滑雪服務(wù)，還有豐富的休閑、度假、觀光、娛樂(lè)體驗(yàn)，這是吉林吸引年輕人的又一大利器?！睌y程主題游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉曉律認(rèn)為。
吉林各大滑雪場(chǎng)周邊休閑、度假、觀光、娛樂(lè)、購(gòu)物等配套設(shè)施完善，能夠給滑雪者的行程提供更多附加價(jià)值。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)滑雪人群特征中，90后和00后占比超過(guò)50%，且主要來(lái)自北上廣深為代表的一線城市和省會(huì)城市。其中近50%的用戶入住酒店間夜價(jià)格超過(guò)1000元，近20%的用戶年消費(fèi)30000+元。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是物質(zhì)充裕、消費(fèi)欲旺盛且好奇心強(qiáng)的一代人。
因此，滑雪只是他們?nèi)ゼ值娜蝿?wù)之一。
很多滑雪者去吉林是利用自己的5-7天的年假，絕大多數(shù)人會(huì)在滑雪場(chǎng)安排1-2天，剩下的時(shí)間一定會(huì)安排其他行程。
以攜程銷售火爆的“長(zhǎng)白山5日4晚自由行”為例，除了安排一天在萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)的行程外，后續(xù)還安排了長(zhǎng)白山北坡風(fēng)景區(qū)一日游、長(zhǎng)白山魔界漂流、長(zhǎng)白山西坡景區(qū)半日游等行程。
還有一批年輕人熱衷于探索吉林滑雪場(chǎng)周邊更多的玩法，由此催生出二道白河鎮(zhèn)這樣的新興網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，在這里，有長(zhǎng)白山特色禮物旗艦店、長(zhǎng)白山冰雪運(yùn)動(dòng)主題公園和一批當(dāng)?shù)靥厣蛷d。
去年，馬蜂窩還在吉林策劃“周末請(qǐng)上車(chē)”活動(dòng)，邀請(qǐng)年輕人們?nèi)ヂ端娱L(zhǎng)白山狩獵度假區(qū)礦泉水漂流，因?yàn)檫@里是農(nóng)夫山泉的長(zhǎng)白山水源地，而且只生產(chǎn)高端礦泉水產(chǎn)品，同樣火極一時(shí)。
這些豐富多彩的活動(dòng)，才是吸引年輕人來(lái)到吉林滑雪場(chǎng)的內(nèi)在誘因，也是其他滑雪目的地所不具備的。
小宇對(duì)此深有感觸，新疆、內(nèi)蒙古等滑雪目的地，除了滑雪場(chǎng)和配套酒店，周邊尚無(wú)任何配套設(shè)施，滑雪場(chǎng)本身也提供不了太多非滑雪類的各項(xiàng)娛樂(lè)體驗(yàn)設(shè)置。崇禮的滑雪場(chǎng)周邊稍微熱鬧一些，但要說(shuō)去周邊玩一圈，或者找一些特別有意思的娛樂(lè)項(xiàng)目，目前也不是很多。
04
不過(guò)，作為新興滑雪目的地，吉林想要持續(xù)獲得年輕人青睞，還有更多需要努力的地方。
比利白走遍了海外主要的滑雪目的地，他認(rèn)為，吉林想要再上一個(gè)臺(tái)階，成為世界級(jí)滑雪目的地，必須要學(xué)會(huì)如何將全省乃至不同省份的主要的滑雪場(chǎng)串聯(lián)起來(lái)，為滑雪者提供更加便利的滑雪服務(wù)。
“吉林可以以北大湖滑雪場(chǎng)和松花湖滑雪場(chǎng)為兩個(gè)核心點(diǎn)，通過(guò)高效的大小交通線串聯(lián)萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山魯能勝地滑雪場(chǎng)、通化萬(wàn)峰滑雪場(chǎng)等后續(xù)新建滑雪場(chǎng)，或者其他省份的滑雪場(chǎng)，這樣才能讓滑雪者有更多新鮮的滑雪體驗(yàn)?！北壤捉忉尅?/p>
小宇提出，對(duì)于年輕人，滑雪不止是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
他們?cè)诤醯牟⒉皇亲约耗芑嗪?，而是在乎是否能夠和更多的朋友一起滑雪，一起聚?huì)，一起玩耍。說(shuō)到底，滑雪是年輕人社交的一個(gè)重要場(chǎng)景。因此，滑雪場(chǎng)在不斷改善滑雪硬件設(shè)施的同時(shí)，要注重如何圍繞滑雪場(chǎng)景，打造年輕人輕松社交的氛圍和文化，這是維持滑雪場(chǎng)高人氣的關(guān)鍵。
劉曉律贊同小宇的觀點(diǎn)，營(yíng)造一個(gè)輕松的滑雪社交氛圍，才能吸引更多年輕人來(lái)吉林滑雪，為更好的體驗(yàn)買(mǎi)單。她還從滑雪產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視角出發(fā)，給予吉林更多的建議。
例如，吉林的滑雪場(chǎng)可以創(chuàng)新設(shè)計(jì)出更多連住、連滑的套餐產(chǎn)品。
“來(lái)吉林的滑雪者中，南方的占據(jù)絕大多數(shù)，他們住宿的時(shí)間更長(zhǎng)，需要的服務(wù)更多元。”
劉曉律解釋，吉林大部分滑雪場(chǎng)常規(guī)的套餐產(chǎn)品以一兩天為主，而且大多帶周末，這類產(chǎn)品更多是面向省內(nèi)或者京津冀滑雪者，他們周五到，周日回。
但南方滑雪者來(lái)吉林一般規(guī)劃了3-5天，住宿至少3晚起，很多人在預(yù)訂產(chǎn)品時(shí)會(huì)出現(xiàn)一到周末就訂不上房的尷尬，只能四處換酒店。
因此，滑雪場(chǎng)可以設(shè)計(jì)一些“平日+周末”的多天連住套餐產(chǎn)品，讓中長(zhǎng)途滑雪者能夠停留更長(zhǎng)時(shí)間。
“長(zhǎng)白山本身就是一個(gè)大IP”。
劉曉律最后表示，滑雪場(chǎng)也好，旅游平臺(tái)也罷，只要圍繞這個(gè)IP設(shè)計(jì)出豐富多彩的滑雪相關(guān)聯(lián)行程和玩法，就能夠讓年輕人的吉林滑雪之旅更加精彩，這是國(guó)內(nèi)其他滑雪目的地?zé)o法媲美的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。